Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion...

75

Transcript of Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion...

Page 1: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

���������� � ����� ����������

�������������������

Page 2: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

��� �

� �� ������

� ������ ������� ������� � �����

�������� �����������

� � ���������� ����������������

� ���� ���� ���������� ���

� !��� ����� ��� "��"#�� � ��������

� $� ���

� % ��� ����������������� � � &'()

Page 3: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

28ansatte

Page 4: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

28ansatte

42 ansatte

Page 5: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

28ansatte

42ansatte

350 ansatte

Page 6: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

MEC Access – hvad laver vi…

I MEC Access arbejder vi med oplevelsesmarkedsføring. Vi er eksperter i at hjælpe virksomheder og offentlige institutioner med

aktiviteter inden for sponsor- og eventmarkedsføring. Vi har stor erfaring i

at danne partnerskaber og udvikle koncepter på tværs af en lang række platforme, heriblandt: Kunst, brands, broadcast, cause, celebrity, film, gaming, musik og sport

Page 7: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Sport Kultur Humanitær

Bang & Olufsen/BeoMastersHK/Viborg HåndboldHonda/AGFApollo/Brøndby IFSEB/Dansk Tennis ForbundSony Ericsson/DBUNEAS/AaB HåndboldDGISteen & Strøm/DribleTour

Codan/Cirkus SummarumCodan/LegoWorldArcus/ModeugenSony Ericsson/RoskildeWasa/Zulu SommerbioWrangler/ModeshowDanske Bank/LitteraturenPilgrim/ModeugeQuaker/Åh Abe

B-Young/Kræftens BekæmpelseZealand Care/Folkekirkens NødhjælpEpilepsiforeningenCanon/Dansk Røde Kors

Page 8: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Byrummet

In store

Storcentre

Motionsløb

Biograf

Metro

Hospitality

Stationer

Page 9: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Tre grund-ydelser

Rådgivning• Strategiarbejde• Idé-generering• Research og udvælgelse• Aftale og pris vurderinger• Forhandling af rettigheder• Kontrakt forhandling• Aktiveringsplanlægning

Insight Kompetence• Brief • Opstilling af mål• Brand insight• Consumer insight• Market intelligence

Implementering• Strategiarbejde• Idé-generering• research og udvælgelse• Aftale og pris vurderinger• Forhandling af rettigheder• Kontrakt forhandling• Aktiveringsplanlægning

Insight Rådgivning

• Brief • Opstilling af mål• Brand insight• Consumer insight• Market intelligence

Aktivering Integration• Management af rettigheder• Udvikling af eventkoncepter• Oplevelses marketing• Hospitality management• PR og promotions• Celebrity management• Program udvikling• Kreative ydelser• Optimere brug af media

• Med øvrige kampagner• Bureau koordinering• Leverandør management

RådgivningMåling & evalueringInsight RådgivningROSE A & I services

Page 10: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser
Page 11: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser
Page 12: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser
Page 13: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Sponsering – tavst medie eller integreret kommunikations- og oplevelsesplatform?

Page 14: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

*�����������������+ ���������������������"�������, - ����

��� ��. ����������/������������ � � � ��.� �� ����

� ���� �����������������������, --

����������� ���� � ��� ������ � �������� �0� � ��0.��#

�� ����� � ���� ������������1��� � ����������� �

������������������ , -

Page 15: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

2�����

� !�������������3���"�� �����

�� ���� ����# ��� �

���������4

Page 16: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

�� ������

Page 17: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

17

� �������� �������"�� ����� ����/����������� ������������������ ���� ������

� ���������"����������������������/����� � ������ ���� �� ��

� ���������5 ���������� �������� ���������������������� ��#������ ������������� �� ����������� �� � ��� � ���"� ���������� ������������� ��������

