“День белья 2011”, Бренд Milavitsa~ программа мероприятий ~

Дата проведения: 27 августа 2011 г.Место проведения: Печерский парк, собственные магазины, отделы в торговых центрахСостав гостей: потенциальные покупатели

День белья и Milavitsa~ Программа мероприятий ~

“День нижнего белья” был придуман в 2003 году в Нью-Йорке. Основной задачей первого американского National Underwear Day было поддержать бельевую индустрию, увеличить потребительский спрос на изделия нижнего белья, но потом “День белья” превратился в веселый праздник, который отмечается по всему миру. В Украине к этому торжеству ответственно готовится бренд нижнего белья Milavitsa, который участвует в каждом “Дне белья” нестандартными и интересными акциями!

В этом году компания устраивает следующие акции.

Проявление на Выставке цветов ~ Цветочная клумба и пригласительные флаеры ~

Ежегодная выставка цветов в Киеве проводится в Печерском парке и традиционно собирает большое количество не только любителей флоры, но и всех горожан, пришедших посмотреть на прекрасные растения. Проявление бренда Milavitsa на выставке в виде логотипа из цветов на клумбе отлично поддержит всеобщую атмосферу празднования красоты. Весь процесс высадки и оформления клумбы от начала до конца можно заснять на камеру и сделать промо-ролик в монтажном стиле time-lapse, который размещается в интернете и на сайте компании.

На протяжении всей выставки промоутеры будут раздавать флаеры с приглашением посетить магазины Milavitsa. Ввиду того, что Выставка цветов будет проходить в Печерском парке, рекомендуется соблюсти нравственный моральный облик промоутеров и ограничиться брендированными футболками и юбками.

Проявление в магазинах~ Скидки и акции ~

В рамках празднования “Дня белья” магазины Milavitsa предлагают своим покупателям следующие интересные активности.

Количественная скидка, которая действует по принципу “больше покупаешь – больше получаешь”:- При покупке 2-х единиц белья на вторую единицу скидка – 59 %- При покупке 2-х комплектов белья на второй комплект скидка – 79%- При покупке 3-х комплектов белья на третий комплект скидка – 99 %

Случайная скидка, которая действует по принципу лотереи. Покупатель любую карточку с защитным полем из числа разложенных на столе и узнает, какая скидка ему полагается:- На белье того же цвета, что и у Вас – 50%- На весь домашний текстиль (халаты, рубашки) – 50%- На белье в левой части магазина – 40 %- На раздельные купальники – 40%- На аксессуары и чулки – 40% и т.д.

Проявление в магазинах~ Активность на входе ~

Для привлечения дополнительного внимания женской аудитории у входа в магазин будет стоять сексуальный молодой человек в великолепной физической форме и с голым торсом, который будет распространять информационные флаеры с описанием действующих в магазине Milavitsa по случаю “Дня белья 2011” скидках.

У входа в магазин будет проложена красная ковровая дорожка, что усилит ощущение торжества и праздника! К тому же вежливый промоутер будет сообщать каждой даме, что она может приобрести в магазине свой персональный “кусочек счастья”, ведь комфортное и качественное белье это поистине счастье!

На выходе из магазина всем посетителям, купившим в Milavitsa что-либо, промоутер преподнесет маленький подарок. Варианты:• брелок на память;• шампанское;• цветок.

Проявление в магазинах~ Оформление витрин ~

Чтобы в этот праздничный день магазины Milavitsa притягивали взгляды и обращали на себя внимание случайных прохожих, которые могут стать потенциальными покупателями, предлагается задекорировать все пространство витрины большими красными и белыми шарами от пола до потолка.

Проявление в торговых центрах~ Активность на входе ~

Возле входов в крупнейшие торговые центры, в которых есть магазины или отделы с бельем бренда, стоят девушки-промоутеры модельной внешности, которые приглашают всех желающих посетить магазины Milavitsa. Также девушки поздравляют каждого проходящего с всемирным “Днем белья”.

Количество необходимых промоутеров на один торговый центр берется из расчета два человека на один вход. Это позволит максимально обеспечить внимание к бренду тех посетителей ТЦ, кто целенаправленно отправляется на шоппинг, а также тех людей, кто просто приходит туда провести весело время.

