DECODIFICAÇÃO DAS TENDÊNCIAS Bianca Clark. AS UNHAS COMO ACESSÓRIOS INDISPENSÁVEIS DE MODA.
Moda Ótica Acessórios
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UFCD16 – Daniel Soeiro Formando: Bruno Pinto 2ºC
Índice A Moda
- Conceito
- Evolução / Épocas
- Tendências
As Marcas - Produtos que comercializam
- Evolução / Épocas
- Os figurinistas / estilistas
Cadeias de distribuição na ótica ocular - Da produção ao retalho
- Mecanismos promocionais usados Para o retalhista
Dirigidos diretamente ao público
O Cliente - O “seu” estilo
- Formato de rostos
Introdução
Esta apresentação foi-nos facultada pelo formador Daniel Soeiro
na disciplina UFCD’17 no âmbito do módulo Moda e Estética.
Oportunidade de aprofundar conhecimentos de uma área que
será sem dúvida útil na hora de fazer a venda.
Moda
Tendência do consumo
da atualidade.
Acompanha
• Vestuário
• Tempo
Evolução
1270 Atualmente
ÉPOCAS
• Verão
• Outono
• Inverno
• Primavera
Linha do Tempo
Antiguidade Clássica Nasceu a palavra
óculos
Século I d.C.
Lentes corretivas a
partir de pedras
semipreciosas
Primeiros óculos
com aros de ferro
unidos por rebites
1270
Século XVII Aparecimento das
hastes
500 a.C.
Primeiras
referências a
óculos bifocais
Monóculos Século XIX
Após 1º Guerra
Mundial
Lentes para
combater raios UV
Variados tipos de
óculos, diferentes
tamanhos, cores,
estilos, para os mais
variados gostos
Atualmente
Tendências
Décadas 40 e 50 inspiram as tendências de Outono-Inverno
de 2011/12.
Retro inspira o futuro. Modelos clássicos de sempre
reinventam a moda, tudo vale para dar vida a um estilo
único.
As celebridades com modelos de óculos ousados, de formas
diferentes e cores que não passam despercebidas.
A moda espalha-se, os gostos alteram-se e nascem as
tendências.
Melhores marcas mundiais respondem: a aposta em linhas
de modelos contemporâneos é evidente, como se confirma
nos desfiles das estações.
Aposta em tons neutros e lentes com degradé, bastante mais claras, contrasta
com as linhas mais desportivas, com lentes mais escuras e cores mais fortes.
Armações grossas, modelos quadrados e ligeiramente arredondados
com lentes grandes, são agora um símbolo de atitude e elegância.
Marcam uma atitude e estilo para o dia-a-dia!
Marcas
Produtos que comercializam
Todas estas marcas em comum, produzem óculos para graduação e de sol
Evolução
Fundada em 1937, pela Bauch&Lomb ajudou o exército com a produção
de lentes Anti-UV para os pilotos de aviões na II Guerra Mundial. Que
sofriam danos nos olhos devido ás radiações a grandes altitudes.
O modelo Wayfarer são produzidos desde 1956, foram muito
populares nas décadas de 60 e 70 especialmente por terem sido
usados por Audrey Hepburn no filme Breakfast at Tiffany's
O modelo foi reintroduzido em 2007 com um
design aprimorado.
Outro modelo icónico da Ray-Ban é o Aviador. O chamado então
na altura óculos de aviador por serem usados por pilotos.
A moda tornou-se cívica
Inicialmente desenvolvidos em 1936
ficaram populares desde 1960.
Paul McCartney, Freddie Mercury, e
mais tarde usado por outras
celebridades em filmes como Top
Gun, onde Tom Cruise os usou.
Épocas
O slogan Never Hide desta campanha que visa relembrar os 75 anos de
moda e estilo da marca repleto de imagens icónicas de gente que usou
as peças da marca e fixaram épocas distintas na memória da moda.
Desde Audrey Hepburn, Bob Dylan, até John F. Kennedy. Todas as fotos
com textos especiais das mesmas celebridades.
A campanha Legends
Os fans podem ainda publicar no site da
própria marca uma foto com óculos Ray-Ban
e uma mensagem curta.
Verão
Outono
Inverno
Primavera
Evolução
Chanel foi fundada em 1909 mais conhecida pelos perfumes nomeadamente
a referência Nº5 (http://inside.chanel.com/en/#!/no5/history), comercializa
também outros tipos de acessórios. Óculos também.
Épocas
Verão
Outono
Inverno
Primavera
Figurinistas
Um figurinista “desenha” figurinos ou modelos de modas.
Ruy
Malheiro
Ator/Designer de Moda
Nasceu em Novembro de 1972
Terminou em ‘95 Curso de Design de Moda na Escola Árvore, no Porto.
