Mk online vs offline

1

online vs offline

a marketing presentationBogdan Colceriu

2

http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo

http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo

3

http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

5

B2B B2C

FMCG

produse de nisa

6

B2B B2C

FMCG

BTL marketing

produse de nisa

7

B2B B2C

FMCG

BTL marketing

ATL marketing

produse de nisa

8

B2B B2C

FMCG

produse de nisa

BTL marketing

ATL marketing

ATL marketing

BTL marketing

buget mic buget mare

buget mare

buget mic

9

ATLteleviziune

radiorevista

Structura clasica a departamentelor de marketing

BTLmateriale de comunicare

targuripanotajonline

10

offlineteleviziune

radiorevista

materiale de comunicaretarguripanotaj

Structura in devenire a departamentelor de marketing

onlinewebsite

paid trafficsocial media

affiliate marketingdirect marketing

digital media

11

produs pret

distributie promovare

12

produs

Offline• poate sa traiasca si fara mediul online• mediul online este pentru el un canal de distributie sau promovare• ofera experienta senzoriala• necesita un anumit efort de achzitie

Online• este virtual si absolut dependent de mediul online (trilulilu, facebook,twitter, anumite aplicatii mobile)• aproape se identifica cu canalul sau de distributie• ofera experienta virtuala• necesita un efort minim de achizitie sau utilizare

VS

13

pret

Offline• pozitioneaza produsul si brandul in piata• se plateste cash, prin transfer sau cu card

Online• are rol redus in pozitionare (de multe ori este egal cu 0)• aparitia conceptului de freemium• se plateste cu card sau sms

VS

14

distributie

Offline• necesita o logistica considerabila ca desfasurare si investitii (depozit, transport, spatiu de expunere)

Online• efort logistic mai redus (servere, platforma, retea, securitate)• atunci cand produsele distribuite nu sunt digitale, se completeaza cu efortul distributiei offline (e-commerce)

VS

15

promovare

Offline• la aceasta ora are potentil de atingere a populatiei mult mai mare• efectul ei este destul de greu de masurat si de anticipat (ex: panotaj)

Online• este un mediu de promovare in crestere• este foarte usor de masurat si evaluat• necesita niste cunostinte tehnice care aparent nu au legatura cu marketingul• este foarte accesibila

VS

16

Magazin online de carti

17


carti

18


carti+pret

19


Distributie onlineplatformabaza de datewebsite

carti+pret

20



carti+pret

Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrare

21



carti+pret


integrare

22



carti+pret


integrare

Promovare onlinepaid trafficsocial mediaadvertisingparteneriateaffiliate marketingdirect mailingson site (fidelizare)SEO

23



carti+pret


integrare


Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimente

24



carti+pret


e-books+ pret

integrare



25



carti+pret


e-books+pret

integrare



26

Marketeaza in primul rand offline cand

27


• vinzi in retail

28


• vinzi in retail

• vinzi business2business

29


• vinzi in retail


• publicul tau nu este utilizator de internet

30


• vinzi in retail



• publicul tau este pur simplu mai usor de individualizat in offline

31


• vinzi in retail



• publicul tau este pur simplu mai usor de individualizat in offline

• cand publicul trebuie scos din casa

32

Marketeaza in primul rand online cand

33


• produsul este online (jocuri online)

34



• vinzi online sau folosesti ca prim canal de distributie online-ul

(magazine online, turism, aplicatii mobile)

35





• publicul tau nu stie unde sa te gaseasca asa ca te va cauta in primul

rand pe internet

36





• publicul tau nu stie unde sa te gaseasca asa ca te va cauta in primul

rand pe internet

• ori de cate ori sunt la un click distanta de produs

37

Marketeaza intodeauna si online si offline

38



carti+pret


e-books+pret

integrare



39



carti+pret

Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrareretea de librarii

e-books+pret

integrare



40



carti+pret

Distributie offlinedepozitsistem de gestiunelivrareretea de librarii

e-books+pret

integrare


Promovare offlinePRcampanii TVradiorevisteevenimenteposmevenimente

41

online viral offline

42

online viral offline

half.com

maggi

gripa porcina

numarul 3 de pe oua

facebook

ikea facebook

virusii

43

mersi

Mk online vs offline

Documents

Transcript of Mk online vs offline