Mobile Europe 2012

Juan Miguel AguadoFacultad de Comunicación y Documentación

[email protected]

Mobile Europe?El impacto de las tecnologías móviles en las industrias culturales en Europa

eCom (E-053/07) Comunicación Social, Cultura y Tecnología

Línea de investigación en comunicaciones móviles

2006: MovilsocImpacto social de las comunicaciones móviles en España2008: Movilizad@sMujer y Comunicación Móvil en la Sociedad de la Información

2010: Mobile MediaEvolución del Medio Móvil en España: Contenidos, Actores, Modelos de Negocio y Percepción de los Usuarios

2003: TelcoComEstrategias de com. y políticas de las telecos en el desarrollo de las comunicaciones móviles

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000millones

población mundial

difusión móvil 2012

difusión Internet fijo

difusión prensa

21 %

5 %

7000

60 %

difusión TV 20 %

Fuente:ITU, 2007

2007

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000millones

población mundial

difusión móvil 2012

difusión Internet fijo

difusión prensa

34 %

7 %

7000

80 %

difusión TV 23 %

Fuente:ITU, 2012

2012

difusión smartphones 30 %

difusión tablets 5 %

En 2007 Europa tenía una situación privilegiada...

El parque de dispositivos más amplio y avanzado

La infraestructura 3G más desarrollada

Las empresas más potentes en hardware y redes

Europa pierde el tren de la tecnología móvil

2007

Una historia deocasiones perdidas

Los smartphones desplazan el vector de desarrollo del hardware al software


2007


2011 Europa pierde el tren de las infraestructurasLenta reacción a la fijación de estándares e implantación de 4G


2007


2011 Europa pierde el tren de las infraestructuras

2014 ¿Europa pierde el tren de la industria de contenido digital multipantalla?

SmartphonesTablets

¿Qué hace interesante al medio móvil?

SmartphonesTablets

Difusión

SmartphonesTablets

Años transcurridos hasta alcanzar una audiencia de 50 millones

Difusión

Fuente: elaboración propia a partir de Comscore, 2012 y TechNet, 2012

SmartphonesTablets

Penetración smartphones EU5 vs USA en diciembre de 2011

Fuente: ComScore, 2012

63%JÓVENES

58%DE 18-29

Difusión

SmartphonesTablets

Evolución de los dispositivos móviles en España (%)

Fuente: elaboración propia a partir de The Cocktail Analysis 2012 y Telefónica 2010.

0

18

35

53

70

2009 2010 2011 2012

7

14

23

30 2823

17

65

59

39

24

10

18

39

59

Smartphone Movil 3 G Móvil convencional Tablet

Difusión

SmartphonesTablets

Contenido

SmartphonesTablets Contenido

La base instalada de hardware empuja el uso

Fuente: ComScore, 2012

75%

de usuarios de smartphone consumen

contenido en EU5 en 2012, frente al 62% el

año anterior

SmartphonesTablets

Plataforma para las industrias de contenido convencionales

Envia emails

Lee noticias

Juega

Usa redes socialesLee libros

Ve películas

Realiza compras

Lee revistas

A diario Semanal A diario Semanal

EN SMARTPHONES EN TABLETS

Fuente: Pew Research Centre, USA, 2012

Contenido

SmartphonesTablets

Nuevos formatos

Información Entorno

Servicios ubicuos

Presencia de marcas

Compras online ubicuas

Redes sociales

Realidad Aumentada

Apps = gestión + contenido

Contenido

SmartphonesTablets

Conectividad

SmartphonesTablets Conectividad

Internet móvil es la base

Fuente: Google e Ipsos; The App Date, España, 2012.

Usuarios que utilizan internet móvil varias veces al día (%)

76min/día 80min/día

WEB APPS

Uso de Internet móvil

SmartphonesTablets

... y no siempre el hardware o las redes son la clave

Fuente: ComScore, 2012.

Cuota de mercado por SO USA-Diciembre 2011

Cuota de tráfico de datos desde móviles USA-Diciembre 2011

Conectividad

SmartphonesTablets

Sincronización: El contenido se independiza del soporte y el consumo es multipantalla

Secuencial CoordinadoSuperpuestoSimultáneo

Usa múltiples pantallas de forma coordinada para lograr objetivos

Navegación en Internet

Compra online

Gestión de finanzas

Planificación de viajes

La búsqueda es la modalidad más frecuente en que los usuarios enlazan las actividades entre distintos dispositivos

Fuente: Google e Ipsos, 2012.

Actividades multi-dispositivo frecuentes

Conectividad

SmartphonesTablets

Sincronización: El contenido se independiza del soporte y el consumo es multipantalla

CONSUMO DIARIO DE NOTICIAS

USA Dic. 2011

Fuente: Comscore, 2012.