Em 1998 Termina estágio de profissionalização como actor com A Escola da
Noite, em Coimbra.
Frequenta regularmente vários workshops de formação em áreas como:
Interpretação, dança contemporânea, movimento.
Formador no CCPE - Centro de Criatividade Pró Ensino
Geórgia
Sampaio
Nasceu no Rio de Janeiro, em 18 de janeiro de 1968.
Iniciou estudo na faculdade de psicologia, mas abandonou o curso para se
dedicar ao trabalho de produtora e pesquisadora. Filha da geração que cresceu
assistindo a novelas, Geórgia já se encantava com as roupas que via nas
personagens da TV.
Trabalhou como assistente na TV Globo, no início dos anos 1990, nas novelas O
Dono do Mundo e Explode, etc.
A primeira novela como figurinista foi Salsa e Merengue.
Estilistas
Fátima
Lopes
Fátima Lopes, nasceu no Funchal a 8 de Março de 1965 é uma estilista
portuguesa.
Desde criança revelou um interesse pelo mundo da moda e durante a sua
adolescência, começou a criar roupas para si própria.
Em 1990 mudou-se para Lisboa para prosseguir uma carreira como estilista.
Em 1994 mostra as suas roupas pela primeira vez no "Salon du Prêt-à-Porter
Feminin" em Paris. No ano seguinte participa no grande evento de moda
nacional "Portugal Fashion".
Entre 1996 e 98, Fátima começa a desenhar sapatos e carteiras dirigidos ao
público feminino e ao público masculino.
Desde 1999 participa duas vezes por ano no Salão da Moda de Paris, sendo
actualmente a única portuguesa presente.
Apresentou o programa "À Procura do sonho“: Face model of the year 2010“
na SIC.
Nasceu a 13 de agosto de 1958.
Designer de moda italiano e empresário, fundador juntamente com Stefano
Gabbana da marca Dolce & Gabbana.
Em 1981, ele começou a sua relação profissional com seu parceiro Stefano
Gabbana. No ano seguinte, a D&G apresentou a primeira coleção de moda em
Milão.
Mario
Domenico
Dolce
Assunção
O sucesso dos dois designers faz a uma marca das mais famosas na moda, a
ponto de que 2004 é nomeado para o prémio Elle Style para os melhores
designers internacionais.
Apesar de continuar a trabalhar em conjunto, em 2004, a relação entre os dois
designers terminou.
Cadeias de distribuição na ótica ocular
Quem são?
Dedicam-se ao fabrico e comercialização de artigos relacionados
com ópticas.
Serviços como:
• Fabricação de lentes
• Óculos
• Armações
• Venda de líquidos para limpeza e próteses oculares.
Produtos e Serviços:
• Armações
• Aros
• Óculos
• Óculos de Sol
• Fornecedores de Óticas
• Importadores
Quem são?
A Luxottica é uma empresa que produz e distribui armações e
óculos de sol de grande qualidade técnica e estilo. Estabelecida
em Agordo, Itália em 1961
Mecanismos promocionais usados
Para o retalhista
Na secção de marketing para com o retalhista podem ser feitas
promoções variadas, garantir uma linha de comunicação clara.
Exemplo:
Se atingir um volume de vendas superior a “x” cada
encomenda fica 10% mais barata.
Acordos/Descontos
Formações para os profissionais para mostar aos
vendedores como vender o produto e os seus
pontos fortes.
Dirigidos diretamente ao público
Para com o cliente as estratégias de marketing podem ser entre elas
oportunidades inoportunas e aliciantes.
Exemplo:
O preço
A oferta
Descontos
Oferta de lentes de sol na compra de óculo graduado
Avaliação dos pontos fortes e vantagens
Fidelização do cliente (pode incluir brindes ou cartões promocionais)
O Cliente
O “seu” Estilo
Os diferentes estilos por cliente
Historiador
Hippie
Nerd
Rastafári
Desportista
Executivo
John Lennon
Gangnam Style
Formato de Rostos
Quanto á anatomia dos rostos podem ser mais redondos, mais quadrados,
retangulares e ovais.
Tudo depende do formato do rosto para que se faça uma venda/compra á luz
da estética.
Optar por…
Quando o cliente apresenta uma
Anatomia Facial Armação
Redonda | Oval Quadrada ou retangular
Quadrada | Retangular Redonda ou Oval
Conclusão
Com este trabalho fiquei a conhecer a moda, toda a
sua evolução para a vertente funcional como para
estética as diferentes épocas, tendências, o trabalho
dos figurinistas e estilistas.
Também mais sobre o mundo da ótica as
distribuidoras, o marketing exterior associado ao
cliente e o marketing interior feito pelas empresas á
ótica.