MÍDIA EXTERNA
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Características do Meio• As mídias exteriores se caracterizam por serem quaisquer
formas de divulgação e exibição de mensagens publicitárias ao ar livre, trazendo a chance de atrair grande número de olhares para uma publicidade em um pequeno período de tempo.
• A classificação “mídias exteriores” trata de diferentes meios. Tentamos dividir algum deles em categorias para que a sua visualização seja mais bem compreendida:
- Mídias de trânsito: busdoor, taxidoor, abrigos de ônibus.- Mídias mobiliário urbano: relógio de rua e plamarc.- Mídias painéis: painéis de metrô, painéis luminosos e painéis eletrônicos.- Mídias tipo outdoor: outdoor, triedro, empena, back light, front light.
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Pontos FortesEm linhas amplas, a mídia exterior possuía as seguintes características:
• Terceiro meio de maior penetração entre a população (73%).provoca impacto no público pelo tamanho da peça ou pela sua localização.o recall é elevado em relação às outras mídias
• Impede o detalhamento da mensagem por causa do espaço limitado da peça e também pela rápida visualização por parte do público.
• Favorece o trabalho de continuidade linear e de alta freqüência média pelo tempo de exposição da peça.
• 4% dos investimentos feitos em publicidade no Brasil.• Pode ser usada localmente, regionalmente ou nacionalmente.
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Pontos positivos• OportunidadesA mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é
relativamente rápida• Maleabilidade Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um
bairro• Impacto, ação rápida e constanteImpressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a
ação dooutdoor é constante• MassificaçãoAtinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração
abrangente• Memorização e simplicidadeEm geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vê em as
placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização
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Pontos Fracos• Baixa seletividade • Dificuldade de escolha de locais
específicos • Vulnerabilidade quanto a
intempéries e vandalismo
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Formatos de veiculação
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Inovações• A novidade dessa mídia é a Mídia Exterior 3D.• A ideia dessa mídia é transmitir a sensação de
movimento, ou seja; os caracteres se aproximam das pessoas
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Quando anunciar
• A opção por mídia exterior é dada quando uma empresa quer atingir um público muito grande, de uma determinada região que rotineiramente passam por determinado local.
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Exemplo de sucesso
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