UNIVERSIDAD APEC (UNAPEC)

DECANATO DE ARTES Y COMUNICACIÓN

CAMPAÑA MULTIMEDIA PARA CREAR CONCIENCIA SOBRE LA

IMPORTANCIA DE PROTEGER EL PARQUE NACIONAL LOS HAITISES

Sustentantes:

Milton Melaneo Díaz Díaz 2001-1766 Carmen Natali Lima Gil 2003-2277

Asesores:

Osiris Sosa José Luís Cabral

MONOGRAFÍA PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE

LICENCIATURA EN PUBLICIDAD

Distrito Nacional, República Dominicana 2009

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INDICE

CONTENIDO PAG.

- DEDICATORIAS

- AGRADECIMIENTOS

- INTRODUCCIÓN

- RESUMEN

- CAPITULO I

1.0 MARCO TEORICO

1.1 Evolución de la Publicidad en República Dominicana

1.2 Conceptos de Publicidad

1.3 Conceptos de una Campaña Publicitaria

1.4 Clasificación de la Publicidad

1.4.1 Publicidad de Producto y Publicidad Institucional

1.4.2 Publicidad Nacional Propia y Local

1.4.3 Naturaleza del Mercado

1.5 Pasos para Elaborar una Campaña de Publicidad

1.6 Objetivos de Comunicación

1.7 Características de los Objetivos de Comunicación

1.8 Comunicación Multimedia

1.8.1 Noción Tecnológica

1.9 Historia de los Parque Nacionales de

La Republica Dominicana

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1.9.1 Cultura y Filosofía De la Dirección

de Parques Nacionales.

1.9.2 Marco Legal Parque Nacionales

1.9.3 Parque Nacional Los Haitises

1.9.4 Importancia del Parque Nacional Los Haitises

CAPITULO II

2.0 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

2.1 Objetivos Generales

2.2 Objetivos Específicos

CAPITULO III

3.0 METODOLOGIA

3.1 Metodología Operativa Para El Desarrollo Del

Trabajo.

3.2 Técnicas A Utilizar En El Desarrollo Metodológico

Del Trabajo.

CAPITULO IV

4.0 PROPUESTA DE CAMPAÑA MULTIMEDIA

4.1 Brief

4.2 Descripción del proyecto

4.3 Desarrollo de la campaña

4.4 Desarrollo y Diseño de la Pagina Web

4.4.1 Colores a Utilizarse para la Página Web

4.5 Materiales Gráficos Campaña Expectativa

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4.6 Materiales Gráficos Campaña Lanzamiento

4.7 Gráficos Página Web

- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

- BIBLIOGRAFIA

- ANEXOS

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Dedicatoria: Gracias sobre todas las cosas a mi Padre Dios, por darme la vida y por darme la

fortaleza de seguir a pesar de los obstáculos.

A mis padres: por la formación y el esmero con que me han educado.

A mi padre Melanio: por ser ejemplo a seguir, y guiarme por el camino de la

corrección.

A mi madre Rosa: por ser fortaleza en los momentos de debilidad y mostrarme el

lado positivo de la vida

A mis hermanos: por tener siempre las manos abiertas para mí, sin importar la

dificultad…

A mi hermano Antony: por ser roca en la tempestad

A mi hermano Iván: por su pleno positivismo.

Milton Díaz

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Dedicatoria:

A ti mi amado Dios, por tu inmensa misericordia, gracias por hacer real esta meta,

gracias mi amado por amarme a pesar de mis errores, por tener siempre tu mano

extendida en todo momento…TE AMO MI DIOS, ere mi vida.

A mis padres Carmen y José: Porque con amor me han motivado y apoyado

hacer realidad mis sueños y ha seguir adelante hacia la excelencia.

A mis tíos Jacqueline y Rafael: Por instruirme y enseñarme los valores que

forman un ser humano útil a la sociedad y a su familia y por sobre todo ser el apoyo

incondicional durante todo este proceso.

A mi madre: Por creer en mi y darme su apoyo, esto no pudo haber sido posible

sin tu apoyo mami, se que para ti también es una meta alcanzada.

A mi hermano Kelvin: Manito quiero que seas un hombre de bien, que andes por

caminos rectos, por ti veo y pienso donde piso y a donde voy, quiero que superes a

tu manita y logres todo lo que te propongas.

A mi hijo Lucas Daniel: Por ti culmino este proceso. TE AMO MI BEBÉ.

Natalie Lima

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Agradecimientos:

A Dios: por permitir que esto sea posible.

A mis Amigos: por apoyarme en mi larga trayectoria, y animarme siempre…

Agradecimientos especiales a mi Amigo Carlos Vásquez: por siempre estar

dispuesto para mí, por hacerse parte de mis proyectos y de amanecer firme

conmigo en los momentos de amanecidas, Gracias mi hermano…

Milton Díaz

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Agradecimientos:

A mi tía Jacqueline: Tú haz sido mi inspiración, mi guía, gracias por todo el apoyo

que de manera incondicional me haz dado, pido a Dios poder recompensarte algún

día todo lo que haz hecho por mi, Gracias…

A mis prim@s: Gero, Carina y Elisa: Por su mano amiga y ayuda siempre que los

necesite.

A mis amigos: Bianka Vanderhorst, Anny Mirelly, Mercedes Tejeda,

José Manuel Lantigua, Carlos Alejo, Pamela Mancebo, Roberto Terc,

Leandro Arturo.

Gracias por su ayuda y estar siempre dispuestos a ofrecerme su apoyo.

“En todo tiempo ama el amigo”

Proverbios 17:17

Natalie Lima

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INTRODUCCIÓN

Presentamos este proyecto como trabajo de grado, con la intención de poner

nuestro granito de arena a la tarea que tenemos todos los profesionales de servir a

nuestra nación con los conocimientos adquiridos en los años de estudios, aplicar lo

aprendido en proyectos o actividades que contribuyan al crecimiento de una mejor

nación es una responsabilidad de todo profesional que desea crecer y expandirse.

El tema que a continuación presentamos actualmente esta reciente ya que la

construcción de una cementas en los alrededores del Parque Nacional Los Haitises

a despertado el interés de los dominicanos sobre este parque, el cual representa un

ecosistema único en nuestro país que en los últimos 20 años ha reducido sus

bosques en un 20% esto nos indica que si descuidamos esta área y permitimos la

explotación de sus suelos y el uso indiscriminado sus recursos, podríamos dar por

sentado que en los próximos 20 años no lo tendríamos más en sus condiciones

actuales que aún permanecen como únicas en el país y el caribe.

Es por esto que consideramos que educar a la población dominicana y publico en

general, usuario o no del Parque comunicándole el porque es importante el cuidado

de este Parque Nacional, seríamos los catalizadores de una idea diferente,

apuntaríamos a otra manera de pensar acerca de los recursos naturales, por ser

este parque un verdadero tesoro del cual todos tendríamos provecho, además de

que garantizaríamos la permanencia de este para las generaciones futuras.

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Una campaña multimedia comunicada a través de Internet es en estos momentos

el elemento clave para alcanzar a nuestro publico objetivos de manera directa y

obteniendo una retroalimentación inmediata a su reacción del mensaje. Ya que

según una encuesta realizada por nosotros un alto porcentaje de la población

dominicana utiliza la Internet no importando la clase social ya que por ejemplo los

usuarios que no tenga en sus hogares una computadora con acceso a Internet ya

tiene la facilidad de acceseder a este en sus trabajos, bibliotecas y centro de

Internet.

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RESUMEN

Hace ya unos años la población dominicana ha comenzado a interesarse mucho

más por el cuidado de la naturaleza y el medio ambiente, lo cual es una razón de

suma importación ya que esta a nuestro favor la receptividad de las masas en

cuanto a estos temas y el momento es ideal para comunicar la idea principal del

tema; la importancia de cuidar y proteger el parque nacional Los Haitises.

Consideramos que educar y enseñar sobre su importancia y cuidado es asegurar el

futuro de este parque nacional. Como también el educar a las generaciones futuras

y la sociedad actual que son las que tienen en sus manos la potestad de su

permanencia o destrucción.

Estamos seguros que con una campaña educativa de comunicación para hacer

conciencia sobre el porque se debe cuidar dicho parque apoyándonos en la

importancia de esta región, creemos que hará la diferencia al momento de la toma

decisiones futuras por parte de autoridades y civiles para con Los Haitises.

Para la propagación de esta campaña utilizaremos la multimedia como plataforma

central de comunicación, ya que estamos frente a una ola de tecnología,

modernismo e innovación de los medios de comunicación que sin lugar a dudas la

publicidad esta aprovechado al máximo. El conocimiento de la tecnología ha

aumentado en las nuevas generaciones dominicanas y por ello tenemos un mayor

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y variado blanco de público al cual dirigirnos, lo que nos conlleva a crear nuevas

técnica para comunicar a través de estos medios.

Es evidente que el Internet es el medio de comunicación de mayor auge en la

actualidad, y es el medio primordial por el que la publicidad multimedia logra sus

objetivos. Por lo tanto, es, en el momento presente el más rentable para comunicar

a las grandes masas, dado que la multimedia mejora las interfaces y el interés,

mejorando la retención de la información presentada, pues cuando está bien

diseñada y estructurada puede ser muy interesante para el usuario/publico.

Es una forma rápida y segura de llegar a las personas que tienen acceso al

Internet, ya que presenta la información en diferentes formas a la que están

acostumbrados, y pueden ser alcanzados y persuadidos por nuestra comunicación

sin que ellos mismos lo noten.

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MARCO TEORICO

1.1 Evolución de la publicidad en Republica Dominicana

La primera manifestación de publicidad del país data del 17 de junio de

1821, esta constituyó el primer asomo de publicidad que tuvimos. Esta fue a través

de un aviso de un profesor que había venido por poco tiempo a la isla y que iba a

impartir un curso de alfabetización, la segunda fue un aviso de venta pública

mercantil.

La única publicación que se ha mantenido desde 1835 es el Almanaque de

Bristol y dice en la portada “Calculado para los países Hispanoamericanos”

anunciando entre sus muchos productos el agua de Florida de Murria Lanman, con

fotografías de gran calidad artística que cooperan de una u otra manera con el

proceso publicitario en el país.

En el periódico El Dominicano (1845) primer vocero que se publicó luego de

proclamada la independencia, surge la primera caricatura-grabado del caricaturista

dominicano Domingo Echevarria Núñez - la cual burlaba a un general haitiano.

Mas luego, Harman, primer fotógrafo en llegar a Santo Domingo realiza en 1851 los

primeros daguerrotipos (procedimiento que permitía fijar en una placa metálica

sencilla las imágenes obtenidas con la cámara oscura).

Harman, conociendo el ensanchamiento de la publicidad, solo hace estos

trabajos a personas poderosas económicamente, tales como: Pedro Santana,

Buenaventura Báez y Monseñor Portes, entre otros.

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De esta manera la publicidad ideológica (llamada Propaganda) va

adquiriendo terreno, soltura y caracterización. Ejemplo de esto es el maestro

Espifany Billini con su laboratorio instalado en 1853, confeccionaba anuncios

dirigidos a l sexo femenino, los cuales estaban llenos de gracia y gran pegada

humorística. También sirvió a altos funcionarios con sus trabajos.

Para 1854, durante el segundo gobierno del General Pedro Santa, un

General llamado William L. Cazneay, que había visitado a Santo Domingo, fundó

una agencia de publicidad denominada “American West Indian”, una agencia

que pretendía de manera enferma la anexión al país bajo la subordinación del

presidente norteamericano Ulises S. Grande hacia 1869.

Cazneau había manejado instrumentos publicitarios y promociónales frente

a sectores nacionales y políticos adversos. Tanto Grande como Cazneau al final de

cuentas hacen producir para sus países grandes beneficios en lo que respecta a

concesiones de minas, todos los monopolios de fabricación, de navegación y los

contratos del ferrocarril, y mas luego el Banco de Santo Domingo (para entonces ya

todo estaba en manos de los americanos).

La salida del periódico “El Correo del Cibao”, vocero de carácter político,

literario e industrial, se presume que provocó que la llamada publicidad ideológica

dejara de dar pasos por momentos a la publicidad comercial. Aunque ambas, de

una forma u otra, llegarán a configurarse de manera casi alterna, entre carteles y

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avisos en la prensa escrita, debido a que estos eran los preferidos entre los

diversos medios que se conocían ya que en estos se balanceaba el fenómeno

publicitario y el propagandismo.

Este quehacer iría en adelantos de asombrada coherencia, para ese

entonces el publicista, es decir, el cargo de publicidad que también trabajaba para

el aparato propagandístico (educativo o gubernamental), generalmente era

ocupado por una sola persona. No obstante, para 1879, en el gobierno de Gregorio

Luperón se estableció por decreto que cada órgano periodístico, en exclusivo los

periódicos, se le asignara un salario de 40 pesos mensuales. Según Manuel

Amiama, el gobierno de Fernando Arturo de Meriño establece un fondo para ayudar

a los “publicistas” nacionales.

En el año 1889-99 último gobierno de Ulises Heureaux, la política se

reconforta con los rumores de que esta tenia contacto con los Estados Unidos para

arrendar la hermosa y codiciada bahía de Samaná bajo un prospecto

mercadológico estadounidense, y que con sobrada razón Gregorio Luperón

movilizó la opinión publica declarando que el plan de los Estados Unidos era

adueñarse de la isla, es decir, vender la misma publicitariamente. De esta manera,

se puede apreciar el primer intento de Marketing Turístico. Durante este gobierno,

es cuando verdaderamente surge el despegue de la publicidad dominicana.

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Si la intervención norteamericana trajo una secuela de importaciones, tanto

en productos comestibles como en tecnología que es una nueva versión de

neocoloniaje, también se introdujo un nuevo estilo de hacer publicidad, la gran

mayoría de los productos eran confeccionados en el exterior y con estos venía

estructurada la creación publicitaria. Este efluvio de publicidad sirvió de aprendizaje

de medio conducente para que el futuro publicista emprendiera sus pasos creativos

en ese orden.

La primera agencia propiamente dicha que queda establecida en Republica

Dominicana es la J. Walter Thompson, la cual es apantallada por la Campbell´s

Edward, quien tenía como propósito establecer los productos americanos de los

invasores, además que ellos eran quienes gobernaban la aduana, siendo productos

exonerados.

