nu

mm

er

1 •

na

jaa

r 2

011

Kees-Jan Diepstraten

Wat hebben jullie straks nog te doen dan?’

‘Toekomst?

Voor de snelle rekenaars…De nieuwe C-Klasse Coupé, een coupé in hart en nieren! Het model combineert klassieke coupé-kenmerken met modern design, state of the art motoren en pure sportiviteit. De C-Klasse Coupé is bovendien leverbaar voor de sportieve prijs vanaf € 38.950,- of vanaf € 699,- per maand.* Daar wordt toch iedere snelle rekenaar blij van? Wij helpen u graag op weg met een snel gemaakte proefrit. Dit nieuwe Mercedes-Benz model staat nu bij Stern Auto in de showroom. Kijk voor meer informatie op www.sternauto.nl

De Mercedes-Benz C-Klasse is leverbaar met 20% bijtelling.

20% BIJTELLING!

1000-21-1000-1579 MoneyCounts 2011-1 Kleur: fc

* Informeer naar de voorw

aarden. Maandbedrag o.b.v. O

perational Service Lease (max 20.000 km

per jaar en looptijd 4 jaar) Gem

. verbruik: 4,4 – 12,01/100km, 22,7 – 8,3 km

/l. CO

2-uitstoot: 117-280g/km.

1000-21-1000-2421 Money Counts 2011-1 Kleur: fc

De fi nanciële wereldstelt grote vragen.Tijd voor mensen met een open mind.

Solvency 2, Basel 3, IFRS 4, Quantitative Impact Study 5: het zijn uitdagende tijden voor de fi nanciële wereld. Ernst & Young is in Europa dé adviseur voor de fi nanciële sector. De adviesorganisatie met een internationaal geïntegreerde fi nancial services-praktijk. Wij zoeken ervaren Advisors, met een open mind, die toe zijn aan een volgende carrièrestap.

De Financial Services organisatie van Ernst & Youngzoekt ervaren Advisors die denken in antwoorden.

www.ey.nl/fi nancialservices

COLOFON

moneyCounts

moneyCountsRedactieadres

Informatie

Adverteren?

Tips, commentaar?

Oplage

)

Concept & realisatie

Art direction & Vormgeving

Sales

Redactie

Redactiemedewerkers

Fotografie:

Cover:

Speciale dank

VOORWOORD

Beste accountant,

Sander Schouten, Sr. Account managerElma Multi Media

najaar 2011

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

22 23

24 25

26 27

28 29 30 31

32 33

34 35

36 37 38 39 40 41

42

43

44 45

46

47

48

49 50 51

52 53 54 55 56

6 Uitgelicht

9 V

oo

rwo

ord

14 VisionairKees-Jan Diepstraten: ‘Toekomst? Wat hebben jullie straks nog te doen?’

22 Citaat in beeld Marjolein Vinkenoog vs. schrijver Belcampo

24 Het interviewNyenrode-directeur Leen Paape: ‘Accountancy wordt een nieuw vak’

30 Young High Potentials3x de top van morgen, vandaag aan het woord

40 Citaat in beeldLiesbeth Ruys vs. Peter F. Drucker

42

Op

2 A

4-t

jes

44 TrendwatcherAdjiedj Bakas schetst de toekomst van ons vak

52 VrouwRolmodellen zonder stropdas

50 ColumnBen van der Burg

INHOUD

57 58 59 60 61

62 63 64 65 66 67 68 69 70 71

72 73 74 75 76 77 78 79 80 81

82 83 84 85 86 87

88 89 90 91

92 93 94 95 96 97 98 99 100

101

102

103

104

105

106

107

108

109

110

111

112

104 Social Media

102 Citaat in beeld

92 Het verhaal

90 De uit-laatklep

88 G

roe

isp

urt

82 Verantwoord

78 Citaat in beeld

72 Analyse

3x De klant66

68

70

60 De kwestie

‘Accountancy wordt een

nieuw vak’Het roer moet om

zegt de decaan van Nyenrode

Het is tijd voor een nieuwe

‘robuuste’ accountant, zegt

prof. dr. Leen Paape, dean

(decaan) van Nyenrode

Business Universiteit. Als het

aan hem ligt is een accountant

behalve auditor ook adviseur en

lid van een multidisciplinair

team dat bedrijfsbreed

adviseert en controleert; een

proactieve, stevig in zijn

schoenen staande professional.

‘Er is nog een wereld te winnen’.

HET INTERVIEW

Wat is volgens u de essentie van de problematiek waarmee ondernemers nu worstelen?

