Module - SEO

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S.E.OPrincipes de référencement naturel

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Table des matières

IntroductionIntroduction....................................................................................................................................................................................................................44Le référencement naturel (S.E.O)..........................................................................................................4

Référencement payant (S.E.A)...............................................................................................................5

Fonctionnement des moteurs de recherche.......................................................................................5

Comportement des internautes............................................................................................................6

Optimisation du contenuOptimisation du contenu........................................................................................................................................................................88Importance du contenu......................................................................................................................... 8

Champs sémantique.............................................................................................................................. 9

Stratégie de positionnement................................................................................................................. 9

Web sémantique................................................................................................................................... 10

La page d'accueil du site...................................................................................................................... 10

Optimisation techniqueOptimisation technique........................................................................................................................................................................1212Structuration HTML5............................................................................................................................ 12

Liens....................................................................................................................................................... 13

Performances et sécurité..................................................................................................................... 13

Métadonnées........................................................................................................................................ 13

Données structurées........................................................................................................................... 14

Contrôler l’indexation........................................................................................................................... 14

UX Design.............................................................................................................................................. 15

Nom de domaine et URL (Uniform Resource Locator).....................................................................16

Référencer un site multilingue............................................................................................................16

Erreurs à ne pas commettre................................................................................................................17

Améliorer sa popularitéAméliorer sa popularité........................................................................................................................................................................1818Site de confiance et de qualité............................................................................................................18

Importance des liens externes (backlinks).........................................................................................18

Qualité des liens externes.................................................................................................................. 19

Le netlinking : créer des liens..............................................................................................................19

Outils de suivi et d’audit d’un siteOutils de suivi et d’audit d’un site......................................................................................................................................2121

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Google Search Console........................................................................................................................ 21

Analytics................................................................................................................................................. 22

Dareboost.............................................................................................................................................. 23

Extension firefox................................................................................................................................... 23

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IntroductionIntroduction

Le référencement naturel (S.E.O)" L’optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO (pour Search Engine Optimization), est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d'une page web dans les résultats de recherche (SERP, pour Search Engine Results Page).

Source : Wikipedia - http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche

Métier (équivalant) : Consultant S.E.O / S.E.O Manager / Référenceur Web

Objectifs

Pour simplifier, étant donné que Google Search fourni plus de 90% du trafic de recherche, la problématique concernant le référencement naturel est simple :

• Comment arriver dans les 5 premiers résultats naturels Google lors d'une recherche sur des mots clés ciblés ?

• Comment s'assurer (chiffrer) que la stratégie Web mise en place assure un trafic important, pertinent et durable à mon site Web.

Il serait donc plus exacts de parler de positionnement car tous les sites (saufs s'ils ont reçu de consignes inverses) sont "scannés" par les Googlebots et leurs pages référencées.

Moyens

3 piliers pour atteindre ces objectifs, détaillés dans ce module:

• Le contenu : Textes, images, video (facteur on-page)

• La popularité : Liens pointant vers la page (facteur off-page)

• La technique : HTML, performances, technologies utilisées (facteur on-page)

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Référencement payant (S.E.A)(Search Engine Advertising = Publicité pour les moteurs de recherches)

Un autre moyen pour accroître sa visibilité est d'acheter des mots clés via Google. Un compte Google Adwords est alors ouvert à partir duquel vous rédigez une annonce.

Cette technique ne doit pas se substituer à la première mais peut être complémentaire.

L'autre "versant" de Google Adwords est Google Adsense qui permet au propriétaire d'un site de gagner de l'argent en publiant des annonces Google.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Google

• Google représente près de 90% du trafic de recherche dans le monde

• Googlebot est un robot d'indexation qui "scanne" chaque page d'un site Web et garde en mémoire le contenu ainsi que les modifications apportées. Infos : https://support.google.com/webmasters/answer/182072?hl=fr

• Google se base ensuite sur un algorithme pour déterminer l'ordre des résultats de recherches (+ de 200 critères). Evolution de l’algorithme : https://blog.hubspot.fr/marketing/algorithmes-google

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• Recherche contextuelle : les résultats de recherches sont adaptés à votre profil, votre localisation

Répartition des moteurs de recherches en France - 2020

Autres moteurs

• Principaux concurrents de Google : bing.com (microsoft)- fr.search.yahoo.com (fusion avec Bing, même algorithme). Bing plus important aux Etats-Unis

• qwant.com Moteur Français, résultats regroupés par thèmes (sans tracking ?)

