Продвижение мобильных приложений

Установки - не KPI!

Примеры KPI

Регистрации

Заказы

Retention (возвращаемость)

Активные пользователи (MAU, DAU)

Система трекинга!

Подробнее про системы трекинга и аналитику - на слайдах 36-57

Стратегии продвижения

Push Moderate

!

Lean

Стратегии продвижения

Вывод в топ

Привлечение большого количества органики

!Вывод в топ категории

Привлечение подходящей аудитории

Привлечение целевых установок из конкретных источников

Push Moderate Lean

Кому подходят

Игры, массовые сервисы

Пример - мессенджер

!Сервисы с определенной аудитории

Пример - поиск авиабилетов

Push Moderate Lean

Нишевые сервисы

Пример - учет личных финансов

Как попасть в топ

Appstore:

Много установок за один день (до 20 000)

С недавних пор - хороший рейтинг

Как попасть в топ

Google Play:

Много установок за 5 дней (до 40 000)

Мало удалений

Хороший рейтинг

Общие рекомендации

На старте - использование всех возможных каналов

Общий топ - только если очень широкая аудитория

В остальных случаях - топ категории

Установки ДействияПереходы в стор

Источники трафикаКонверсии

Retention

Процесс продвижения

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

Обзоры

4pda.ru

iPhones.ru

Planetiphone.ru

Appleinsider.ru

iGuides.ru

App discovery

Приложение Дня

AppsFire

Appium

AppZapp

iGuides

CPC сети

Google Adwords

mobileapp::2-com.easygame.marblelegend

CPI сети

AdSup

CPI сети

Facebook Mobile Install Ads

Одноклассники

Внутренние офферы

Featured

Собственный сайт

Собственные медиа

SMS и Email рассылка по базе клиентов

Точки продаж (для офлайн ритейла)

Упаковка продукта (для FMCG)

Традиционные способы

Контекст

SMM

Пиар

Наружка

Оптимизация ключевых слов

Appstore - название и ключевые слова

Google Play - название и текст описания

Вначале оптимизируем под низко конкурентные запросы

Appcod.es - сервис для оптимизации

ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ

Скриншоты, иконки, описания

Отзывы

RETENTION

Кэп

Качественное и нужное приложение

Регулярные обновления

Пуши

Ретаргетинг

Геймификация

Аналитика мобильных приложений

Системы

АналитикаТрекинг

Процесс конверсии

Рекламная сеть Стор SDK рекламной

сети

Процесс конверсии

Рекламная сеть

Редирект системы трекинга Стор SDK системы

трекинга

FingerprintPostback

ТРЕКИНГ

Системы трекинга

$0,05 за non-organic install

Подключено больше 200 сетей

Рускоговорящий саппорт, удобный и простой интерфейс

!

$0,002 за измерение - клик, инсталл, событие

Подключено больше 250 сетей

Сложный интерфейс, но много функций

Фикс $2000 в месяц за 5 приложений

Подключено больше 300 сетей

Персональный менеджер, удобный и простой интерфейс

Измерение конверсий

АНАЛИТИКА

Системы аналитики

Flurry

Google Analytics

Mixpanel

Яндекс.Метрика

ЧТО МЕРИТЬ?

Активные пользователи

Retention

Навигацию

Оплаты

Важные события

СТАТИСТИКА СТОРОВ

Системы статистики

Appannie

Кейсы

Сити-Мобил - сервис для заказа такси

• 10-е место в категории Travel в Appstore

• Привлечение целевых пользователей через Facebook и Google Adwords

• Измерение конверсий и ROI

• Работа с отзывами

MySender

Привлечение установок приложений

•Формат Dual Feature box

•Мобильный браузер Opera, РФ, смартфоны

Роль Mobio

•медиапланирование

•размещение

Автоюрист

3-е место в общем топе Appstore, 1-е место в категории

8-е место в общем топе Google Play, 1-е место в категории

Комплексное продвижение в топ:

• промо-ролики

• статьи на профильных площадках

• посты в тематических сообществах в соц сетях

Play: Фильмы

2-е место в категории Entertainment в Appstore

• Статьи на профильных площадках

• Посты в тематических сообществах в соц сетях

• Баннерная реклама в интернете

Ruru Wallet with Mastercard

• 22-е место в общем топе Appstore, 2-е в категории Финансы

• Привлечение установок из мобильных рекламных сетей

Zang

• 25-е место в топе категории «Социальные сети»

• Привлечение установок из мобильных рекламных сетей

GoTable

• 12-е место в топе категории «Еда и напитки»

• Привлечение установок из мобильных рекламных сетей

fb.com/mobio.ru