Mini Curso - Faculdade IMED - Parte 2
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PARTE 2
Faculdade IMEDPASSO FUNDO
COMINRAFAEL
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Direcione os anúncios especi�camente para pessoas que estão procurando por seus produtos ou serviços
Beneficios
Imoveis
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Imoveis
Evite exibir os anúncios especi�camente para pessoas que provavelmente não comprarão de você
Beneficios
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Imoveis
Obtenha o máximo de retorno de seu investimento em publicidade
Beneficios
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Como Atingir o Usuário no MOMENTO CERTO, no LUGAR CERTO e com a MENSAGEM CERTA?
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TENHA SUCESSO EM SUAS CAMPANHAS DE MARKETING
Performance Branding
Ser Encontrado rapidamente
Direcionar uma audiência relevante
Vendas e aquisições de clientes
Ampliar alcance
Reforço da marca
Envolver sua audiência
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Os anúncios são segmentados com base nos termos de pesquisa dos usuários. Por exemplo, se você pesquisar “presentes de natal” no Google, verá anúncios relacionados a presentes ao lado dos resultados de pesquisa
Rede de Pesquisa
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Os anúncios são segmentados com base nos temas de conteúdo e não em palavras-chave especí�cas
Rede de Conteúdo
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Anúncios em Texto
Tipos de Anúncios
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Anúncios Grá�cos
Tipos de Anúncios
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Anúncios para Celular
Anúncios em Vídeo
Anúncios Impressos
Anúncios em Áudio
Anúncios para TV Digital
Outros Tipos de Anúncios
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Formas de Pagamento
Pré-Pago Boleto bancário
Pós Pago Cartão de crédito Transferência bancária
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Países e Idiomas
Segmentação
Uma empresa precisa anunciar um novo produto para seus países alvo:
Itália e Alemanha
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Estados
Segmentação
Uma empresa precisa anunciar um produto X para o estado de Santa Catarina e o produto Y para Minas Gerais
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Cidades
Segmentação
Uma pizzaria quer fazer uma promoção relâmpago apenas para os clientes virtuais de Caxias do Sul
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Caso de Sucesso
60% do tráfego da Tecnisa é proveniente do AdWords.
Em 2007, 25% das vendas da Tecnisa foram realizadas pela Internet e o Google teve uma participação muito forte nesse cenário.
Primeira construtora a vender um imóvel pelo Twitter.
Primeira construtora a criar um blog corporativo do mercado imobiliário
http://www.youtube.com/watch?v=nLg8FauZ-oA
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Caso de Sucesso
“Conseguimos resultados fantásticos em termos de criar conhecimento de marca e também de mostrar a nossa �loso�a."
Afonso BragaGerente de Marketing do BURGER KING do Brasilhttp://www.youtube.com/watch?v=3NtdvQAnEcU
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Google AdWords na Prática
Nomenclatura
ContaCampanhaGrupo de anúnciosPalavra-chaveCTRCPCImpressõesConversõesROI
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Possuir uma conta no Google
Criar uma conta do Google AdWords
www.google.com.br/accounts
www.google.com.br/adwords
1
2
Con�guração da conta
Dados de acesso e de�nição de pagamento3
Identi�cação da necessidade/problema
Lançamento Imobiliário
Brief Objetivo da Campanha:
4
Google AdWords na Prática
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Ele 30 anos – Ela 28
Ambos trabalham
Não possuem �lhos
Classe B
Possuem vários amigos
Ambos usam a internet com
freqüência
Participam de redes sociais
Usam o Twitter freqüentemente
Potencial comprador de imóveis
MAPEAMENTO DO PÚBLICO-ALVO
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MAPEAMENTO DO PÚBLICO-ALVO
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CICLO DE PESQUISA ONLINE
Busca
Busca Comparador de preços Fórum
Blog Jornal
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Metodologia
Planejamento
Implantação
Análise
Otimização
Manutenção
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Estratégia
benefícios e vantagens
telefone
valor
nome do apartamento
Anúncios
apartamentos Passo Fundo
apartamento centro Passo Fundo
apartamento Dubai
Rua 7 de setembro,Passo Fundo
Palavras-chaves
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Google AdWords na Prática
Pesquisa por palavras-chaves
Ferramentas de palavras-chaveDicionárioSites de leilãoSites nos fóruns da internetSites de concorrentes
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Google AdWords na Prática
Tipo de Correspondência Palavras-Chave
Amplaapartamentos passo fundo
De Frase“apartamentos passo fundo”
Exata[apartamentos passo fundo]
Negativa- apartamentos passo fundo
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Google AdWords na Prática
Variações de Palavras-Chave
singular e plural
com e sem acentuação
com e sem hífen
erros de ortogra�a
palavras complementares
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Google AdWords na Prática
Segmentação
IdiomaPaísEstadosCidadesÁreaswww.google.com.br/trendswww.google.com.br/insights/search
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Google AdWords na Prática
Anúncios
Título
Descrição 1 e 2
URL de visualização
URL de destino – landing page
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Google AdWords na Prática
Melhores Práticas: Título
Deve atrair a atenção imediata do internautaPalavra-chave dinâmica{KeyWord:Apartamento Passo Fundo}
