«DIGITAL- СТРАТЕГИИ: НОВАЯ СРЕДА – НОВЫЕ ПРАВИЛА ИГРЫ»

Кто должен разрабатывать стратегию присутствия в digital-среде внешние поставщики или внутренние?Сотрудники каких отделов компании?

Как организовать эффективную кооперацию между всеми участниками?

Оля Мищенко, digital-менеджер L’Oreal

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Digital-стратегия. Кто решает?

Digital-стратегия – это часть общей стратегии бренда (360 degrees)

Decision-maker - Маркетинг-директор

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Digital-стратегия. Кто разрабатывает?

Агентства:• Медийное• Креативное

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Digital-стратегия. Кто оценивает?

• Бренд-менеджер• Digital-менеджер

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Digital-стратегия. Бренд-менеджер.

• Агентство– Отобранное на этапе тендера– Эффективно работающее– Обучающее (!) бренд-менеджера

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Digital-стратегия. Digital-менеджер.

• Экспертиза• Input

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Digital-стратегия. Что в итоге?

• Бриф – бренд-менеджер или digital-менеджер

• Разработка – агентство• Экспертиза – бренд-менеджер или digital-

менеджер• Input – digital-менеджер• Принятие решения – маркетинг-директор

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

У вас остались вопросы?

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru

Спасибо!

Оля Мищенко, digital-менеджер L’Oreal

Х Бизнес-Форум TOP Marketing Management, 26-28 октября, Москваwww.MarketingOne.ru