En 1955 comienza la primera agencia dominicana organizada, cuyo nombre

fue “REPREX”, dirigida por un chileno llamado Llepes Albea, y estuvo constituida

en su dirección de arte por el pintor Ramón Oviedo. Existieron varias agencias de

colocación de anuncios sueltos pero cuando se comienza a hacer campaña por vez

primera es con la publicitaria “EXCELSIOR”, cuyo director, el locutor Héctor

Quezada, junto a Efraín Castillo gana los primeros premios en concursos de

publicidad. Su única formación era un curso en 1958 en la Hemphill School y mas

que nada se había alimentado de la biblioteca de su abuelo, quien fue exiliado a

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Francia en 1952 por revolucionario. Un año después se dio a conocer René del

Risco Bermúdez.

Para 1970 comienza como creativos Raúl Bartolomé, Juan Freddy Armando,

René Rodríguez, casi todos provenientes de la literatura. Para 1980 surgen otras

figuras en la publicidad como Cesar Castro y José Galván, entre otros.

En tiempos actuales, vemos como tenemos una cantidad considerable de

agencias de publicidad entre las que se destacan Pagés BBDO, Young & Rubican

Damaris, Partners Ogilvy Cumbre, Leo Burnette, JWT Dominicana Santo Domingo,

entre otras.

Actualmente el medio publicitario genera miles de millones de pesos en la

actividad económica del país.

1.2 Conceptos de Publicidad

Publicidad es la ciencia-arte que se da a conocer productos, empresas,

ideas, artículos y servicios a través de su acción variada, llega a crear necesidades

en las personas que pueden utilizarlos, es un arte porque aplica abarca una serie

de diversos estados, levantando admiración o despecho, porque arropa en su

concepción plástica estudios intelectuales, creaciones donde la mente llega a

alcanzar dimensiones organizadas del talento. Es ciencia porque hay que ajustarse

a una serie de normas y a unas técnicas bastantes complejas.

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Publicidad, desde el punto de vista empresarial, es una política de marketing de

la que lo más interesante es su posible rentabilidad.

Publicidad, desde el punto de vista técnico, es un instrumento de

Comunicación, con creatividad suficientemente poderosa.

Publicidad desde el punto de vista espectador, es un mal necesario que a

Veces distrae y a veces molesta.

Desde diferentes enfoques, la publicidad es una técnica de comunicación

empresarial basada en la psicología, la creatividad y la organización que intenta

provocar un comportamiento favorable hacia el conocimiento y consumo de un bien

determinado.

1.3 Conceptos de una Campaña Publicitaria

La publicidad rara vez consiste en un solo anuncio aislado, por lo general,

son una serie de anuncios relacionados que existirán por un largo periodo de

tiempo en ello se elabora cierto número de puntos entorno de un solo llamado

principal y el conjunto de los mismos de denomina una campaña. Webster, define

campaña como una serie de acciones planeadas. La planeación se encuentra en el

centro de cualquier campaña exitosa.

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1.4 Clasificación de la Publicidad

Según el afamado autor de libros de marketing Philip Kothler, la publicidad

se puede clasificar en dos formas:

1.- Según su uso:

a) Institucional: se usa para constituir a largo plazo la imagen de una

organización.

b) De marca: para divulgar información sobre una venta, servicio o evento.

c) De venta: para comunicar una venta especial.

d) De apoyo: para apoyar una causa particular.

2.- Según el objetivo:

a) Informar: puede referirse a un nuevo producto en el mercado, sugerir

nuevos usos del producto, informar al mercado cambios de precios, explicar como

trabajar el producto, describir los distintos servicios disponibles, corregir falsas

impresiones, reducir temor de los consumidores y construir una imagen de una

compañía.

En esta categoría se incluye: la publicidad pionera, que pretende construir la

demanda primaria, es decir, la demanda para la categoría de producto. Informa al

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mercado objetivo sobre, que hacer y donde esta disponible. No enfatiza el nombre

de la marca ni compara marcas.

b) Persuadir: busca constituir una preferencia de marca, estimula el cambio a

la marca del anunciador, trata de cambiar la percepción del cliente sobre los

diferentes atributos del producto, persuadir al cliente para su compra ahora, para

que reciba una visita del vendedor.

Esta categoría incluye: publicidad competitiva, cuyo propósito es

construir una demanda selectiva, esto es, la demanda por una marca en

particular. Intenta promover los usos de la marca. Algunas veces esta publicidad

ha llegado a la categoría de “publicidad de comparación”, la cual busca

establecer la superioridad de una marca al lado de uno o más productos

característicos por medio de la comparación específica con una o más marcas

en la clase de producto.

c) Recordar: trata de hacer recordar a los consumidores que el producto

lo pueden necesitar en un futuro cercano, recordarles dónde lo pueden

comprar, mantenerlo en sus mentes durante las épocas que no son

temporada y mantenerlos al máximo en la consciencia.

Esta categoría incluye: publicidad de esfuerzo, la que busca asegurar a los

consumidores actuales que ellos han realizado la mejor selección.

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Para el Señor William J. Stanton, el tipo de publicidad depende de los objetivos de

la compañía en su programa de publicidad. La divide en tres grandes grupos:

1.4.1 Publicidad de Producto y Publicidad Institucional:

a) De producto: los anunciantes informan al mercado sobre productos y

servicios. Esto se subdivide en:

- Publicidad de acción directa, donde el vendedor busca una rápida

respuesta a sus anunciantes.

- Publicidad de acción indirecta, la cual está diseñada para impulsar la

demanda durante un largo periodo.

b) Institucional: esta hecha para crear una actitud adecuada hacia el

vendedor, así como una buena voluntad, mas que vender un servicio o

producto especifico. Se subdivide en:

- Patrocinio: presenta información acerca del negocio del anunciante.

- Relaciones públicas: ésta es para presentar información sobre el

papel del anunciante en la comunidad.

- Servicio público: muestra al anunciante como buen ciudadan

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1.4.2 Publicidad Nacional Propia y Local:

a) Publicidad Nacional (general): Es la que está patrocinada por los

fabricantes o por otros productores.

b) Publicidad local (al detalle): es la que efectúan los detallistas.

- Publicidad propia: este término se refiere únicamente al nivel del

anunciante, pero no tiene relación alguna con la cobertura geográfica.

1.4.3 Naturaleza del Mercado:

Esto es de acuerdo al mercado al cual se dirigió: consumidor, intermediario,

usuario industrial y especialista.

En el libro “Publicidad” de Otto Kleppner, nos dividen la publicidad desde el

punto de vista del proceso de distribución, considerando que la publicidad mueve el

producto a lo larga de su camino cambiando sus objetivos inmediatos durante el

proceso, según él, esto da lugar a diferentes formas de publicidad:

1. Publicidad para el consumidor:

a) Publicidad nacional: su propósito es hacerle saber al

consumidor el nombre del producto o servicio y sus usos, beneficios y

ventajas de modo que una persona se incline a comprarlo u ordenarlo

cuando y donde le sea conveniente hacerlo.

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b) Publicidad detallista (local): ésta no solo intenta vender un

producto, sino que además anima al comprador a adquirirlo en una

tienda específica. Desde darle una razón al consumidor para que

compre en un sola tienda.

c) Publicidad producto final: esta se encarga de alentar la

demanda del consumidor de ingredientes que están incorporados en

la fabricación de los productos.

d) Publicidad de repuesta directa: Consiste en vender un producto

de distribución o consumidor sin pasar por los canales al detalle.

2.- Publicidad para los negocios y profesiones:

a) Publicidad comercial: puede describir anuncios y promociones

especiales para el Consumidor. Generalmente se hace en medios

comerciales del ramo, proporcionan noticias del producto.

b) Publicidad industrial: su labor consiste en establecer una

imagen de calidad y reconocimiento de nombre para un producto;

comunicar los principales beneficios del mismo y tal vez mas

importante, abrirle las puertas a los vendedores que serán los

encargados en verdad de vender el articulo.

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c) Publicidad profesional: esta dirigida frecuentemente a los

profesionales, a través de publicaciones especializadas o por correo

directo.

d) Publicidad institucional: tiene varios propósitos y adopta

muchas formas. A nivel del consumidor puede crear la imagen de un

buen ciudadano, cooperativo. También puede dedicarse a mostrar

que con sus investigaciones no solo crean productos mejores, sino

que resuelven ciertos problemas sociales o ambientales. Esta dirigida

a una audiencia más amplia que la de otras formas de publicidad de

negocios.

2.- Publicidad para los negocios y profesiones:

Está destinada a las empresas que se dedican a ofrecer un servicio.

1.5 Pasos para Elaborar una Campaña de Publicidad

1.- El Briefing en la Publicidad:

El brief sobre el producto o la marca, es una de las piezas más importantes

para el desarrollo de una campaña publicitaria exitosa, contiene información muy

importante relativa al producto. Debe ser lo mas completo posible, mientras mas

información tenga mas completo será el punto de partida para iniciar el trabajo

creativo.

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Sabemos que es imposible plasmar en pocas páginas todas las

informaciones relevantes del producto. Como una forma de entender lo que seria

necesario o útil, veamos los aspectos fundamentales necesarios al momento de

iniciar el pensamiento creativo.

-Producto.

-Información del producto.

-Formato.

-Precio.

-Blanco de público.

-El mercado.

-La competencia

-Tamaño en volumen y dinero

-Tendencias.

Otros elementos de mucha importancia son los objetivos de mercadeo, los

cuales deben ser establecidos por el Gerente de Marca y de los que se

desprenderán todas las estrategias que se recomiendan para el desarrollo de la

campaña publicitaria.

Es importante conocer los objetivos en términos de:

- Posicionamiento.

- Participación.

- Lanzamiento.

- Distribución.

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- Campaña.

- Publicidad.

- Frecuencia de uso.

2.- Análisis situacional:

Teniendo en cuenta que la campaña es una serie de acciones

planteadas debemos establecer un punto de partida, esto los constituye el

análisis situación, que es el primer paso en la elaboración de una campaña.

Dentro de este análisis está el conocimiento del producto, la

identificación del prospecto principal, la atmósfera competitiva y el clima de

mercadotecnia.

3.- Objetivos y estrategias de creatividad:

En este punto comenzamos a seleccionar aquellos temas publicitarios y

atractivos de impulsar a nuestros prospectos principales a la acción.

4.- Objetivos y estrategias de medios:

El plan de medios abarca tres áreas principales:

a) Estrategia de medios: identificación del prospecto, tiempo y

consideraciones creativas.

b) Tácticas de medios.

c) Programación de los medios.

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5.- Plan de promoción de ventas:

Estos planes pueden abarcar displays para el detallista, premios, publicidad

cooperativa y/u ofertas de cupones.

6.- Aprobación de la campaña:

Cuando se tiene la campaña completa, solo se necesita la aprobación de la

agencia/cliente; para lograr esto es conveniente presentar una declaración de las

metas de mercadotecnia de la compañía.

7.- Investigación:

Pruebas posteriores: la etapa final de la campaña consiste en tomar

medidas de dos conjuntos relacionados de decisión, el primero consiste en

definir los resultados esperados en términos específicos y mensurables y la

segunda etapa en efectuar la investigación para verificar si estas metas fueron

alcanzadas.

1.5 Objetivos de Comunicación

Los objetivos publicitarios son aquellos que hacen posible la consecución

de los objetivos de marketing. Aquellos se miden en unidades de atención,

percepción o memorización; estos a su vez se miden en unidades monetarias, de

consumo o volumen.

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Pueden consistir en:

- Informar sobre aparición de nuevos productos, servicios.

- Dar a conocer características, nuevas o no, del producto.

- Diferenciación con la competencia.

- Creación o desarrollo de una imagen de producto o marca.

- Información sobre promociones

- Compensar las campañas de la competencia.

- Apoyar las acciones de los canales de distribución, propios o ajenos.

- Desarrollar nuevas necesidades inconcientes.

Los objetivos publicitarios son la base y razón de la estrategia publicitaria

y de la misma política publicitaria.

1.7 Característica de los objetivos de comunicación

Para fijar los objetivos de comunicación debemos tomar en consideración lo

siguiente:

1.- A quien nos dirigimos.

2.- Donde se realizará nuestra acción

3.- Cuándo vamos a desarrollar la acción.

4.- Presupuesto operativo disponible.

5.- Propuesta de Comunicación (¿qué es lo que vamos a decir?).

6.- Especificación de los objetivos principales y secundarios.

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Los objetivos publicitarios siempre deben ser concretos, cuantificables y

medibles. En cuanto nos apartemos de estos tres requisitos ya no son objetivos,

sino simples deseos, difíciles de obtener, tanto que al no concretarse no se

pueden realizar una acción.

1.8 Comunicación Multimedia

El termino multimedia se aplica a la utilización d todas las modalidades y

medios disponibles para la presentación de datos mediante la integración

conjunta de nuevas tecnologías y componentes que permiten representar a la

vez texto, sonido, imagen digital, animación, imágenes fijas, gráficos, y otros

tipos de información. 1.- Nueva Enciclopedia Autodidacta. Tomo V. Lexus

El concepto multimedia designa todas las posibles combinaciones de las

computadoras, las telecomunicaciones y la informática; sus aplicaciones

comprende productos y servicios que van desde la computadora (y sus dispositivos

“especiales” para tareas multimedia, como bocinas, pantallas, ect.) donde podemos

reproducir desde un disco compacto hasta tener comunicaciones virtuales que

posibilitan Internet, pasando por los servicios de videos interactivos en un televisor

y las videoconferencias.

Es la alianza de las capacidades de comunicación de la televisión y, por

extensión, del video, con la potencia y la interactividad de las computadoras.

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1.8.1 Noción tecnológica

Multimedia; media de comunicación integrada a interactiva. Fusión de al

menos dos de los soportes de la comunicación (texto, voz, sonido, imagen,

fotografía, animación grafica, video) en el seno de programas profesionales,

de servicios o de obras electrónicas, lúdicas o pedagógicas. La información

ofrecida, algunas veces a distancia, puede ser visualizada y organizada

inmediatamente por el usuario mediante un material y un programa que

permiten actuar sobre la presentación desplegada.

