ENVASE Y EMBALAJE

La logística y el transporte son dos conceptos que necesariamente deben ir de la mano o, al menos complementarse correctamente si deseamos que nuestra compañía prospere económicamente y de manera organizada

La logística y el transporte están para resolver este conflicto que se produce entre la demanda del mercado y las actividades productivas de una compañía

La logística y el transporte son vitales en las áreas comerciales de las gestiones comerciales de cualquier empresa

ENVASE

Objeto manufacturado que contiene, protege y presenta una mercancía para su comercialización en la venta al detalle, diseñado de modo que tenga el óptimo costo, compatible con los requerimientos de protección del producto y al medio ambiente.

Envase primario. Está en contacto directo con el producto.

Envase secundario. Envase que contiene uno o varios envases primarios.

EMBALAJEObjeto manufacturado que

protege, de manera unitaria o colectiva, bienes o mercancías para su distribución física, a lo largo de la cadena logística; es

decir, durante las “rudas” operaciones de manejo, carga,

transporte, descarga, almacenamiento, estiba y

posible exhibición

Material de acolchonamiento

MATERIAL DE EMPAQUE

Protege cargas

unitarias en transportes.

REQUISITOS DE LOS EMBALAJES

De preferencia deben ser reutilizable, reciclable y, en un caso extremo incinerable para cumplir las normas de envase y embalaje residuales y de medio ambiente que rigen en el país destino.

Cumplir las condiciones y requisitos que establecen la legislación medioambiental y fitosanitaria del país de origen y país destino.

Ser lo más ligero posible y a su vez, poder soportar la carga requerida.

Deben ser: marcables, señalizables o rotulables para poder identificarlo, cuantificarlo y localizarlo.

Las condiciones de los envases y embalajes para

exportación son atendidas por 5 áreas

1.Física o material

2. Económica

3. Mercadológica

4. Ergonómica

5. Comunicacional

1.-Área Física o Material Satisfacer las siguientes funciones:

Proveer aislamiento biológico.

Proveer aislamiento térmico,

Defender al producto contra el mundo exterior y viceversa,

Conservar al producto en el tiempo,

Proteger la integridad del contenido,

2.-Área Económica Considerar los factores siguientes:

Retornabilidad, reutilización.

Almacenaje, volumen y peso,

Costos de manipulación,

Costos del transporte,

Costos de los materiales,

3.-Área Mercadológica

Diferenciación,

Formatos y tamaños.

Rentabilidad,

Relanzamiento de productos,

Valor agregado al producto,

Extensión de la marca,

Adecuación al mercado,

4.-Área Ergonómica Los envases y embalajes se conciben como un servicio, por lo que deben ser:

Comodidad para el usuario.

Ocupar un espacio mínimo,

Seguros en su manejo,

Facilidad de acceso al producto,

Fáciles de usar,

Manipulables, peso mínimo,

5.-Área Comunicacional

Impacto visual,

Información legal

Atributos del producto,

Vehículo de identidad corporativa,

Valor informativo,

Adecuación de imagen al producto,

POLITICA SOBRE LOS

PRODUCTOS

TIPOS DE PRODUCTO Los productos se pueden clasificar de forma genérica en:  PRODUCTOS DE CONSUMOPRODUCTOS INDUSTRIALESSERVICIOS  PRODUCTOS INDUSTRIALES Consumo inmediato (tabaco, prensa, alimentos)Consumo duradero (Decoración, ropa, inmobiliaria)Consumo especializado (Electrodométicos, automóviles, joyas..) PRODUCTOS INDUSTRIALES Materias primasProductos semielaboradosEquipos industrialesMaterias auxiliares (Detergentes, lubricantes..) SERVICIOS. INTANGIBLE COMO PRODUCTO

En algunos casos se hace difícil la comprensión de si un servicio es o no un producto. Para ello nos atendremos a las siguientes categorías:  Productos tangibles.

Es un determinado bien que podemos reconocer físicamente, que podemos tocar y ver. Un coche, una camara de video, una lata de sardinas etc..

 Productos intangibles (Servicios).

Son aquéllos en los que no intervienen de forma física cuando realizamos la acción de compra. Un seguro puede ofrecernos un servicio que satisface una serie de necesidades, pero no lo son los medios que utilizará para conseguirlo. Servicios podrán ser; una cuenta en un banco, un curso de formación, un seguro de vida, una empresa de limpieza, una gestoría etc...

La Marca Se denomina marca al nombre con el que comercializamos un producto para diferenciarlo de otros.El logotipo es la expresión gráfica de la marca. La marca: Permite diferenciar nuestro producto de la competenciaFacilita la adquisión del productoFacilita la compra repetitivaFacilita la publicidadFacilita la introducción de nuevos productos Condiciones que debe reunir una marca: Debe ser sencilla y cortaSencilla de leer y pronunciarFácil de reconocer y recordarAsociable al productoDebe ser eufónica (sonar bien)Distinta de la competenciaDebe ser internacionalizablePotencialmente registrable

Clases de Marcas: Marca única (Sony, Hitachi, Philips..)

Marcas individuales. Cuando a cada producto le asignamos una marca distinta, independientemente del nombre o marca de la empresa.

Marcas múltiples. También llamadas segundas marcas. Por ejemplo, Philips comercializaba televisores con la marca Philips y con la marca Radiola y frigoríficos marca Philips y marca Ignis.

Marcas comerciales. También denominadas marcas blancas. Se trata de productos con la marca Caprabo, Día o Continente pero que estan elaborados por otros fabricantes que utilizan otras marcas.

CARACTERISTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO  Se trata de las características a tener en cuenta en el momento de su comercialización: 

Atributos Físicos: Composición, cualidades organolépticas y en definitiva todas aquellas perceptibles por los sentidos. Atributos Funcionales: (Los atributos físicos también pueden ser funcionales)Color, sabor, olorSurtidoTamaño, envase y embalajeEl etiquetadoEl diseño Atributos Psicológicos: La calidadLa Marca