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Google AdWords na Prática
Melhores Práticas: Descrição
Faça perguntasCrie um senso de urgênciaConte históriasFaça comparaçõesApresente segredos do mercadoCrie con�ançaUse expressões de força e ação imediata
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Google AdWords na Prática
Melhores Práticas: URL de Visualização
Deve levar a um site 100% funcional
A página de destino não poderá ter pop-ups
Não são permitidas páginas em construção
O botão voltar do navegador deverá estar
habilitado
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Google AdWords na Prática
Melhores Práticas: URL de Destino
Não direcione o usuário para a página inicial
A página de destino deverá conter as
principais expressões utilizadas no anúncio
Direcionar o usuário para a página do produto
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Google AdWords na Prática
Exercício
Campanha: Bairro Centro
Orçamento: R$ 20,00 dia
Somente Rede de Pesquisa
Apenas nos estados de SP e RJ
Horário: 08:00 às 24:00
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Estratégia
benefícios e vantagens
telefone
valor
nome do apartamento
Anúncios
apartamentos Passo Fundo
apartamento centro Passo Fundo
apartamento Dubai
Rua 7 de setembro,Passo Fundo
Palavras-chaves
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Google AdWords na Prática
Otimização
Procurar palavras-chave menos conhecidas
Melhorar CTR
Reduzir custos
Comparação de anúncios
Comparação de páginas de destino
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Mensuração de Resultados
Compreender quais fatores que in�uenciam o
consumidor na tomada de decisão
Fornecer informações para a esfera estratégica,
tática e operacional do marketing
Web Analytics
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Mensuração de Resultados
Web Analytics
Em apenas 8 segundos o usuário decide se ele gostou ou não do seu site
“Quando o consumidor não encontra o produto que queria, ou ele vai para outra marca, OU VAI PARA OUTRO LUGAR”. Luiz Carlos Cruz – Diretor de Inteligência de vendas da Pepsico
8
Como saber se o usuário gostou ou não do seu site?
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Mensuração de Resultados
Google Analytics
Google Urchin
WebTrends
Predicta
Yahoo! Analytics
Microsoft Analytics
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Google Analytics
Ferramenta gratuita do Google para
monitorar o tráfego do site
Fornece dados
Analisar o comportamento do usuário virtual
Baseado em Tags
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www.meusite.com.br
vendas.meusite.com.br
Usuários doRio Grande do Sul
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www.meusite.com.br usúarios internos
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O que fazer?
Vamos usar a melhor tecnologia do mercado?
Será que eu preciso de um site em Inglês?
Como minimizar o risco na reformulação?
Uma empresa precisa reformular seu site!
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Qual conteúdo colocar na página principal?
Como será a estrutura dos produtos/menu?
Vamos fazer um site para rodar no iPhone?
Usar resolução 1024x768 ou 800x600?
Qual navegador vamos utilizar?
Uma empresa precisa reformular seu site!
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O departamento de marketing quer saber
quais são os produtos mais procurados pelos
consumidores dentro do site?
Identi�cando necessidade do cliente
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Pesq
uisa
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Site
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Qual campo do formulário está deixando os usuários receosos?
Qual peça publicitária está me trazendo mais retorno?
Mensuracao de Resultados
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Mensuracao de Resultados
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Qual mídia está me trazendo mais retorno?
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Qual o impacto do seu site para os usuários?
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Quais as cidades estão trazendo mais
clientes para sua empresa?
Qual o horário que os usuários compram
na sua loja virtual?
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![Page 60: Mini Curso - Faculdade IMED - Parte 2](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042601/54784d9db4af9f81108b4c57/html5/thumbnails/60.jpg)
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![Page 61: Mini Curso - Faculdade IMED - Parte 2](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042601/54784d9db4af9f81108b4c57/html5/thumbnails/61.jpg)
Google Analytics na Prática
Possuir uma conta no Google www.google.com.br/accounts
Criar uma conta do Google Analytics www.google.com.br/analytics
Con�guração da contaDados de acesso
![Page 62: Mini Curso - Faculdade IMED - Parte 2](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042601/54784d9db4af9f81108b4c57/html5/thumbnails/62.jpg)
Referências Bibliográficas
Google Marketing – Conrado Adolpho Vaz
A bíblia do Marketing Digital – Cláudio Torres
Google AdWords - A arte da guerra – Ricardo Vaz Monteiro
Centro de aprendizagem Google AdWords
Web Analytics – uma hora por dia – Avinash Kaushik
Web Analytics – uma visão brasileira 2
Guia de Otimização Para Mecanismos de Pesquisa
![Page 63: Mini Curso - Faculdade IMED - Parte 2](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042601/54784d9db4af9f81108b4c57/html5/thumbnails/63.jpg)
Bibliografia
![Page 64: Mini Curso - Faculdade IMED - Parte 2](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042601/54784d9db4af9f81108b4c57/html5/thumbnails/64.jpg)
Dúvidas?FormSpring.me/rafaelcomin@rafaelcomin