Mobident Produktpolitik
-
Upload
jaqueline-sieger -
Category
Technology
-
view
620 -
download
3
Transcript of Mobident Produktpolitik
![Page 1: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/1.jpg)
MOBIDENTDentalhygiene für
unterwegs
Leyla Teber, Jaqueline Sieger, Julia Nicolini1
![Page 2: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/2.jpg)
MOBIDENT
INHALT
1. Kundennutzen
2. Produktdifferenzierung
3. Verpackung
4. Markierung
5. Markenarchitektur
6. Fazit
2
![Page 3: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/3.jpg)
MOBIDENT
3
1. Kundennutzen
Grundnutzen ZusatznutzenErgebnis:
Mobident: zusatznutzenorientiert
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 4: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/4.jpg)
MOBIDENT
4
Mobident Zahnbürste : Design in blau / pink ( Mann/ Frau)
Austauschbare Köpfe: unterschiedliche Formen/ Härten
Zahnpastapatronen: Pfefferminze/ Menthol / Oxy White
Transportbox: verschiedene Farben passend zur Zahnbürste
Integrierte Zahnseidenvorrichtung
MOBIDENT - „all in one Starterpaket“
-
2. Produktdifferenzierung
KundennutzenProduktdiffer
enzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 5: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/5.jpg)
MOBIDENT
5
2. Produktdifferenzierung (Anteile)
Zahnbürste:Farbe: hellblau / rosa
Austauschbare Köpfe:Weich/mittel/ hart
Zahnpasta:Geschmack: Minze / MentholFunktion: Bleiche= Aktivsauerstoff
Transportmittel:Box mit integriertem Fach für Zahnseide
40
30
10
20
Anteile am Produkt in %
Zahnbürste
Zahnpasta
austauschbare Köpfe
Transportbox
KundennutzenProduktdiffer
enzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 6: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/6.jpg)
MOBIDENT
6
2. Produktdifferenzierung (USP)
• Transportbox mit Zahnseide
• DosiereinrichtungMobilität
• austauschbare Köpfe
• Zahnseide für Zwischenräume
• Box für sicheren Transport der Zahnbürste
Effektivität
MO
BID
ENT
KundennutzenProduktdiffer
enzierungVerpackung Markierung
Marken-
architektur
![Page 7: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/7.jpg)
MOBIDENT
7Kundennutzen
Produktdifferenzierung
Verpackung MarkierungMarken-
architektur
2. Produktdifferenzierung (Zukunft)
Mobident Zahnbürste mit Dosiereinrichtung bleibt jedoch mit anderer Funktion
Zahnpasta „Mobident“ für Zuhause auch für den herkömmlichen Gebrauch
Ziel: Erschließung neuer Marktsegmente (Zielgruppe wird größer)
MOBIDENT - „stay at
home“ -
![Page 8: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/8.jpg)
MOBIDENT
8
3. Verpackung
Schutz und Umwelt
• Pappe + Plastik zur Stabilisierung
• Leicht recyclebar + Patronenannahmestelle
Beschrei-bung und Inhalts-stoffe
• Rückseite: genaue Gebrauchsanweisung
• Barcode
• Inhaltsstoffe
• Service- Hotline
Funktionalität
• Produkte im Komplettpaket leicht herauszulösen
• Gut transportierbar
Mobident-macht das „süße Leben“ leichter
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 9: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/9.jpg)
MOBIDENT
9
4. Markierung
Warum Mobident??
• Kein lästiges Auftragen der Zahnpasta• Dosieren kinderleicht• Kein „Kleckern“ • Passt in jede Handtasche (oder Rucksack etc.)• Austauschbare Köpfe (keine Bakterien, eigene Zahnbürste
kann man behalten)• Unterwegs frischen Atem und saubere Zähne in wenigen
Minuten
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-
architektur
![Page 10: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/10.jpg)
MOBIDENT
10
5. Markenarchitektur
Umsatz gesamt: 2009: 13,573 Mrd. Euro
Umsatz Körper- und Hygieneprodukte:2009: 2,99 Mrd. Euro
48
22
30
Geschäftsanteile in %
Adhesive Technologies
Cosmetics/ Toiletries
Laundry & Home-Service
Quelle: Henkel Annual Report 2009 / Eigene Berechnungen
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 11: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/11.jpg)
MOBIDENT
11
5. Markenarchitektur
Kosmetik/Körperpflege
FaThera-med
Schwarzkopf
Quelle: Bilder www.henkel.de
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 12: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/12.jpg)
MOBIDENT
12
5. Markenarchitektur
Warum Einzelmarkenstrategie?
• Marke erhält ein unverwechselbares Image
• Passt zum System von Henkel (Persil, biffetc.)
• Bestmögliche Abstimmung zwischen Bedürfnisse der Kunden und dem Produktnutzen
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 13: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/13.jpg)
MOBIDENT
13
6. Fazit
Nur ein richtiges Verhältnis zwischen Kundenbedürfnis und Produktnutzen lässt ein Produkt einmalig erscheinen.
Unser Ziel ist es, Menschen den Alltag zu vereinfachen, damit sie sich auch bei langen Arbeits-oder Schultagen wohl fühlen.
Mit dem richtigen Marktauftritt wird Mobident bald eine feste Größe im Zahnpflegemarkt sein!
KundennutzenProduktdiffere
nzierungVerpackung Markierung
Marken-architektur
![Page 14: Mobident Produktpolitik](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/559a00211a28ab1b098b47f4/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
…….. Noch Fragen???