� 6 ��������������/�������������� ��� ������ ��

����� ������ *�� �� �� ��"�� ��� 6 �����������

Sponsor marketing

Page 18: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

18

� *����� ��������� ��0� �����0� � �� ����� ���� �� �������

� 7�������������� ���� ����� �� ���� � ���������

� *������������ ��������� �������� �� �

��� � ������������������ .������/������� ����.��������������������

�����

Event marketing

!��������� 8�� ����������

���������

��� ����

��������� �7

Page 19: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

������� "�

Outdoor

Interaktive medier

Bio

Sponsorater

TV

Event

PR

Dialogmarketing

Radio

Print

9� ����

In Store

Kommunikationsrolle

Page 20: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

20

�������������� ������������������

������������������������� � ��������!�"�����������������

#����������$ !����������!��!��$ %$ %������������������$ ����������!������������

&�$ $ !������������ �����%�#�������������������������� ���������$ ������������

�����'����� ( �

�������������������"�������$ $ !�������������� ������������������

�$ $ !�����������) ��������$ ����������$ ������ �� ���������������$ ���!�����

�'��*�

����������������) ��������������������������������$ $ !�������� ��������������

"���+��������������, �+�������'����� �

Udvikling inden for sponsorater

Page 21: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

21

���������� � ����������������������� ����� ��������������

���������������������������������������������� �������� ������

��������������������� ���������� � ��"+ � ���� ������������

� ��������������� � � ������������ ���������������������������

������������������"� .�����������������������������

��������������

������ ��

Den ”officielle” definition

Page 22: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

22

� ���������������� �������������������� ������ ��������������� �� �������������� ������� ���������������������������������������� �������������� � �� ���������������

� !�������������������������� ������������������������������������� �������������������������

� ������������� � �����������

� "��������������������

Sponsorsamarbejde

22

Page 23: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

23

� #����

� �������

� ����� ���

� �����������

� $�������

� ������

� �������������

� ����� ���

� �����������

� $�������

� %� ����� �&�� ���

� �������������

� ����� ���

� ������������

� '�������� ����� ������ � �����

� �� ���������� ������������������

��� �(�����

� ���(

� ����� �� �����

� ������������� ������������������� �������

����

� � ����

� ����������

� $���� �����)*����������� � �����������

������

� �$���� ����� ����� ����� ��)*����������������

Alt kan sponseres!

Page 24: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

THE 9 PLATFORMS

CAUSE

SPORT

MUSIC

FILM

ARTSBRAND

GAMING

BROADCAST

CELEBRITY

2424

Oplevelser/temaer kan findes mange steder

Page 25: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Forskellige typer af sponsorater ?

:�� �������� ����� ������������������������4

*���� �����������������5 "�� �������� �3� �� ��� �4

*���������������������, 4

Page 26: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

26

� 7�������

� *��� ����� � ��"+ �� ����� ���������������� �1

� ��� �������

� ��� ����� ������

� ;���������� ������

� < ������������������ � ����

� ���������

De grundlæggende forudsætninger

Page 27: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

27

Et godt eksempel på et intelligent og integreret sponsorat, som både favner eliten og bredden, stammer fra Sverige. Her har forsikringsselskabet Folksam tegnet en sponsoraftale med det svenske fodboldforbund, som på den ene side indebærer hovedsponsorater af det svenske kvindefodboldlandshold og den bedste kvindelige fodboldrække, men på den anden side også lancerer et omfattende program for forebyggelse af knæskader hos fodboldpiger på et bredt plan.

Vår vision ligger till grund för all vår sponsring: att bidra till ett långsiktigt hållbart samhälle där individen känner trygghet. De aktiviteter vi sponsrar ska ha bred förankring och inte vara miljöovänliga, oetiska eller överdådiga. Idrott, miljö och samhälle är områden vi prioriterar i vår sponsring.

Eksempel

27

Page 28: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

28

Eksempel

28

Page 29: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Pokalfinalen 2010FC Nordsjælland – FC Midtjylland 2-0

Page 30: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

30

� �� ��

� �� ������

� ��+ �����/�

• *���������

Sponsering kan tiltænkes forskellige roller

3030

Page 31: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Sponsering og events 31

� ���#������������

� #� �������������� �� �����

� ��� ������������

� #�������������� �� ���������� ����(����� ��������

� !��������� ���������

� "��������������������� �������� ��������� �������

� *�������������������

� *�� �� ����������������� ����� ������������ �������

� �� �����������

� *�� �� ���������� ������ ��� ����������� ������+ �� ���� � ��� �����

� �����������

� #� ������������������ �������������������������������������� ����� ����� ���������� ����� ���� ���

� '��������� � ����������,������������ ���� �������������

3131

Eksempel på sponsorattyper indenfor kultur

Page 32: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

32

���������

'������

#��������-

�����

)* .����

,����� �� ����

#�������� �����

$.