Internet: sistema mundial de ordenadores en red, en el que el usuario

puede estar en cualquier ordenador, conseguir información de otro ordenador, e

interactuar con otro ordenador. 1 Internet: Canal utilizado para colocar páginas

Web. Las mismas son alojadas en servidores o Hostings.

Interactividad: Posibilidad de responder al operador de televisión mediante un

canal de retorno de los datos y que este adapte su contenido en función de la

respuesta.

Medios de Comunicación: Comunicación de una persona o grupo de

personas a través del cual viaja el mensaje.

Alcance: Grado en el que un medio logra calar en la mente del consumidor.

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Site: Sitio. Nombre con el que se designa una pagina Web.

Web: Se utiliza para referirse al Internet, WORLD WIDE WEB. Prefijo de las

páginas de la red. // Red.

1.9 Historia de los Parque Nacionales de La Republica Dominicana

Con cuatro cadenas montañosas escarpadas que atraviesan el país, la

topografía de la Republica Dominicana ha creado niveles excepcionalmente

altos de endemismo y biodiversidad. A comienzos del siglo 20, cerca del 85 por

ciento del país estaba cubierta de bosques. Ahora, el 90 por ciento de la

cobertura forestal original ha sido talada con el fin de hacer lugar para la

agricultura y el desarrollo urbano. El primer parque nacional, José Armando

Bermúdez, se estableció el 1956, pero no se designaron nuevos parques hasta

la década de 1970, cuando el gobierno estableció la Dirección Nacional de

Parques. Actualmente, las áreas protegidas abarcan el 13 por ciento de la

superficie terrestre del país.

Se han formado muchas organizaciones en la Republica Dominicana a

fin de hacer frente al turismo desenfrenado y al crecimiento rápido de la

población que representan amenazas a los ecosistemas que ya sufren

presiones excesivas.

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1.9.1 Cultura Y Filosofía De La Dirección De Parques Nacionales

Como lo señala el perfil ambiental de la Republica Dominicana,

nuestra nación cuenta con un extraordinario patrimonio natural, donde la

diversidad biológica ocupa un lugar de primera importancia,

Destacándose por un alto nivel de endemismo y una alta vulnerabilidad de

extinción, lo cual obliga a una agresiva política de conservación y manejo

sostenible de dicho recurso.

La biodiversidad es patrimonio nacional, y su correcta gestión

representa una ganancia para la sociedad.

1.9.2 Marco Legal Parques Nacionales

Presentamos aquí la Ley 67 del 8 de noviembre de 1974 que crea el sistema de

áreas protegidas de la República Dominicana y la Dirección Nacional de Parques,

ya que ella es el marco legal presente y que ha originado muchas polémicas en

años recientes.

CONSIDERANDO que nuestra República fue uno de los primeros países que en

fecha 12 de octubre de 1950 firmó en la Unión Panamericana, ahora Organización

de Estados Americanos, la Convención para la Protección de la Naturaleza y la

Preservación de la Vida Salvaje en el Hemisferio Occidental.

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CONSIDERANDO que en fecha 5 de octubre de 1948 fue firmada por nuestro país

la Constitución de la Unión Internacional para la Protección de la Naturaleza, la cual

tiene por objeto, entre otras cosas, animar y facilitar la cooperación internacional

entre los gobiernos y las organizaciones nacionales e internacionales y las

personas interesadas en la Protección de la Naturaleza; favorecer cualquier acción

referente a la salvaguardia de la vida salvaje y de los suelos, aguas y bosques,

animales, y plantas que presenten un interés económico, científico, histórico o

estético, acción que se ejercerá por medidas legislativas encaminadas a crear

parques nacionales e instituir reservas;

HA DADO LA SIGUIENTE LEY:

Número 67 de 1974

Artículo 1. Se crea la Dirección Nacional de Parques, organismo autónomo con

personalidad jurídica, encargado de desarrollar, administrar, ordenar y cuidar un

sistema de Áreas Recreativas, Históricas, Naturales e Indígenas, que tendrá como

objetivo fundamental la conservación y perpetuación de la herencia natural y

humana de nuestro país, que será mantenida inalterada para beneficio, provecho y

disfrute de las actuales y futuras generaciones de dominicanos.

Artículo 2. Las Áreas Recreativas estarán formadas por los Parques Recreativos

Nacionales, los Jardines Zoológicos Nacionales, los Acuarios y las Carreteras

Panorámicas. Las Áreas Históricas estarán formadas por los Monumentos

- 40 -

Nacionales. Las Áreas Naturales estarán formadas por los Parques Nacionales, los

Jardines Botánicos y las Reservas Científicas Naturales.

Párrafo. El Poder Ejecutivo, por medio de un reglamento, hará la definición de cada

uno de esos tipos de parques y reservas.

Artículo 3. Para ser consideradas como unidad a incluir en el sistema, un

propuesto parque o reserva, deberá poseer importancia nacional por sus valores

científicos, culturales, escénicos, históricos, prehistóricos, arqueológicos o

indígenas, o tener un gran potencial para suministrar servicios de recreación al aire

libre a un gran número de visitantes. Además, deberá ser de suficiente tamaño para

conservar las formaciones naturales completas, y especies individuales de flora y

fauna.

Párrafo. El Poder Ejecutivo determinará mediante decreto, y después de haber oído

el parecer del Comité Asesor, las porciones del territorio nacional y sus islas

adyacentes, que serán incluidas en el sistema. El Comité Asesor y el Director

Nacional de Parques, de común acuerdo, podrán recomendar al Poder Ejecutivo

nuevas áreas para su inclusión dentro del sistema.

Artículo 4. Los parques y reservas ya creadas y los que sean creados en virtud de

esta ley, podrán ser visitados por cualquier persona, sin distinción de ninguna

clase, y para fines de recreación, investigación, educación, cultura e inspiración.

- 41 -

Todo visitante estará obligado a cumplir con lo estipulado por esta ley y por las

regulaciones que rijan el funcionamiento de cada parque o reserva, y asumirá los

riesgos que puedan presentarse durante su permanencia en los mismos.

Artículo 5. La Dirección Nacional de Parques estará a cargo de un Director y un

Subdirector, los cuales, al igual que el resto de los funcionarios y empleados, serán

designados por el Poder Ejecutivo.

Párrafo I. Tanto el Director como el Subdirector deberán tener especialización en

parques nacionales.

Párrafo II. Para el mejor desempeño de sus labores, la Dirección contará con una

división propia, encargada de los aspectos legales, de proveeduría, de contaduría y

de topografía. Para el mismo fin, cualquier institución del Estado podrá asignarle a

la Dirección Nacional de Parques en forma transitoria o permanente, personal

especializado que le sea de necesidad.

Artículo 6. La Dirección Nacional de Parques contará, además, con un Comité

Asesor, formado por el Secretario de Estado de Educación, Bellas Artes y Cultos, o

su representante, quien lo presidirá; por el Encargado de la Dirección Nacional de

Turismo, o su representante; por los Rectores de las universidades Autónoma de

Santo Domingo, Nacional Pedro Henríquez Ureña y Madre y Maestra, o sus

respectivos representantes; y por un representante de una organización nacional

privada, interesada en la conservación de los recursos naturales del país.

- 42 -

Párrafo. Las funciones y organizaciones del Comité Asesor serán reguladas

mediante reglamento del Poder Ejecutivo.

Artículo 7. Los objetivos y actividades de la Dirección Nacional de Parques, de

acuerdo a lo establecido en el Artículo 1ro. De esta ley, se fijarán por reglamento

del Poder Ejecutivo.

Artículo 8. Para sufragar los gastos que demande el cumplimiento de esta ley, la

Dirección Nacional de Parques contará con las partidas que anualmente se le

asignen en la ley de Gastos Públicos de la Nación.

Artículo 9. La Dirección Nacional de Parques contará, además, con el Fondo

Nacional de Parques, formado con los siguientes recursos: 1) Las donaciones de

sumas, bienes o recursos que queden facultadas a dar personas físicas o jurídicas,

asociaciones e instituciones nacionales o extranjeras, los municipios y todas las

demás instituciones del Estado; 2) Los ingresos por cuotas de entrada,

concesiones, venta de publicaciones y otros artículos, y por cualquier acto que

realice la Dirección para aumentar sus ingresos, dentro o fuera de los parques o

reservas; 3) El producto de la venta de un sello de Rentas Internas de un valor de

veinticinco centavos (RD$0.25), que por esta ley se crea, y que se denominará

"Sello pro Parques". Dicho sello será emitido y vendido directamente por la

- 43 -

Dirección General de Rentas Internas, la cual remitirá mensualmente a la Dirección

Nacional de Parques lo recaudado por tal concepto.

Artículo 10. Será obligatoria la aplicación del "Sello pro Parques", por el funcionario

encargado de la expedición de los documentos que se indican a continuación,

quien lo requerirá a la persona interesada: a) Licencias o permisos de caza y

pesca; b) Solicitud de licencia o permiso para porte o tenencia de armas de fuego;

c) Todo escrito, copia, certificación o fotocopia certificada, expedido por las oficinas

de la administración pública y por las instituciones autónomas y semiautónomas del

Estado; ch) Las certificaciones de avalúo expedidas por la Dirección General del

Catastro Nacional; d) Todo acto judicial o extrajudicial que deba ser inscrito,

trascrito o registrado en la Dirección del Registro Civil y en las Conservadurías de

Hipotecas; e) Todo acto de cualquier naturaleza que deba ser inscrito o trascrito en

el Registro de Títulos; f) Las licencias para manejar vehículos de motor, los

permisos para aprender a conducir y la revisión de vehículos de motor; g) Los

documentos de traspaso de vehículos sujetos a inscripción en la Dirección General

de Rentas Internas; h) Las solicitudes de permiso para abrir clubes o firmas que

hagan el Departamento Consular de la Secretaría de Estado de Relaciones

Exteriores y la Procuraduría General de la República; j) Los pasaportes que se

expidan para viajar al exterior; k) Las certificaciones en cualquier área del Sistema

Nacional de Parques.

- 44 -

Párrafo. El Contador de la Dirección Nacional de Parques será el funcionario

encargado de velar por la correcta recaudación y empleo de los ingresos

anteriormente mencionados.

Artículo 11. El Fondo Nacional de Parques será administrado por la Dirección

Nacional de Parques, conforme a presupuestos anuales aprobados por la

Contraloría General de la República. El Fondo será depositado en una cuenta

especial en el Banco de Reservas de la República Dominicana. La Contraloría

General de la República supervisará que los dineros del Fondo sean empleados

única y exclusivamente en el cumplimiento de lo estipulado por esta ley.

Artículo 12. La Dirección Nacional de Parques queda facultada para efectuar la

compra directa de terrenos a particulares, para cumplir con los fines de esta ley.

Igualmente, todos aquellos terrenos rurales pertenecientes al Estado, a sus

instituciones autónomas o semiautónomas, o a los municipios, que queden

afectados por el establecimiento de un parque o reserva, deberán ser traspasados

a la Dirección Nacional de Parques por la institución propietaria, sin compensación

de ninguna especie.

Artículo 13. Dentro de la demarcación de los parques y reservas citados en el

Artículo 2 de esta ley, queda absolutamente prohibido: 1) Talar árboles y extraer

plantas o cualquier otro tipo de productos forestales, salvo que se trate de

recolección de pequeñas muestras de plantas para fines científicos, debidamente

- 45 -

autorizada por la Dirección; 2) Cazar o Capturar animales silvestres o recolectar o

extraer cualquiera de sus productos o despojos, excepto cuando sea para fines

científicos, autorizados por la Dirección; 3) Cazar tortugas marinas de cualquier

especie o recolectar o extraer sus huevos o cualquier otro producto o despojo; 4)

Rayar, marcar, manchar o provocar cualquier tipo daño o deterioro a plantas,

edificios históricos, instalaciones de edificios públicos o administrativos, o a

cualquier otro objeto, equipo o inmueble; 5) Pescar deportiva o comercialmente,

excepto cuando sea permitido por la Dirección, previas investigaciones científicas

que demuestren que no se presentará alteración ecológica alguna; 6) Realizar

cualquier tipo de excavaciones o recolectar o extraer cualquier objeto de interés

histórico, prehistórico, sin permiso expreso de la Dirección; 7) Recolectar o extraer

corales, conchas, rocas o cualquier otro producto o desecho del mar, excepto con

permiso expreso de la Dirección; 8) Recolectar o extraer rocas, minerales,

soluciones, fósiles o cualquier otro producto geológico; 9) Portar armas de fuego,

machete, arpones, o cualquier otro instrumento que pueda ser usado para cacería;

10) Hacer fuego fuera de las áreas asignadas y provocar incendios; 11) Introducir

animales o plantas exóticas, excepto en las áreas recreativas; 12) Pastorear

ganado o criar abejas; 13) Provocar cualquier tipo de contaminación; 14) Construir

presas y otras instalaciones hidroeléctricas; 15) Extraer piedras, arenas, grava y

productos semejantes, excepto para construir edificios o carreteras, dentro o hacia

el parque; 16) Proporcionar comida o bebidas a los animales; 17) Dar en concesión

objetos, curiosidades o maravillas naturales de modo que interfiera con el libre

acceso del público; 18) Construir líneas de conducción eléctrica o telefónica,

- 46 -

acueductos o carreteras y vías férreas, excepto cuando estas dos últimas tengan al

parque como su destino final y/u objeto hacer accesible el mismo a los visitantes;

19) Construir aeropuertos, salvo pequeñas pistas para avionetas, cuando el parque

sea inaccesible por otros medios; 20) El paso de cualquier tipo de vehículo aéreo a

alturas inferiores a mil metros sobre el parque, excepto en casos de emergencias u

otros autorizados por la Dirección; 21) Ceder tierras o permitir el establecimiento de

instalaciones a personas, grupos u organizaciones privadas u oficiales; 22) Realizar

actividades de recreación tipo urbanas, excepto en las áreas recreativas; 23)

Establecer hoteles o instalaciones semejantes de hospedaje, cuando exista una

población con idénticas facilidades, accesible del parque y a menos de cincuenta

kilómetros del mismo; 24) La existencia de servidumbres, excepto para fincas

enclavadas, y de caminos públicos; 25) Realizar cualquier tipo de actividad

comercial (excepto la de servicios al público) agrícola o industrial.

