Mercredi 1 er juillet 2009
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Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Mercredi 1er juillet 2009
Etude sur les publics Etude sur les publics
non-partants en vacancesnon-partants en vacances
ANCV / BVAANCV / BVA
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
• Méthodologie
• Principaux résultats phase quantitative Profil socio-démographique des non-partants Deux variables segmentantes
• ancienneté de non-départ• intention de départ 12 prochains mois
Raisons de non-départ Image des vacances Aides au départ L’essentiel
SOMMAIRESOMMAIRE
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Deux phases complémentaires : qualitative et quantitative
Volet quantitatif 3 vagues d’enquêtes téléphoniques (fin octobre / début novembre)
auprès de 2948 individus de 18 ans et + (échantillon représentatif de la population nationale) pour cadrer …
Notre échantillon dédié de 810 non-partants interrogés par téléphone du 5 au 17 décembre 2008
Volet qualitatif : 50 entretiens semi-directifs en face à face d’une heure environ 13 professionnels (décideurs, techniciens) impliqués dans le
soutien au départ 37 non-partants âgés de 18 à 75 ans dont 17 auprès de publics
très fragilisés approchés grâce au relais des professionnels
MéthodologieMéthodologie
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
I. PHASE QUANTITATIVEI. PHASE QUANTITATIVE
Etude sur les publics non-Etude sur les publics non-partants partants
en vacancesen vacances
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
35 % de non-partants soit plus de 16 millions de personnes Univers de référence : individus 18 ans et plus Définition : au moins 4 nuits consécutives - motifs
vacances/loisirs - au cours des 12 derniers mois
qui se situent plutôt parmi les profils suivants : Âgés de 65 ans et plus Seuls au foyer Vivant en milieu rural Dans la région Nord - Pas-de-Calais et le Bassin parisien Ouvriers, retraités ou sans profession Aux revenus faibles Au niveau scolaire peu élevé Locataires ou logés à titre gratuit Peu utilisateurs d’internet
Des non-partants au profil Des non-partants au profil marquémarqué
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
26%
31%
12%
31%Entre 1 et 2 ans
Entre 2 et 5 ans
Il y a plus de 5 ans
Jamais parti
Question : A quand remontent vos dernières vacances de 4 nuits consécutives ou plus hors de votre domicile principal ?
Base : 810 personnes interrogées
Actifs, CSP-, région parisienne, foyers avec enfants, pas partis pour raisons
professionnelles, partis en CS, vacances indispensables
43 % de non-partants longue 43 % de non-partants longue durée durée
ou jamais partisou jamais partis
70 ans et +, sans diplôme, vivant seul, de 700 à 1500 € mensuels, vacances inutiles
60 ans et +, sans diplôme, vivant seul, de 700 à 1500 € mensuels,
vacances accessoires
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Base : 810 Personnes interrogées
Questions : Au cours des 12 prochains mois, envisagez-vous de partir hors de votre domicile principal… ?
LES VOLONTAIRES Intention de partir :
Total OUI*41 % en LS
53 % en LS ou CS
"Certainement"18 % en LS
28 % en LS ou CS
Deux groupes de non-partants :Deux groupes de non-partants : les volontaires vs les réfractaires les volontaires vs les réfractaires
au départau départ
* probablement ou certainement
** probablement pas ou certainement pas
LES REFRACTAIRES Intention de partir :
Total NON**57 % en LS
45 % en LS et CS
"Certainement pas"42 % en LS
32 % en LS et CS
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Entre 1 et 2 ans
Entre 2 et 5 ans
Plus de 5 ans
Jamais parti
Ensemble non-
partants
Long séjour (4 nuits et +)Certainement 30 % 19 % 7 % 6 % 18 %Certainement
pas 16 % 36 % 64 % 66 % 42 %Court ou long séjour
Certainement 48 % 28 % 16 % 9 % 28 % Court et long séjour
Certainement pas 12 % 24 % 48 % 58 % 32 %
Intention
Ancienneté
Intention de prochain départ selon l’ancienneté du dernier
départ
Soit 21,5 % de non-partants ancrés durablement
dans le non-départ : près de 3,5 millions de personnes
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
10%
11%
11%
11%
12%
12%
13%
13%
14%
15%
19%
21%
23%
23%
24%
33%
Préfère privilégier les courts séjours
Doit s’occuper d'un membre de sa famille
Problèmes personnels de santé
A choisi de faire partir en priorité ses enfants
Ne peut pas laisser son activité
Se considère en vacances toute l'année
Trop de travail
Ne veut pas déranger famille, amis
A économisé pour un futur départ
Ne veut pas partir seul et personne avec qui partir
Préfère loisirs près de chez soi toute l'année
Dépenses imprévues
Mieux chez soi
Transport trop cher
A prévu de dépenser autrement l'argent des vacances
Manque d’argent
Raison financière : 50 %
Raison familiale/personnelle : 34 %Choix délibéré de non départ : 29 %
Raison professionnelle : 23 %
Raison d’organisation : 15 %