$���������� /������ �� ����(���

,������� �����

#� ����� �����

Markedsføring vha. sponsering

Sponsering og events 323232

Page 33: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

33Sponsering og events 333333

Eksempler på udnyttelse af sponsorater

Page 34: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

� � ��������������������� "� 3���� �����������������

� �������0+ ��0����������������� "� 3����

� � ������ ��������

� ���������� ��������

� ��� ���������+ � ���

� 8�� ���������� � �����������

� ��+ ���������� ��������������� �������

� ������������"� ��������

Rigtigt valgte sponsor- og eventkoncepter kan…

34Sponsering og events 343434

Page 35: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Samlet værdi: 360 milliarder $

Fysiskværdi:60 mia. $

Mærke-værdi(image):300 mia..$

Kilde: Børsen

35Sponsering og events 353535

Værdien af et mærke - et eksempel

Page 36: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser
Page 37: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

37Sponsering og events 373737

Værdien af et mærke - et eksempel

Page 38: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

8�

�"������ ��

�"�����"����

&''= &'(&

*�����

����������/��������������#������ ���������"#����

Effektive investeringer over tid

38Sponsering og events 383838

Page 39: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

�����

Page 40: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

�������� ���� ��

Page 41: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

2����� ������� � ������������� �����������

� #� �����( ��� ��0�#������ �� ����

1 ��� ������������ ���� �����������

������������,����� ������

������� �� ������� ���

� 2�������� ����� �����������������

�������������������,����������

���������������������������������

��� ��������� �������� �� �

3

Page 42: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

� #������ �� �������� ��4�

5�6�7 �������������������89�:�

�����������

��� ���������� ������������ ��� �� ��

� ���������� ���������������� ���� �&'('

3

Page 43: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

#����������� ����� ������

�� ����� ����(��;8�7 �

��������������������

��� ���������� ������������ ��� �� ��

� ���������� ���������������� ���� �&'('

3

84%

5% 6% 3% 2% SportsBroadcastArts & CultureNaming RightsOther

Share of Sponsorship Deals by Category 2010% of number of reported deals

Page 44: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

��� ���������� ������������ ��� �� ��

� ���������� ���������������� ���� �&'('

2%0%1%0%1%

4%7%

15%9%

61%

10

8

6

4

2

Duration in years

3%0%1%1%1%

6%6%

18%10%

56%

10

8

6

4

2

Duration in years

Duration of Sponsorship by Number of Reported Deals

2009 2010

� )���������� ����������������������������������������

� 8<�7 ���� ����� �����������������6-5�������:5�7 ���6<<=���

>-����� ����� ����������������� ��������� ���59�7

Page 45: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

$�����86 �('5 ���>������������������ )��?

� ���������� ���������������� ���� �&'('

Page 46: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

� ,����������� ������� ���� ��������

������� �� �����

� ��������� �������������-��� �����������

���� �������)���><�

��� ���������� ������������ ��� �� ��

� ���������� ���������������� ���� �&'('

3

5760636578

98108

136138

194

Retail StoresFinancial Services -…

Gambling/LotteryEnergy/Power/Gas/Electr…

AirlinesDrinks - Beer

TelecommunicationsClothing - Sports

Financial Services -…Cars/Automotive

Top Ten Sponsoring industries by number of deals reported in 2010

Page 47: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

88�7 ��������� (�������������������(�������� �� ������������6<>>��

>9�7 �������������� ���� ������

� � ������ ������������������������ ����������� ����!�����"���������#"��

&'((���� ����5 ������������������������.� ���������+ �����

�������������-

� ��������������

�����6=�7

#������-

�������������

����������9�7 ��

3

Page 48: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

ATL

BTL

Page 49: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

2�����

� !�� ���������# ��� �

���������4

Page 50: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

!�� ��������������� � � &'()4

? ����������������

>� @ ������� ���������+ ����� �������

6� ,������A������������� ��������

:� ,������� ������������ ��������������� ������ ����� �����

8� )����������������:9<�������

5� *������ � ������������������

9� @ �����������������

?� $����� �� �������������

Page 51: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

@'A ���+ ����� ��

� �������������� � � ��� ������ �������$ ������������%

A ��B ����������� � ������������������������� �

������� "� ������ � ���������-C

Page 52: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

0����������"�� ��’����B "�� �� "���.��’�B "�� �� �B ��"��”

&���� ��� ���� � � ���� ���' #�����#�(����

Page 53: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

@(< �� ������������5 < ������������

� B����������������������� �����+ ��������

���������#�����������������������������

����������� � ��� ����� ����� ���

����������

� "��� ������� ���������������>4>�����

�(���C�4�D� �-D����������><4>����

� ��������

� /�,�� �� ������������������������������

� ����������������6-:�������(��� ����

���������(��������������������

Page 54: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

@(< �� ������������5 < ������������

� # ���� ���� ������������������������

������������ �������������� ����������

������������������ ������������������

� �� ����������� ������� � ��������������

����� � ��

� !���������� ��������������������(������ ���

���������������� ������� ��������� �- ��

���� ��������� �� �����

Page 55: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

• 2��������������������������������������3

• 2� ��������������� ��� ��� ������������

���� ��������������������������� ����������

�����������

• *�������������� � ���� �����������������

�� � ���� ����� ��

• $���� ��� ������������� ����� ����

� ���������������

��� �������������� � � ��� ������ �������$ ������������%

@&� �����D������������ ��������

Page 56: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

EarnedOwnedPaid

Media

Access involvering

Media Media

Access involvering Access involvering

� I stedet for en traditionel foliering af flader i Metroen, blev der i dialog med Access skabt en langt mere interaktiv løsning