Artículo 14. No se permitirá la construcción de aeropuertos comerciales privados a

distancias menores de cinco kilómetros.

Artículo 15. Una vez creados los parques y reservas, sus límites no podrán ser

modificados sin la aprobación del Congreso Nacional.

Artículo 16. Las violaciones a la presente ley serán sancionadas con prisión

correccional de seis días a dos meses, o multa de cinco a quinientos pesos, o

ambas penas a la vez. Será aplicable el artículo 463 del Código Penal.

- 47 -

Artículo 17. La presente ley deroga cualquier otra ley o parte de ley que le sea

contraria.

1.9.3 Parque Nacional Los Haitises

El Parque Nacional Los Haitises fue creado en República Dominicana mediante la

Ley 409 del 3 de junio de 1976, aunque ya en 1968 la Ley 244 había creado una

Reserva Forestal llamada Zona Vedada de Los Haitises

.

Su límite y, por lo tanto, su superficie, ha sido modificado varias veces y

actualmente está indefinido. Se encuentra ubicado, en gran proporción, en el

municipio de sabana de la mar provincia hato mayor y se completa en las

provincias de Monte Plata y samaná.

Haitises significa tierra alta o tierra de montañas, aunque el conjunto de colinas o

"mogotes" tiene alturas que oscilan entre 30 y 40 metros.

Desde el punto de vista hidrográfico, Los Haitises y sus áreas de influencia

comprenden dos regiones: la cuenca baja del río Yuna y la zona de Miches y

Sabana de la Mar. El Yuna desagua por dos embocaduras: la del propio Yuna y la

del río Barracote. Además, en el área se encuentran los ríos Payabo, Los Cocos y

Naranjo, y los caños Cabirma, Estero, Prieto y otros.

- 48 -

A pesar de los procesos avanzados de deforestación en la zona, la pluviometría

aún es de consideración y oscila entre 1900 y 2000 mm anuales, siendo una de las

regiones del país de mayor pluviometría y donde más días llueve en el año. Un

aspecto importante es la formación geomorfológica cársica que determina, entre

otras cosas, un sistema de cavernas con muestras de pictografías y petroglifos

como las cuevas de La Reyna, de San Gabriel y de La Línea.

La zona cársica de Los Haitises está compuesta de cerros (mogotes) próximos

unos a otros con vallecitos (fondos) entre ellas. Los mogotes del interior y los cayos

de la Bahía de Samaná tienen un mismo origen, difiriendo solamente en que los

fondos entre los cayos están ocupados por el agua del mar y que son menos

elevados que los mogotes.

La formación cársica de Los Haitises tiene una extensión de 82 km, de Sabana de

la Mar hasta Cevicos, por 26 km, al sur de la Bahía de Samaná hasta Bayaguana.

- Flora

La flora de Los Haitises es caracteriza por sus dos zonas de vida: el bosque

húmedo subtropical (Bh-S) y el bosque muy húmedo subtropical (Bmh-S).

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Conserva remanentes boscosos representativos de especies latifoliadas como

cabirma santa (Guarea trichiliodes), cedro (Cedrela odorata), ceiba (Ceiba

pentandra), caoba (Swietenia mahagoni), copey (Clusia rosea) y hojancha

(Coccoloba pubescens). Además, abundan numerosas especies de orquídeas.

La vegetación actual de Los Haitises es boscosa en su mayor parte. El terreno y el

suelo han permitido el desarrollo de algunas variantes del bosque. Se distinguen

los bosques entre los mogotes, sobre un suelo mineral con material orgánico, y los

bosques encima de los mogotes, sobre la roca y casi sin suelo mineral.

Este parque contiene la más grande muestra del manglar caribeño, en el que

predominan especies como mangle rojo (Rhizophora mangle) y el mangle blanco

(Laguncularia racemosa).

- Fauna

La fauna de Los Haitises es de una gran variedad y la de mayor representatividad

nacional de todas las áreas naturales protegidas en República Dominicana, debido

a la diversidad de sus ambientes. Los mamíferos están presentes en diferentes

especies de murciélagos como también en la jutía (Plagiodontia aedium) y el

solenodonte (Solenodon paradoxus); ambas especies son endémicas y están

amenazadas de extinción.

- 50 -

Por ser un parque costero-marino, contiene una fauna de aves sin igual, con una

representación mayoritaria de las especies endémicas, nativas y migratorias que no

se pueden encontrar en el resto del país. Algunas de esas especies son el pelícano

o alcatraz (Pelecanus occidentalis), la tijereta (Fregata magnificens), la cotorra

(Amazona ventralis), la lechuza (Tyto alba) y la lechuza orejita (Asio stygius).

- Paisaje

El Parque Nacional Los Haitises contiene elementos paisajísticos muy

impresionantes como son la Bahía de San Lorenzo, los diferentes cayos y las

poblaciones de mangles.

Entre la Boca del Infierno y El Naranjo Arriba está localizado el Cayo de los

Pájaros. Este es fácilmente reconocido por la presencia, sobrevolándolo a poca

altura, casi permanente de las tijeretas y los pelícanos. Los árboles más altos

crecen en el centro del cayo, que es la parte más elevada. El copey es dominante y

sus ramas horizontales son usadas por las aves para percharse. La higuera (Ficus

aff. laevigata) y el almendro (Terminalia catappa) componen la otra parte de los

árboles.

La región de Los Haitises representa 3.3% (1,600 kilómetros cuadrados) del área

de la Republica Dominicana. Aproximadamente 75.7% de la tierra en la región de

los Haitises pertenece a la clasificación de suelos VI-VII (CRIES, 1980)

- 51 -

1.9.4 IMPORTANCIA DEL PARQUE NACIONAL LOS HAITISES.

El Parque Nacional ofrece una vista paradisíaca sin igual ya que aparte de los

manglares y rocosas colinas, el lugar está situado en las cercanías de las costas

por lo que es posible apreciar una hermosa vista de la bahía de Samaná.

En este lugar también existen varias cuevas con un inmenso valor histórico ya que

en estas cavernas se encuentran estampadas las pictografías realizadas por los

aborígenes de la isla, “los tainos” de los cuales también proviene la palabra haitises

o tierra de montañas.

Desde el punto de vista hidrográfico, Los Haitises y sus áreas de influencia

comprenden dos regiones: la cuenca baja del río Yuna y la zona de Miches y

Sabana de la Mar. El Yuna desagua por dos embocaduras: la del propio Yuna y la

del río Barracote. Además, en el área se encuentran los ríos Payabo, Los Cocos y

Naranjo, y los caños Cabirma, Estero, Prieto y otros.

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2.0 Objetivos

2.1 GENERALES:

• Demostrar que la falta de conocimiento es la causante del deterioro y

descuido del medio ambiente en la Republica Dominicana. Y que si les

comunicamos y les enseñamos a la población porque es importante el parque

nacional los haitises para nuestro país y el mundo, las decisiones entorno al ámbito

ambiental serán mas positivas.

• Probar que es posible una comunicación efectiva y ecológica a través de la

multimedia que representa el ahorro de recursos naturales a la hora de comunicar

una idea publicitaría e igual tener impacto en el mercado, (potenciando sus ventas

y su reconocimiento en el público objetivo) .

2.2 ESPECIFICOS:

• Describir los aspectos que componen la multimedia

Como elemento de comunicación.

• Demostrar los aportes que puede hacer la comunicación multimedia, en

Cuanto a concienciación de la población se refiere (Valores Morales,

Espirituales, Cívicos).

• Representar estadísticamente la importancia sobre el cuidado que le da la

Población dominicana al medio ambiente (ESTUDIANTES

UNIVERSITARIO).

- 54 -

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3. 0 METODOLOGIA

3.1 Metodología Operativa Para El Desarrollo Del Trabajo:

El tipo de investigación a utilizar en el desarrollo del trabajo de grado será la

EXPLICATIVA, con la cual se busca definir claramente la importancia hacer

conciencia de la importancia y el cuidado del parque nacional Los Haitises.

Este tipo de investigación nos generará los datos para realizar un análisis general y

presentar un panorama del problema en cuestión.

Además, nos ayudara a tratar de descubrir, establecer y explicar las relaciones

casualmente funcionales que existen entre las variables estudiadas.

Además, de que sirve para explicar como, cuando, donde y por que ocurre un

fenómeno social.

En cuanto al método a utilizar en el desarrollo del trabajo, será el INDUCTIVO,

método en la que el razonamiento parte desde lo particular hasta lo general, al

contrario que con la deductiva.

La base de la inducción es la suposición de que si algo es cierto en algunas

ocasiones también lo es en situaciones similares aunque no se hayan observado.

- 56 -

3.2 Técnicas A Utilizar En El Desarrollo Metodológico Del Trabajo:

Las Técnicas que utilizaremos son:

• Recopilación Documental: con esta técnica escudriñaremos todas las

fuentes bibliografícas que nos sean posible obtener sobre el tema que nos hemos

propuesto investigar, entre los que podemos citar: libros, revistas, boletines, fuentes

documentales, informes y estudios de otros investigadores, memorias, anuarios y la

prensa, a fin de establecer los cambios y transformaciones que se hayan

experimentado.

• Análisis Estadístico: Con esta técnica no permitiremos una aplicación

práctica en el tratamiento estadístico de datos numéricos, con la elaboración de

tablas y gráficos.

La Entrevista: Esta técnica la vamos a utilizar para obtener informaciones

cuantificables y los diferentes puntos de vista de comunicadores, ecologistas y

publicistas, acerca de la multimedia medio de comunicación.

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- 58 -

4.0 Propuesta de Campaña Multimedia

4.1 BRIEF

. Target:

A quién nos vamos a dirigir? Cuáles son sus necesidades y sus actitudes?

Dominicanos y público en general; que de una forma u otra saben que tenemos

áreas protegida pero no saben donde están ni porque están protegidas.

. Cuántos competidores hay? Quiénes son?

No

. Tendencia del Mercado. Creciente ó Decreciente? Por qué?

Creciente, la humanidad esta tomando conciencia de que debe tomar medidas

de preservación como consecuencia del calentamiento global.

. Qué esperamos lograr con la comunicación?

Crear conciencia de porque es importante el cuidado del parque nacional LOS

HAITISES, el porque esta protegido y que debemos hacer para cuidar de el.

. Cuál es la principal idea que se debe comunicar?

Cuidado y protección del parque nacional LOS HAITISES.

. Cuál es la mejor evidencia para soportar este mensaje? Emocionales y

racionales

Emocional y Racional

. Qué aspectos de la personalidad de la marca son importantes en la

comunicación?

Es un lugar único en nuestro país y único en la región del caribe.

- 59 -

. Existe alguna Brand Idea establecida, y si existe, qué papel jugará en

esta comunicación?

No

. Existen algunas ideas ejecucionales?

Si

Información adicional que pueda aportar. (Si se considera necesaria)

Deseamos realizar una campaña multimedia y el Internet como medio principal

de propagación; Página Web, MiniMensajes y Publicación de Banner En

Páginas Web.

4.2 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Campaña publicitaria multimedia basada en el concepto PROTEGE (cuida)

La creación de una PÁGINA WEB como medio principal, para desarrollar la

campaña y comunicar a través de esta.

Una página Web interactiva donde el usuario es parte de un viaje en el que puede

conocer e interactuar con los lugares más importantes e increíbles de Los Haitises,

como también conocer personas que tienen el mismo sentir en cuanto al cuidado

de este parque. El usuario es guiado en la página por un guía que le va informando

en que lugar de la página se encuentra y que puede hacer en ese lugar y la

información que hay. Dentro de la página se pueden encontrar los siguientes

contenidos:

- 60 -

Se pueden crear grupos y conocer las actividades que se están desarrollando para

su cuidado, donde puedes ir si quieres colaborar para el cuidado del parque entre

otras cosas.

4.3 DESARROLLO DE LA CAMPAÑA

Desarrollaremos la campaña en 3 etapas

1. Expectativa: Utilizaremos el uso de mailing y mini mensajes para esta

etapa, se enviara un mailing y mini mensajes a los celulares semanal durante 4

semanas, el cual tendrá información sobre la página Web, Y con un mensaje de

¿sabes que?

Ya en la página Web el usuario tendrá acceso a una actividad que se

Llamará PROTEGER, CUIDA Y ASEGURA. Esta actividad consiste

En un juego de palabras que se va armandando según el usuario va

Realizando click en diferentes imágenes de los haitises.

Copy: Sabes que en la Republica Dominicana hay áreas de mucha importancia

Para el desarrollo de la vida humana y la naturaleza.

Mensajes a Enviar:

• ¿Sabes que seria de nosotros sin agua?

• ¿Sabes como se genera el agua que consumes?

• ¿Sabes que esa agua puede desaparecer si no cuidamos las fuentes que la

originan?

• ¿Sabias que el Parque Nacional Los Haitises Genera lluvias que a su vez

alimentan los ríos?

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• ¿Sabes que en los últimos 20 años el parque nacional Los Haitises ha

reducido su área de bosques en un 20%?

• ¿Sabes que es el efecto invernadero?

• ¿Sabes que las condiciones del ecosistemas de Los Haitises ayuda a

eliminar los gases que crean el efecto invernadero?

• ¿Sabes que el principal causante del caliento global es el efecto

invernadero?

Cierre:

PIENSA

ACTUA

PROTEJAMOS, CUIDEMOS EL PARQUE NACIONAL LOS HAITISES.

2. Lanzamiento: tendrá lugar en la pagina Web donde el usuario tendrá

participación de una video conferencia desde el parque nacional Los Haitises,

donde se explicará los uso de la pagina Web y se explicará a manera de tutorial

como puedes conocer y cuidar los Haitises a través de esta pagina WEB.

Enviaremos un nuevo mailing y mini mensajes durante 3 días consecutivos para

invitar a los usuarios visitar la página WEB el día específico del lanzamiento.

Para el día del lanzamiento utilizaremos pantallas plasmas que ubicaremos en

plazas comerciales, universidades, escuelas, empresas publicas y privadas para

que el usuario que no pueda acceder a una computadora en ese momento

pueda verlo como si estuviera frente a un computador.

