Mobile case studies Google Russia Anna Yaschenko & Nordic Agency AB Leonid Bugaev
Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)
-
Upload
nordic-agency-ab -
Category
Documents
-
view
555 -
download
1
description
Transcript of Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)
![Page 1: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/1.jpg)
1 Google confidential 1
{мобильные} истории успеха Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все
Анна Ященко, Google Russia Леонид Бугаев, Nordic Agency AB
![Page 2: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/2.jpg)
2 Google confidential 2
Леонид Бугаев креативный директор, партнер Nordic Agency AB (www.nordic.me) эксперт в области мобильных технологий Mr Gadget: тестирует гаджеты, технологии, новинки, помогающие развивать бизнес
![Page 3: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/3.jpg)
3 Google confidential Google confidential 3
История 1
![Page 4: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/4.jpg)
4 Google confidential Google confidential 4
увеличение продаж билетов на концерты и мероприятия
m.ticketsnow.com
• TicketsNow: компания, работающая в области продаж билетов на спортивные мероприятия в США
• является частью Ticketmaster – лидера в продаже билетов на развлекательные мероприятия в США и Канаде
source: place source info here
![Page 5: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/5.jpg)
5 Google confidential Google confidential 5
посмотрим на мобильный сайт! • m.ticketsnow.com
![Page 6: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/6.jpg)
6 Google confidential Google confidential 6
простота – и действие • m.ticketsnow.com
![Page 7: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/7.jpg)
7 Google confidential Google confidential 7
цель: увеличить конверсии с мобильных устройств
TicketsNow в Google AdWords
Стратегия: • кампании для мобильных устройств на основе существующих
AdWords кампаний • объявления на мобильном поиске • звонок по клику (Click-to-Call) • тест на обычном сайте è мобильный сайт Результаты: • коэффициент конверсии вырос на 50% • продажи увеличились на 100% • показатель ROI вырос на 30% • средний чек увеличился на 8%
source: Google internal. Подробнее о Click-to-Call.
![Page 8: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/8.jpg)
8 Google confidential Google confidential 8
История 2
![Page 9: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/9.jpg)
9 Google confidential Google confidential 9
компания – продавец мобильных телефонов
Carphone Warehouse
• компания существет с 1989 года • продает мобильные телефоны и аксессуары в Великобритании и Западной Европе
• аналог в России – Евросеть, Связной • количество торговых точек: 2,453 • сразу после запуска мобильного сайта:
10% посетителей сайта www.carphonewarehouse.com – мобильные посетители
![Page 10: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/10.jpg)
10 Google confidential Google confidential 10
посмотрим на обычный сайт? • http://www.carphonewarehouse.com/
![Page 11: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/11.jpg)
11 Google confidential Google confidential 11
посмотрим на мобильный сайт?
• m.carphonewarehouse.com
• интерфейс ‘для одного пальца’: swipe
![Page 12: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/12.jpg)
12 Google confidential Google confidential 12
цель: улучшить эффективность продаж
Carphone Warehouse в Google AdWords
Стратегия: • короткие ключевые слова и фразы • кл. слова в различных типах соответствия è широкое соответствие • дополнительные ссылки • звонок по клику (Click-to-Call) • расширение объявлений «Адреса»
Результаты: • 10% уникальных посетителей - пользователи мобильного сайта • CPC дешевле на 36% • CTR объявлений с дополнительными ссылками выше в 3 раза
source: Google internal.
![Page 13: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/13.jpg)
13 Google confidential
История 3
![Page 14: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/14.jpg)
14 Google confidential 14
забота о детях
Kiddicare.com
Компания - поставщик детских товаров
7% посетителей сайта компании – с мобильных устройств
Kiddicare.com – полная взаимозаменяемость ссылок в мобильной и ‘большой’ версии сайта
![Page 15: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/15.jpg)
15 Google confidential 15
посмотрим на мобильный сайт и приложение?
• kiddicare.com
![Page 16: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/16.jpg)
16 Google confidential 16
цель: продвижение бренда в мобильной среде
Kiddicare в Google AdWords
Стратегия: • объявления на мобильном поиске и в моб. КМ сети • текстовые объявления и мобильные баннеры • мобильные призывы к действию в объявлениях • звонок по клику (Click-to-Call), дополнительные ссылки Результаты: • первая покупка с мобильного – через 4 мин. • трафик с мобильных устройств увеличился на 36% • коэфф. конверсии, средний чек – сравнимы с кампаниями для ПК • доля моб. покупок – 6%, до конца года планируется рост до 20%
source: Google internal. Подробнее о Click-to-Call.
![Page 17: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/17.jpg)
17 Google confidential Google confidential 17
Спасибо!
![Page 18: Mobile case studies_anna yaschenko&leonid bugaev(2)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051612/54bd773c4a7959ff3e8b4596/html5/thumbnails/18.jpg)
18 Google confidential 18
{мобильные} истории успеха Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все
Анна Ященко, Google Russia Леонид Бугаев, Nordic Agency AB