Главная активность мероприятия~ Проявление вне магазинов и торговых центров ~

Кульминационным действом всего “Дня белья 2011” будет являться грандиозное шествие 50 моделей в брендированном белье по главной улице Киева – Крещатику – от магазина ЦУМ до Майдана Незалежности. Веселые и сексуальные девушки будут танцевать в движении под сопровождающую музыку, разбрасывать вокруг конфетти и мишуру и дарить улыбки прохожим!

Все это шествие по стилю и атмосфере будет похоже на замечательный бразильский карнавал в Рио-де-Жанейро или праздник Мади Гра в США, а на моделях помимо белья будут шляпы, перчатки, перья, крылья, бижутерия и т.д. Шествие Milavitsa будет эпатажным и феерическим!

Собственные разработки~ Дополнительные акции ~

Мы предлагаем несложные в воплощении, но очень интересные решения для привлечения внимания к бренду на протяжении всего мероприятия.

Наше предложение касается как самих акций, так и элементов декора, одежды промоутеров и проявления бренда Milavitsa на других площадках.

Проявление на Выставке цветов ~ Приглашения в магазины ~

Хорошая погода, цветы, улыбки – это атмосфера, царящая на Выставке цветов. Отличное настроение гостей выставки поддержит приглашенный певец или звезда шоу-бизнеса, который раздает приглашения в магазины Milavitsa с надписью “Я приглашаю Вас 27 августа в магазины Milavitsa отпраздновать всемирный “День белья!”. Рекомендуемые звезды: Василий Бондарчук, Андрей Кравчук, Эрика (участница “Фабрики зiрок”).

Варианты пригласительного флаера:• Стандартный бумажный флаер, на котором звезда оставляет комментарии;• Элегантные бутоньерки с браслетами, которые можно надеть на руку;• Яблоко с привязанным к черенку флаером в виде листочка;• “Печенье с предсказанием”, внутри которого приглашение;• Футболка с нанесенными изображениями лифа, контактами и текстом приглашения.

Проявление в магазинах~ Скидки и акции ~

В самих магазинах рекомендуется продолжить тематику Выставки цветов, чтобы прочно связать приятные события – Выставку цветов, “День белья” и скидки в Milavitsa. При этом получение вышеозначенных скидок уже само по себе является интересной активностью!

Случайные скидки посетители магазина могут получить, вытаскивая цветок из большого прямоугольного вертикального панно, на котором из цветов выложен логотип компании. Карточка с защитным слоем прикреплена к стеблю цветка. Каждому посетителю разрешается вытащить только один цветок.

Количественные скидки посетители магазинов могут получить, срывая скидочные флаеры, которые развешены под потолком в магазинах на красивых ленточках. Количество скидочных флаеров ограничено, каждому посетителю разрешается сорвать только один флаер.

Проявление в магазинах~ Активность на входе ~

В качестве активности на входе в магазин Milavitsa мы предлагаем разместить стенд под названием «Райский уголок»: на фоне большого панно с тропическим пейзажем рядом со столиком будут расставлены три шезлонга, на двух из которых лежат ослепительно-красивые модели-мужчины. Ребята нежатся в лучах солнца, прикладываются к коктейлям и привлекают взгляды прохожих. Третий шезлонг, над которым стоит табличка “Milavitsa приготовила это место для тебя”, зарезервирован для фотосессии. Модели приглашают всех желающих полежать на шезлонге, а для девушек есть специальное предложение – кто растирает крем для загара по телу промоутера, тот получает скидочный флаер Milavitsa.

Всем посетителям магазинов, купившим что-то в магазине, модели на выходе дарят приятные подарки. Варианты подарков:• Мешочки с лавандой и другими приятными запахами для ящичка с бельем• Мешочки для удобной стирки белья в стиральной машине• Маленькие бутылочки с женскими напитками - шампанским, мартини и т.п.• Ароматические свечи для создания приятной атмосферы в спальне.

Проявление в магазинах~ Оформление витрин ~

В такой веселый и необычный праздник как«День белья» витрина магазина должна выглядеть соответствующим образом. Предлагается два варианта оформления витрин.