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Para apoyar la comunicación del lanzamiento utilizaremos como medio de

apoyo, el uso de vallas, medios de comunicación no convencionales como es el

caso de camisetas, gorras, calcomanía para colocar en diferentes lugares como:

Botellones de aguas, paradas de autobuses, dentro de los autobuses, carros

públicos, taxis entre otros.

3. Etapa de Mantenimiento: La comunicación de mantenimiento a la campaña

se basará en continuar incentivando a los usuarios a integrarse a las actividades

para conocer la importancia de cuidar y proteger Los Haitises.

Esto lo reforzaremos con mantenimiento continuo de información en la página

Web.

Crear un portal donde se reúnan todos los grupos que contribuyen al cuidado

del parque y sus alrededores.

La pagina y el portal estará vigente hasta junio 2010.

Proponemos una actividad de clausura al año del lanzamiento de la campaña

esta puede ser:

FERIA ECOLOGICA LOS HAITISES

Reunir los diferentes grupos y movimiento que promueven el cuidado y

preservación del parque. En la feria se realizaran actividades de cómo afecta el

efecto invernadero con la utilización de maquetas y charlas impartidas por

ecologistas y especialistas en el cuidado del medio ambiente.

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4.4 DESARROLLO Y DISEÑO DE LA PÁGINA WEB

• Diseño: Utilizaremos como plataforma, animación en Flash, como también

banners animados

El escenario en el cual desarrollaremos la página Web es una vista de un mapa

3D, no un mapa genérico de la isla, si no un mapa de rutas reales hacia estas

áreas.

4.4.1 Colores a utilizarse para la Página Web

Entre los colores elegidos para elaborar la campaña multimedia se utilizarán

aquellos que hacen connotación a la naturaleza. Colores sólidos que evoquen en

las personas los diferentes habita que existen.

Los diferentes tonos de verde tienen una fuerte afinidad con la naturaleza. Es un

color que nos obliga inconscientemente a conectarnos con ella, mientras al mismo

tiempo nos hace empatizar con los demás. Además tiene un efecto psicológico que

nos crea un sentimiento de confort y relajación, de calma y paz interior.

El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco

por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio

afortunado.

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En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color

de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede

utilizarse para comunicar simplicidad.

4.5 MATERIALES GRAFICOS CAMPAÑA EXPECTATIVA

Banners

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Banner Pop Up para Internet

VIDEO YOUTUBE

El video comienza con una mano en caricatura dibujando un paisaje a lápiz, y que

luego le da color, y luego sale unas letras que dicen: no lo destruyas, y luego la

mano dibuja la palanca de un inodoro la presiona y el dibujo se diluye igual que

como se diluye el agua del inodoro… y debajo la frase continuará.

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4.6 MATERIALES GRAFICOS CAMPAÑA LANZAMIENTO

BANNER MAILING

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Banner Lanzamiento Para Colocar en Redes Sociales

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4.7 PAGINA WEB

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Conclusiones y Recomendaciones

! Sí, es posible el cuidado y preservación del Parque Nacional Los Haitises!

Según la información recopilada la disposición de cuidar el medio ambiente y

preservación del Parque Nacional Los Haitises está entre los dominicanos, jóvenes

estudiantes, ama de casas, niños y la sociedad en general desea anhela cuidar de

sus áreas protegidas, pero hace falta iniciativa departe de grupos mayores como

grandes empresas y por su puesto del ESTADO DOMINICANO.

Pudimos observar que las personas toman los mismos datos de la realidad, pero

llegan a conclusiones muy distintas. Esto sucede frente a este problema del

cuidado del medio ambiente que no es asunto solamente del estado o de

instituciones especializadas para su cuidado, es un asunto de educar y crear

conciencia de porque debemos de cuidarlo.

Según la información recopilada pudimos observar distintas actitudes:

La mayoría de las personas, especialmente las de alta sociedad, poseen una visión

optimista e ingenua, tienen una forma de actuar basada en el derroche, en la idea

de que siempre habrá más de todo.

Así el que no controla el uso del agua y de la energía, los consumistas.

Podemos decir, que aquí están también los que no se preocupan, los que no ven el

problema o los que lo ven cuando los enfrentan al mismo.

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También piensan que siempre seremos capaces de usar la tecnología para

salvarnos de nosotros mismos. Por lo tanto, el "no se preocupen", es una de las

actitudes de vida que manifiestan.

Para ellos, el ingenio humano y su poder sobre todo el resto de la naturaleza,

siempre dará lugar a ideas y recursos de supervivencia.

En la forma de su actuar manifiestan que se sienten superiores y no

Necesitan de la naturaleza. Por eso hacen abuso de ella.

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- 80 -

BIBLIOGRAFIA

LIBROS

➢ Arens, William F., Publicidad, 7ma Edición, 1999.

➢ Forcadell, Sergio. Campañas & Agencias. 2004.

➢ Ortega, Enrique. La Comunicación Publicitaria.

➢ Enciclopedia Barsa. Tomo VII.

➢ Enciclopedia Autodidacta Quillet. Tomo IV.

➢ Radhamés Lora Salcedo, Ph. D. Los Haitises Tesis y Demostración.

➢ Klepner,Otto. Publicidad, Novena Edición

➢ Cabral, José. Crisis de la Publicidad en República Dominicana.

ENTREVISTAS

Lic. Angel Ripol, Director de Comanejo de Áreas,

The Natural Conservancy (TNC).

Jacqueline Suárez, Gerente Publicitaria Alternativas.

INTERNET

➢ http://es.wikipedia.org/wiki/Parque_Nacional_Los_Haitises

➢ http://es.wikipedia.org/wiki/Parque_nacional

➢ http://www.viajar.com.do/parque-nacional-los-haitises/

➢ http://luduing.blogspot.com/2009/06/los-haitises-republica-dominicana.html

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- 82 -

Universidad APEC UNAPEC

Decanato de Artes y Comunicación ANTE PROYECTO DE MONOGRAFIA PARA OPTAR POR EL TITULO DE LICENCIADO EN PUBLICIDAD

“Campaña Multimedia Para Crear Conciencia Sobre La Importancia de Proteger el Parque Nacional Los Haitises”

Milton Díaz 2001-1766

Carmen Natali Lima Gil 2003-2277

Distrito Nacional, Republica Dominicana 10 de Junio 2009

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RESUMEN

Justificación Del Trabajo De Grado E Importancia Del Tema Dentro Del

Entorno Real En El Cual Se Realizara El Estudio

Hace ya unos años la población dominicana ha comenzado a interesarse mucho

más por el cuidado de la naturaleza y el medios ambiente, lo cual es una razón de

suma importación ya que esta a nuestro favor la receptividad de las masas en

cuanto a estos temas y el momento es ideal para comunicar la idea principal del

tema; la importancia de cuidar y proteger el parque nacional Los Haitises.

Consideramos que educar y enseñar sobre su importancia y cuidado es asegurar el

futuro de este parque nacional. Como también el educar a las generaciones futuras

y la sociedad actual que son las que tienen en sus manos la potestad de su

permanencia o destrucción.

Estamos seguros que con una campaña para hacer conciencia sobre el porque se

debe cuidar dicho parque apoyándonos en la importancia de esta región,

creeremos que hará la diferencia al momento de la toma decisiones futuras por

parte de autoridades y civiles para con Los Haitises.

Para su propagación utilizaremos la multimedia como plataforma central de

comunicación, ya que estamos frente a una ola de tecnología, modernismo e

innovación de los medios de comunicación que sin lugar a dudas la publicidad esta

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aprovechado al máximo. El conocimiento de la tecnología ha aumentado en las

nuevas generaciones dominicanas y por ello tenemos un mayor y variado blanco de

público al cual dirigirnos, lo que nos conlleva a crear nuevas técnica para

comunicar a través de estos medios.

Es evidente que el Internet es el medio de comunicación de mayor auge en la

actualidad, y es el medio primordial por el que la publicidad multimedia logra sus

objetivos. Por lo tanto, es, en el momento presente el más rentable para comunicar

a las grandes masas. Dado que la multimedia mejora las interfaces y el interés,

mejorando la retención de la información presentada, pues cuando está bien

diseñada y estructurada puede ser muy interesante para el usuario/publico.

También proporciona una vía para llegar a personas que tienen computadoras, ya

que presenta la información en diferentes formas a la que están acostumbrados, y

muchas veces no notan que están siendo alcanzados por nuestra comunicación.

Objetivos Del Trabajo De Grado:

GENERALES:

• Demostrar que la falta de conocimiento es la causante del deterioro y

descuido del medio ambiente en la Republica Dominicana. Y que si les

comunicamos y les enseñamos a la población porque es importante el parque

nacional los haitises para nuestro país y el mundo, las decisiones entorno al ámbito

ambiental serán mas positivas.

- 85 -

• Probar que no es posible una comunicación efectiva y ecológica la

multimedia que representa el ahorro de recursos naturales a la hora de comunicar

una idea publicitaría e igual tener impacto en el mercado, (potenciando sus ventas

y su reconocimiento en el público objetivo) .

ESPECIFICOS:

• Describir los aspectos que componen la multimedia

Como elemento de comunicación.

• Demostrar los aportes que puede hacer la comunicación multimedia, en

Cuanto a concienciación de la población se refiere (Valores Morales,

Espirituales, Cívicos).

• Representar estadísticamente la importancia sobre el cuidado que le da la

Población dominicana al medio ambiente (ESTUDIANTES

UNIVERSITARIO).

Delimitación En El Tiempo Y El Espacio Con Explicación De

Razones Que Lo Justifican:

Se limita al Parque Nacional de los haitises, ya que en este último año ha sido

sometido a modificación de sus linderos y alteración de su ecosistema con la

explotación de su suelo, como también la aprobación de construir una

CEMENTERA en sus alrededores.

- 86 -

Podemos percibir claramente que la construcción de una industria de este tipo

representa un deterioro inminente de este ecosistema que es de suma importancia

para nuestro país y el mundo.

Metodología Operativa Para El Desarrollo Del Trabajo:

El tipo de investigación a utilizar en el desarrollo del trabajo de grado será la

EXPLICATIVA, con la cual se busca definir claramente la importancia hacer

conciencia de la importancia y el cuidado del parque nacional Los Haitises.

Este tipo de investigación nos generará los datos para realizar un análisis general y

presentar un panorama del problema en cuestión.

Además, nos ayudara a tratar de descubrir, establecer y explicar las relaciones

casualmente funcionales que existen entre las variables estudiadas.

Además, de que sirve para explicar como, cuando, donde y por que ocurre un

fenómeno social.

En cuanto al método a utilizar en el desarrollo del trabajo, será el INDUCTIVO,

método en la que el razonamiento parte desde lo particular hasta lo general, al

contrario que con la deductiva.

La base de la inducción es la suposición de que si algo es cierto en algunas

ocasiones también lo es en situaciones similares aunque no se hayan observado.

- 87 -

Técnicas A Utilizar En El Desarrollo Metodológico Del Trabajo:

Las Técnicas que utilizaremos son:

• Recopilación Documental: con esta técnica escudriñaremos todas las

fuentes bibliografícas que nos sean posible obtener sobre el tema que nos hemos

propuesto investigar, entre los que podemos citar: libros, revistas, boletines, fuentes

documentales, informes y estudios de otros investigadores, memorias, anuarios y la

prensa, a fin de establecer los cambios y transformaciones que se hayan

experimentado.

• Análisis Estadístico: Con esta técnica no permitiremos una aplicación

práctica en el tratamiento estadístico de datos numéricos, con la elaboración de

tablas y gráficos.

La Entrevista: Esta técnica la vamos a utilizar para obtener informaciones

cuantificables y los diferentes puntos de vista de comunicadores, ecologistas y

publicistas, acerca de la multimedia medio de comunicación.

- 88 -

MARCO TEORICO GENERAL

1.1 Evolución de la publicidad en Republica Dominicana

La primera manifestación de publicidad del país data del 17 de junio de

1821, esta constituyó el primer asomo de publicidad que tuvimos. Esta fue a través

de un aviso de un profesor que había venido por poco tiempo a la isla y que iba a

impartir un curso de alfabetización, la segunda fue un aviso de venta pública

mercantil.

La única publicación que se ha mantenido desde 1835 es el Almanaque de

Bristol y dice en la portada “Calculado para los países Hispanoamericanos”

anunciando entre sus muchos productos el agua de Florida de Murria Lanman, con

fotografías de gran calidad artística que cooperan de una u otra manera con el

proceso publicitario en el país.

En el periódico El Dominicano (1845) primer vocero que se publicó luego de

proclamada la independencia, surge la primera caricatura-grabado del caricaturista

dominicano Domingo Echevarria Núñez - la cual burlaba a un general haitiano.

Mas luego, Harman, primer fotógrafo en llegar a Santo Domingo realiza en 1851 los

primeros daguerrotipos (procedimiento que permitía fijar en una placa metálica

sencilla las imágenes obtenidas con la cámara oscura).

Harman, conociendo el ensanchamiento de la publicidad, solo hace estos

trabajos a personas poderosas económicamente, tales como: Pedro Santana,

Buenaventura Báez y Monseñor Portes, entre otros.

- 89 -

De esta manera la publicidad ideológica (llamada Propaganda) va

adquiriendo terreno, soltura y caracterización. Ejemplo de esto es el maestro

Espifany Billini con su laboratorio instalado en 1853, confeccionaba anuncios

dirigidos a l sexo femenino, los cuales estaban llenos de gracia y gran pegada

humorística. También sirvió a altos funcionarios con sus trabajos.

Para 1854, durante el segundo gobierno del General Pedro Santa, un

General llamado William L. Cazneay, que había visitado a Santo Domingo, fundó

una agencia de publicidad denominada “American West Indian”, una agencia

que pretendía de manera enferma la anexión al país bajo la subordinación del

presidente norteamericano Ulises S. Grande hacia 1869.

Cazneau había manejado instrumentos publicitarios y promociónales frente

a sectores nacionales y políticos adversos. Tanto Grande como Cazneau al final de

cuentas hacen producir para sus países grandes beneficios en lo que respecta a

concesiones de minas, todos los monopolios de fabricación, de navegación y los

contratos del ferrocarril, y mas luego el Banco de Santo Domingo (para entonces ya

todo estaba en manos de los americanos).