LABORABLE

FIN DE SEMANA

Conectividad

SmartphonesTablets

Las claves

Las claves

La era post-PC

Dispositivos pequeños, rápidos, sincronizados

Acceso ubicuo a contenido + comunicaciones

De la lógica de los programas / archivos a la de las aplicaciones /utilidades

Enfocados al consumo

Un cambio de época1

El contenido es el nuevo centro de la informática de consumo

Las claves

Epicentro del consumo multipantalla

2

Uso diario medio

Fuente: Inmobi, 2012.

Las claves3 El ecosistema se organiza en torno a plataformas

HARDWARESISTEMA

OPERATIVOSDKSOFTWARE

GESTIÓN

SISTEMA DE PAGO

APP STORE

PLATAFORMA DE

PUBLICIDAD

USUARIOSDESARROLLA- DORES

ALMACENAMIENTO Y SINCRONIZACIÓN EN LA NUBE

Las clavesApps & app stores son el núcleo y el canal...

4

Fuente: Comscore, 2012.

2.000 mill.

1.100 mill.

765 mill.

82 mill.

53 mill.

Descarga de apps en miles de mill.

JUEGOS

PRODUCTIVIDAD

NOTICIAS

SALUD

ESTILO DE VIDA

REDES SOCIALES

ENTRETENIMIENTO

Las claves... y la base de una nueva economía del contenido

5

Fuente: TechNet, 2012.

466.000PUESTOS DE TRABAJO EN 2012 20.000

MILLONES USD

Fuente: The App Date, 2012.

Las claves5 ... y la base de una nueva economía del contenido

Nuevo modelo de distribución1

Resumiendo

Alternativa a la cultura de la gratuidad2Nuevos modelos de financiación 3Fuente de innovación: Desarroladores4

¿Nos estamos olvidando de algo?

La tecnología móvil establece un vínculo unívoco entre dispositivo y usuario

ACTIVIDAD ORIGEN

Electrónica de consumo

Motor de búsqueda

Comercio electrónico Redes sociales

MODELO DE NEGOCIO

Dispositivos + Producción

componentesPublicidad Contenido +

perfilesPublicidad +

perfiles

EXPANSIÓN Contenidos y perfiles

Contenidos, redes sociales,

dispositivosDispositivos, plataformas

Contenidos, distribución

Las plataformas convergen sobre el contenido como vía de acceso a los datos sobre el usuario

Redefiniendo el contenido

variable 1: lo que hacemos con el contenido deja huellas


variable 2: de la lógica del ver a la lógica del hacer




variable 3: el contenido no es la fase final, es un medio para las relaciones sociales





CONTENIDORELACIÓNIDENTIDAD

contenido (consumo) + relaciones sociales = EGOSFERAS



variable 1: un nuevo modelo de distribución



CONTENIDRELACIÓIDENTIDA

CONTENIDORELACIÓNIDENTIDAD

contenido (consumo) + relaciones sociales = EGOSFERAS Contenido

como lenguaje social

Consumo como fuente de datos

Ecosistema mediático

Ecosistema digitalCONTENIDO

Captación indiscriminada de audiencia

Captación exhaustiva de información usuarioCapitalización de acciones sobre el contenido

Producción + Distribución

¿Qué hacen las industrias culturales?


• Crisis del modelo de negocio (publicidad)

• Mínima capacidad de adaptación

• Crisis de financiación

• Ausencia de capacidad de innovación


Dependencia

Desintermediación

Re-intermediación

Alianzas

Cross-media

Socialización

Navegadores Sincronización en la nube

Contenido cross-media

Las plataformas colocan al usuario en el centro de su modelo de negocio

Tracking

Usuario

Diferentes sensibilidades sobre la gestión de la información personal

¿Hacia una guerra comercial de base tecnológica?

CHINA

INDIA

Rusia

USAUK

Brasil Polonia

Francia

Alemania

Italia

EspañaSuecia Holanda

0% 10% 20% 30% 40% 50%0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

Impl

icac

ión

usua

rios

(app

s de

scar

gada

s/us

uario

)

Tasa de penetración smartphone

ZONA DE MADUREZ

ZONA DE OPORTUNIDAD

Un mapa del desarrollo del contenido móvil (apps)

60%

Fuente: Vision Mobile, 2012.

Algunas IDEASpara concluir


El ecosistema móvil está cambiando de modo radical la red de valor de las industrias culturales


La posición del contenido en la cadena de valor y en el consumo se desplaza en beneficio de las relaciones / acciones


del nuevo ecosistema del contenido

La gestión de la información personal es la clave


Las políticas, la legislación y la percepción social sobre su uso determinarán el papel de los estados en el desarrollo tecnológico


... y las posibilidades de adaptación de las industrias culturales tradicionales

MuchasGRACIAS

[email protected] Miguel Aguado

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