Korea  Tourism  Digital  Marketing  Campaign  Plan  

The  Brief  §  Promote  Korea  as  a  tourism  destination  –  the  most  sought  

after  for  holidays  especially  summer    

§     Single  Most  Important  Message  –    

           VISIT  KOREA  

Our  Understanding  §  Brand  Korea  is  defined  by  4  key  adjectives:  

Diverse   Vibrant  

Creative   Intriguing  

Our  Understanding  §  Buyer  persona  

Young   Adventurous  

Age  –  20  to  40   Social  Sharer  

Holiday  Goer  

Our  Understanding    §  Current  Campaign                      

Proposed  Campaign  

Exhi!arating    

Enchant,  Escape,  Come  Alive!  

Why  the  Change?  §  The  Exhi!arating  Korea  –  Enchant,  Escape,  Come  Alive!  

campaign  intends  to  target  the  buyer  persona  that  we  are  typically  aiming  at  –  The  global    holiday  traveller.  

   §  The  Campaign  Intends  to  bring  freshness  and  will  take  

forward  from  where  we  last  left  that  is  “Until  the  time  we  Meet  in  Korea!”    

Proposed  Channels  and  Mediums  §  FACEBOOK  §  TWITTER  §  YOUTUBE  §  GOOGLE  +  §  PINTREST  §  SNAPCHAT  §  FOURSQUARE  §  EMAIL  &  BLOGS  

Objective  §  To  create  awareness  and  increase  our  audience  on  various  

platforms.  §  To  make  sure  audiences  seek  the  social  media  pages  for  

updates.  §   Provide  branding  and  digital  marketing  integration.  §  Use  various  means  to  provide  an  EXPERIENCE  by  creating  

reasons  to  share.  

Facebook  Strategy  §  Regular  and  Contextual  updates  on  important  places  to  visit  &  festivals  

like  the  Mud  festival,  lantern  festival,  Whale  Festival,  Green  Tea  Festival  §  Video  App  –  9  UNESCO  World  Heritage  Site  

   The  app  will  fetch  data  from  the  users  profiles  and  take  them  to  the  9  UNESCO  world  heritage  sites  in  Korea  and  give  them  a  video  to  download  §  Photo  App  –  “The  K  –  Experience”  will  show  morphed  photos  of  the  user  

providing  a  unique  Korean  experience  at  various  places  §  Contest  –  Share  your  “K  –  Experience”  Coax  users  to  share  their  stories  

with  friends….(K  –  Food,  K  –  Sprit,  K  –  Place,  K  –  Wave,  K  –  Style)  …This  are  just  few  of  the  things  that  can  be  done  more  can  be  evolved.  

Twitter  Strategy  §  Starting  a  conversation  on  the  K  –  Experience  and  building  it  

into  an  engaging  story  topic  on  twitter.  Typical  post  will  give  out  links  to  photos  videos,  people  stories,  and  may  more  things.  Current  happening  in  Korea  for  Updates.  

§  Live  Tweet  updates  of  the  Festivals  §  Travelogue  /  Help  Twitter  Experience    

Youtube  Strategy  §  Videos  on  K  –  Food,  K  –  Sprit,  K  –  Place,  K  –  Wave,  K  –  Style  

The  K  –  Experience  §  Viral  Videos  –  Ghostly  Tours  Seoul,  How  to  Cook  A  Korean  

Squid  Dish(Videos  on  How  to  food  Series),  How  To  Travel  Cheap  in  Korea(How  to  Travel  Series  /  bag  pack  traveller),  and  Many  Popular  search  Terms.  

Google  +  Strategy  §  Regular  updates,  Creating  hangouts,  User  base  engagement  

via  Photos  &  Video  shares  

Pintrest  Strategy  §  Creation  of  interest  boards  of  blogs  and  how  to  articles,  

photography,  travel  ,  leisure,  beauty  etc.    

Snapchat  Strategy  §  Create  the  K  –  experience  story  on  Snapchat  

Foursquare  Strategy  §  Encourage  Checkins,  Offer  discount  and  unique  badges  in  

association  with  foursquare  

Email  &  Blogs  Strategy  §  Make  the  User  to  Subscribe  Via  various  social  platforms.    Once  in  the  Email  List  Convert  Through  Content  Marketing  

Lets  discuss  in  detail.  Thank  you  for  your  valuable  time!