� Access blev involveret i at sikre optimal udnyttelse af det midlertidige sponsorat af Viborgs håndbolddamer

� Bidraget fra Access var med til at forstærke budskabet og dermed generere aktivitet på en række earned medier

WOM!

Blogs!

PR!

Social networks! Online buzz!

Live event!

Websites!

Brochures!OOH!Radio!

Online display ads!

TV!

Cinema!

In store!

Video ads!

Mobile ads!In-game ads!

Email!Paidsearch!

SMS ads!

Print!

Direct mail! PR push!

Sponsorship!

Partnerskaber!

Microsites!

Podcasts!Mobile content!

Brand channels!

SEO!Widgets!

User generatedcontent!

Brandedcommunities !

Customer feedback!

Page 57: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser
Page 58: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

;��������� ���1�����������������������

;� ��5 �+ ������� ��� ���

� D��������������������� ������������������

(����(����

� D�����(�� �������� ���������������������� �����

������������������ �������������������

� D������������������������������������������

����������������� �������� � ���� ���������

���������������� ����������������������

������

,��������� �������� �������4

� #� �� (�� � ������������������

� #� �������������� �������� ���� ���������� ������

� #� �D����� ��������������� �����

� #� � ������ ������������ �D���������� ������

�������������E��F ������"�(�����/2��,"!���,G/�

Page 59: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

� @ �� ������������������������������

� ,������������� ��������� � ����������

� ,���������&������� ���������� ����������

�� � ���������������������������� ���

� ,������� �����������������������������

� /��������� ������������������

� ,������6 -���

� 2���� ���������� �����������������������6����6 �

� '���������������������� �������������������

�� ���������6��

� ������ ������������������������ �������

���� ����!�����"���������#"��

@E� ������������������� �������������� ����/����� � ���

3

Page 60: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

$���� !����< � :��

����� !����< � ;�����

:�/����� !����< � ;����/�

F��8��� !����< � ���B

���9�� ���� !����< � 9� G ����

�������� � �� !����< � 44444444

� � � �� ����������������.� ���+ ������

���������-������ � � ������������"��-

Page 61: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

;��������� ���1����# ��"��� ��� ����- �

� E� ����������� �����������*������ �

"�� ���������������������

� ,�( ������������-���������#� ��

������ ���������

� 2�� ��4�G(������ ������� ������

����(�������������� ����������������

��� �*������ �"�� �����������

� /���������� ������������ �����

�� ������� � ������������

�� ����� ����H��I������������

� /��������� ����� �����

�����&2� ����

� #� ������ �������������������

Page 62: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

@H8��������������IEJ'�� ��K

� 2�������������������������� ����

����������������+ �(����������������

������������������

� ,���� ���(���� �������� �����

�������&��������- ��������

� !���������� ������������������������

��������� ������������������� � �

� J ��������������� ��� ���� ������

���������������������� ���� � �� ����

��� ������ ����� � ��������������

,�� �� �

� D����-���������������������� ����

Page 63: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

� @ �������������������� �����������������

����������� (������ �����

������������ ���������������������

� #���������������� ���� �������

�� � ��������������������� ����������

�� ���� ����������������

� *��������������(������ ������������� �������

� B�������������������������������� ����

��(��������������"�������� ���

������� ��������� ��� � ���������

@)�� ���� � ������������� ��

Page 64: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

BRIEFMØDE

MÅLGRUPPEUNDERSØGELSER (desktop research)

MAILINTERVIEW MED INTERESSENTER

GALLUP / INDEKS DK

PR

OC

ES

OG

VE

RIFIC

ER

ING

;��������� ���1< ������������ �����9�

MÅLGRUPPE-PROFIL

Hvem kan vi tale til?Hvem kan vi tale til?

