Missão do IAB Brasil
Transcript of Missão do IAB Brasil
Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
128 associados no Brasil
IAB presente em45 países
Internet é de massa ! – Fev -2011Em 2010 vimos o estabelecimento da internet como mídia de massa: somos 74 milhões de pessoas com 16 ou mais anos, ou, 77 milhões com seis anos ou mais. A INTERNET É MASSA!
Os investimentos em mídia online cresceram 28% de Janeiro a Dezembro de 2010 comparado ao mesmo período de 2009.
O cenário positivo da economia, com o crédito facilitado impulsionou a compra de computadores, celulares com mais funções e melhores, isso impulsionou o aumento do acesso à internet.
A internet que em dezembro de 2009 tinha 67,5 milhões de pessoas no Brasil (16 anos e mais) já se consolidou como uma MÍDIA DE MASSA fechando 2010 com 73,7 milhões de pessoas (IBOPE) . Isso vem refletindo nos investimentos em comunicação online. As empresas cada vez mais procuram a internet como meio de relacionar-se com seus clientes.
A telefonia móvel atingiu a marca de 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011 (Anatel) para uma população de 190,7 milhões (IBGE). O acesso à internet vem crescendo mesmo em aparelhos do tipo pré-pago devido aos pacotes de dados que as operadoras vêm oferecendo ao mercado.
A Mídia Digital Interativa cresceu 28% (Jan a Dez/09 x Jan a Dez/10). Continua sendo a mídia que mais cresce em investimento, número de pessoas e tempo de acesso.
A Mídia Digital interativa deve continuar a crescer em 2011, mais acentuadamente nos equipamentos móveis: celulares e tablets.
Fontes: IBOPE– 22º Internet Pop 2010IBOPE/NELSENIBOPE MONITOR / AD RELEVANCEProjeto Inter-meios. |
AnatelComscoreE-Bit
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em mil – População 16 anos e mais
19,400
31,900 32,90039,900 43,200
64,800 67,45273,700
81,070
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
60000
65000
70000
75000
80000
85000
90000
71.097
77.389
85.128
Acesso à internet no Brasil
Fonte: ComScore
2009 2010
Dados comScore Projeção IAB Brasil
2011
Estimativa IAB Brasil
Acesso em qualquer lugar
Em mil – População 6 anos e mais
Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e EMais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
2007 2008 2009 2010
AB
CDE
50,2%
49,8%
48,7
51,3
48,4%
51,6%
47,2%
52,8%
Crescimento do acesso à internetClasse C é a que mais impulsiona o acesso nos últimos anos
Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.
Faturamento internet – projeção 2011
0
200000000
400000000
600000000
800000000
1000000000
1200000000
1400000000
1600000000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
164,495,267223,078,600
265,659,458361,311,765
526,665,026
759,342,247
950,367,727
1,216,078,802
1,520,098,503
25%
Previsão do IAB 2011
A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2010
0
5
10
15
20
25
30
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
9.323 9.63611.06
13.91
15.96117.441
19.006
21.42422.273
26.216
Evolução do bolo publicitárioFaturamento todos os meios em Reais (x 1.000)
18 %
Evolução do bolo publicitário
1,5881,657
2,2022,077
2,433
2,574
1,965
2,1332,216
2,309
2,461
2,600
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
2009
2010
Evolução dos investimentos – Todos os meios ( X1.000)
Fonte: Projeto Intermeios
26.423.6
25.327.9
31.7
40.5
10.311.9
8.77.3 8.3
5.5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Percentual de crescimento mensal2010 x 2009
Influência da copa nos investimentosem mídia
2010
18%
Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Fonte: Projeto Intermeios
3
11
15
22
16
23
28
-8
12
18
Internet
Jornal TV PagaMídia
ExteriorRevista TV AbertaRádioTotal
dos MeiosCinema
Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação do Acumulado Jan - Dez/09 X Jan - Dez/10
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
44723501.66
71585143.68
88442753.59
55274681.89
85444671.46
123334203.7
69,827,692.62
124,847,186.93
156.324.338
$ 0
$ 20,000,000
$ 40,000,000
$ 60,000,000
$ 80,000,000
$ 100,000,000
$ 120,000,000
$ 140,000,000
$ 160,000,000
$ 180,000,000
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010
SHARE DE MERCADO
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em Dez/2010
Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário.
