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Mobile Travel Apps - von der Inspiration zur Destination
Transcript of Mobile Travel Apps - von der Inspiration zur Destination
Mobile Appsvon der Inspiration bis zur Destination
Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc
Internet StrategieÖsterreich Werbung
MOBILE THE NEXT BIG THING?
Maturity
Entwicklung von Technologien
Visibility
Technology Productivity
Maturity
Entwicklung von Hypes
Technology Trigger
Plateau of Productivity
Visibility
Peak of Inflated
Ex-pectations
Trough of Disillusio
nment
Slope of Enlightenment
R&D
VC fürStart-ups
Erste Produkteauf dem Markt
Early Adopter
Hype inMassenmedien
Viele AnbieterNegative Presse
Anbieter-Konsolidierung
Weniger als 5%der potenziellen
Nutzer2. Generationan Produkten
Best Practices
3. Generationan Produkten„Out of the Box“
20-30% der potenziellen Nutzer
Maturity
Mobile im Hype Cycle
Quelle: http://hemartin.blogspot.com/2010/08/gartners-hype-cycle-emerging.html
Technology Trigger
Plateau of Productivity
Visibility
Peak of Inflated
Ex-pectations
Trough of Disillusio
nment
Slope of Enlightenment
Media Tablet
E-Book readers
Mobile ApplicationStores
Location Aware Applications
Agenda
• Herleitung Bedeutung
• Benchmark Überblick
• Aufgaben für uns Diskussion
Entwicklung der Mobile Devices
Smartphones werden stärker genutzt
Google Mobile by Numbers
Quelle: http://www.youtube.com/googleir#p/u/0/CTu-nmML6Lk
Mobile und Desktop Nutzung
Nutzung von Apps
Quelle: http://www.bitkom.org/de/presse/8477_65075.aspx
User nutzen mobile Travel-Apps
Nutzung von Apps bei der Reise
http://www.hsmaieconnect.org/news/154000370/4048129.html
Devices
• Tablets• Smartphones• Notebooks?
Apps
• Native Apps• Web Apps• Hybrid-Apps
Was ist eigentlich Mobile?
DIE PHASEN DER REISE
Verschiedene Einteilungen
Quelle: http://www.sixthsenseinsights.com.au/the-six-stages-of-travel-content-marketing-in-a-mobile-world/
Verschiedene Einteilungen
Quelle: http://images.travity.de/InternetreisebuchungStudieGoogle2007.pdf
Verschiedene Einteilungen
Quelle: http://www.slideshare.net/RobertKCole/mobile-distribution-no-its-not-billboards-and-neon-vacancy-signs
Verschiedene Einteilungen
Quelle: http://www.phaydon.de/fileadmin/Bilder/Dokumente/Tesear-Studie_Reisemotive-2009_phaydon-forsa.pdf
Phasen der Reise
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Reisezielauswahl InformationPreisvergleich Produktinformation Produktentscheidung Anbieterauswahl BuchungDetailplanung
SharingNachbereitung
PHASE: INSPIRATION
Lonely Planet Travel Guides
http://itunes.apple.com/us/app/lonely-planet-travel-guides/id317165182?mt=8
iPhone Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Lonely Planet: 1000 Ultimate Experiences
Quellen: http://itunes.apple.com/us/app/1000-ultimate-experiences/id363314863?mt=8 http://www.lonelyplanet.com/mobile/apple/ebooks.php
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Marco Polo Berlin
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Canadian Rockies
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Flipboard - FlipTrip
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Österreich Werbung
Quelle: http://mobile.austria.info
Mobile Website
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Fotopedia Heritage
http://itunes.apple.com/de/app/fotopedia-heritage/id383327395?mt=8
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Youtube
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Google Maps & Google Earth
iPad Application
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
QR Codes auf Plakaten & Broschüren
Foto-Quelle: http://www.flickr.com/photos/avlxyz/2656508531/ App-Quelle: http://itunes.apple.com/de/app/qr-reader-for-iphone/id368494609?mt=8
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
PHASE: PLANUNG
AIDA
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Beletage - Design & Boutique Hotel Vienna
Quelle: http://itunes.apple.com/tw/app/beletage-design-boutique-hotel/id354109921?mt=8
iPhone App
Codé Nast Traveler
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
HRS
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Kayak
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Tripadvisor
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Orlando Attraction
iPad Hybrid App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Hannover
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
PHASE: ANREISE
Lufthansa Mobile Boarding Pass & ÖBB Scotty
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
FlightTrack
Quelle: http://itunes.apple.com/at/app/id302325893?mt=8
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Flight Radar
• iPhone App
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Jetstar – Inflight entertainment system
Quelle: http://www.ipad-tipps.de/ipad-beim-fliegen/
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
TomTom
Quelle: http://itunes.apple.com/at/app/tomtom-d-a-ch/id326068192?mt=8
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
PHASE: VOR ORT
Europcar
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Soundwalk NYC Little Italy
Quelle: http://itunes.apple.com/us/app/soundwalk-nyc-little-italy/id337251816?mt=8
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
iSki
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
iAlps
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
iConcierge
Quelle: http://www.nousguide.com/de/onp/iconcierge/
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Qype
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Foursquare
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Oberösterreich
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Kärten
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Wikitude
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
Museum of London
Quelle: http://itunes.apple.com/de/app/museum-london-streetmuseum/id369684330?mt=8
iPhone App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
iPad App
Inspiration Planung Anreise Vor Ort
FAZIT
Status: Motorisierte Kutschen
Quelle: http://www.flickr.com/photos/shanafin/440628245/
• Verlage (Lonely Planet, Marco Polo)• DMOs (Oberösterreich, Kärnten, ÖW, …)• Reiseveranstalter (Codè Nast, AIDA)• Leistungsträger (iConcierge, Hollmanns Beletage,
Europcar)• Bewertungsplattformen (Tripadvisor)• Metasuch-Anbieter (Kayak)• Social Media Plattformen (Qype, Facebook,
Foursquare, Twitter, …)
Die Player
• Gleiche Player wie im Web
• Zusätzliche Player (Audioguides, etc.)
• Viele Apps mit wenige Usernutzen
• Starker Fokus auf Transaktionen
• Teilweise Apps als Erlösmodell
Fazit
• Soll jetzt jeder Leistungsträger, jede Destination ihre eigene App erstellen, submitten und vermarkten?
• Macht eine App für verschiedene Phasen Sinn?
• Für welche Phasen sind mobile Apps am Besten geeignet?
• Für welche Zielgruppen sind mobile Apps am Besten geeignet?
Offene Punkte
Danke!
Dipl. Des. Olaf Nitz, BScLeitung Internet Strategie, Österreich [email protected] / [email protected]://austriatourism.com / http://OlafNitz.net
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