Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015
-
Upload
caratfinland -
Category
Marketing
-
view
820 -
download
0
Transcript of Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015
MOBIILIKULUTTAJAN
MOBIILIPÄIVÄ
Lasse Iskanius
@lassesiHead of Digital
Strategic Planner
Carat Finland
Lukion kuvaamataito 9
Masa,
Yksi 2 379 663:sta
älypuhelinkäyttäjästä
Suomessa
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
Diginatiivit (24 %)Pääosin nuoria ja nuoria aikuisia
Hieman useammin miehiä kuin naisia
Työelämässä tai opiskelijoita
Käyttävät mobiilia hyvin monipuolisesti:
työtä, tiedonhakua, viihdettä, ostamista
Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): 75 min
Masalla käytössä on uusi,
keskihintaluokan Android-
puhelin, kuten isolla osalla
aktiivisista suomalaisista
mobiilinetin käyttäjistä:
Android 48%
IOS 35%
WP 15%
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
Statcounter 02/2015
Älypuhelimen
peruskäyttäjät (21 %)
• Diginatiiveja vanhempia,
kuitenkin suurin osa alle 50-
vuotiaita
• Työelämässä
• Erityisesti sähköposti,
karttapalvelut, uutiset ja
tiedonhaku korostuvat
• Älypuhelinta käytetään harvoin
ostamiseen
• Mobiilinetin käyttö/päivä (ka): 39
min
Älypuhelimen
light userit (22 %)• Yli 40-vuotiaat korostuvat
• Eläkeläiset korostuvat hieman
• Puheluiden ja tekstiviestien lisäksi
puhelimella otetaan kuvia ja noin
kolmannes käyttää myös
karttapalveluita
• Tiedonhaku ja ostaminen
älypuhelimella erittäin harvinaista
• Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): 18 min
Ei käytä älypuhelinta (33 %)• Yli 50-vuotiaat ja eläkeläiset
korostuvat voimakkaasti
• Puhelimen perustoimintojen
lisäksi puhelinta käytetään
jonkin verran myös
valokuvaamiseen.
• Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): -
Ville Milla Eki
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
06:47Herätys
Herätessään Masa tarttuu ensimmäiseksi
älylaitteisiinsa. Kuten suurin osa suomalaisista
älypuhelinomistajista.
Joka kolmannessa
suomalaisessa
taloudessa on tablet-
tietokone
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
07:24Aamupala
Masalle tulee kotiinkannettuna sanomalehti, jonka hän mielellään lukee
aamukahvin seurassa. Lehdessä on AR-ilmoituksia, jotka skannaamalla voisi
saada lisätietoa älypuhelimeensa. Masa ei ole varma onko hänellä siihen
sopivaa applikaatiota.
22% suomalaisista
tiedostaa, että
puhelimessa on QR-
lukija tai vastaava
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
08:18Työmatka
Työmatka taittuu lähijunalla.
Matkan aikana Masa käy läpi
sosiaalisen median
palvelunsa, vilkaisee nopeasti
viimeisimmät uutiset ja
muistaa, että hänen
lempiohjelmansa tuli eilen.
Loppumatka taittuu eilisen
Salatut Elämät-jakson
parissa.
7% katsoo
videoita mobiilin
kautta julkisissa
kulkuvälineissä
Consumer Barometer with Google 2014
Yli 90%
mobiilivideomainosten
klikkauksista on
vahinkotäpäytyksiä
Carat benchmark
10:40Konttorilla
Toimistolla Masa saa Whatsapp-
viestin sedältään Ekiltä. Eki on
juuri saanut uuden älypuhelimen
rikkoutuneen Nokian tilalle ja
kyselee neuvoja sen käyttöön.
Vs 38%
Mobiilin
päivätavoittavuuden
vuosikasvu 55-64-
vuotiaissa
117%2013 vs 2014
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
11:45Aamupäivän seminaari
Työnantaja on maksanut Masan
mobiiliaiheiseen seminaariin.