La salida del periódico “El Correo del Cibao”, vocero de carácter político,

literario e industrial, se presume que provocó que la llamada publicidad ideológica

dejara de dar pasos por momentos a la publicidad comercial. Aunque ambas, de

una forma u otra, llegarán a configurarse de manera casi alterna, entre carteles y

- 90 -

avisos en la prensa escrita, debido a que estos eran los preferidos entre los

diversos medios que se conocían ya que en estos se balanceaba el fenómeno

publicitario y el propagandismo.

Este quehacer iría en adelantos de asombrada coherencia, para ese

entonces el publicista, es decir, el cargo de publicidad que también trabajaba para

el aparato propagandístico (educativo o gubernamental), generalmente era

ocupado por una sola persona. No obstante, para 1879, en el gobierno de Gregorio

Luperón se estableció por decreto que cada órgano periodístico, en exclusivo los

periódicos, se le asignara un salario de 40 pesos mensuales. Según Manuel

Amiama, el gobierno de Fernando Arturo de Meriño establece un fondo para ayudar

a los “publicistas” nacionales.

En el año 1889-99 último gobierno de Ulises Heureaux, la publística se

reconforta con los rumores de que esta tenia contacto con los Estados Unidos para

arrendar la hermosa y codiciada bahía de Samaná bajo un prospecto

mercadológico estadounidense, y que con sobrada razón Gregorio Luperón

movilizó la opinión publica declarando que el plan de los Estados Unidos era

adueñarse de la isla, es decir, vender la misma publicitariamente. De esta manera,

se puede apreciar el primer intento de Marketing Turístico. Durante este gobierno,

es cuando verdaderamente surge el despegue de la publicidad dominicana.

- 91 -

Si la intervención norteamericana trajo una secuela de importaciones, tanto

en productos comestibles como en tecnología que es una nueva versión de

neocoloniaje, también se introdujo un nuevo estilo de hacer publicidad, la gran

mayoría de los productos eran confeccionados en el exterior y con estos venía

estructurada la creación publicitaria. Este efluvio de publicidad sirvió de aprendizaje

de medio conducente para que el futuro publicista emprendiera sus pasos creativos

en ese orden.

La primera agencia propiamente dicha que queda establecida en Republica

Dominicana es la J. Walter Thompson, la cual es apantallada por la Campbell´s

Edward, quien tenía como propósito establecer los productos americanos de los

invasores, además que ellos eran quienes gobernaban la aduana, siendo productos

exonerados.

En 1955 comienza la primera agencia dominicana organizada, cuyo nombre

fue “REPREX”, dirigida por un chileno llamado Llepes Albea, y estuvo constituida

en su dirección de arte por el pintor Ramón Oviedo. Existieron varias agencias de

colocación de anuncios sueltos pero cuando se comienza a hacer campaña por vez

primera es con la publicitaria “EXCELSIOR”, cuyo director, el locutor Héctor

Quezada, junto a Efraín Castillo gana los primeros premios en concursos de

publicidad. Su única formación era un curso en 1958 en la Hemphill School y mas

que nada se había alimentado de la biblioteca de su abuelo, quien fue exiliado a

- 92 -

Francia en 1952 por revolucionario. Un año después se dio a conocer René del

Risco Bermúdez.

Para 1970 comienza como creativos Raúl Bartolomé, Juan Freddy Armando,

René Rodríguez, casi todos provenientes de la literatura. Para 1980 surgen otras

figuras en la publicidad como Cesar Castro y José Galván, entre otros.

En tiempos actuales, vemos como tenemos una cantidad considerable de

agencias de publicidad entre las que se destacan Pagés BBDO, Young & Rubican

Damaris, Partners Ogilvy Cumbre, Leo Burnette, JWT Dominicana Santo Domingo,

entre otras.

Actualmente el medio publicitario genera miles de millones de pesos en la

actividad económica del país.

1.2 Conceptos de Publicidad

Publicidad es la ciencia-arte que se da a conocer productos, empresas,

ideas, artículos y servicios a través de su acción variada, llega a crear necesidades

en las personas que pueden utilizarlos, es un arte porque aplica abarca una serie

de diversos estados, levantando admiración o despecho, porque arropa en su

concepción plástica estudios intelectuales, creaciones donde la mente llega a

alcanzar dimensiones organizadas del talento. Es ciencia porque hay que ajustarse

a una serie de normas y a unas técnicas bastantes complejas.

- 93 -

Publicidad, desde el punto de vista empresarial, es una política de marketing de

la que lo más interesante es su posible rentabilidad.

Publicidad, desde el punto de vista técnico, es un instrumento de

Comunicación, con creatividad suficientemente poderosa.

Publicidad desde el punto de vista espectador, es un mal necesario que a

Veces distrae y a veces molesta.

Desde diferentes enfoques, la publicidad es una técnica de comunicación

empresarial basada en la psicología, la creatividad y la organización que intenta

provocar un comportamiento favorable hacia el conocimiento y consumo de un bien

determinado.

1.6 Conceptos de una Campaña Publicitaria

La publicidad rara vez consiste en un solo anuncio aislado, por lo general,

son una serie de anuncios relacionados que existirán por un largo periodo de

tiempo en ello se elabora cierto número de puntos entorno de un solo llamado

principal y el conjunto de los mismos de denomina una campaña. Webster, define

campaña como una serie de acciones planeadas. La planeación se encuentra en el

centro de cualquier campaña exitosa.

- 94 -

1.7 Clasificación de la Publicidad

Según el afamado autor de libros de marketing Philip Kothler, la publicidad

se puede clasificar en dos formas:

1.- Según su uso:

a) Institucional: se usa para constituir a largo plazo la imagen de una

organización.

b) De marca: para divulgar información sobre una venta, servicio o evento.

c) De venta: para comunicar una venta especial.

d) De apoyo: para apoyar una causa particular.

2.- Según el objetivo:

a) Informar: puede referirse a un nuevo producto en el mercado, sugerir

nuevos usos del producto, informar al mercado cambios de precios, explicar como

trabajar el producto, describir los distintos servicios disponibles, corregir falsas

impresiones, reducir temor de los consumidores y construir una imagen de una

compañía.

En esta categoría se incluye: la publicidad pionera, que pretende construir la

demanda primaria, es decir, la demanda para la categoría de producto. Informa al

- 95 -

mercado objetivo sobre, que hacer y donde esta disponible. No enfatiza el nombre

de la marca ni compara marcas.

d) Persuadir: busca constituir una preferencia de marca, estimula el cambio a

la marca del anunciador, trata de cambiar la percepción del cliente sobre los

diferentes atributos del producto, persuadir al cliente para su compra ahora, para

que reciba una visita del vendedor.

Esta categoría incluye: publicidad competitiva, cuyo propósito es

construir una demanda selectiva, esto es, la demanda por una marca en

particular. Intenta promover los usos de la marca. Algunas veces esta publicidad

ha llegado a la categoría de “publicidad de comparación”, la cual busca

establecer la superioridad de una marca al lado de uno o más productos

característicos por medio de la comparación específica con una o más marcas

en la clase de producto.

e) Recordar: trata de hacer recordar a los consumidores que el producto

lo pueden necesitar en un futuro cercano, recordarles dónde lo pueden

comprar, mantenerlo en sus mentes durante las épocas que no son

temporada y mantenerlos al máximo en la consciencia.

Esta categoría incluye: publicidad de esfuerzo, la que busca asegurar a los

consumidores actuales que ellos han realizado la mejor selección.

- 96 -

Para el Señor William J. Stanton, el tipo de publicidad depende de los objetivos de

la compañía en su programa de publicidad. La divide en tres grandes grupos:

1.7.1 Publicidad de Producto y Publicidad Institucional:

c) De producto: los anunciantes informan al mercado sobre productos y

servicios. Esto se subdivide en:

- Publicidad de acción directa, donde el vendedor busca una rápida

respuesta a sus anunciantes, y

- Publicidad de acción indirecta, la cual está diseñada para impulsar la

demanda durante un largo periodo.

d) Institucional: esta hecha para crear una actitud adecuada hacia el

vendedor, así como una buena voluntad, mas que vender un servicio o

producto especifico. Se subdivide en:

- Patrocinio: presenta información acerca del negocio del anunciante.

- Relaciones públicas: ésta es para presentar información sobre el

papel del anunciante en la comunidad.

- 97 -

- Servicio público: muestra al anunciante como buen ciudadano.

1.7.2 Publicidad Nacional Propia y Local:

c) Publicidad Nacional (general): Es la que está patrocinada por los

fabricantes o por otros productores.

d) Publicidad local (al detalle): es la que efectúan los detallistas.

- Publicidad propia: este término se refiere únicamente al nivel del

anunciante, pero no tiene relación alguna con la cobertura geográfica.

1.7.3 Naturaleza del Mercado:

Esto es de acuerdo al mercado al cual se dirigió: consumidor, intermediario,

usuario industrial y especialista.

En el libro “Publicidad” de Otto Kleppner, nos dividen la publicidad desde el

punto de vista del proceso de distribución, considerando que la publicidad mueve el

producto a lo larga de su camino cambiando sus objetivos inmediatos durante el

proceso, según él, esto da lugar a diferentes formas de publicidad:

2. Publicidad para el consumidor:

- 98 -

a) Publicidad nacional: su propósito es hacerle saber al

consumidor el nombre del producto o servicio y sus usos, beneficios y

ventajas de modo que una persona se incline a comprarlo u ordenarlo

cuando y donde le sea conveniente hacerlo.

b) Publicidad detallista (local): ésta no solo intenta vender un

producto, sino que además anima al comprador a adquirirlo en una

tienda específica. Desde darle una razón al consumidor para que

compre en un sola tienda.

c) Publicidad producto final: esta se encarga de alentar la

demanda del consumidor de ingredientes que están incorporados en

la fabricación de los productos.

d) Publicidad de repuesta directa: Consiste en vender un producto

de distribución o consumidor sin pasar por los canales al detalle.

2.- Publicidad para los negocios y profesiones:

e) Publicidad comercial: puede describir anuncios y promociones

especiales para el Consumidor. Generalmente se hace en medios

comerciales del ramo, proporcionan noticias del producto.

- 99 -

f) Publicidad industrial: su labor consiste en establecer una

imagen de calidad y reconocimiento de nombre para un producto;

comunicar los principales beneficios del mismo y tal vez mas

importante, abrirle las puertas a los vendedores que serán los

encargados en verdad de vender el articulo.

g) Publicidad profesional: esta dirigida frecuentemente a los

profesionales, a través de publicaciones especializadas o por correo

directo.

h) Publicidad institucional: tiene varios propósitos y adopta

muchas formas. A nivel del consumidor puede crear la imagen de un

buen ciudadano, cooperativo. También puede dedicarse a mostrar

que con sus investigaciones no solo crean productos mejores, sino

que resuelven ciertos problemas sociales o ambientales. Esta dirigida

a una audiencia más amplia que la de otras formas de publicidad de

negocios.

2.- Publicidad para los negocios y profesiones:

Está destinada a las empresas que se dedican a ofrecer un servicio.

- 100 -

1.5 Pasos para Elaborar una Campaña de Publicidad

1.- El Briefing en la Publicidad:

El brief sobre el producto o la marca, es una de las piezas más importantes

para el desarrollo de una campaña publicitaria exitosa, contiene información muy

importante relativa al producto. Debe ser lo mas completo posible, mientras mas

información tenga mas completo será el punto de partida para iniciar el trabajo

creativo.

Sabemos que es imposible plasmar en pocas páginas todas las

informaciones relevantes del producto. Como una forma de entender lo que seria

necesario o útil, veamos los aspectos fundamentales necesarios al momento de

iniciar el pensamiento creativo.

-Producto.

-Información del producto.

-Formato.

-Precio.

-Blanco de público.

-El mercado.

-La competencia

-Tamaño en volumen y dinero

-Tendencias.

- 101 -

Otros elementos de mucha importancia son los objetivos de mercadeo, los

cuales deben ser establecidos por el Gerente de Marca y de los que se

desprenderán todas las estrategias que se recomiendan para el desarrollo de la

campaña publicitaria.

Es importante conocer los objetivos en términos de:

- Posicionamiento.

- Participación.

- Lanzamiento.

- Distribución.

- Campaña.

- Publicidad.

- Frecuencia de uso.

2.- Análisis situacional:

Teniendo en cuenta que la campaña es una serie de acciones

planteadas debemos establecer un punto de partida, esto los constituye el

análisis situación, que es el primer paso en la elaboración de una campaña.

Dentro de este análisis está el conocimiento del producto, la

identificación del prospecto principal, la atmósfera competitiva y el clima de

mercadotecnia.

- 102 -

3.- Objetivos y estrategias de creatividad:

En este punto comenzamos a seleccionar aquellos temas publicitarios y

atractivos de impulsar a nuestros prospectos principales a la acción.

4.- Objetivos y estrategias de medios:

El plan de medios abarca tres áreas principales:

d) Estrategia de medios: identificación del prospecto, tiempo y

consideraciones creativas.

e) Tácticas de medios.

f) Programación de los medios.

5.- Plan de promoción de ventas:

Estos planes pueden abarcar displays para el detallista, premios,

publicidad cooperativa y/u ofertas de cupones.

6.- Aprobación de la campaña:

Cuando se tiene la campaña completa, solo se necesita la aprobación de

la agencia/cliente; para lograr esto es conveniente presentar una declaración de

la metas de mercadotecnia de la compañía.

- 103 -

7.- Investigación:

Pruebas posteriores: la etapa final de la campaña consiste en tomar

medidas de dos conjuntos relacionados de decisión, el primero consiste en

definir los resultados esperados en términos específicos y mensurables y la

segunda etapa en efectuar la investigación para verificar si estas metas fueron

alcanzadas.

1.8 Objetivos de Comunicación

Los objetivos publicitarios son aquellos que hacen posible la consecución

de los objetivos de marketing. Aquellos se miden en unidades de atención,

percepción o memorización; estos a su vez se miden en unidades monetarias, de

consumo o volumen.

Pueden consistir en:

- Informar sobre aparición de nuevos productos, servicios.

- Dar a conocer características, nuevas o no, del producto.

- Diferenciación con la competencia.

- Creación o desarrollo de una imagen de producto o marca.

- Información sobre promociones

- Compensar las campañas de la competencia.

- Apoyar las acciones de los canales de distribución, propios o ajenos.