Wat betekent de crisis specifiek voor de accountantsbranche?

Proactief ondernemen

Innoveren

Efficiënt hr-beleid

Slimmer werken door inzet IT-oplossingen

TOEKOMSTBLIK VAN ADJIEDJ BAKAS

Adjiedj Bakas is een veelgevraagd spreker over thema’s als toekomstgericht ondernemerschap, IT en lifestyle, trends op de arbeidsmarkt, ontwikkelingen in de gezondheidszorg en de toekomst van het openbaar bestuur. In mei 2011 verscheen zijn boek De Toekomst van Gezondheid. Op www.bakas.nl prijken titels als De Toekomst van Werk, World Megatrends en Beyond the Crisis. Vakblad Management Team riep hem onlangs uit tot een van de 25 creatiefste Nederlanders en innovatieblad Sprout rekent hem tot een van de vijftig invloedrijkste Nederlanders onder de vijftig jaar.

Acht megatrends‘Op de dag dat je

bent afgestudeerd

is een kwart van

wat je hebt geleerd

verouderd’, daar-

mee begint Bakas

zijn visie op wat hij

zelf ‘De toekomst

van werk’ noemt.

Herwaardering vanwege neuro en zeuro

Welke hobbels voorziet u op korte termijn?

Wat raadt u ondernemers aan?

�

Curriculum VitaeAdjiedj Bakas werd in 1963 geboren in een onder wijzersgezin in Suriname. Zijn familie komt oorspronkelijk uit India. Hij woont en werkt sinds 1983 in Nederland. Hij studeer-de Nederlands (specialisatie Communicatie) in Utrecht en leidt Trend Office Bakas. Hij geeft lezingen en gastcolleges in onder andere Nederland, Shanghai, Londen, Suriname en Brazilië.

Woont in Amsterdam. Met wortels in drie continenten is hij feitelijk overal thuis

Opleiding communicatie, Universiteit Utrecht (1987)

Liefde gehuwd met Vinco David. Geen kinderen (wel kunst)

Favoriet land Duitsland, prachtig land, mooie en innovatieve mensen

Vakantieland Brazilië, levendige steden, sprankelende mensen

Hobby’s gepassioneerd kunstverzamelaar, reizen en lezen

Motto ‘De kortste afstand tussen mensen is de lach’

1967-1982 lagere en middelbare school in Paramaribo, Suriname

1983-1987 studie Neerlandistiek, Universiteit Utrecht

1989-2006 directeur-eigenaar van trendcommunicatiebureau Dexter bv

2005 verschijning bestseller Megatrends Nederland

2007-heden Trend Office Bakas 2008 Zwarte Zakenman van het

Jaar 2009 Trendwatcher van het Jaar

1000-21-1000-3190 MoneyCounts 2011-1 Kleur: fc

Maître Horloger - Les Genevezdepuis 1884

1000-21-1000-3772 MoneyCounts 2011-1 Kleur: fc

BUSINESS IN CONTROL

ActiveRMS helps your organization get where you want it to go while avoiding

hazards and shocks along the way.

It entails more than balancing risk and reward, and it goes beyond regulatory compliance.

It’s about embedding risk management into everyday processes at all levels of the organiza-

tion in order to truly drive business evolution.

Active Risk Management Software

introduces the Business Control

Framework methodology and

supporting software based on

Microsoft SharePoint 2010 to

swiftly implement Internal Control

in your organisation.

Contact us at www.activerms.com

to learn more about our software

and services.

Active RMS bv I Het Wielsem 10 I 5231 BW I ‘s-Hertogenbosch I +31 (0) 73 640 93 05 I www.activerms.com

Active Risk Management Software

introduces the Business Control

Framework methodology and

supporting software based on

Microsoft SharePoint 2010 to

swiftly implement Internal Control

in your organisation.

Contact us at www.activerms.com

to learn more about our software

and services.

Casper Reindersis eigenaar van een groot aantal horeca-gelegenheden in de hoofdstad, waaronder Lion Noir, Bo5, Ludwig II en de bekendste: Jimmy Woo. Binnenkort staat ook Italiaans restaurant Cinema Paradiso op dat lijstje.

