Mobile is eating the world
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Nantes, 29 Janvier 2014
Mobile is eating the worldConférence à l’Ecole de Design de Nantes
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Introduction.
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Mobile is eating the world
!
• Qui parle ?
• Histoire (condensée) des smartphones
• Les bases du marché du mobile
• Le monde du développement mobile
• Ouverture
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Mobile is eating the world2014 •
Mobile is eating the world
!
• Qui parle ?
• Histoire (condensée) des smartphones
• Les bases du marché du mobile
• Le monde du développement mobile
• Ouverture
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Mobile is eating the world2014 •
Qui parle ?
Thê-Minh Trinh, @The_Minh
Chef de projet, @Applidium
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Applidium
Créée en février 2010
Conception et développement d’applications mobiles
Activité mixte
4 pôles
22 personnesMobile is eating the world2014 •
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Mobile is eating the world2014 •
Mobile is eating the world
!
• Qui parle ?
• Histoire (condensée) des smartphones
• Les bases du marché du mobile
• Le monde du développement mobile
• Ouverture
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Histoire courte des smartphones
Premier téléphone mobile commercialisé
!Motorola DynaTAC 8000X
1983
Premier smartphone (tactile !) !!
IBM Simon 1994
Premier téléphone commercialisé
en tant que « smartphone » Ericsson R380
2000
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Histoire courte des smartphones
Premier pas de Microsoft dans le monde des
smartphones HTC Wallaby
2002
Premier du nom. Vendu à 6M unités
!iPhone 2007
Premier smartphone avec APN vendu à 1M+ unités
!Nokia 6600
2003
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Avant
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Après
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Histoire courte des smartphones
•Une idée ancienne (1994)
•Un standard finit par s’imposer (2007)
•Un ordinateur dans sa poche pour des usages bien plus personnels
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Mobile is eating the world
!
• Qui parle ?
• Histoire (condensée) des smartphones
• Les bases du marché du mobile
• Le monde du développement mobile
• Ouverture
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OS & écosystèmes
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Différents systèmes d’exploitation
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Android 67,7%
iOS 19,5%
Autres 12,8%
Source : Canalys (06/2013)
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Un monde bipolaire
• Deux leaders, un outsider
• En 2010, Nokia et RIM vendaient 50% des smartphones. En 2012, seulement 10%. Apple et Samsung ont pris leurs places.
• Des écosystèmes bien installés
Parts de marché mondiales OS mobiles 2012
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Mobile is eating the world2014 •
Square reader
Ecosystème
• Réseau de distribution
• Système d’exploitation
• Contenu
• Cloud
• Développeurs
• Constructeurs
• Accessoires
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Ecosystème : cas iOS
CA annuel :
• Apple Stores : 20 milliards $
• App Store : la moitié
Sources : Asymco (01/2014), Apple (01/2014)
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Kindle Fire
Ecosystème : cas AndroidUn OS ouvert, donc souple
• Marchés alternatifs : Getjar, Samsung Apps, Baidu, Tencent, 91, …
• ROMs : MIUI, CyanogenMod, …
• Fork : Amazon
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Android en Chine
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Installation d’apps en Chine
4 %
96 %
Autres Google Play
Source : Umeng
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Mobile is eating the world2014 •
OS & écosystèmes
•Multitude d’OS, différentes stratégies
•Deux OS principaux
•Difficile de se faire une place
•Importance de l’écosystème autour d’un OS
•Maîtrise de l’écosystème Android complexe pour Google
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Chiffres sur le mobile
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Huawei Ascend P6
Téléphones portablesDans le monde, en 2013 :
• 1,8 milliards de téléphones vendus
• 1 milliard de smartphones distribués, +38% qu’en 2012
• 2/5 marques de téléphones les plus vendues sont chinoises : Huawei, Lenovo.
Source : IDC (01/2014)
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Mobile is eating the world2014 •
Encore plus de croissance
!24Sources : Gartner, IDC, Enders Analisys
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Mobile is eating the world2014 •
Usage
Une personne regarde son téléphone 150 fois par jour en moyenne
Etude menée sur un panel d’utilisateurs américains
Usages différents iOS / Android
Sources : Tomi Ahonen (02/2012), Experian Marketing Services (05/2013)
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Nexus 7
À propos des tablettes• Effondrement des ventes
mondiales de PC de 13,9% (76,3 millions) au premier trimestre 2013, plus fort recul depuis 20 ans
• Intel ne prévoit pas de croissance en 2014
• Estimation de ventes mondiales de tablettes en 2013 : 184 millions
Sources : IDC (04/2013), BBC (01/2014), Gartner (10/2013)
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Mobile is eating the world2014 •
iPad mini
À propos des tablettesTrafic mondial du web en 2012 :
• 84% sur PC
• 8% sur tablette
• 7% sur smartphone
Les internautes visionnent 1,7 fois plus de pages par connexion sur tablette que sur smartphone
Sources : Adobe (03/2013)
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![Page 28: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/28.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Chiffres sur le mobile
•Les smartphones se vendent et se vendront toujours plus
•Les marques chinoises marchent sur les plates-bandes de Samsung
•Smartphone : usage court et fréquent
•Les tablettes cannibalisent le marché des PC
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Tendances dans les apps
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Tendances dans les appsFun (et inutiles)
Social
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Mobile is eating the world2014 •
Tendances dans les appsMessagerie
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Utilisateurs actifs par mois (millions)
0
215
430
16/4/1324/6/136/8/1322/10/1319/12/1320/01/14
Mobile is eating the world2014 •
Whatsapp• 50 employés (la plupart
ingénieurs)
• Plus de 50 milliards de messages traités par la plateforme chaque jour
• Skype : 40% trafic appels internationaux en 10 ans
• Whatsapp : en 5 ans, dépasse le nombre annuel de SMS échangés dans le monde
Sources : The Guardian (01/2014), Whatsapp (01/2014)
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Mobile is eating the world2014 •
WeChat• Lancée par Tencent (réseaux
sociaux, portails web, e-commerce, MMO, …)
• 271,9 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
• Paiement jeux, e-commerce
• Appeler et payer un taxi
• Vente directe : 150k smartphones Xiaomi vendus en -10 minutes
Sources : Tech in Asia (12/2013)
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![Page 34: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/34.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Tendances dans les apps
•Plusieurs vagues de modes
•Les messageries ont fortement marqué 2013
•Certains se concentrent sur le besoin de base (Whatsapp)
•D’autres transforment leur produit et ajoutent toujours plus de fonctionnalités (WeChat)
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Mobile is eating the world2014 •
Mobile is eating the world
!