• Nouveau venu : ecosia (plante des arbres !)

Comportement des internautes

• 34% des internautes cliquent sur le premier lien proposé dans les résultats de recherche et peu vont au delà du 5ième résultat affiché. S'ils ne trouvent pas, ils font une autre recherche avec d'autres mots clés.

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Visualisation d'une SERP : Seach Engine Results PageSource : http://miratech.fr/eye-tracking/

• 85% des visiteurs des sites Web y accèdent via un moteur de recherche (Google). Les 15 % restants proviennent d’accès directs et de liens entrants.

• Ils tapent entre 2 et 4 mots par recherche en moyenne

• Plus des 2/3 des internautes ne cliquent pas sur les liens sponsorisés (importance du référencement naturel)

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Optimisation du contenuOptimisation du contenu

Importance du contenuDans ses communiqués, Google insiste surtout sur la qualité du contenu pour faire remonter un site dans les résultats de recherche, le contenu doit être :

Original : Peu d'autres sources sur le Net. Contenu non dupliqué : Google sanctionne le "duplicate content".

Important : grand nombre de pages et des pages longues

Illustration du concept de longue traîne (long trail) Wikipedia

Mis en évidence par le site Amazon concernant les produits vendus : quelques produits best-sellers assurent 20% du chiffre d'affaire mais l'essentiel des ventes (80%) est réalisé par beaucoup de produitstrès peu vendus.

Lisible par les robots : structure HTML correctement construite (S.E.O), privilégier le contenu textuel aux images – Si image, préférez la balise <img>

Actualisé : mises à jour régulières (Google déclasse les sites au contenu trop ancien)

Une page traite d'une information ou un produit unique. Mieux vaut 5 pages pour présenter 5 produits que les présenter tous en une seule page.

L'ordre des éléments compte : le 1er paragraphe a plus d'importance : ne pas insérer 30 images avant le texte de présentation

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Le site peut offrir des fonctionnalités attractives : forum, video, formulaires...

Champs sémantiqueIl est important d'établir une liste de mots clés que les internautes sont susceptibles de taper dans le moteur de recherche pour accéder aux pages de votre site (4, 5 mots par page).

• Ces mots doivent être souvent recherchés, correspondre à une demande de la partdes internautes. Voir : https://www.google.fr/trends/

• Étroitement liés à l'activité de votre site afin de générer des visites pertinentes

• Vous pouvez faire des associations de mots clés (ex: Recette facile plancha)

• Outils de planification de mots clés : https://adwords.google.com/KeywordPlanner (il faut créer un compte Google Ads > outils > outil de planification des mots clés ).

> Testez l’outil en ligne : https://app.neilpatel.com/fr/ubersuggest/keyword_ideas Établir une stratégie de mots clés (recette cuisine, cuisine facile, recette pas chère…) en fonction de la concurrence.

Stratégie de positionnement

• L'idéal est de déterminer des mots clés, associations de mots peu concurrentiels et ayant un fort trafic de recherche.

• Une fois choisis, ces mots clés devront se trouver dans le contenu de votre site, de façon répétée et à des endroits stratégiques : nom de domaine, title, h1, liens, métadonnées, mise en exergue... (cf optimisation HTML).

• Enfin, lorsque le site en ligne, le service Google A nalytics permet de connaître via quels mots clés les internautes ont accédé aux pages de votre site et la pertinence de ces visites (temps passé sur la page, taux de rebond...).

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• Si vous ne parvenez pas à vous positionner sur ces mots clés en référencement naturel(difficile au lancement d’un site), le service Google Ads vous permettra d’apparaître dans les liens commerciaux.

Web sémantique

• Le Web des années 90 était constitué de pages statiques, difficilement modifiables.

• Avec le « Web 2.0 »(années 2000) l'internaute devient acteur, il peut facilement créer, modifier transmettre l'information (forums, réseaux sociaux, sites communautaires)

• Aujourd’hui, l'orientation est celle d'un meilleure compréhension par les machines (robots d'indexation notamment) du sens donnée au contenu d'une page Web. (Cf : données structurées dans optimisation technique)

La page d'accueil du siteConcept de "Google juice" ("jus de lien") concerne la popularité « déversée » dans les pages liées.Il faudra travailler globalement le maillage interne d’un site.