- Desarrollar nuevas necesidades inconcientes.

- 104 -

Los objetivos publicitarios son la base y razón de la estrategia publicitaria

y de la misma política publicitaria.

1.7 Característica de los objetivos de comunicación

Para fijar los objetivos de comunicación debemos tomar en consideración lo

siguiente:

1.- A quien nos dirigimos.

2.- Donde se realizará nuestra acción

3.- Cuándo vamos a desarrollar la acción.

4.- Presupuesto operativo disponible.

5.- Propuesta de Comunicación (¿qué es lo que vamos a decir?).

6.- Especificación de los objetivos principales y secundarios.

Los objetivos publicitarios siempre deben ser concretos, cuantificables y

medibles. En cuanto nos apartemos de estos tres requisitos ya no son objetivos,

sino simples deseos, difíciles de obtener, tanto que al no concretarse no se

pueden realizar una acción.

1.10 Comunicación Multimedia

El termino multimedia se aplica a la utilización d todas las modalidades y

medios disponibles para la presentación de datos mediante la integración

- 105 -

conjunta de nuevas tecnologías y componentes que permiten representar a la

vez texto, sonido, imagen digital, animación, imágenes fijas, gráficos, y otros

tipos de información. 1.- Nueva Enciclopedia Autodidacta. Tomo V. Lexus

El concepto multimedia designa todas las posibles combinaciones de las

computadoras, las telecomunicaciones y la informática; sus aplicaciones

comprende productos y servicios que van desde la computadora (y sus dispositivos

“especiales” para tareas multimedia, como bocinas, pantallas, ect.) donde podemos

reproducir desde un disco compacto hasta tener comunicaciones virtuales que

posibilitan Internet, pasando por los servicios de videos interactivos en un televisor

y las videoconferencias.

Es la alianza de las capacidades de comunicación de la televisión y, por

extensión, del video, con la potencia y la interactividad de las computadoras.

1.10.1 Noción tecnológica

Multimedia; media de comunicación integrada a interactiva. Fusión de al

menos dos de los soportes de la comunicación (texto, voz, sonido, imagen,

fotografía, animación grafica, video) en el seno de programas profesionales,

de servicios o de obras electrónicas, lúdicas o pedagógicas. La información

ofrecida, algunas veces a distancia, puede ser visualizada y organizada

- 106 -

inmediatamente por el usuario mediante un material y un programa que

permiten actuar sobre la presentación desplegada.

Internet: sistema mundial de ordenadores en red, en el que el usuario

puede estar en cualquier ordenador, conseguir información de otro ordenador, e

interactuar con otro ordenador. 1 Internet: Canal utilizado para colocar páginas

Web. Las mismas son alojadas en servidores o Hostings.

Interactividad: Posibilidad de responder al operador de televisión mediante un

canal de retorno de los datos y que este adapte su contenido en función de la

respuesta.

Medios de Comunicación: Comunicación de una persona o grupo de

personas a través del cual viaja el mensaje.

Alcance: Grado en el que un medio logra calar en la mente del consumidor.

Site: Sitio. Nombre con el que se designa una pagina Web.

Web: Se utiliza para referirse al Internet, WORLD WIDE WEB. Prefijo de las

páginas de la red. // Red.

- 107 -

1.11 Historia de los Parque Nacionales de La Republica Dominicana

Con cuatro cadenas montañosas escarpadas que atraviesan el país, la

topografía de la Republica Dominicana ha creado niveles excepcionalmente

altos de endemismo y biodiversidad. A comienzos del siglo 20, cerca del 85 por

ciento del país estaba cubierta de bosques. Ahora, el 90 por ciento de la

cobertura forestal original ha sido talada con el fin de hacer lugar para la

agricultura y el desarrollo urbano. El primer parque nacional, José Armando

Bermúdez, se estableció el 1956, pero no se designaron nuevos parques hasta

la década de 1970, cuando el gobierno estableció la Dirección Nacional de

Parques. Actualmente, las áreas protegidas abarcan el 13 por ciento de la

superficie terrestre del país.

Se han formado muchas organizaciones en la Republica Dominicana a

fin de hacer frente al turismo desenfrenado y al crecimiento rápido de la

población que representan amenazas a los ecosistemas que ya sufren

presiones excesivas.

1.11.1 Cultura Y Filosofía De La Dirección De Parques Nacionales

Como lo señala el perfil ambiental de la Republica Dominicana,

nuestra nación cuenta con un extraordinario patrimonio natural, donde la

- 108 -

diversidad biológica ocupa un lugar de primera importancia, destacándose

por un alto nivel de endemismo y una alta vulnerabilidad de extinción, lo cual

obliga a una agresiva política de conservación y manejo sostenible de dicho

recurso.

La biodiversidad es patrimonio nacional, y su correcta gestión

representa una ganancia para la sociedad.

1.11.2 Marco Legal Parques Nacionales

Presentamos aquí la Ley 67 del 8 de noviembre de 1974 que crea el sistema de

áreas protegidas de la República Dominicana y la Dirección Nacional de Parques,

ya que ella es el marco legal presente y que ha originado muchas polémicas en

años recientes.

CONSIDERANDO que nuestra República fue uno de los primeros países que en

fecha 12 de octubre de 1950 firmó en la Unión Panamericana, ahora Organización

de Estados Americanos, la Convención para la Protección de la Naturaleza y la

Preservación de la Vida Salvaje en el Hemisferio Occidental.

CONSIDERANDO que en fecha 5 de octubre de 1948 fue firmada por nuestro país

la Constitución de la Unión Internacional para la Protección de la Naturaleza, la cual

- 109 -

tiene por objeto, entre otras cosas, animar y facilitar la cooperación internacional

entre los gobiernos y las organizaciones nacionales e internacionales y las

personas interesadas en la Protección de la Naturaleza; favorecer cualquier acción

referente a la salvaguardia de la vida salvaje y de los suelos, aguas y bosques,

animales, y plantas que presenten un interés económico, científico, histórico o

estético, acción que se ejercerá por medidas legislativas encaminadas a crear

parques nacionales e instituir reservas;

HA DADO LA SIGUIENTE LEY:

Número 67 de 1974

Artículo 1. Se crea la Dirección Nacional de Parques, organismo autónomo con

personalidad jurídica, encargado de desarrollar, administrar, ordenar y cuidar un

sistema de Áreas Recreativas, Históricas, Naturales e Indígenas, que tendrá como

objetivo fundamental la conservación y perpetuación de la herencia natural y

humana de nuestro país, que será mantenida inalterada para beneficio, provecho y

disfrute de las actuales y futuras generaciones de dominicanos.

Artículo 2. Las Áreas Recreativas estarán formadas por los Parques Recreativos

Nacionales, los Jardines Zoológicos Nacionales, los Acuarios y las Carreteras

Panorámicas. Las Áreas Históricas estarán formadas por los Monumentos

Nacionales. Las Áreas Naturales estarán formadas por los Parques Nacionales, los

Jardines Botánicos y las Reservas Científicas Naturales.

- 110 -

Párrafo. El Poder Ejecutivo, por medio de un reglamento, hará la definición de cada

uno de esos tipos de parques y reservas.

Artículo 3. Para ser consideradas como unidad a incluir en el sistema, un

propuesto parque o reserva, deberá poseer importancia nacional por sus valores

científicos, culturales, escénicos, históricos, prehistóricos, arqueológicos o

indígenas, o tener un gran potencial para suministrar servicios de recreación al aire

libre a un gran número de visitantes. Además, deberá ser de suficiente tamaño para

conservar las formaciones naturales completas, y especies individuales de flora y

fauna.

Párrafo. El Poder Ejecutivo determinará mediante decreto, y después de haber oído

el parecer del Comité Asesor, las porciones del territorio nacional y sus islas

adyacentes, que serán incluidas en el sistema. El Comité Asesor y el Director

Nacional de Parques, de común acuerdo, podrán recomendar al Poder Ejecutivo

nuevas áreas para su inclusión dentro del sistema.

Artículo 4. Los parques y reservas ya creadas y los que sean creados en virtud de

esta ley, podrán ser visitados por cualquier persona, sin distinción de ninguna

clase, y para fines de recreación, investigación, educación, cultura e inspiración.

Todo visitante estará obligado a cumplir con lo estipulado por esta ley y por las

regulaciones que rijan el funcionamiento de cada parque o reserva, y asumirá los

riesgos que puedan presentarse durante su permanencia en los mismos.

- 111 -

Artículo 5. La Dirección Nacional de Parques estará a cargo de un Director y un

Subdirector, los cuales, al igual que el resto de los funcionarios y empleados, serán

designados por el Poder Ejecutivo.

Párrafo I. Tanto el Director como el Subdirector deberán tener especialización en

parques nacionales.

Párrafo II. Para el mejor desempeño de sus labores, la Dirección contará con una

división propia, encargada de los aspectos legales, de proveeduría, de contaduría y

de topografía. Para el mismo fin, cualquier institución del Estado podrá asignarle a

la Dirección Nacional de Parques en forma transitoria o permanente, personal

especializado que le sea de necesidad.

Artículo 6. La Dirección Nacional de Parques contará, además, con un Comité

Asesor, formado por el Secretario de Estado de Educación, Bellas Artes y Cultos, o

su representante, quien lo presidirá; por el Encargado de la Dirección Nacional de

Turismo, o su representante; por los Rectores de las universidades Autónoma de

Santo Domingo, Nacional Pedro Henríquez Ureña y Madre y Maestra, o sus

respectivos representantes; y por un representante de una organización nacional

privada, interesada en la conservación de los recursos naturales del país.

Párrafo. Las funciones y organizaciones del Comité Asesor serán reguladas

mediante reglamento del Poder Ejecutivo.

- 112 -

Artículo 7. Los objetivos y actividades de la Dirección Nacional de Parques, de

acuerdo a lo establecido en el Artículo 1ro. De esta ley, se fijarán por reglamento

del Poder Ejecutivo.

Artículo 8. Para sufragar los gastos que demande el cumplimiento de esta ley, la

Dirección Nacional de Parques contará con las partidas que anualmente se le

asignen en la ley de Gastos Públicos de la Nación.

Artículo 9. La Dirección Nacional de Parques contará, además, con el Fondo

Nacional de Parques, formado con los siguientes recursos: 1) Las donaciones de

sumas, bienes o recursos que queden facultadas a dar personas físicas o jurídicas,

asociaciones e instituciones nacionales o extranjeras, los municipios y todas las

demás instituciones del Estado; 2) Los ingresos por cuotas de entrada,

concesiones, venta de publicaciones y otros artículos, y por cualquier acto que

realice la Dirección para aumentar sus ingresos, dentro o fuera de los parques o

reservas; 3) El producto de la venta de un sello de Rentas Internas de un valor de

veinticinco centavos (RD$0.25), que por esta ley se crea, y que se denominará

"Sello pro Parques". Dicho sello será emitido y vendido directamente por la

Dirección General de Rentas Internas, la cual remitirá mensualmente a la Dirección

Nacional de Parques lo recaudado por tal concepto.

- 113 -

Artículo 10. Será obligatoria la aplicación del "Sello pro Parques", por el funcionario

encargado de la expedición de los documentos que se indican a continuación,

quien lo requerirá a la persona interesada: a) Licencias o permisos de caza y

pesca; b) Solicitud de licencia o permiso para porte o tenencia de armas de fuego;

c) Todo escrito, copia, certificación o fotocopia certificada, expedido por las oficinas

de la administración pública y por las instituciones autónomas y semiautónomas del

Estado; ch) Las certificaciones de avalúo expedidas por la Dirección General del

Catastro Nacional; d) Todo acto judicial o extrajudicial que deba ser inscrito,

trascrito o registrado en la Dirección del Registro Civil y en las Conservadurías de

Hipotecas; e) Todo acto de cualquier naturaleza que deba ser inscrito o trascrito en

el Registro de Títulos; f) Las licencias para manejar vehículos de motor, los

permisos para aprender a conducir y la revisión de vehículos de motor; g) Los

documentos de traspaso de vehículos sujetos a inscripción en la Dirección General

de Rentas Internas; h) Las solicitudes de permiso para abrir clubes o firmas que

hagan el Departamento Consular de la Secretaría de Estado de Relaciones

Exteriores y la Procuraduría General de la República; j) Los pasaportes que se

expidan para viajar al exterior; k) Las certificaciones en cualquier área del Sistema

Nacional de Parques.

Párrafo. El Contador de la Dirección Nacional de Parques será el funcionario

encargado de velar por la correcta recaudación y empleo de los ingresos

anteriormente mencionados.

- 114 -

Artículo 11. El Fondo Nacional de Parques será administrado por la Dirección

Nacional de Parques, conforme a presupuestos anuales aprobados por la

Contraloría General de la República. El Fondo será depositado en una cuenta

especial en el Banco de Reservas de la República Dominicana. La Contraloría

General de la República supervisará que los dineros del Fondo sean empleados

única y exclusivamente en el cumplimiento de lo estipulado por esta ley.

Artículo 12. La Dirección Nacional de Parques queda facultada para efectuar la

compra directa de terrenos a particulares, para cumplir con los fines de esta ley.

Igualmente, todos aquellos terrenos rurales pertenecientes al Estado, a sus

instituciones autónomas o semiautónomas, o a los municipios, que queden

afectados por el establecimiento de un parque o reserva, deberán ser traspasados

a la Dirección Nacional de Parques por la institución propietaria, sin compensación

de ninguna especie.