Masa twiittaa ahkerasti
tapahtuman virallisella
#hashtagilla.
https://twitter.com/twitteradsnord
Twitteriä käytetään
80- prosenttisesti
mobiilisti
12:11Lounaalle
Masa on sopinut kollegansa
kanssa työlounaan, mutta ei
tiedä missä ravintola sijaitsee.
Nopea haku puhelimella
paljastaa lounaspaikan
sijainnin.
Suomalaisista
58% käyttää
älypuhelimen
kautta
karttapalveluita.
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
12:25Lounaalla
Lounasseura ei arvosta Masan
läsnäoloa. Katse hiipii
jokaisella hiljaisella hetkellä
älypuhelimen näytölle.
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2690490/Service-time-restaurants-doubled-past-ten-years-customers-cell-phones-blame-claims-busy-NYC-restaurant.html
Yhdysvaltalaisen
ravintolan
keskimääräinen
ruokailun kesto nousi
1h 5 minuutista 1h 55
minuuttiin – syynä
älypuhelimet.
14:35Iltapäivä konttorilla
Taukohetki työpaikalla kuluu
älypuhelimen tarjoaman viihteen
avulla. Masan tämän hetken
kovin peli on Crossy Road.
88% ajastamme
mobiililaitteilla menee
applikaatioiden
parissa.
Flurry, Comscore, Netmarkets Appannie 3/2015
17:07Matkalla kotiin
Junamatka kotiin sujuu jälleen
älypuhelimen parissa. Masa
näkee monia eri mainoksia
käyttämissään palveluissa.
Niitä on vaikea sivuuttaa, sillä
täyttäväthän ne koko ruudun.
Mobiilimainonta
tavoittaa viikoittain
jopa 65 %
suomalaisista..
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
Facebook 2015
Bloomberg 10/2015
Facebookin mainostuotoista
70% tulee mobiilista
Google hallitsee globaalia
mobiilimainoskakkua 41
prosentin osuudellaan.
http://www.iab.net/mobilecenter/makemobilework/letter
Mobiilimainonnassa on
paljon petrattavaa. Myös
maailmalla.
18:01Kaupassa
Ostoksilla Masa miettii mitä laittaisi
koriinsa. Älypuhelimeen tallennettu
ostoslista on kovin kevyt, joten
nopea haku puhelimella tarjoaa
inspiraatiota ostoskuitille.
19 % suomalaisista
vertailee hintoja
älypuhelimen
avulla..
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
Vastaavasti vain
alle 11% tekee
ostoksia suoraan
mobiilisti.
Yrityksille muodostuu tästä
attribuutio-ongelma
19:45Kotisohvalla
Kotisohvalla Masa syventyy lineaarisen
television tarjontaan. Hän keskustelee
ohjelman tapahtumista ahkerasti myös
älypuhelimen kautta.
Noin puolet suomalaisista
älypuhelinkäyttäjistä käyttää
puhelinta samanaikaisesti
televisiokatselun kanssa
DNA kyselytutkimus 2015
Consumer Barometer with Google 2014
22:30Sängyssä
Ennen yöunia Masa tarkastaa
vielä maailman viimeisimmät
kuulumiset ja parhaimmat
meemit tabletiltaan.
70% älypuhelimen
omistajista käyttää
puhelintaan
herätyskellona
Consumer Barometer with Google 2014
Tecmark (UK tutkimus)2014
Tämän päivän aikana Masa
käytti puhelinta yhteensä
221 kertaa.
Eli markkinoijan mobiilimuistilista
Muistakäyttöyhteys ja
käyttäjäystävällisyys
Palveletarpeeseen
Käytä mielikuvitusta
Mobiili ei ole kanava, vaan uusi
ulottuvuus
ja ennen kaikkea
CARAT
REDEFINING
MEDIA
LASSE ISKANIUS
HEAD OF DIGITAL / STRATEGIC PLANNER
TWITTER @LASSESI
WWW.CARAT.FI
WWW.TUNNEKULUTTAJASI.FI
DISCLAIMER
The content of this documentation is proprietary and confidential to
Carat Finland and underlies the copyright law. It is not permitted to
use, modify, copy or disclose any of the contained information for
any other purpose without the express written permission of Carat
Finland.