Modernització de la imatge publicitària
-
Upload
akdeed-dex -
Category
Documents
-
view
227 -
download
1
description
Transcript of Modernització de la imatge publicitària
![Page 1: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/1.jpg)
Sobre el llibre «FOTOGRAFIA PUBLICITARIA» de Raul Eguizàbal
Capítol IILA MODERNIZACIÓN DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
![Page 2: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/2.jpg)
INTRODUCCIÓ
A principis del segle XX els artistes europeus comencen a interessar-se per les possibilitats i l’experimentació que els ofereix la fotografia, el muntatge, el collage i el fotograma oferien noves vies de creació i la possibilitat de crear realitats diferents o de transmetre sensacions.
Aquestes tècniques basades en la fotografia ens donen l’origen de la moderna imatge publicitària, així la fotografia s’uneix a la tipografia i al disseny per crear una nova forma de comunicació.
Diverses empreses apoien els artistes i introdueixen el disseny al seu mètode de treball amb noves imatges corporatives (AEG) cartells (Metro de Londres) i cura dels seus productes i la publicitat.
La publicitat ha set un dels generes de la fotografia més difós al segle XX. La fotografia publicitària s’ha convertit en el recurs de disseny més utilitzat per a campanyes publicitàries de tots tipus, des de la seva utilització exclusivament comercial per a la venta de productes o posicionament de marques, fins al seu us com a vehicle de transmissió d’idees i missatges de propaganda.
El seu poder està a captar a través d’una imatge, bella, dura o graciosa l’atenció visual de l’espectador aconseguint un impacte.Aquest capítol ens exposa 4 tècniques de manipulació utilitzades des dels anys 20, i que sorgeixen de les idees inconformistes del surrealisme i del moviment dada.
![Page 3: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/3.jpg)
FOTOGRAMA
El capítol també ens parla de la tècnica del fotograma, és a dir, de la fotografia creada directament sobre el paper sense intervenció de càmera.
Es disposen una sèrie objectes sobre una superfície fotosensible i s’exposa a la llum, aquest és un procediment fotogràfic amb finalitats artístiques i ha rebut diversos noms, rayogrames, shadografies, dibuixos fotogèncs..
Man Ray, Cristian Shad, Eberhard Schrammen són alguns dels artistes que desenvolupen aquesta tècnica.
Actualment és una tècnica menys utilitzada que el fotomuntatge.
![Page 4: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/8.jpg)
EFECTE SABATTIER
Aquest efecte que d’igual manera que l’anterior ha deixat de ser utilitzat per la publicitat actual que recorre a imatges mes directes, consisteix en la sobreexposició de la imatge.
Amb aquest efecte s’aconsegueix que s’inverteixin els tons de la imatge i es crei gran contrast i unes bores molt marcades.
Actualment es pot aconseguir sobre imatges digitals amb programes d’edició d’imatges amb filtres específics.
Man Ray també va experimentar amb aquesta tècnica creada per Sabattier.
![Page 9: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/11.jpg)
TIPOFOTOGRAFIA
Durant la segona dècada del s.XX hi va haver una revolució tipogràfica, i l’assentament del disseny gràfic com a activitat professional, i va portar a la creació d’un nou i entès per molts com el millor mitjà d’expressió, la unió entre la imatge i la tipografia.
En aquest cas, la imatge comunicava i el text ens deia el que la imatge no acabava de dir-nos, per tant era un gran avanç en la comunicació visual.Són nombrosos també els artistes que desenvoluparen aquesta tècnica, cal destacar Moholy Nagy, Jan Tschichold..
I la realitat és que en l’actualitat la tipofoto, en quant a combinació de fotografia i tipografia, es una tendència dominant, i no només en publicitat, sino que també en general en el disseny gràfic.
![Page 12: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/16.jpg)
FOTOMUNTATGE
L’art del foto muntatge es podria dir que va començar just després de la Primera Guerra Mundial, però la manipulació de fotografies ja tenia una història que es remunta a la invenció de la fotografia a mitjans del s.XIX.
Es però en temps revolucionaris quan els artistes van començar a donar ús al muntatge com a una forma d’art nou, una forma d’art que va ser utilitzada per a difondre idees i posteriorment per a publicitar productes.
Son diversos els artistes alemanys i russos els que es disputen de qui va ser la invenció d’aquesta tècnica. El capítol 2 ens dona innumerables noms d’artistes que practicaven aquestes tècniques. ( John Heartfield / George Grosz / Gustav Klucis )El fotomuntatge consistia en aquells moments en retallar i enganxar fotografies i retalls de manera manual i tornar a fotografiar el resultat afegint tipografies, bandes de color o grafismes.
Un dels grans fotomuntador de la historia és John Heartfield, que realitza en el període d’entre guerres un extens treball que expressa idees polítiques en certa manera caricaturitzades.
A espanya cal destacar els artistes Nicolàs Lekuona, Josep Renau i Gabriel Casas.Avui en dia, no cal dir que el fotomuntatge és un dels recursos més utilitzats en les imatges associades a les campanyes gràfiques de publicitat, gràcies a aquesta tècnica pictòrica i fotogràfica s’aconsegueixen resultats sorprenents i són moltes les idees que es poden expressar, que d’altre manera seria impossible representar.
També destacar que la tècnica ha evolucionat de manera significativa i el que als anys 20 era una tasca totalment manual ha passat a ser una tasca informatitzada amb porgrames com Photoshop i similars.
![Page 17: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Modernització de la imatge publicitària](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042823/568bd8921a28ab2034a3d974/html5/thumbnails/25.jpg)