Michela Passarin
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H - playH - play
quando il turismo diventa un gioco
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Innovazione: tra community ed esperienza
comunità di consumatoricomunità di consumatori
collaborative innovation consumo condiviso(esperienza)
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Turismo, comunicazione e nuove tecnologie: spunti per innovare
3 parole chiave per innovare nel settore turistico:
• coinvolgimentocoinvolgimento• esperienzaesperienza• facilità di accessofacilità di accesso
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I turisti di ieri…
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Oggi, turisti postmoderni...
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Quindi, come innovare?da da
INFORMAZIONEINFORMAZIONEpassivapassiva
a a ESPERIENZAESPERIENZAimmersivaimmersiva
• nuove tecnologie (wi-fi, bluetooth, gps, pda, rfid...)• narrazione e GIOCO
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Regensburg, Germania
Lugano Cultural Treasure Hunt, Svizzera (eTourCamp 2007)
Boston, USA“Creeping through
Boston”
tourism & gamecomponente ludica
+ componente didascalica
All’estero...
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... e in Italia?
Venezia, History Unwired (2003)
Roma, Play your city (2006)
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H - playH - play
“giocare è una delle attività che accomuna tutto il genere umano:
pur con forme e modalità diversissime, la componente ludica è presente in tutte le culture”
www.h-play.it
Sfida:Sfida: innovare l’esperienza turistica attraverso il gioco
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There is something hidden behind Venice mysteries and legends.
You are the only one who can find it. Are you ready?
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The Ruyi («in accordo coi propri desideri») è un viaggio
incredibile alla ricerca di un oggetto realmente esistito nascosto in
una delle città più incredibili e misteriose al mondo: Venezia.
Cosa serve?Cosa serve?
• una guida cifratauna guida cifrata• un cellulareun cellulare• curiosità e voglia di curiosità e voglia di esplorare la città in esplorare la città in modo modo diversodiverso
![Page 12: Michela Passarin](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062300/557b2f6fd8b42ae54f8b460f/html5/thumbnails/12.jpg)
A chi è rivolto?• B2C: i turisti (ma non solo)• B2B: le aziende (entertainment, team building, marketing…)
La comunicazione
web
eventi
web ads
communitycommunity
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H-play e i consumatori community: oltre 400 iscritti beta-tester: 250 hanno partecipato agli eventi di prova
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coinvolgimentcoinvolgimentoo
brandbrand
interattivitàinterattività unicitàunicitàesperienzesperienz
aa
viral marketingviral marketing
RuyiRuyi
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H-play e l’innovazione1. Turismo come gioco
2. Tecnologia di basso profilo
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3. Fidelizzazione
4. Beta-tester
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www.h-play.it
www.theruyi.com