Mix de Marketing Global (I)

4P Produto

Preço

Promoção Praça

Produto

Mix de Marketing Global

Decisões de produtos

1º) Quando você expande para um mercado,

Já existe alguém por lá

2º) As decisões de produto partem de conceitos

Conceito = contém completamente

3º) Um conceito não se restringe ao que pode

ser visto, olhado e tocado,

mas abrange tudo o que inspira

4º) O apelo parte do conceito

Conceito Vs Percepção do público

5 tipos básicos Extensão do produto e de comunicação Extensão do produto e adaptação da comunicação Adaptação do produto e extensão da comunicação Adaptação do produto e da comunicação Inovação do produto

Estratégias de Produto Global

Extensão do produto e de comunicação

Um único produto é vendido da mesma forma no mundo todo

Extensão do produto e de comunicação

Extensão de produto e adaptação da comunicação

Um mesmo produto atende a diferentes necessidades ou segmentos

Adaptação do produto e extensão da comunicação

Alteração do produto, utilizando o mesmo apelo

Adaptação do produto e da comunicação

Existem diferenças substanciais de costumes Inviabilizando determinada alternativa

Inovação do produto

Ajustes devem ser feitos no produto para ser absorvido por outros países

Qual o grau de penetração do produto a ser oferecido?

Demanda vista a partir das mudanças de tamanho e categoria de públicos

Oferta Vs Demanda

Quanto o produto deve guardar de sua origem?

País de origem visto como laboratório de possibilidades

Em relação ao país de origem

Global ou não global?

Tudo depende dos objetivos que a corporação pretende atingir com os instrumentos de marketing Global vantagem competitiva se o posicionamento estiver correto

Estratégias da marca global

Marcas Globais

“É aquela que reflete o mesmo conjunto de valores no mundo todo”

Marcas Locais

Possuem potencial para atender um mercado local

Como fazer desse aspecto um trunfo de vendas?

Necessidade de ampla rede de assistência Garantia padronizada Vs adaptada ao local (leis) Serviços pós-venda ou salve-se quem puder?

Garantias e Serviços