Milline on situatsioon? Mis toimub? Kes see mees on? seda näete peatselt…
MIS ON KAUBAMÄRK JA MILLINE ON SELLE KASUTEGUR
description
Transcript of MIS ON KAUBAMÄRK JA MILLINE ON SELLE KASUTEGUR
PATENDIAMET
MIS ON KAUBAMÄRKJA
MILLINE ON SELLE KASUTEGUR
Külli Sooden
kaubamärkide ekspertiisi talituse juhataja
Jõhvi, 24.04.2009
PATENDIAMET
Mis on kaubamärk?
• Kaubamärgiseadus: kaubamärk on tähis, millega on võimalik eristada ühe isiku kaupa või teenust teise isiku samaliigilisest kaubast või teenusest.
• Näide: piim
PATENDIAMET
Sõnamärgid
• Sõnamärgiks võib olla tavakeele sõna, nimi, tehissõna, tähekombinatsioon, tähe ja numbri kombinatsioon, loosung
• HELLUS, ESTONIAN AIR, KALEV, TEA• SALVEST, RADEMAR, FAKTO, MAINOR• Y2K, TV3, AG, MTV• ANNAME ALLA, ALUSTA PÄEVA MINUGA,
JUST DO IT
PATENDIAMET
Kujutismärgid
• Kujutismärgid ei sisalda sõnu ega tähti
PATENDIAMET
Kombineeritud kaubamärk (logo)• Kombineeritud sõna- ja kujutismärgi
elemendid
PATENDIAMET
Ruumiline kaubamärk
• Tavaliselt pakendi või toote kujutised, võivad sisaldada ka sõnu või tähti, nt etikettidel
PATENDIAMET
Uued kaubamärgiliigid
• helimärk • lõhnamärk
kaup: tennisepallid
• liikuv märk• jt ebatraditsioonilised uued
kaubamärgiliigid, nt hologramm
PATENDIAMET
Valik maailmakuulsaid kaubamärke
PATENDIAMET
Valik Eestis tuntud kaubamärke
PATENDIAMET
Hea kaubamärk on (1/2):
• Originaalne - tähis jääb tarbijale paremini meelde, kui see, mida kasutavad paljud. (nt HANSA, REVAL, STAR, SKY jne kasutavad väga paljud)
• Lihtne
• Sisaldab sõna - parimad võimalused reklaamiks (nii visuaalses kui audioreklaamis)
PATENDIAMET
Hea kaubamärk on (2/2):
• Kaubale/teenusele viitav, mitte otseselt kirjeldav
Nt: Palmolive (palmoil + oliveoil)
Coca-Cola (kasut.kokalehti +koolapähkleid)
Oscarrehvid (rehvide parandus)
Kuujuust
PATENDIAMET
Mida peab teadma (1/4)
• Kaitse kaubamärgile annab kaubamärgi registreerimine Patendiametis
Nt.
13 märki, sh• SMILERS
• VAPIANO
• KROONIKESKUS
• TV6
• KANNU PUBI jt
PATENDIAMET
Mida peab teadma (2/4)• Kaubamärgi registreerimise tulemusena tekib
kaubamärgi omanikul ainuõigus.
- kauba tähistamine kaubamärgiga;
- kaubamärgiga tähistatud kaupade pakkumine müügiks, nende turustamine ja ladustamine müügi eesmärgil;
- kaubamärgiga tähistatud kaupade sisse- ja väljavedu;
- kaubamärgiga tähistatud teenuste osutamine;
- kaubamärgi kandmine dokumentidele, reklaammaterjalidele, kasutusjuhenditele.
PATENDIAMET
Mida peab teadma (3/4)
• Registreeritud kaubamärki tuleb ka kasutad
• Oma õiguste eest tuleb seista – turu järelevalve
Näited:
Analgin – analgiin Vaseline - vaseliin
Toruabi – lukuabi, katuseabi jne Tosool
Thermos - termos Eternit - eterniit
PATENDIAMET
Mida peab teadma (4/4)
• Kaubamärgi kujundus võib aegade jooksul muutuda
PATENDIAMET
Mis kasu on registreeritud kaubamärgist?
• Tarbijad eristava minu kauba teiste ettevõtjate omadest – kordavad ostu
• Registreerimine annab võimaluse oma kaubamärki kaitsta, hoida seda eristusvõimelisena
• Hea kaubamärk on varandus
PATENDIAMET
Vaata lisaks• T. Czartowski. “500 kuulsamat kaubamärki”
• http://www.autor.ee – intellektuaalomandi infovärav
ROHKEM INFOT JA HEAD NÕU SAAB:
• Patendiameti kodulehelt: http://www.epa.ee
• Kaubamärgiekspertide nõuanded:
6277937 E-R 9.00-13.00 ning
kohapeal N 14.30-16.30 (eelregistreerimisega)
e-post: [email protected]