Microsoft Power Point Long Tail
-
Upload
michiel-verheij -
Category
Business
-
view
2.154 -
download
0
description
Transcript of Microsoft Power Point Long Tail
![Page 1: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/1.jpg)
The Long Tail
![Page 2: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/2.jpg)
2Long Tail presentatie Michiel Verheij
Chris Anderson
● Chris Anderson schreef in 2004 een artikel in Wired Magazine
● Dit artikel heeft geleid tot het schrijven van het boek The Long Tail (37 talen)
![Page 3: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/3.jpg)
3Long Tail presentatie Michiel Verheij
The Long Tail
![Page 4: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/4.jpg)
4Long Tail presentatie Michiel Verheij
Hit driven is over
● Publiek en haar interesses raken versnipperd
● Consument is steeds moeilijker te bereiken
● De media raken versnipperd
● Het aantal gouden muziekalbums is in aantal jaren tijd gehalveerd
● We luisteren steeds minder naar Top 40 radiostations, we zijn onze eigen dj's, eigen muziekkanalen, film en themakanalen
![Page 5: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/5.jpg)
5Long Tail presentatie Michiel Verheij
Verschuiving van hits naar niches
● Muziek
● Film
● Boeken
● Auto’s
● Reizen
● Pimping/Customization
● Kleding
● Etc.
![Page 6: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/6.jpg)
6Long Tail presentatie Michiel Verheij
![Page 7: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/7.jpg)
7Long Tail presentatie Michiel Verheij
Drie versterkende krachten van de Long Tail
1. Democratisering van productiemiddelen
2. Democratisering van distributie
3. Het verbinden van aanbod en vraag
![Page 8: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/8.jpg)
8Long Tail presentatie Michiel Verheij
![Page 9: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/9.jpg)
9Long Tail presentatie Michiel Verheij
Wetten van de Long Tail
● Make everything available
● Help me find it
● Nummer 1 kan een probleem zijn omdat bestaande auteursrechtensystemen de distributie van oude content in de weg staan.
● Nummer 2 gaat veel sneller en makkelijker: socialsoftware, communities, consumentensites, de platforms om content te delen en te beschrijven schieten als paddestoelen uit de grond.
![Page 10: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/10.jpg)
10Long Tail presentatie Michiel Verheij
Gevolgen van de Long Tail
● Sterkere prikkels om nieuwe producten te ontwikkelen
● Herstructurering van marketingstrategieën
● Nieuwe tussenpersonen en bedrijfstakstructuren
● Veranderingen in consumentensmaken en vraagpatronen als gevolg van blootstelling aan nieuwe producten
![Page 11: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/11.jpg)
11Long Tail presentatie Michiel Verheij
Een paar Longtail voorbeelden
● Porno (zeer veel niches, veel ‘lange’ staarten)
● Boeken: Bol en Amazon, eigen boek uitgeven met LULU
● De lange staart van video: Netflix, Youtube
● Moeilijk te vinden spullen: Marktplaats, Ebay
● Auto’s: Autotrack, Autoscout24
● Muziek: Itunes, Pandora, Rhapsody, MySpace
● Foto’s: Flickr
![Page 12: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/12.jpg)
12Long Tail presentatie Michiel Verheij
Keerzijde
● De keerzijde van oneindige schapruimte is dat de klant het product niet meer weet te vinden en daar hulp bij nodig heeft.
● Er is een uitstekende toekomst voor iedereen die helpt met het vinden in de overvloed.
![Page 13: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/13.jpg)
13Long Tail presentatie Michiel Verheij
Meer keuze is niet altijd beter
![Page 14: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/14.jpg)
14Long Tail presentatie Michiel Verheij
The paradox of choice
● Keuze zorgt voor verstarring
● Opportunity cost
● Escalatie van verwachtingen
● Eigen ‘schuld’
● http://www.ted.com/index.php/talks/view/id/93
![Page 15: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/15.jpg)
15Long Tail presentatie Michiel Verheij
Filters
● Van pre filters naar post filters
● Beperkingen van filters
![Page 16: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/16.jpg)
16Long Tail presentatie Michiel Verheij
Filters (2)
● OrdeningOrdeningOrdeningOrdening van content op basis van populariteit, al dan niet per sub-genre
● PatroonPatroonPatroonPatroon herkenning: aanbevelingen van vergelijkbare artikelen
● Aanbeveling:Aanbeveling:Aanbeveling:Aanbeveling: tips van andere gebruikers
● RecensiesRecensiesRecensiesRecensies door gebruikers
● CollaborativeCollaborativeCollaborativeCollaborative filteringfilteringfilteringfiltering: andere gebruikers die jouw smaak delen, luisteren ook naar... of lezen ook...
![Page 17: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/17.jpg)
17Long Tail presentatie Michiel Verheij
Van schaarste naar overvloed
● Daling van kosten (transistors, opslag, bandbreedte)
● Bouwstenen voor zakendoen in overvloed beschikbaar � vrij inzetbaar �bedrijven anders kijken naar hun businessmodel
● In de economie van de overvloed kun je alles krijgen
![Page 18: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/18.jpg)
18Long Tail presentatie Michiel Verheij
Het verhaal over de economie van de overvloed is veel verder en Het verhaal over de economie van de overvloed is veel verder en Het verhaal over de economie van de overvloed is veel verder en Het verhaal over de economie van de overvloed is veel verder en ook ook ook ook inhoudelijkerinhoudelijkerinhoudelijkerinhoudelijker uitgewerkt door uitgewerkt door uitgewerkt door uitgewerkt door YochaiYochaiYochaiYochai BenklerBenklerBenklerBenkler in zijn boek The in zijn boek The in zijn boek The in zijn boek The WealthWealthWealthWealth of Networksof Networksof Networksof Networks
![Page 19: Microsoft Power Point Long Tail](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052905/5584ab42d8b42a125c8b4d92/html5/thumbnails/19.jpg)
19Long Tail presentatie Michiel Verheij
Nieuwe schaarste bestaat uit tijd, aandacht en energie
● Er komt wellicht geen einde aan wat we kunnen produceren, maar wat de consument kan consumeren (en betalen) is wel degelijk eindig.