Mktg dept structure for mmr by angela poddubna
-
Upload
marketing-media-review -
Category
Documents
-
view
438 -
download
0
description
Transcript of Mktg dept structure for mmr by angela poddubna
![Page 1: Mktg dept structure for mmr by angela poddubna](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081821/547ead96b37959892b8b55a1/html5/thumbnails/1.jpg)
Подготовлено Ангелой Поддубной
Октябрь 2011
ДЕПАРТАМЕНТ МАРКЕТИНГА:
ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
СЛУЖБОЙ
![Page 2: Mktg dept structure for mmr by angela poddubna](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081821/547ead96b37959892b8b55a1/html5/thumbnails/2.jpg)
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ МАРКЕТИНГ? 12+ P!
- PERFORMANCE (КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ БИЗНЕСА) + PROFIT (ПРИБЫЛЬ) - PRODUCT (ПРОДУКТ) + РACKAGING (УПАКОВКА) - PRICE (ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ) - PROMOTION (РЕКЛАМА) - PEOPLE (ЛЮДИ) + PERSON (ЛИЧНОСТЬ ЛИДЕРА)
- PLACE (МЕСТО ПРОДАЖИ) - PHYSICAL ENVIRONMENT (ФИЗИЧЕСКОЕ ОКРУЖЕНИЕ) + РRIDE (ГОРДОСТЬ) - PLANET (СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ) + - PR
![Page 3: Mktg dept structure for mmr by angela poddubna](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081821/547ead96b37959892b8b55a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Структура по видам товара
УПРАВЛЯЮЩИЙ
ТОВАР В УПРАВЛЯЮЩИЙ
ТОВАР Г
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР
ДЕПАРТАМЕНТ
МАРКЕТИНГА
ГРУППА
ПОДДЕРЖКИ РЕКЛАМА ИЗУЧЕНИЕ
СПРОСА УПРАВЛЕНИЕ ПО
ВИДАМ ПРОДУКЦИИ
УПРАВЛЯЮЩИЙ
ТОВАР Б УПРАВЛЯЮЩИЙ
ТОВАР А
![Page 4: Mktg dept structure for mmr by angela poddubna](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081821/547ead96b37959892b8b55a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Дивизиональная структура
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР
ДЕПАРТАМЕНТ МАРКЕТИНГ
УПРАВЛЯЮЩИЙ
ПРОДУКТОМ / РЫНКОМ А
ГРУППА
ИССЛЕДОВАНИЯ
РЫНКА
ГРУППА
РАЗРАБОТКИ И
ПЛАНИРОВАНИЯ
АССОРТИМЕНТА
ГРУППА СБЫТА И
РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ГРУППА
СТИМУЛИРОВАНИЯ
И РЕКЛАМЫ
УПРАВЛЯЮЩИЙ
ПРОДУКТОМ / РЫНКОМ Б УПРАВЛЯЮЩИЙ
ПРОДУКТОМ / РЫНКОМ В
![Page 5: Mktg dept structure for mmr by angela poddubna](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081821/547ead96b37959892b8b55a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Функциональная структура
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР
ДЕПАРТАМЕНТ
МАРКЕТИНГА
ГРУППА
ПОДДЕРЖКИ
МАРКЕТИНГА
РЕКЛАМА ИЗУЧЕНИЕ
СПРОСА ЦЕНО
ОБРАЗОВАНИЕ МИКРО
МАРКЕТИНГ
![Page 6: Mktg dept structure for mmr by angela poddubna](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081821/547ead96b37959892b8b55a1/html5/thumbnails/6.jpg)
Матричная структура
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ДИРЕКТОР
ГЛАВНЫЙ ИНЖЕНЕР КОММЕРЧЕСКИЙ
ДИРЕКТОР ГЛАВНЫЙ ЭКОНОМИСТ
ПР
ОИ
ЗВО
ДС
ТВЕН
НЫ
Й О
ТДЕЛ
ОТД
ЕЛ С
НА
БЖ
ЕНИ
Я
ОТД
ЕЛ
КО
НЪ
ЮН
КТУ
РЫ
ОТД
ЕЛ
СТА
НД
АР
ТИЗА
ЦИ
И
ОТД
ЕЛ РА
ЗРАБ
ОТК
И
НО
ВЫ
Х ТО
ВА
РО
В
ОТД
ЕЛ М
АР
КЕТИ
НГА
ОТД
ЕЛ С
БЫ
ТА
ПЛ
АН
ОВ
ЫЙ
ОТД
ЕЛ
ФИ
НА
НС
ОВ
ЫЙ
О
ТДЕЛ
БУ
ХГА
ЛТЕР
ИЯ
ПРОЕКТ 1
ПРОЕКТ 2
ПРОЕКТ 3