Mídia kit CartaCapital 2011
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Posicionamento editorial baseado no tripé do bom jornalismo:
• Fidelidade à verdade factual.
• Espírito crítico.
• Fiscalização do poder onde quer que se manifeste.
Com capacidade rara de refletir e analisar com imparcialidade os acontecimentos, a proposta de CartaCapital é informar com consistência e profundidade sobre política, economia, sociedade e cultura.
Criou um novo modelo de revista semanal de informação e conquistou o respeito e a credibilidade, sendo diversas vezes premiada como a melhor publicação nacional do gênero.
Fonte: Ipsos Marplan consolidado 2007
CartaCapital é um contraponto em um mercado editorial dominado por grandes títulos que se auto-intitulam como “isentos”, mas que têm por objetivo manipular a opinião dos leitores.
É considerada leitura obrigatória para todas as pessoas que buscam não apenas informação exclusiva e qualificada, mas que também queiram se posicionar diante e adiante dos principais fatos do Brasil
e do mundo.
Com uma equipe de profissionais altamente qualificada, dirigida pelo jornalista Mino Carta (criador das revistas Quatro Rodas, Veja e IstoÉ, entre outras publicações), a revista é fiel ao seu modelo de jornalismo crítico e acostumada a publicar matérias relevantes.
No segundo semestre de 2008 CartaCapital foi convidada pela The Economist para produzir pela primeira vez em português e lançar no Brasil sua edição mais importante do ano, a The World in 2009. A edição teve 67 páginas de anúncio e hoje é usada como case de licenciamento dentro do grupo Economist.
Essa primeira experiência levou os ingleses a propor uma parceria mais extensa que inclui o direito de CartaCapital republicar alguns conteúdos da edição semanal da The Economist, além de seus “12 special reports". Em novembro passado, o contrato de parceria foi renovado por mais 3 anos.
Todos os conteúdos da The Economist são traduzidos e publicados na íntegra, assim como as imagens e ilustrações.
“O relacionamento de CartaCapital com The Economist começou em 2008 com a produção da edição em português de O Mundo em 2009. Esta mostrou-se uma colaboração extremamente bem sucedida, já que foi uma das edições internacionais que mais venderem no mundo todo. Desde então a parceria se consolidou após a assinatura de um acordo que da à CartaCapital a exclusividade de publicar no Brasil o conteúdo produzido pela The Economist, o que permitiu a chegada dos nossos Specil Reports ao mercado brasileiro. CartaCapital sempre mostrou uma grande atenção aos mínimos detalhes ao republicar nosso conteúdo de um altíssimo nível de profissionalismo com todas as outras áreas envolvidas”.
Mark Beard Syndication & Licensing Diretor
The Economist News Paper
Colunas:
Brasiliana:Crônicas sobre
fatos e personagens da vida brasileira.
A Semana:A opinião de CartaCapital
sobre assuntos do momento.
Especial: A cada semana uma reportagem especial sobre temas variados (ciência, ambiente, tecnologia, cultura, educação, saúde).
Colunas:
Nosso Mundo: Cobertura sobre a realidade no mundo.
Seu País: Cobertura sobre o
poder no Brasil.
Lances e Apostas: Empresas, investimentos, o que acontece no mundo dos negócios.
Plural:Ampla cobertura de
cultura, no Brasil e no mundo, incluindo
cinema, arte, música, literatura.
Evolução e SaúdeOs diagnósticos dos doutores Rogério Tuma, Drauzio Varella e Riad Younes.
Seções:
Mais ValiaO mundo dos negócios.
BravoDropes sobre o mundo cultural.
Prazer de PontaAs novidades no mundo da tecnologia, por Marra & Kadow.
RefogadoMarcio Alemão tempera o mundo da gastronomia.
Retratos CapitaisAs personalidades em evidência.
Cariocas (quinzenal)Diretamente de Ipanema, Carlos Leonam.
Nossos Colunistas:
Delfim NettoFaz uma análise crítica da economia, em Sextante.
Walter MaierovitchNa Linha de Frente pela cidadania.
SócratesColoca esporte e política na marca do Pênalti.
Thomaz Wood Jr.Gestão e o Mundo da Administração.
De acordo com recente pesquisa com vários grupos de leitores e não leitores, detectamos que:
•• Deixa clara a sua posição.
•• Revela fatos não abordados por outras mídias, tendo a forma de instalar essas questões, obrigando as outras publicações a falar no assunto.
•• Percepção de respeito pelo leitor.
•• Posição ética: não calar a verdade.
•• Oferece um contraponto para que não se fique preso à informação imposta pelas publicações dominantes.
Compromisso com o leitor
Para os leitores, CartaCapital é uma revista única e essencial. Única semanal de informação que:
Fonte: Chetochine Consulting Group – março 2007
Mesmo para os que não são leitores, a revista é considerada “reveladora”:
•• Consideram a única revista semanal de informação que instala temas evitados pela mídia dominante.
•• Muitos assuntos discutidos pelas outras semanais surgiram através de matérias investigativas de CartaCapital.
• • A revista às vezes dá um “puxão de orelha” com essas matérias.
Fonte: Chetochine Consulting Group – março 2007
A verdadeira “causa” de CartaCapital
Esta qualidade editorial e a credibilidade de CartaCapitalCartaCapital atraem um público diferenciado em relação às demais semanais:
Cosmopolitas/Racionais
• Classe social elevada
• Empreendedor
• Bem informado
• Participa da vida cultural e agitada da
cidade
• Valoriza a aparência
• Consumidor de itens de luxo e
tecnologia
• Revistas e jornais são os meios de
maior influência para eles
Parte considerável dos leitores são atingidos com exclusividade por CartaCapitalCartaCapital, tanto em relação às outras semanais...