REINDERS IS EEN ONDERNEMER in hart en nie-ren, kan wat chaotisch overkomen, maar werkt gestructureerd. ‘Als je zo veel bedrijven leidt, moet je ervoor zorgen dat alles goed loopt. Soms afstand nemen en toch ook weer heel dichtbij zijn: ik weet precies wat erin komt en wat eruit gaat aan financiën. En dat geldt zeker ook voor de btw. Elke keer als je een nieuw restaurant of nieuwe club start, heb je een probleem. Je moet de rekeningen betalen zonder dat er al inkomsten zijn.’ De horecaondernemer houdt niet van banken. Hij financiert elke onderneming uit eigen zak. Het hebben van een accountant biedt hem daarbij een zekere rust. ‘Je weet dat de geldstroom goed wordt gecontroleerd. Zeker met zes zaken is het belangrijk dat je nauwkeurig vooruitwerkt. Stappen vooruitdenkt. Dat kan ik tot op zekere hoogte wel voor een of twee tenten, maar niet voor allemaal. Mijn kantoorpersoneel regelt dat met onze accountant. De cashflow moet altijd goed zijn, zo blijven we financieel onafhankelijk.’ Reinders heeft zo’n tweehonderd man in dienst, schat hij, onder wie twee financiële mensen. Voor het overige heeft hij een registeraccountant, een ruimdenkende. ‘Ja, dat moet wel. Ik heb echt iemand nodig die mij als ondernemer snapt en niet vastzit in zijn accountantsrol en alles volgens het boekje doet. Hij moet begrijpen wat onderne-men is, meedenken én mij op sommige vlakken remmen. Een ondernemer is toch iemand die relatief makkelijk over geldstromen denkt. Ik ten-minste wel.’ Niet nadenken, maar gewoon doen, is dan ook het credo van de ondernemer. ‘En onze accoun-tant kan zich daarin vinden. Zo woont hij op de Filippijnen en werkt vanuit daar voor ons. Het is een vrije geest, een relaxte kerel, met wie ik goed overweg kan. Hij vertelt me op een leuke manier waarom ik iets niet zou moeten doen.’Of wél moet doen. Reinders heeft nog plannen te over. Zo is daar Cinema Paradiso (Westerstraat in Amsterdam), dat hij binnenkort aan zijn hore-caconglomeraat zal toevoegen. En daarnaast is hij ‘op zoek naar andere hobby’s’. ‘Ik wil iets in interieurs gaan doen. En concepten. We willen andere ondernemers gaan uitleggen hoe wij den-ken hoe het moet. Als we dat kunnen vertellen, haha. We werken namelijk niet volgens een vast stramien. Een vast stramien is eng.’ �F

OT

OG

RA

FIE

: D

UT

CH

PH

OT

OG

RA

PH

Y.N

L

‘HIJ WOONTOP DE FILIPIJNEN,

EEN RELAXTEKEREL’

ACCOUNTANT & KLANT

‘De foto toont Future Girl in 2035. Future Girl is een krachtige Power Girl, een jonger nichtje van Super Girl en Wonder Woman. Ze heeft haar de blik gericht op de toekomst en haar missie is om het water te beschermen en de wereld milieubewuster te maken. Op het moment van de foto is ze op weg naar haar volgende opdracht, ze heeft zojuist een aantal milieucriminelen een lesje geleerd. Deze futuristische manier van fotograferen past bij mij: ik houd er van om een beeld te ensceneren.’

MODEL & MUA: RACHAEL V

FOTOGRAFIE-ASSISTENT: JEAN-LUC TRUIJENS

CATSUIT: LOVELYLATEX BY BRIGITTE MORE

CYBORG ACCESSOIRES: MARCEL STUBENITSKY

MET DANK AAN: DRIJVEND PAVILJOEN ROTTERDAM,

WATERARCHITECT.NL, RNW CONCEPTDESIGN

EN THOMAS HEERE.

Vier talentvolle fotografen maakten voor moneyCounts een beeld dat inhaakt op het thema van dit magazine: Toekomst. Ze werden geïnspireerd door citaten van bekende wereldburgers.

Petra van Velzen (1972)Kunstbeleid en -management (Universiteit Utrecht)Fotografie in de VS (SIU Carbondale, IL)Photographic Studies (Universiteit Leiden)

‘We zijn allemaal geïnteresseerd in de toekomst, want daar zullen u en ik de rest van ons leven doorbrengen.’

‘We are all interested in the future, for that is where you and I are going to spend the rest of our lives.’

Woody Allen (1935)Amerikaans filmregisseur en acteur

CITAAT IN BEELD

najaar 2011

Wat doen we? Wat vinden we?