Source de l’iimage : http://positionnement-seo.fr/seo/google-juice-arborescence/

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Assez souvent, la page d'accueil a plus de "poids" pour Google mais également les pages directement liées depuis celle-ci qui auront donc un meilleur potentiel de référencement.

Ce "jus" se répand dans le site en suivant les liens internes. Il est donc important depuis la page d'accueil de :

• Cibler des pages clés de votre site

• Ne pas avoir trop de liens pour que le "jus reste concentré"

• Éviter absolument les liens brisés (erreur 404) : "perte de jus"

• Indiquer à Google (attribut HTML rel="nofollow" ) de ne pas suivre certains liens vers des pages n'ayant pas de contenu pertinent (formulaire contact, admin).

• L'accueil du site doit présenter un contenu souvent mis à jour.

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Optimisation techniqueOptimisation technique

L'environnement HTML(5) doit améliorer la lisibilité de votre contenu par les moteurs de recherche (cœur du SEO) et mettre ainsi en valeur les mots clés déterminés.

Outre le référencement, toutes ces techniques améliorent l'accessibilité du site, ce qui permet à un pluslarge public d'accéder au contenu (non voyants, mobilité réduite, connexion faible débit ...).

Structuration HTML5

Privilégier le contenu textuel au contenu en images ou technologies flash

Renseignez l'attribut alt des balises img (images)

<img src="logo-site.png" alt="Nom du site" />

Au moins un <h1> par page (si plusieurs h1, inclus dans des sections) et une hiérarchisation visible et cohérente des sous-titres : <h2> <h3>...

Coder en HTML5 qui permet un balisage sémantique. Un "conteneur" approprié pour chaque type de contenu

<nav> <header> <footer> <aside> <article> <section> <blockquote>...

Utiliser les balises <strong> et <em> pour mettre en valeur les mots importants d'un texte

<p>Ceci est un mot <strong>important</strong></p>

Les informations importantes doivent se trouver dans les 1ers paragraphes de la page

Au moins 20 % de la source de la page doit être du contenu textuel et non pas des balises HTML. Plus ce pourcentage est important mieux c'est.

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Liens

L'ancre des liens doit contenir un mot clé

<a href="#">Mot clé</a> plutôt que : <a href="#">En savoir plus</a>

Si des liens ne doivent pas être suivis par les robots, l'indiquer avec l'attribut "nofollow"

<a href="mon-site.fr/admin" rel="nofollow" />Espace privé<a>

Performances et sécurité

Allégez au maximum le poids de vos pages (la rapidité d'affichage compte) : compression des scripts, poids des images, performances serveur... Tests de performances : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Depuis peu google pénalise les sites utilisant le protocole http, préférant le https (sécurisé)

Métadonnées

Contenu différencié et ciblé pour chaque page de la balise (10-70 caractères) :

<title>Titre de ma page avec mot clé</title>

Importance primordiale car cette balise est utilisée dans les résultats de recherche Google. Contenant des mots clés choisis. Doit contenir environ 70 caractères (espaces compris), avec des mots clés au début.

Contenu différencié et ciblé (70-160 caractères) pour chaque page de la balise (peu d’importance pour le référencent mais s’affiche dans le SERP) :

<meta name="description" content="Une description de ma page avec plein de mots clés dedans ..">

Éventuellement (peu de poids) renseignez les balises (voir article : balises meta )

<meta name="author" content="Mon nom" /><meta name="copyright" content="Tous droits réservés, nom entreprise" />

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<meta name="generator" content="WordPress 5.2" /><meta name="keywords" content="mot clé1, mot clé2, mot clé3" /><meta name="robots" content="index, follow"> (comportement par défaut)

La balise suivante peut être très utile si vous ne voulez pas que les moteurs de recherche indexe le contenu d'une page

<meta name="robots" content="none" />

Données structuréesDonnées structuréesAvec le développement d'un Web Sémantique, Google va dans le sens d'une meilleure compréhension du type de données affichées : avis, produits, recettes, événements... Il les fait parfois apparaître dans le SERP, ce qui permet d'améliorer le taux de clic (CTR) et donc la fréquentation du site.