Page 65: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

• Vi valgte at segmentere målgrupperne efter deres involvering i fodbold• Vi har defineret tre grader af involvering

SER FODBOLD I TV1.799.000 personer

GÅR TIL KAMPE SOM TILSKUER606.000 personer

DYRKER SELV 322.000 personer

• Der er et overlap mellem de tre segmenter, men de repræsenterer situationer eller kontaktpunkter, som DBU alle råder over, altså folk der:

• Ser fodbold i tv

• Går til kampe

• Dyrker sporten selv

*11 22 33

< ��������.E������������� ��

Kilde Gallup/index DK 2009, DBUs egne tal siger 322.000, der dyrker selv

Page 66: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

BRIEFMØDE

MÅLGRUPPEUNDERSØGELSER (desktop research)

MAILINTERVIEW MED INTERESSENTER

GALLUP / INDEKS DK

PR

OC

ES

OG

VE

RIFIC

ER

ING

MÅLGRUPPE-PROFIL

< ��������.E ���� ������ ���������

• På baggrund af de fire analyse-niveauer udarbejde vi tre dokumenterede profiler, som DBU kan anvende i deres sponsorarbejde.

Page 67: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

@J< ��������������

� /��� �� �����������������������������

�� ����� �� ���(����� ������������

��� ����������� ������� ����������������

����� ���������������� �� ��������������

� ,������������� �������

���� ��� � ���������������������

����������

� ,���� ���� �� ��� ��������������������

� ����������#����� ����������� ����������

������� � ��������������(���������

��� ���������

Page 68: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

@%������� ��/������������

� 2������������������������������ �� ��

��������

� ,������������������� ������� � ����

���� ��� � ���������

� !��������������� ����������������������

����������������������� ������������������

��������������������� ���� ��K�

� $�� ���������������������������������������

���������� ������ ������ ����4�#����

� ����������$.����������������

� /������������������������ ��������� �����+

�������������)���������/�G�6<>>����������

����4�.������������� �����

Page 69: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

$� ���

Page 70: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

$��������������#�����

� �������������� � � ��� ������ �������$ ������������%

� #����������� ����� �����(�������������������( ��� �

� #�������� ������������

� .��������+ � �� ���������������� ���L

� #������������ ������������������

� 2��������������M ��M�+ �� ���� �� �

� %���� ���������������������������� ��N

� %�� �����������+ ����������� ���� ��������� ������L

� %�� ���� � ��������� � �

� B���� �������������

� @ ����������� �

� M��������� ������������������O ������������������ �M

Page 71: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

O

Hospitality

Guerilla events

Turnering

Skoler/lejre/uddannelse

POP/Stedet for kundekontakt

TV

WEB

Mobil

SEO/PPC

Sociale medier

PassionInteresseFølelse

Øget kendskab

Værdilink til sport

Oplevelser

Unikke oplevelser

Stærke relationer

Øget salg

Brandloyalitet

Medarbejdertilfredshed

Image

BtB

BtE

BtC

Medie Event

Web-TV

Print

PR

OutdoorBrandloyalitet

Medarbejder events

Page 72: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

SPONSORTRAGTENHVORDAN KAN DET HELE PASSE SAMMEN OG SKABE SYNERGI….

FLEST MULIGE EKSPONERET FOR BUDSKAB

FÆRREST MULIGE EKSPONERET FOR BUDSKAB

MINDST MULIGE INVOLVERINGSGRAD

HØJEST MULIGE INVOLVERINGSGRAD

TV

ONLINE

Print

Event

Page 73: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

*��� ������ + �����,

� �������������� ��+ ������-

� A ���������//���&'()����� �� ��/".

�������������.�������.+ ���"� ��+ ����

��� � �-

Page 74: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

Den 10. marts 2016 bliver din klub/virksomhed eller forbund kontaktet af Børsen, som vil skrive en artikel om, hvordan det igennem de sidste 5 år er lykkedes i fællesskab med sponsor at skabe forretningsmæssig succes via sponsorsamarbejdet, og hvordan det samtidig er lykkedes at skabe værdi for klubbens/sponsors fans/målgrupper.

Hvad er overskriften, og hvordan lyder historien?

I har 15-20 min. til at komme op medoverskrift og indhold. Hver enkelt deltager/hverenkelt gruppe fremlægger derefter titel og indhold samt forklaring på/argumentation for disse valg i 2-3 min.

Hvorfor: Det er en god øvelse til at sætte ordpå, hvor vi gerne vil hen for at få succes, og hvordan det sker.

Brug præsentationen samt jeres dagligdag som inspiration til at løse øvelsen.

�������������1������� ����9�����

Page 75: Modul3 Sport Event Danmarkuk.sporteventdenmark.com/wp-content/uploads/2016/...Sociale medier Passion Interesse Følelse Øget kendskab Værdilink til sport Oplevelser Unikke oplevelser

8��?