Nederland telt honderdduizen-

den die dagelijks berichten stu-

ren via Twitter. Ook steeds meer

accountants zijn er actief, som-

mige met vele duizenden vol-

gers. Hoe ga je zakelijk slim om

met dit sociale netwerk? Zes

twitterende accountants aan

het woord. DOOR JEROEN MIRCK

‘ZOOOO, EERSTE BAKKIE KOFFIE ACHTER DE KIEZEN, we gaan ervoor! Succes allemaal op #twfnad, geniet ervan, doe inspiratie op en heb veel plezier! Op naar Amsterdam.’ Aldus Mark Appel, marketingmanager van Twinfield op de vroege ochtend van zijn eigen evenement National Accountancy Day, eind september. Appel zegt dit niet tegen de collega die tegenover hem zit, nee, hij zegt het op Twitter. Daar heet hij @BoekhoudOnline en heeft hij 3400 followers. Twitter.com is het sociale netwerk waar je in korte berichtjes van maximaal 140 tekens vertelt waarmee je bezig bent of waaraan je denkt. In 2006 gestart als een applicatie voor internet-diehards, is het inmiddels wereldwijd behoorlijk ingeburgerd. Twitter zelf (een bedrijf gevestigd in het Amerikaanse ICT-bolwerk Silicon Valley) claimt wereldwijd al ruim 100 miljoen gebruikers te hebben. In Nederland zijn naar schatting zo’n 400.000 mensen aan het twitteren. Onder hen bevinden zich ook steeds meer accountants. Benieuwd welke vakgenoten er zoal op Twitter actief zijn? Neem dan eens een kijkje op Accountant.twittergids.nl. Daar staat een lijst met invloedrijke twitterende accountants. Een heel diverse lijst, want registeraccountants van grote kantoren staan er naast boekhoudende eenpitters, maar het geeft wel een beeld van de online activiteit in de branche.

Twitter als marketingkanaalInvloedrijk op Twitter is niet per se degene die de meeste berichten plaatst. Alles hangt af van het aantal mensen dat jou als twitteraar volgt: deze ‘followers’ horen jouw bood-schap, klikken op de linkjes die jij deelt en kunnen jouw

boodschap ook weer verder verspreiden, bijvoorbeeld door jouw Twitter-berichten (‘tweets’) te citeren, oftewel ‘retwee-ten’. Op die manier kan Twitter een geweldig kanaal zijn om meer klanten te bereiken. Bovenaan op de twitterlijst van tweetende accountants staat geen topman van een groot kantoor, maar een zelf-standige administrateur: Peter, beter bekend als@ZZPboekhouder. Hij wordt gevolgd door maar liefst 13.040 mensen. Dat kunnen klanten zijn, maar ook vrienden, prospects of mensen die gewoon nieuwsgierig zijn naar de handige boekhoudtips die Peter deelt. Dit Twitter-account is overduidelijk bedoeld als marketingkanaal. Ook grote accountantsbedrijven zijn actief op Twitter. Vooral Deloitte trekt veel aandacht op het sociale netwerk: tientallen medewerkers twitteren heel actief en het concern heeft in de persoon van Roos van Vugt (@RoosvanVugt, 5620 followers, 65.213 tweets) zelfs een socialmediamanager in dienst. Toch zijn lang niet al die ‘blauwe’ twitteraars daadwerkelijk accoun-tant, want ook de consultancytak twittert actief, net als de afdelingen Communicatie, HRM en Deloitte Innovation. Wie zijn dan de meest toonaangevende accountants op Twitter? Daar kun je heel ingewikkelde berekeningsmetho-den op loslaten, zoals de zogenaamde Klout-score waar-mee online invloed wordt gemeten. Maar dan gaat het ook over activiteiten op andere sociale media, zoals LinkedIn, Facebook en weblogs. Voor dit artikel laten we een zestal accountants aan het woord die hoog staan op Twitterlist.nl. Hoe gaan ze om met hun netwerk van duizenden volgers en wat levert het ze op? � IL

LU

ST

RA

TIE

: R

HO

NA

LD

BL

OM

ME

ST

IJN

1000-21-1000-2845 MoneyCounts 2011-1 Kleur: fc

Bedien uw cliënten optimaal met deSnelStart Accountantsregeling:

www.snelstart.nl of bel 0222 36 30 61

Ruim 2200 accountants en 50.000 gebruikers werken al met SnelStart

Veel ondernemers hebben behoefte aan vakkundige ondersteuning. De accountant controleert,

corrigeert, rapporteert en adviseert met SnelStart. Dit voorkomt dubbel werk en bespaart

u en uw cliënt tijd en geld.

1000-21-1000-4814 MoneyCounts 2011-1 Kleur: fc