Artículo 13. Dentro de la demarcación de los parques y reservas citados en el

Artículo 2 de esta ley, queda absolutamente prohibido: 1) Talar árboles y extraer

plantas o cualquier otro tipo de productos forestales, salvo que se trate de

recolección de pequeñas muestras de plantas para fines científicos, debidamente

autorizada por la Dirección; 2) Cazar o Capturar animales silvestres o recolectar o

extraer cualquiera de sus productos o despojos, excepto cuando sea para fines

científicos, autorizados por la Dirección; 3) Cazar tortugas marinas de cualquier

especie o recolectar o extraer sus huevos o cualquier otro producto o despojo; 4)

- 115 -

Rayar, marcar, manchar o provocar cualquier tipo daño o deterioro a plantas,

edificios históricos, instalaciones de edificios públicos o administrativos, o a

cualquier otro objeto, equipo o inmueble; 5) Pescar deportiva o comercialmente,

excepto cuando sea permitido por la Dirección, previas investigaciones científicas

que demuestren que no se presentará alteración ecológica alguna; 6) Realizar

cualquier tipo de excavaciones o recolectar o extraer cualquier objeto de interés

histórico, prehistórico, sin permiso expreso de la Dirección; 7) Recolectar o extraer

corales, conchas, rocas o cualquier otro producto o desecho del mar, excepto con

permiso expreso de la Dirección; 8) Recolectar o extraer rocas, minerales,

soluciones, fósiles o cualquier otro producto geológico; 9) Portar armas de fuego,

machete, arpones, o cualquier otro instrumento que pueda ser usado para cacería;

10) Hacer fuego fuera de las áreas asignadas y provocar incendios; 11) Introducir

animales o plantas exóticas, excepto en las áreas recreativas; 12) Pastorear

ganado o criar abejas; 13) Provocar cualquier tipo de contaminación; 14) Construir

presas y otras instalaciones hidroeléctricas; 15) Extraer piedras, arenas, grava y

productos semejantes, excepto para construir edificios o carreteras, dentro o hacia

el parque; 16) Proporcionar comida o bebidas a los animales; 17) Dar en concesión

objetos, curiosidades o maravillas naturales de modo que interfiera con el libre

acceso del público; 18) Construir líneas de conducción eléctrica o telefónica,

acueductos o carreteras y vías férreas, excepto cuando estas dos últimas tengan al

parque como su destino final y/u objeto hacer accesible el mismo a los visitantes;

19) Construir aeropuertos, salvo pequeñas pistas para avionetas, cuando el parque

sea inaccesible por otros medios; 20) El paso de cualquier tipo de vehículo aéreo a

- 116 -

alturas inferiores a mil metros sobre el parque, excepto en casos de emergencias u

otros autorizados por la Dirección; 21) Ceder tierras o permitir el establecimiento de

instalaciones a personas, grupos u organizaciones privadas u oficiales; 22) Realizar

actividades de recreación tipo urbanas, excepto en las áreas recreativas; 23)

Establecer hoteles o instalaciones semejantes de hospedaje, cuando exista una

población con idénticas facilidades, accesible del parque y a menos de cincuenta

kilómetros del mismo; 24) La existencia de servidumbres, excepto para fincas

enclavadas, y de caminos públicos; 25) Realizar cualquier tipo de actividad

comercial (excepto la de servicios al público) agrícola o industrial.

Artículo 14. No se permitirá la construcción de aeropuertos comerciales privados a

distancias menores de cinco kilómetros.

Artículo 15. Una vez creados los parques y reservas, sus límites no podrán ser

modificados sin la aprobación del Congreso Nacional.

Artículo 16. Las violaciones a la presente ley serán sancionadas con prisión

correccional de seis días a dos meses, o multa de cinco a quinientos pesos, o

ambas penas a la vez. Será aplicable el artículo 463 del Código Penal.

Artículo 17. La presente ley deroga cualquier otra ley o parte de ley que le sea

contraria.

- 117 -

1.11.3 Parque Nacional Los Haitises

El Parque Nacional Los Haitises fue creado en República Dominicana mediante la

Ley 409 del 3 de junio de 1976, aunque ya en 1968 la Ley 244 había creado una

Reserva Forestal llamada Zona Vedada de Los Haitises

.

Su límite y, por lo tanto, su superficie, ha sido modificado varias veces y

actualmente está indefinido. Se encuentra ubicado, en gran proporción, en el

municipio de sabana de la mar provincia hato mayor y se completa en las

provincias de Monte Plata y samaná.

Haitises significa tierra alta o tierra de montañas, aunque el conjunto de colinas o

"mogotes" tiene alturas que oscilan entre 30 y 40 metros.

Desde el punto de vista hidrográfico, Los Haitises y sus áreas de influencia

comprenden dos regiones: la cuenca baja del río Yuna y la zona de Miches y

Sabana de la Mar. El Yuna desagua por dos embocaduras: la del propio Yuna y la

del río Barracote. Además, en el área se encuentran los ríos Payabo, Los Cocos y

Naranjo, y los caños Cabirma, Estero, Prieto y otros.

A pesar de los procesos avanzados de deforestación en la zona, la pluviometría

aún es de consideración y oscila entre 1900 y 2000 mm anuales, siendo una de las

regiones del país de mayor pluviometría y donde más días llueve en el año. Un

aspecto importante es la formación geomorfológica cársica que determina, entre

- 118 -

otras cosas, un sistema de cavernas con muestras de pictografías y petroglifos

como las cuevas de La Reyna, de San Gabriel y de La Línea.

La zona cársica de Los Haitises está compuesta de cerros (mogotes) próximos

unos a otros con vallecitos (fondos) entre ellas. Los mogotes del interior y los cayos

de la Bahía de Samaná tienen un mismo origen, difiriendo solamente en que los

fondos entre los cayos están ocupados por el agua del mar y que son menos

elevados que los mogotes.

La formación cársica de Los Haitises tiene una extensión de 82 km, de Sabana de

la Mar hasta Cevicos, por 26 km, al sur de la Bahía de Samaná hasta Bayaguana.

- Flora

La flora de Los Haitises es caracteriza por sus dos zonas de vida: el bosque

húmedo subtropical (Bh-S) y el bosque muy húmedo subtropical (Bmh-S). Conserva

remanentes boscosos representativos de especies latifoliadas como cabirma santa

(Guarea trichiliodes), cedro (Cedrela odorata), ceiba (Ceiba pentandra), caoba

(Swietenia mahagoni), copey (Clusia rosea) y hojancha (Coccoloba pubescens).

Además, abundan numerosas especies de orquídeas.

La vegetación actual de Los Haitises es boscosa en su mayor parte. El terreno y el

suelo han permitido el desarrollo de algunas variantes del bosque. Se distinguen

- 119 -

los bosques entre los mogotes, sobre un suelo mineral con material orgánico, y los

bosques encima de los mogotes, sobre la roca y casi sin suelo mineral.

Este parque contiene la más grande muestra del manglar caribeño, en el que

predominan especies como mangle rojo (Rhizophora mangle) y el mangle blanco

(Laguncularia racemosa).

- Fauna

La fauna de Los Haitises es de una gran variedad y la de mayor representatividad

nacional de todas las áreas naturales protegidas en República Dominicana, debido

a la diversidad de sus ambientes. Los mamíferos están presentes en diferentes

especies de murciélagos como también en la jutía (Plagiodontia aedium) y el

solenodonte (Solenodon paradoxus); ambas especies son endémicas y están

amenazadas de extinción.

Por ser un parque costero-marino, contiene una fauna de aves sin igual, con una

representación mayoritaria de las especies endémicas, nativas y migratorias que no

se pueden encontrar en el resto del país. Algunas de esas especies son el pelícano

o alcatraz (Pelecanus occidentalis), la tijereta (Fregata magnificens), la cotorra

(Amazona ventralis), la lechuza (Tyto alba) y la lechuza orejita (Asio stygius).

- Paisaje

- 120 -

El Parque Nacional Los Haitises contiene elementos paisajísticos muy

impresionantes como son la Bahía de San Lorenzo, los diferentes cayos y las

poblaciones de mangles.

Entre la Boca del Infierno y El Naranjo Arriba está localizado el Cayo de los

Pájaros. Este es fácilmente reconocido por la presencia, sobrevolándolo a poca

altura, casi permanente de las tijeretas y los pelícanos. Los árboles más altos

crecen en el centro del cayo, que es la parte más elevada. El copey es dominante y

sus ramas horizontales son usadas por las aves para percharse. La higuera (Ficus

aff. laevigata) y el almendro (Terminalia catappa) componen la otra parte de los

árboles.

La región de Los Haitises representa 3.3% (1,600 kilómetros cuadrados) del área

de la Republica Dominicana. Aproximadamente 75.7% de la tierra en la región de

los Haitises pertenece a la clasificación de suelos VI-VII (CRIES, 1980)

- 121 -

Fuente De Documentación Para El Presente Proyecto:

PRIMARIAS:

Entre las primarias se encuentran las siguientes:

Entrevista con personalidades del medio publicitario y ONG relacionadas con la

conservación y cuidado del medio ambiente.

SECUNDARIAS

Entre las secundarias están:

- Recopilación de material visual

- Libros de publicidad en general.

- Informes y Documentos el Internet y la multimedia

- Enciclopedias y folletos.

- Páginas Web.

Dentro de las fuentes podemos citar:

➢ Costa, Joan. Publicidad y Diseño: El Nuevo Reto de la Comunicación.

➢ González Ruiz, Guillermo. Estudio del Diseño sobre la construcción de

Las ideas y su aplicación a la realidad.

➢ Forcadell, Sergio. Campañas & Agencias. 2004.

➢ Arens, William F., Publicidad, 7ma Edición, 1999.

➢ Ortega, Enrique. La Comunicación Publicitaria.

➢ Enciclopedia Barsa. Tomo VII.

➢ Enciclopedia Autodidacta Quillet. Tomo IV.

➢ Radhamés Lora Salcedo, Ph. D. Los Haitises Tesis y Demostración.

- 122 -

ENCUESTA #01

Objetivo: Conocer la importancia que tiene el cuidado del medio ambiente

según los estudiantes de la Universidad Apec en la tanda nocturna.

Datos Generales

• Se realizaron 61 encuestas a estudiantes de la tanda nocturna de la universidad Apec.

Los datos recopilados fueron los siguientes:

0

5

10

15

20

25

Hombre

Mujer

Hombre 8 4 5 2 4 1

Mujer 8 3 21 4 1 0

PUB ADM ATH MER CON DIG

- 123 -

• La edad promedio de los

estudiantes encuestados es:

22 AÑOS

Edad F XI FXI17-19 19 18 342

20-22 18 21 378

23-25 14 24 336

26-28 6 27 162

29-31 2 30 60

32-34 1 33 33

35-37 0 36 0

38-41 1 39 39

61 Σ1,350= 22

61

- 124 -

1) ¿Conoce algún proyecto de

reforesta o cuidado del medio

ambiente?

21

40

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Si No

Total de Encuestados

- 125 -

Si su respuesta es sí

¿Cuál conoce?

11%

11%

5%

73%

Proyectos en Opticas Colegios o Escuelas Otros Ningunos

- 126 -

2) ¿Ha realizado algunas de las

siguientes actividades relacionadas con

el cuidado del medio ambiente que

beneficien alguna zona del pais?

18

3

27

2

11

0

5

10

15

20

25

30

Reforesta Reciclaje Reforesta y

Reciclaje

Ninguna Otros

- 127 -

3) ¿Estaría dispuesto a colaborar o

seguir colaborando en estas

clases de proyectos?

97%

3%

SI

NO

11

48

2

0

10

20

30

40

50

60

A cambio de una remuneración Por Voluntad Propia Otros

Si su respuesta es Sí, Porque lo haría?

- 128 -

37%

16%

26%

21%

Afiches y Volantes Periodicos Les Han Realizado Visitas Otros

El 21% de los encuestados que respondió otros, dicen haberse

Enterado por otras vías no mencionados por nosotros como:

Televisión

Algún Amigo

Profesor

4) ¿Cómo se ha enterado de estas actividades?

- 129 -

5) Estaría de acuerdo de que se tomaran

medidas drásticas para la conservación y

regeneración de la flora y la fauna de

nuestro país.

0

10

20

30

40

50

60

Si No Un Poco

- 130 -

NIVEL DE EDUCACIÓN

79%

21%

Universitarios Universitarios Superiores

ENCUESTADOS POR GENERO

53%47%Mujeres

Hombres

1. ¿Conoce usted el parque nacional Los Haitises?

73%

27%

SI NO

- 131 -

2. ¿Lo ha visitado alguna vez?

73%

20%

7%

NO

SI, UNA VEZ

MAS DE UNA OCASIÓN

3. ¿Sabe usted que Los Haitises es una área protegida por la ley?

100%

0%

SI

NO

4.¿Conoce algún tipo de publicidad acerca del cuidado e

importancia de este parque?

47%

53%

NO SI

- 132 -

4. Si su respuesta es si ¿podria decirnos cual?

31%

50%

19%

NO A LA CEMENTERA EN FACEBOOK NO RECUERDA

5.¿Con que frecuencia utiliza usted la internet?

90%

10%0%0%

UNA VEZ POR SEMANA MAS DE DOS VECES POR SEMANA

DIARIAMENTE NUNCA LO UTILIZO

6.¿Conoce alguna página web que se encargue de informar sobre la

protección y cuidado de este parque?

62%

38%

NO SI

- 133 -

6. Si su respuesta es sí ¿podria decirnos cual?

55%

18%

27%

www.nocementera.com Blog de estudiantes universitarios Grupo en red social FACEBOOK

7. Pertenece usted algún grupo que tenga como objetivo

principal el cuidado de este parque?

0%

81%

19%

NO NO, pero me gustaria SI

7. Si su respuesta es sí ¿podria decirnos cual?

100%

Grupo en red social FACEBOOK

- 134 -

- 135 -

P R E S U P U E S T O D E P R O D U C C I Ó N Cliente: Grupo PARQUE NACIONAL LOS HAITISES

Proyecto: Campaña Publicitaria Multimedia

Producto: Producción y Ejecución

Fecha: 13 de Junio del 2009

Presupuesto: GPH-EL-09-00092

Contacto: Osiris Sosa / José Luís Cabral

Descripción Cantidad Costo Valor

Unitario (TOTAL)

Diseño y Creatividad 1.00 150,000.00 150,000.00

Artes Finales 30.00 6,667 200,000.00

Colocación de banner en páginas Web 35.00 7,000.00 245,000.00

Diseño y mantenimiento de página Web 1.00 500,000.00 500,000.00

Envío de mini mensajes 1,000,000.00 1.00

1,000,000.00

Actividad Lanzamiento 1.00 500,000.00

500,000.00

sub.-Total

2,595,000.00

20% Comisión

de Agencia

519,000.00

16% de ITBIS

498,240.00

Total general

3,612,240.00

Condiciones de Pago: 70% orden y 30% entrega

Elaborado por: Aprobación:_____________

Natalie Lima Fecha:_________________

Revisado Por:

Milton Díaz

- 136 -