TV aberta
62,9 %
Jornal12,4%
Revista 7,5%
Rádio4,2%
Midia Exterior 2,9%
TV Paga3,9%
Guias e Listas1,3%
Cinema0,4%
INTERNET4,6%
Fonte: Projeto Intermeios
Tv Aberta – evolução do share anual
57.3
58.759
59.259.6
59.4
59.258.8
60.9
62.9
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
TV ABERTA %
Fonte: Projeto Intermeios
Tv a Cabo- evolução do share anual
1.5
1.9
1.7
2.22.3
3
3.4
3.7 3.7
3.9
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Tv a Cabo %
Fonte: Projeto Intermeios
Cinema – evolução do share anual
0.3 0.3 0.3
0.4 0.4 0.4 0.4
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação Cinema %
Fonte: Projeto Intermeios
Jornais – evolução do share anual
21.2
19.9
18.1
16.6 16.315.5
16.3 15.9
14.112.4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação - Jornais %
Fonte: Projeto Intermeios
Revistas - evolução do share anual
10.6
9.79.4
8.38.8 8.6 8.5 8.5
7.7 7.5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação Revistas %
Fonte: Projeto Intermeios
Rádio – evolução do share anual
4.7
4.5 4.5
4.3
4.2 4.2
4
4.2
4.4
4.2
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação Rádio %
Fonte: Projeto Intermeios
Guias e listas – evolução do share anual
2.62.5
3.3
2.6
2.1
1.6
1.3
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participação Guias e listas %
Fonte: Projeto Intermeios
Mídia Exterior – evolução do share anual
4.7
5.2
5.7
4.8
4.3
3.7
2.8 2.7
3 2.9
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mídia Exterior %
Fonte: Projeto Intermeios
Internet – evolução do share anual
1.51.6
1.7
2.1
2.8
3.5
4.3
4.6
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Internet %
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
1.1 2 3.47
13.217.6
1.1 0.61.4
2.5
4.4
2.4
2001 2003 2005 2007 2009 2010
Novos e-consumidores
e-consumidores
2,6
Em milhões de pessoas
4,8
9,5
17,620
Mobile Projeções para 2011
Panorama da mobilidade no Brasil
São 202 milhões de celulares*, ou uma
densidade de mais de 100 cel/habitante,
onde 82,2% são pré-pagos.
Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
são usadas para acesso à internet em
celulares, computadores e tablets.Fonte: *Anatel (dez/2010)
** IDC, em Teleco (dez/2010).
Fev/09
Número de celulares Brasil (em milhões)
152.3 176.8 189 202
8 11 14,6
Ago/10
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
Fev/10
dez/10
As categorias mais acessadas via mobile
Fonte: IBOPE 22ª Internet POP.
Projeção para acesso celulares 3G
Fonte Anatel
14,6 mm
35,2 mm
2010 2011Projeção IAB Brasil
O preço dos aparelhos celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos.
Page Views em Mobile (em milhões)
Média Mensal2010
Média Mensal2011
250 MM
500 MM
Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile.
O crescimento para 2011 será de 100% do número de page views de 2010.
O maior inventário disponível aumentará as possibilidades de comunicação dos anunciantes.
Principais Conclusões• O ano de 2010 foi o da consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos
móveis e também mostrou a ascensão dos sites de compras.
Grandes eventos como Olimpíada de Inverno, Copa do Mundo, Eleições e as recentes enchentes em várias cidades do país, que além da cobertura profissional , contou também com a participação das pessoas que enviaram notícias, fotos, comentaram, criticaram, enfim participam da vida social e política do país.
A audiência da Internet brasileira foi 73,7 milhões de pessoas em 2010. Estimamos que ao final de 2011, 81,070 milhões de pessoas acessem a internet com 16 anos ou mais. Isso representará um crescimento de 10% em relação a 2010. (Ibope/Nielsen)
No universo de 6 anos ou mais, a perspectiva é de termos 85.128 milhões ao final de 2011. (comScore)
• A Internet é cada vez mais popular: 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam hoje 47,2%.
• Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25%. Isso representará 1,55 bilhões de reais em publicidade online.
• Em um universo de 202 milhões de celulares, a mobilidade será cada vez maior seja no celular , notebooks e tablets. O crescimento da venda de smartphones com planos de dados mais progressivamente acessíveis oferecido pelas operadoras irá popularizar a INTERNET móvel.
• Tudo isso mostra que a Internet é uma mídia de massa que tem o diferencial de ser interativa. Acessada por meio de computadores, notebooks, tablets , consoles de games ou smartphones já faz parte da cultura do brasileiro para informação, educação, diversão, comunicação e expressão pessoal.
• Este ano (2011) a venda de smartphones será maior que a venda de computadores desktops, notebooke e tablets. A mobilidade está em expansão.