• Qui parle ?
• Histoire (condensée) des smartphones
• Les bases du marché du mobile
• Le monde du développement mobile
• Ouverture
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![Page 36: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/36.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Contraintes de développement
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![Page 37: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/37.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Dév. natif
!
• SDK (kit de développement) et limitations de la plateforme
• Ergonomie & Design
• Performances
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![Page 38: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/38.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Dév. natif : langage compilé
Objective-C Exécutable Publication
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![Page 39: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/39.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Google Maps
Fréquence d’affichage app :
Fréquence d’affichage web app :
59 fps
37 fps
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![Page 40: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/40.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Limitations intrinsèques!
• Diversité des terminaux
• Diversité des OS
• Hardware
• Autonomie
• Réseau
���40
![Page 41: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/41.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Réseau
•3G, 4G, fiabilité relative
•Débit très variable, perte de paquets
•Nécessité d’optimiser et proposer des alternatives
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![Page 42: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/42.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Aperçu de la fragmentation Android
• Différents niveaux de performance et tailles d’écrans
• Samsung représente près de la moitié du marché Android
• Fragmentation ou choix ?
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Source : Open Signal (2013)
Fragmentation : Android
![Page 43: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/43.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Contraintes de dév.
•Dév. natif pour performances, fonctionnalités et ergonomie
•Mobile : monde contraint (matériel, logiciel, réseau)
•Fragmentation à prendre en compte
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![Page 44: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/44.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Naissance des apps
!44
![Page 45: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/45.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Exemple : Falldown 3D v1
!45
Le joueur perd lorsque la bille est entrainée par une étagère hors du cadre supérieur. […]
![Page 46: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/46.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Exemple : Falldown 3D v1
!46
![Page 47: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/47.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Exemple : Falldown 3D v2
!47
![Page 48: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/48.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Exemple : Falldown 3D v2
!48
![Page 49: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/49.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Exemple : Falldown 3D v3
!49
![Page 50: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/50.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Vie d’une application
!50
![Page 51: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/51.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Feuille de route• Fixer une feuille de route : des lots
et un planning
• Tester, demander des avis. Être à l’écoute
!51
![Page 52: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/52.jpg)
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Relation « client »Suivi
• bugs, crashes
• notes et avis sur les stores
Engagement et rétention
• le premier lancement de l’app est capital
• notifications push
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![Page 53: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/53.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Communication
Lancement
• descriptif store, captures d’écran
• site web, vidéos, articles, …
• réseaux sociaux
Trouvabilité
• algorithmes des stores (pic de téléchargements, notes, …)
!53
![Page 54: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/54.jpg)
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Monétisation
Quel modèle économique pour son produit ?
• Application payante
• Publicité
• Freemium (in-app purchase)
• Abonnement
!54
![Page 55: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/55.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Vie d’une application
•Se focaliser sur son produit
•Se fixer une feuille de route
•Rester à l’écoute des utilisateurs
•Accroître sa base d’utilisateurs
•Monétiser cette base
!55
![Page 56: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/56.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Mobile is eating the world
!
• Qui parle ?
• Histoire (condensée) des smartphones
• Les bases du marché du mobile
• Le monde du développement mobile
• Ouverture
!56
![Page 57: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/57.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Lien profond
Dans le cas du web : hyperlien vers un contenu spécifique
• Simple sur le web
• Sur mobile ?
!57
![Page 58: Mobile is eating the world](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/547b26be5806b5f93f8b45ac/html5/thumbnails/58.jpg)
Mobile is eating the world2014 •
Lien profond : Facebook
• Distribution et accès au contenu spécifique sur le web et sur mobile via Facebook
• Requiert des développements et de la configuration
• Transparent pour l’utilisateur
!58
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Mobile is eating the world2014 •
Lien profond : GoogleIndexation d’application et lien profond dans Google search
• Ré-engager l’utilisateur
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Source : Tomasz Tunguz (11/2013)
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Nantes, 29 Janvier 2014
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