...Quanto em relação as revistas do segmento Negócios
Idade:7%7% 15 a 19 anos37%37% 20 a 29 anos
31%31% 30 a 44 anos
25%25% 45 e + anos
Os Leitores de CartaCapitalCartaCapital são multiplicadores de opinião e
parte de uma parcela importante da sociedade:
* Projeção Brasil – Marplan/IVC
São 320.000320.000 * Leitores:
63%63% Homens
37%37% Mulheres
São mais qualificados, tanto do ponto de vista social quanto cultural:
Qualificação
Classes A e B
Educação Nível Superior
Pós-Graduado
Veja
73%
42%
8%
Época
69%
38%
7%
IstoÉ
70%
40%
8%
Dinheiro
82%
65%
17%
Exame
82%
60%
11%
85%85%
68%68%
13%13%
Assuntos de Interesse
Atualidades/Notícias do Momento
Política Nacional
Política Internacional
Economia
Finanças Pessoais
Veja
87%
63%
54%
64%
63%
Época
86%
62%
53%
64%
63%
IstoÉ
90%
69%
60%
68%
67%
Dinheiro
93%
77%
71%
90%
77%
Exame
91%
75%
73%
80%
76%
94%94%
90%90%
84%84%
82%82%
75%75%
Querem estar sempre informados sobre questões da atualidade que afetam sua vida profissional e financeira:
Um público ávido por informação, atento também às mensagens do anunciante
Atitudinal
Procuro usar produtos não poluentes
Veja
68%
Época
65%
IstoÉ
71%
Dinheiro
73%
Exame
71%75%75%
Assuntos de Interesse
Educação
Ecologia/Meio Ambiente
Veja
76%
71%
Época
75%
71%
IstoÉ
77%
74%
Dinheiro
77%
80%
Exame
80%
78%
82%82%
84%84%
Preocupam-se com questões ambientais e sociais, mais do que a média dos leitores dos demais títulos:
Os leitores de CartaCapital são importantes avalistas para uma marca
Assuntos de Interesse
Cinema
Antropologia/Cultura dos Povos
Arte e Cultura
Veja
67%
54%
60%
Época
67%
53%
61%
IstoÉ
66%
57%
62%
Dinheiro
67%
60%
61%
Exame
75%
62%
66%
81%81%
71%71%
70%70%
Hábitos de Lazer
Ir a Shows
Ler livros (lazer)
Ler livros (trabalho)
Veja
41%
57%
34%
Época
44%
59%
34%
IstoÉ
44%
61%
39%
Dinheiro
47%
72%
51%
Exame
48%
63%
47%
51%51%
71%71%
58%58%
Ávidos consumidores de assuntos e produtos ligados à cultura, os leitores de CartaCapital formam uma audiência diferenciada.
Itens de Posse no lar e individual
Computador
Laptop/Notebook
Scanner
Computador Individual
Laptop Individual
Veja
67%
14%
32%
46%
46%
Época
62%
11%
30%
42%
52%
IstoÉ
67%
13%
32%
47%
47%
Dinheiro
74%
24%
37%
55%
55%
Exame
78%
24%
40%
64%
64%
79%79%
19%19%
43%43%
62%62%
62%62%
Perfil Atitudinal
Não me imagino sem internet
Veja
37%
Época
38%
IstoÉ
35%
Dinheiro
47%
Exame
51%54%54%
São antenados com o que há de novo em tecnologia, que faz parte do seu dia-a-dia:
Consumo em R$
Shopping Center
Cartão de Crédito
Supermercado
Veja
187
514
598
Época
187
494
547
IstoÉ
181
520
583
Dinheiro
272
592
680
Exame
204
598
667
199199
621621
675675
Perfil Atitudinal
Procuro equilíbrio entre qualidade e preço
Veja
58%
Época
54%
IstoÉ
59%
Dinheiro
65%
Exame
64%70%70%
Os leitores de CartaCapital estão entre os que mais consomem, quando comparado ao consumo dos leitores dos demais títulos:
E consomem de maneira mais consciente, sempre avaliando o custo versus o benefício do que compram:
Obs.: Acréscimo de 20% para colocação determinada. Tabela válida a partir de out/10. Preços em Reais. Qualquer negociação deve ser submetida previamente à aprovação da diretoria. Anúncios de empresas concorrentes direta ou indiretamente não estão sujeitos a descontos comerciais, vigorando os preços de tabela acima. *Além da sangria de 5 mm, os arquivos devem conter marca de corte.
Tabela de PreçosTabela de Preços
Dupla de abertura
Página indeterminada
1/2 página
2/3 página vertical
1/3 página vertical
Rodapé
3ª Capa
4ª Capa
Regional SP (pg indet.)
Regional RJ (pg indet.)
Regional MG (pg indet.)
R$ 153.500,00
R$ 61.000,00
R$ 36.200,00
R$ 41.600,00
R$ 35.800,00
R$ 35.800,00
R$ 78.900,00
R$ 86.200,00
R$ 32.300,00
R$ 25.200,00
R$ 19.500,00
40,4 x 26,6 cm
20,2 x 26,6 cm
20,2 x 13,0 cm
13,0 x 26,6 cm
7,0 x 26,6 cm
20,2 x 6,5 cm
20,2 x 26,6 cm
20,2 x 26,6 cm
20,2 x 26,6 cm
20,2 x 26,6 cm
20,2 x 26,6 cm
Medidas sem Medidas sem SangriaSangria*
ValoresValoresFormatoFormatoss
85.000 exemplares