Театр теней.С самого открытия магазина всех гостей ожидает интригующее шоу – театр живых теней! Витрины будут закрыты непрозрачной материей, а изнутри магазина на стекла светят разноцветные прожекторы. В витринах появляются девушки, которые примеряют белье и танцуют! Их силуэты провокационными движениями будут привлекать внимание проходящих мимо людей, но лишь те, кто заинтересовался брендом Milavitsa, смогут узнать, что творится внутри.

Примерочная.В витринах стоят девушки в нижнем белье, которые по желанию посетителей примеряют какие-либо единицы или комплекты белья из новой коллекции Milavitsa, используя быструю примерочную – обруч со шторкой. Коммуникация посетителей и модели при этом ограничивается только жестами, кивками головы и улыбками.

Механику экспресс-переодеваний предлагаем провести следующим образом

Проявление в торговых центрах~ Активность на входе ~

Мы предлагаем несколько вариантов оригинального внешнего вида моделей, раздающих флаеры Milavitsa у торговых центров:• Девушки в нижнем белье и с временным татуажем (хна) – надписями Milavitsa в разных шрифтах и исполнениях: готика, футуризм, классика, японская каллиграфия. Таким образом мы показываем, что девушки всех стилей и возрастов смогут найти что-то свое в Milavitsa.• Девушки в провокационных плащах, под которыми только нижнее белье и приглашения в магазины, подходят к посетителям и раскрывают полы плаща на манер уличных извращенцев. • Передвижные штендеры (“сендвичи”), в которых часто встречаются на улицах промоутеры, снабжаются изображением идеальных фигур в белье Milavitsa. Под штендерами сами промоутеры тоже в белье Milavitsa.• Шикарный молодой человек в классическом костюме, ботинках и шляпе стоит под баннером “Хочешь увидеть меня раздетым?” и раздает флаеры. Он также приглашает всех в магазин Milavitsa, где все желающие могут увидеть его раздетым. В это время в магазине его близнец (или очень похожий парень) в нижнем белье встречает посетителей.

Главная активность мероприятия~ Проявление вне магазинов и торговых центров ~

Хорошее белье – это шедевр, а уникальное белье – это произведение искусства! И чтобы доказать это, главную активность в рамках празднования “Дня белья” предлагается провести в виде парада звезд-женщин всех времен и народов.

От ЦУМа к Майдану Незалежностипо Крещатику в этот день пройдут 50 сексуальных девушек в топовых моделях белья Milavitsa, которые загримированы под знаменитых женщин – Мэрилин Монро, Мона Лиза, Леди Гага, Дженифер Лопез и т.п. Создать эти образы помогут легко узнаваемые прически, заметный макияж и специфические аксессуары.

Дополнительно предлагается выдать каждой девушке имитацию картинной рамы из легкого материала. На протяжении всего шествия Milavitsa модели будут держат в руках картинные рамы так, что в «картину» попадает лишь торс в сексуальном белье!

Нестандартные проявления~ Наружная реклама ~

Помимо всех акций и активностей предлагается также несколько вариантов нестандартного проявления бренда Milavitsa в Киеве во все время проведения “Дня белья” и после.• Торжественное открытие памятника нижнему белью. Скульптура изображает комплект белья (лиф и трусики), который сушится на веревочке. Веревка натянута между двумя столбами. Шествие Milavitsa, приуроченное ко “Дню белья”, может завершиться или начаться открытием памятника.• Размещение нестандартного масштабного борда в виде комплекта белья Milavitsa на здании в центре города (например, офисный центр “Парус”) с логотипом компании и контактами. Слоган – “День белья 2011. Мы готовы!” Пример такого размещения.• Размещение нестандартных масштабных бордов в виде белья, которое сушится, на мостах Киева и растяжках между зданиями на самых оживленных дорогах. С логотипом компании и контактами. Слоган – “Надоело сушить? Пора купить!”• Машина-витрина. По городу будет разъезжать автомобиль, грузовое отделение которого переоборудовано в стиле жилой комнаты. Обитатели комнаты – прекрасные девушки в белье Milavitsa, которые позируют и улыбаются прохожим.

+380 (44) 362-90-10

www.folkner.com.ua

Киев, ул. Мельникова, 83д, офис 117