MobileMonday Austria meets University 2011 - Herold
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Was wollen wir erreichen?
� Frequenz auf der mobilen Herold-Website erhöhen
� Kunden generieren - B2B und B2C
� Marke Herold emotionalisieren
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Die Marktsituation
2,1 Mio. Smartphonenutzer
� 45% 12-29 Jahre alt
� 85% nutzen Apps � 1,78 Mio.
� 64% nutzen Kalenderfunktion
� 61% nutzen Informations- und Suchdienste
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Unsere Zielgruppe
61-64% von 1,78 Mio. Menschen
���� 1,1 Mio. Menschen
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Wen wollen wir erreichen?
Zielgruppe 16-49
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Was wollen wir erreichen?
� Steigerung der Mobile-Website-Frequenz um 30% im nächsten Jahr
200.000 Besucher ���� 260.000 Besucher
� Messung durch Website-Frequenz-Vergleich
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Warum App?
• Idee funktioniert im Web nicht
• Usability soll gefördert werden – leicht und schnell die gewünschten Daten abrufen
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Unsere Idee...
• MyButler
• Kostenlose App
• Hilfe für den Alltag
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So funktionierts...
• Butler erstellen (m/w, Name,...)
• Anwendung mit Terminkalender
synchronisieren
• Notifications wenn gewünscht
• Feier-, Jahres- und Geburtstage
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Mehr Infos...
• Facebook-Connection
• GPS-Genehmigung
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Kooperation mit bestehender App
• an bestehende App dranhängen
• Kalender-App + MyButler-Services
• Zusätzlich zu eigentlicher MyButler-App
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Was bringts dem User?
• Klassische Kalenderfunktion
• Alles wichtige auf einen Klick
• Alltags-Erleichterung
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Wie wird die App beworben?
• In anderen Herold-Apps / Websites
• Plakate in U-Bahn, Bussen,...
• Gute Platzierung in Rankings
• Blogs, Foren, Branchen-Websites,...
• Pressemitteilungen
• Soziale Netzwerke
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Die KostenTechnische Kosten
App-Erstellung (durch Anhängen an eine bestehende Kalenderapp könnten hier die Kosten verringert werden)
20.000
Wartung der App + laufende Aktualisierung 25.000
Bewerbung der App
Werbung in anderen Herold Apps / auf der Herold Website 0
Werbung in anderen Kalenderapps/ähnlichen Apps 2.000
Printkampagne in Bus/Bahn/Bim Haltestellen + in Transportmitteln selbst (Kosten stark abhängig von Dauer der Platzierung, Anzahl der Plakate)
20.000
Google Ad Words 5.000
Videoerstellung für youtube Video 3.000
Werbung auf Blogs/Foren 0
PR 4.000
gesamt 59.000
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Kosten & Monetarisierung
Kosten / Nutzer
Kosten: 59.000 Nutzer 60.000
59.000 / 60.000 = 0,98€/Nutzer
Monetarisierung
• Empfohlene Unternehmen in der App
• Höhere Besucherfrequenz � mehr Businesskunden
• Kooperation mit bestehender App
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Danke!
© Lisa Frosch, Mario Kosicek,
Stephanie Poller, Martina Thek