• Site de référence : http://schema.org/• Documentation : https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery?hl=fr• Outil d'aide au balisage : https://webcode.tools/json-ld-generator• Tuto microdata : https://www.alsacreations.com/article/lire/1509-microdata-microformats-

schema-semantique.html

Contrôler l’indexation

• sitemap.xml

Ce fichier qui doit être hébergé à la racine du site indique aux robots les pages à indexer (plan du site) et facilite ainsi leur travail. La syntaxe est proche du XML est proche du HTML.

Modele : https://www.sitemaps.org/fr/protocol.html

• Robots.txt

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A l'inverse, si vous ne souhaitez pas que certains dossiers soient indexés et apparaissent dans les résultats de recherches (administration, dossiers privés) vous devez l'indiquer

User-agent: *Disallow: /wp-admin/Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

A tous les robots d’indexation – ne pas indexer le répertoire  : wp-admin sauf le fichier admin-ajax.php

UX DesignGoogle ne prend pas directement en compte le graphisme, la présentation, navigation des pages d'un site.

Ces paramètres interviennent dans le temps passé par un internaute sur votre site, le nombre de pages vues (diminution du taux de rebond), la notoriété (crédibilité) de votre site et donc augmentera vos "points Google" :

• graphisme agréable

• textes lisibles

• navigation adaptée

• information facile à trouver

• affichage tous supports (écran - tablette -mobile)

L'essentiel de l'information (texte d'accroche) de la page doit se trouver dans les 600 premiers pixels. L'utilisateur a tendance à regarder d'abord les images et ensuite le texte. Les informations de bas de page sont souvent ignorées.

Source : http://www.stayonsearch.com/how-people-consume-information-on-the-internet

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Nom de domaine et URL (Uniform Resource Locator)

L' URL d'une page (son adresse unique) joue un rôle important dans le positionnement et le taux de clics.

• Le nom de domaine se trouvant sur toutes les URLs, il est à choisir avec soin (mais de moins en moins d’impact).

• Un nom de domaine ancien a plus de poids qu'un nom ressent (le garder en cas de refonte)

• L’url doit être « propre » (url rewritting) monsite.com/le-webmaster vaut mieux que monsite.com/article.php?id=12

• Le choix de l'extension a peu d’influence sur le référencement (.org, .fr ...)

• Les url peuvent apparaissent en résultats de recherches, peuvent accroître le taux de clics

Référencer un site multilingue

• Un sous domaine par langue

Ex : fr.wikipedia.org - en.wikipedia.org

• Une page par traduction avec un passage d'une version à l'autre directe (sans repasser par la page d'accueil)

• Des urls distinctes pour chaque page dans la langue choisie

• Bannir les traduction automatiques (mauvaise qualité)

• Traduire tout le contenu de la page (menus, pied de page...)

• Dans le code HTML, utiliser l'attribut lang afin de préciser aux robots la langue utilisée

<html lang="fr">

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Erreurs à ne pas commettreErreurs à ne pas commettre

+ Éviter le contenu dupliqué (duplicate content), assimilé à une technique frauduleuse :

• D'un site à l'autre, Google pénalisera le site qui a "copié l'autre"

• Entre plusieurs pages d'un même site. Si toutefois le site doit contenir 2 pages très proches, ou si une page est accessibles par 2 urls différentes, il faut indiquer dans le code source quelle est la page principale (dans la partie <head>) :

<link rel="canonical" href="page-favorite.html" />

+ Éviter absolument les erreurs 404

Notamment en cas de refonte de site, les urls changent mais restent indexées dans les moteurs de recherches provoquant des erreurs 404. Dans ce cas il faut faire une redirection 301 pour chaque page dans un fichier .htaccess à la racine du site (ancienne url > nouvelle url).

Exemple : http://www.redirection-web.net/redirection-301.php

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Améliorer sa popularitéAméliorer sa popularité

Site de confiance et de qualitéSi tous les critères de facteurs on-page ont été respectés : beaucoup de contenu original, HTML bien construit, URLs propres, pas de duplication de contenu... Le site sera considéré comme étant de qualité par Google.

Afin d'optimiser le référencement il faudra créer des partenariats avec d'autres sites de qualité dans le même secteur.

Importance des liens externes (backlinks)Il est primordial que des liens (backlinks) pointent vers votre site.

