Metodología para la creación de un programa de identidad visual de la empresa Parte 2

Licda. Roxana Rivas Casco CRIM-AC, Universidad Tecnológica de El Salvador . Diseño GráficoPresentación 3

La personalidad de la Marca

En lo más hondo de cada marca, existen unas características equivalentes a la personalidad humana, a las que pueden acudir los consumidores, como que si la marca fuera un compañero real.

Personalidad negativas

Google una de las marcas más rentables en todo el mundo ha sabido presentar una seguridad en si misma.

El nombre

Una marca siempre necesita un nombre: el nombre es lo que se recuerda y por lo que se habla de ella.

El tener un buen nombre es sinónimo de tener una buena reputación.

Al escoger un buen nombre, descubren que ya tiene hecho la mitad del trabajo y del marketing

• Lograr un nombre que sea corto, agradable al oído y que pueda ser mencionado fácilmente en la mayoría de países, puede ser catalogado como un buen nombre.

Tipos de nombres a crear

• Nombres funcionales: Describen las PBV

• Nombres inventados: Unión de letras

• Nombres vivenciales: Experiencia

• Nombres evocadores: Confianza

• Nombres de referencia: Evocadores de una persona.

• Nombres Acrónicos: BMI, IBM

Federal Express, encontró imprescindible abreviar su nombre: Las investigaciones demostraron que federal tenia connotaciones negativas en algunos países y muchos asiáticos tenían problema en pronunciar la letra erre.

El color

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• Psicología del color

• Física o combinación de colores

• Cultura

• Ciencia

• Muchas veces los colores no combinados correctamente pueden hacer un cierto rechazo al ser humano