MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció
description
Transcript of MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció
![Page 1: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/1.jpg)
MILLIÁRDOK!FORINTOCSKÁK?figyelem: hatékony szponzoráció
Dr. BERKES Péteregyetemi docens @ Károli Gáspár Református Egyetem
marketing szakértő @ AMBITIOUS Group
![Page 2: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/2.jpg)
- lépések a siker érdekében
REKLÁMPIAC
- mit kívánnak a szponzorok
SZPONZORÁLÁS
- miért foglalkozunk vele
SIKER
![Page 3: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/3.jpg)
S
IKER
tényező
k
KULCSfaktorok
kiválasztás
menedzsment
szakember
képzés
sport-diplomáci
a
marketing
sport-tudomány
finanszírozás
létesítmény
![Page 4: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/4.jpg)
42
milliárd Ft2011/12: 19,1 milliárd Ft2012/13: 23,3 milliárd Ft
![Page 5: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/5.jpg)
: ) ) :
![Page 6: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/7.jpg)
A 16 NB I-es
futballklub és az MLSZ
5 milliárd forint
közterhet
fizetett be az
államkasszába
„Mindezen befektetések nem elsősorban a a sport és a labdarúgás, hanem a fiatalság, és az
egész társadalom érdekeit szolgálják.” (MLSZ közlemény)
![Page 8: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/8.jpg)
MENNYI AZ ANNYI
milyen tényezők vezetnek a szponzorációs piac csökkenéséhez?
![Page 9: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/11.jpg)
minél komplexebb
törekvés
FOGYASZTÓbevonása
márkaélményen
A legfőbb a passzívan szemlélődő
keresztül.
![Page 12: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/12.jpg)
NÉZZÜNK MÁSKÉPP A
FOGYASZTÓRA
a világ változik, Te változol vele?
![Page 13: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/13.jpg)
Mondd el
Mutasd meg
VOND BEde a
legfőbb cél
![Page 14: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/14.jpg)
line
TV RÁDIÓPLAKÁT
MOZISAJTÓ
INTERNET
A T L
B T L
DIRECT.
MARK SALES
PROM EVENT
MARK P.O.S.
PR NEW
MEDIASZPONZ
FREE the lin
e…
![Page 15: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/15.jpg)
S
ZP
ON
ZO
RÁ
CIÓ
S fo
rmák
- szponzorálás
klasszikus
![Page 16: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/16.jpg)
S
ZP
ON
ZO
RÁ
CIÓ
S fo
rmák
saját projekt- létrehozása
![Page 17: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/17.jpg)
S
ZP
ON
ZO
RÁ
CIÓ
S fo
rmák
- szponzorálás
média
![Page 18: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/18.jpg)
- lépések a siker érdekében
REKLÁMPIAC
- mit kívánnak a szponzorok
SZPONZORÁLÁS
- miért foglalkozunk vele
SIKER
![Page 19: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/19.jpg)
MÓDSZERkérdőív
• Gyógyászat, gyógyhatású készítmények
• Élelmiszer• Szépségápolás
• Pénzintézet, biztosítótársaság
• Távközlés• Kereskedelem
• Kultúra, szabadidő, szórakozás
• Tömegtájékoztatás
• Közlekedési eszközök
• Szolgáltatás
Forrás: Kantar Media – TOP 10 piaci szektor listaáras reklámköltése alapján,
2012.
10 40 szektor vállalat
?
IEG/Performance Research „Sponsorship Decision-Makers Survey”
![Page 20: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/20.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10 szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO, márkamenedzser
#1:
DÖNTÉS A SZPONZORÁCIÓS KÖLTSÉGVETÉSRŐL
![Page 21: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/21.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10 szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO, márkamenedzser
#2:
A SZPONZORÁCIÓS KÖLTSÉGVETÉS ALAKULÁSA
![Page 22: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/22.jpg)
Nemzetközi átlag: 17,6%Magyarország: 8-9%
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10 szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO, márkamenedzser
#3:
MARKETINGBŐL SZPONZORÁCIÓRA
![Page 23: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/23.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10 szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO, márkamenedzser
#4:
A SZPONZORÁCIÓ LEGFONTOSABB CÉLJAI
![Page 24: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/24.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10 szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO, márkamenedzser
#5:
A SZPONZORÁCIÓ HATÉKONYSÁGÁNAK MÉRÉSE
![Page 25: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/25.jpg)
Célcsoport: - Kantar Media TOP 10 szektor, 40 vállalat
- Válaszadó: marketing CEO,
kommunikációs CEO, márkamenedzser
#6:
A TERVEZÉSI FOLYAMATBAN SZEREPET KAPNAK
![Page 26: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/26.jpg)
- lépések a siker érdekében
REKLÁMPIAC
- mit kívánnak a szponzorok
SZPONZORÁLÁS
- miért foglalkozunk vele
SIKER
![Page 27: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/27.jpg)
BEFEKTETŐ
KÜLDETÉSES
HASZONLESŐ
SZPONZOR
- profilok
![Page 28: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/28.jpg)
A szponzorálást megelőzően meg kell határozni az
együttműködés célját (pl. média jelenlét, márkaismertség
növelés, hospitality, márkaimázs, reputáció, értékesítés növelés)
A szerződés értékarányos ellenszolgáltatási tételek
formájában jogtulajdonosi oldalról biztosítsa a szponzorcélok
elérését
A sikeres szponzorkommunikáció legfőbb tényezői: stratégiai orientáció, közönség aktív
bevonása, hatékonyság mérése, kreatív aktiválás
1
2
3
A szponzorációs hatást értékelni szükséges (pl. médiamonitoring, RCC-alapú reklámegyenérték számítás, célzott fogyasztói attitűd-vizsgálat, image/reputáció-tracking, stb
A szponzorációs aktivitást integrált szemlélettel kell kezelni - be kell vonni a határterületeket: értékesítés, pr
A szponzorációs keretösszeg a jogok vásárlásán túl a kreatív aktivációs megoldásokra is terjedjen ki
4
5
6
![Page 29: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/29.jpg)
KREATÍV aktiváció
1:01:11:2
Médiabefektetés
![Page 30: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/30.jpg)
KREATÍV aktiváció
1:01:11:2
Helyszíni eszközök
![Page 31: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/31.jpg)
Bevétel: a jogtulajdonos számára
Rugalmasság: az ügynökségek számára
Célzás: a szponzorok számára
Kreativitás: a
szponzorok számára
![Page 32: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/32.jpg)
NEadjel…
A JOGTULAJDONOS VÉSSE AZ ESZÉBEoda és azt érdemes adni, akinek és amire szüksége van…
![Page 33: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/33.jpg)
A SZPONZOR VÉSSE AZ ESZÉBEa szponzoráció inkább emotív médium…
![Page 34: MILLIÁRDOK! FORINTOCSKÁK? figyelem: hatékony szponzoráció](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062518/56814236550346895dae5395/html5/thumbnails/34.jpg)