Mix de Marketing Global (III) 4P › 2012 › 11 › mi...Praça Promoção Produto Mix de Marketing...
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Mix de Marketing Global (III)
4P Praça
Preço
Promoção Praça
Produto
Mix de Marketing Global
Criação de valor Captação de valor
Entrega de valor Comunicação de valor
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTO refere-se a um conjunto de abordagens e técnicas que as empresas empregam para integrar eficiente e eficazmente seus fornecedores, fabricantes, armazéns, lojas e intermediários de transportes em uma operação tranquila, na qual a mercadoria é produzida e distribuída na quantidade correta, para os locais corretos e na hora certa, assim como para minimizar os custos por todo o sistema, enquanto satisfazem os níveis de serviço que seus clientes exigem.
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Cadeia de suprimento simplificada
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Cadeia de suprimento simplificada
Fabricante
Atacadista Varejista
Cliente
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Tipos de operação
Empresa Empresa
Empresa Consumidor
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Canal de Marketing Vs Gestão da Logística
Canal de Marketing Gestão da Logística
Um conjunto de instituições que transfere a propriedade de produtos e os movimentam do ponto de produção para o de consumo; ele consiste de todas as instituições e atividades da área no processo de marketing. = cadeia de suprimento.
A integração de duas ou mais atividades com o objetivo de planejamento, implementação e controle do fluxo eficiente de matérias-primas, componentes e produtos acabados do ponto de origem para o de consumo.
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Como as cadeias de suprimento agregam valor? Por que usar um atacadista ou varejista? Por que uma empresa paga para que outros façam parte do seu trabalho?
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Cada participante na cadeia de suprimento agrega valor
Otimiza a distribuição Dinamiza estoques Reduz custos de transações
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Toda decisão de marketing é afetada pela cadeia de suprimento, e tem um efeito sobre esta.
Coordenação dos componentes de produção do produto (produção-fábrica) Coordenação da promessa de entrega (fábrica-centro de distribuição) Coordenação da propaganda e promoção (fábrica-centro de distribuição, varejistas, etc)
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Fazer a informação
fluir
Fazer a mercadoria
fluir
Administrar o estoque
Projetar a cadeia de
suprimento
Administrar os
relacionamentos entre
os parceiros
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Escolha de canais com base no cliente-alvo Escolha de canais com base no produto Análise do perfil dos intermediários Análise das características do varejo internacional
Pensando o internacional:
ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)
Escolha do transporte adequado Armazenagem e gestão de estoques Logística intra-empresa e interempresas TIs como auxílio gerencial Zonas de livre-comércio
Gerenciamento da logística global