Messbarkeit der seo performance som 2015 15-04
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Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]
Messbarkeit der SEO-Performance
Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics SOM Zürich, Stand E 02, Halle 1,
15.4.2015
Wieso SEO?
4
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Wichtiger Marketingkanal:
Umsatz aufgrund der organischen Suchmaschinenzugriffe
5
http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality
Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred Revenue Share
Paid Search Revenue Share
Social Revenue Share
80%
60%
40%
20%
0%
Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz
Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201503-201503-bar
6
Was ist das Ziel von SEO?
7
Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.
SEO-Kennzahlen
1. Besucherquellen
2. Conversions
3. Keyword-Ranking
4. Link-Kennzahlen
5. SEO-Sichtbarkeit
6. SEO-Marktanteil
7. Social Media Sichtbarkeit
8. Traffic Value
10
1. Besucherquellen
11
Quelle: Google Analytics
Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.
Tools
• Google Analytics • Piwik (Open Source) • AT Internet • Webtrekk • Webtrends • Adobe Analytics • …
12
Navigations-Suchanfragen • 10% aller Suchanfragen • Ziel: Finden einer
Webseite
13
Informative Suchanfragen • 80% aller Suchanfragen • Ziel: Finden von
Informationen
Transaktion • 10% aller Suchanfragen • Ziel: Ausführen einer
Transaktion (Online-Einkäufe, Formulare, Registrierungen, Downloads)
3 Typen von Suchanfragen:
Gut zu wissen
Quelle: http://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html
Gut zu wissen
Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Docs integriert werden:
14
2. Conversions: E-Commerce
15
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: • Umsatz • Transaktionen • Durchschnittlicher Bestellwert • Conversion Rate • Session-Wert
2. Conversions: Informative Webseiten
16
Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: Anlegen von Conversion-Zielen mit hinterlegten Werten • Conversion Rate • Ziel-Abschlüsse • Ziel-Wert
3. Keyword-Ranking: Per Keyword
19
Keyword Ranking-Position Aktueller Monat
Ranking-Position Vormonat Differenz
X 15 16 +1
Y 6 10 +4
Tools
Moz (moz.com aus USA)
Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)
Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz) (Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)
20
4. Link-Kennzahlen
• Globale Link-Kennzahl:
• Domain Authority (Moz)
• Page Strength (Searchmetrics)
• Total der Backlinks
• Domain Diversität
21
4. Link-Kennzahlen: Domain Authority
22
• Wert zwischen 1 und 100 • Guter Wert ab 40 • Quantität und Qualität der Links
4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität
• Backlinks geteilt durch Anzahl Domains • Ein guter Wert liegt bei über 10%
24
Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität
1'233 73 5.9%
5. SEO-Sichtbarkeit
26
Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.
Quelle: searchmetrics.com
5. SEO-Sichtbarkeit 2
27
Quelle: hoosh.com
• Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).
• Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.
6. SEO-Marktanteil
29
Quelle: searchmetrics.com
• SEO-Marktanteil für die Schweiz.
• Top 10 oder direkter Benchmark.
6. SEO-Marktanteil: Marktposition
30
SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.
Quelle: hoosh.com
7. Social Media Sichtbarkeit
32
Quelle: searchmetrics.com
Social Visibility: User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Delicious, StumbleUpon Social Links: Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest
8. Traffic Value
34
• Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen erreicht werden sollen.
• Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.
Quelle: searchmetrics.com
Monatsreport: Management
1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
37
• Kurz
• Übersichtlich
• Verständlich
• An Zielgruppe angepasst
1. Besucherquellen
38
Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%
Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%
Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%
Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%
Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%
3. Conversions
41
Umsatz Differenz Vormonat Transaktionen Differenz
Vormonat Conversion
Rate Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-
Zugriffe 8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%
Bezahlte Suchmaschinen-
Zugriffe 14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%
Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%
Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%
Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%
Monatsreport mit SEO Insights
42
1. Besucherquellen
2. SEO-Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword Rankings 4. Keyword-Rankings
4. Keyword-Rankings
43
Keyword Ranking-Position Januar
Ranking-Position Februar
Ranking-Position März
Ranking-Position April
Differenz Vormonat
X 22 34 15 18 +3
Y 9 3 15 11 -4
Quartalsreport
44
1. Besucherquellen
2. SEO-Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword-Rankings
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit 6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
45
Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998
4,123
5,343
2,345
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
Q1 Q2 Q3
6. Link-Kennzahlen
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Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Domain Authority 63 66 71 + 5
Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%
Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%
Zusammenfassung
• Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.
• Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.
• Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools ermittelt werden.
• Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Docs (automatische Integration von Google Analytics) verwendet werden.
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Evelyn Thar [email protected] Phone: +41 44 271 13 12 Mobile: +41 76 317 65 54
Amazee Metrics https://twitter.com/amazeemetrics https://www.facebook.com/amazeemetrics https://plus.google.com/+AmazeeMetrics
Besuchen Sie uns am Stand E 02 in Halle 1.