D'une part parce que cela accroît les possibilités pour un internaute d’accéder à votre site. D'autre partparce que c'est un facteur essentiel de l'indice de popularité (Page Rank) de votre site qui le fera remonter ou non dans les résultats de recherches.

Le Page Rank (inventé par Larry Page) est l'algorithme d'analyse des liens externes pointant vers votre site. Notation de 1 à 10 (fort) est un facteur important du classement dans les résultats de recherches (mais pas le seul). Indice de notoriété (importance) du site.

Le site vers lequel le lien est fait bénéficie de la popularité du site lié en "déversant" du Google juice supplémentaire vers celui-ci. Il faudra donc essayer d'en obtenir un maximum.

Illustration du Page Rank (Wikipedia)

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Qualité des liens externes

Dans l'idéal, ces liens :

Proviennent de sites à fort trafic, bien référencés (fort Page Rank).

Proviennent de sites dans le même domaine que le votre

Sont bien positionnés et peu nombreux dans la page source

Sont effectués à partir d'un clic sur un mot clé (nom de votre site, article présenté)

Sont nombreux provenant de nombreux sites plutôt que d'un seul

Proviennent de sites fiables (Trust Rank). Évitez absolument les sites n'ayant pas bonne réputation (blacklistés par Google).

Le netlinking : créer des liens

Google MyBusiness. Incontournable, vous pourrez ressortir plus facilement dans les résultats de recherches et créer un lien depuis votre fiche entreprise vers votre site web.

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Des sites partenaires, amis- échanges de liens avec des sites ayant la même thématique

Des annuaires : Réaliser un descriptif de site unique (éviter la duplication de contenu).Les annuaires spécialisés dans votre secteur d'activité sont à privilégier (gastronomie, immobilier, tourisme...)

Attention : éviter les services d'inscriptions automatiques dans les annuaires (risque de se retrouver dans des annuaires blacklistés). S'inscrire dans des annuaires de qualité : https://indexa.fr/ / http://goodiebag.tv/ / https://www.1two.org/

Des forums. Privilégier les forums ou un champs est prévu dans le formulaire pour renseigner le site Web.

U tube : lien dans le descriptif de la vidéo. Lien en « no-follow » mais cela peut générer du trafic.

Guest blogging : contacter un blogueur de votre domaine et proposez de créer un article sur son site avec lien vers le votre.

Des blogs ou sites périphériques (même propriétaire). Créer un blog complémentaire de votre boutique en ligne par exemple.

QR code avec lien vers votre site sur tous les supports papiers (carte de visite, flyers, véhicule de fonction…).

Signature de mail. Lien vers votre site en pied de page de vos mails professionnels.

Les réseaux sociaux - Facebook, twitter, linkedin, ...Assurer une présence forte sur les réseaux sociaux, on parle de S.M.O : Social média optimisation (optimiser sa visibilité sur les réseaux sociaux).

Outils de partages sur vos pages -

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https://developers.facebook.com/docs/plugins/share-button/

Newsletter - https://mailchimp.com/

...

Outils de suivi et d’audit d’un siteOutils de suivi et d’audit d’un site

Google Search Console

Indispensable, permet de repérer les problèmes d’indexation, d’avoir des suggestions d’améliorations de « communiquer » avec Google (déclarer un site, déclarer les pages à ne plus indexer...)

Performances

Apparu 1403 fois dans les résultats de recherches sur les mots clés « balises css pdf », cela à généré 502 clics.

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Couverture

Détecte les erreurs 404

Suppression : Supprimer une url (404) du contenu de la recherche Google

Détecte les problèmes : de vitesse, d’ergonomie mobile, sécurité…

Analytics

Back-office analytics

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Permet essentiellement de répondre à 4 questions :

• Audience - Qui sont mes visiteurs ? Age, sexe, nouveau visiteur...

• Acquisition – Comment sont-ils arrivés sur ce site ?Lien, recherche google, direct...

• Comportement – Que font-ils une fois sur le site ?Pages vues, temps passé, flux…

• Conversion – Ais-je rempli mes objectifs ?Contact, ventes…

Dareboost

• Outil d'analyse technique et de qualité de vos pages : https://www.dareboost.com/

Extension firefox

• Audit de site grâce à l'extension Firefox : https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/seo- website-analysis/

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