Metodologias de Investigação Aplicadas

(Quantitativas)

Apresentação de um tema do vosso interesse, sobre o qual poderiam

fazer uma investigação quantitativa. Devem:

1. Fazer uma breve apresentação do tema, definir o objetivo da

investigação e referir o método. (2.0)

O tema escolhido para a Investigação é: O impacto dos blogs no comportamento e

decisão de compra dos consumidores.

E os objectivos da Investigação consistem em compreender a importância/credibilidade

que as mulheres dão aos temas/produtos/serviços

abordados nos blogs; verificar o grau de influência que os blogs têm na intenção de

compra dos consumidores, compreender a relevância que a moda tem na vida

quotidiana e no comportamento das mulheres, o porquê das mulheres alterarem

comportamentos/opções de escolha por influência de outros testemunhos – bloggers

(aferir o modo como os blogs inspiram tantas mulheres), perceber se as redes sociais

têm influência na pesquisa de blogs por parte das mulheres, qual o tipo de afinidade que

um blog pode vir a desencadear na vida dos seus seguidores, investigar a satisfação

diária das mulheres com os blogs consultados e criar o perfil das seguidoras de blogs de

moda.

O método de investigação que se vai utilizar é o método por questionário, onde se irá

avaliar as informações manifestadas pelas mulheres que irão responder as perguntas do

questionário.

2. Justificar a pertinência da investigação, quer como produção de

conhecimento científico, quer a aplicação do método quantitativo

que escolheram. (4.0)

A internet tem provocado ao longo dos anos diversas transformações no comportamento

de compra dos consumidores, pois a pesquisa de forma rápida e variada de informação

pode ter grande influência na decisão de compra, sendo necessário estarmos atentos as

repercussões deste processo na vida dos seguidores, nas suas opiniões sobre

determinado produto/serviço, influenciando os seus padrões de consumo de moda.

Considera-se a escolha do tema da investigação pertinente e interessante, uma vez que

se trata de um tema actual, com um crescimento exponencial, devido à facilidade de

utilização e criação de plataformas blog, importantes na aquisição e disseminação de

informação e funcionam de forma paradoxal, isto é, podem contribuir positivamente

porque existe a partilha de informação sobre produtos/serviços, que poderão ser úteis

para a decisão de compra, ou pode ter uma repercussão negativa, uma vez que as suas

experiências podem não corresponder verdadeiramente à realidade. As más experiências

dos bloggers podem ser as nossas boas experiências. A presente investigação pretende

analisar e refletir de forma crítica sobre como devemos considerar as

opiniões/experiências de terceiros e medir de forma consciente a veracidade das

publicações, com responsabilidade e lucidez.

3. Definir a população de referência.(2.0)

A população de referência do estudo são mulheres que visitam ou seguem assiduamente

blogs de moda portugueses.

4. Referir o tipo de estudo em função do objetivo da investigação.

(2.0)

O tipo de estudo, com base no objectivo da investigação definido, é o estudo relacional,

de análise estatística de relações entre variáveis. Dada a impossibilidade da obtenção de

uma amostra probabilística que possibilitasse a extrapolação dos dados obtidos para a

população em estudo, optou-se pelo uso de uma amostra por conveniência (bola de

neve), que se define por ser constituída de acordo com a disponibilidade e acessibilidade

dos elementos abordados, que neste irão ser contactados pela rede social Facebook. O

uso do método de amostragem bola de neve deriva do facto de no presente estudo se

tratar da temática dos blogs, pelo que se optou por utilizar um método que pode ser

aplicado online e que pode atingir um grande número de participantes, que por

conseguinte comunicam com outros utilizadores

5. Escolher o processo de amostragem e a técnica de recolha dos

dados mais adequados. (4.0)

O processo de amostragem do estudo é não aleatório (não probabilístico)

6. Construir o instrumento de medida. (6.0)

Questionário

O presente questionário realiza-se no âmbito da Unidade Curricular de Metodologias de

Investigação

1. Idade ____________

2. Habilitações Literárias __________________________________________

3. Com que frequência acede à Internet? Todos os dias __

Duas a três vezes por semana __

Semanalmente __

Quinzenalmente __

Mensalmente __

Nunca __

Outra _______

4. Quais os seus interesses no que respeita aos temas dos blogs moda?

Vestuário __

Maquilhagem __

Acessórios __

Estética (Cabelo, unhas, corpo) __

Desporto __

Viagens __

Alimentação __

Decoração __

Outro ______

5. Quais os blogs de moda que conhece?

_________________________________________

6. Dos seguintes blogs de moda, quais conhece?

Diário de um batom __

A melhor amiga da barbie __

A Pipoca mais doce __

Frederica __

Style it up __

Mini-saia __

Stylista __ Máxima blog __

Pure-Lovers __

Saltos de Cristal __

Sempre na moda __

Nenhum dos anteriores __

7. Dos blogs que assinalou anteriormente, quais os que já visitou pelo menos

uma vez?

_______________________________________________________________

8. Dos seguintes blogs quais os três que prefere? Ordene-os segundo a sua ordem de preferência. (1º/2º/3º)

Diário de um batom __

A melhor amiga da barbie __

A Pipoca mais doce __

Frederica __

Style it up __

Mini-saia __

Stylista __ Máxima blog __

Pure-Lovers __

Saltos de Cristal __

Sempre na moda __

9. Indique o grau de confiança em relação aos conteúdos publicados em blogs de

moda

Classifique-o de 1 (desconfiança total) e 5 (confiança total)

1 __

2 __

3 __

4 __

5 __

10. Caracterize o seu comportamento perante uma publicação sobre o lançamento

dum novo produto num blog de moda, escolhendo uma das seguintes frases:

Procura mais informação acerca do produto __

Procura o produto nas lojas online __

Procura o produto nas lojas tradicionais __

Compra o produto __

Não se interessa pelo produto __

Deixa de ler o blog__

11.Com que frequência adquire produtos sobre os quais toma conhecimento

através dum blog de moda?

Sempre __

Frequentemente __

Às vezes __

Raramente __

Nunca __

12. Quando vê uma publicação num blog de moda acerca dum produto duma loja

online tem por hábito visitar a página?

Sempre __

Frequentemente __

Às vezes __

Raramente __

Nunca __

13. Quando o blogger publica imagens das novas colecções das marcas com que

frequência compra produtos da nova colecção?

Sempre __

Frequentemente __

Às vezes __

Raramente __

Nunca __

14. Qual o impacto das publicações na sua intenção de compra?

Positivo __

Negativo __

Igual __

15. Se um blogger publicar alguma review/comentário positivo sobre uma

marca/produto já existente no mercado, a sua opinião sobre essa

marca/produto:

Melhorava muito __

Melhorava __

Mantinha-se __

Piorava __