Raison d’isolement social : 24 %
Multi-réponses
Les principales raisons de Les principales raisons de non-départnon-départ
Top 5
Top 10
Base : 810 personnes interrogées
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Question : Et plus précisément, vous n’êtes pas parti en vacances pour des raisons financières, est-ce parce que… ? (réponses multiples)
Base : 423 Personnes n’étant pas parties en vacances pour des raisons financières
33%
24%
23%
21%
19%
14%
11%
50 % ne partent pas pour 50 % ne partent pas pour des raisons financièresdes raisons financières
3%
Sur base : total non-partants
47%
45%
42%
37%
29%
22%
19%
5%
Manque d’argent
A prévu de dépenser autrement l'argent des vacances
Transport trop cher
Dépenses imprévues
Préfère loisirs près de chez soi toute l'année
A économisé pour un futur départ
A choisi de faire partir en priorité ses enfants
Préfère privilégier les courts séjours
Est sous tutelle/ curatelle
10%
Sur base : enfants de
moins de 18 ans : 32%
66%
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Base : 287 Personnes n’étant pas parties en vacances pour des raisons familiales
11%
11%
9%
4%
2%
1%
1%
Question : Et plus précisément, vous n’êtes pas parti en vacances pour des raisons familiales, personnelles, est-ce parce que… ? (réponses multiples)
34 % ne partent pas pour des 34 % ne partent pas pour des raisons familiales ou raisons familiales ou
personnellespersonnelles
31%
31%
27%
11%
6%
3%
3%
Problèmes personnels de santé
Doit s’occuper d'un membre de sa famille
Problème de concordance avec conjoint
Difficulté de partir avec des enfants en bas âge
N'a pas trouvé d'offres adaptées à sa situation dehandicap/ maladie
Travaux dans la maison
Autres préoccupations (mariage, divorce, décès)
Sur base : total non-partants
Sur base : enfants 0-6 ans : 22 %
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
53%
38%
Ne veut pas partir seule et n'a personneavec qui partir
Ne veut pas déranger, embêter safamille, ses amis
Ne veut pas se retrouver avec despersonnes inconnues
Question : Et plus précisément, diriez-vous que vous n’êtes pas parti en vacances pour les raisons suivantes ? (réponses multiples)
Base : 195 Personnes faisant référence à un sentiment d’isolement social
15%
13%
9%
24 % font référence à un 24 % font référence à un sentiment sentiment
d’isolement social (réel ou d’isolement social (réel ou ressenti)ressenti)
Sur base : total non-partants
64%
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Pour 29 % ne pas partir est Pour 29 % ne pas partir est un choix délibéré (ou un choix délibéré (ou
prétendu tel)prétendu tel)Base : 232 Personnes n’étant pas parties en vacances par choix délibéré
40%
28%
27%
19%
18%
15%
14%
10%
77%Mieux chez soi
Se considère en vacances toute l'année
Pense que les vacances sont une dépense inutile
N'a pas été habitué aux vacances
Ne travaille pas/ plus, n'en ressent pas/ plus le besoin
Peur de laisser son domicile sans surveillance
Habite sur un lieu de vacances
Ne veut pas se retrouver dans un endroit inconnu
Ne se sent pas le droit de partir en vacances
23%
12%
8%
8%
6%
5%
5%
4%
3%
Sur base : total non-partants
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
37%
26%
23%
23%
14%
54%N'a pas pu organiser ses vacances comme
souhaité / problèmes d'organisation
A un animal domestique et c'est trop compliqué
S'y est pris trop tard
Ne sait pas où aller
Ne sait pas comment faire pour organiser sesvacances
N'a pas de moyen de locomotion pour partir
Question : Et plus précisément, vous n’êtes pas parti en vacances pour des problèmes d’organisation, est-ce parce que… ? (réponses multiples)
Base : 114 Personnes n’étant pas parties en vacances pour des raisons d’organisation
8%
5%
4%
3%
2%
3%
Sur base : foyer avec
animal : 9 %
15 % ne partent pas pour des 15 % ne partent pas pour des raisons d’organisationraisons d’organisation
Sur base : total non-partants
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
52%
29%
15%
11%
57%Trop de travail
Ne peut pas laisser son activité
Nouveau travail, premier emploi
En recherche d'emploi
Pas de posssibilité aux datesvoulues
Base : 173 Personnes n’étant pas parties en vacances pour des raisons professionnelles
Question : Et plus précisément, vous n’êtes pas parti en vacances pour des raisons professionnelles, est-ce parce que… ? (réponses multiples)
13%
12%
7%
4%
3%
23 % ne partent pas pour des 23 % ne partent pas pour des raisons professionnellesraisons professionnelles
Sur base : total non-partants
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Les vacances c’est obligatoirement…
D’accord*Pas
d’accord**
Moyenne (sur 4)
… Au moins 15 jours 61 % 39 % 2,7
… Pendant l’été 44 % 55 % 2,3
… Pendant les vacances scolaires (pour vous, même si vous n’avez pas d’enfants)
40 % 58 % 2,3
… Dans une formule tout compris : hébergement, restauration, animation
40 % 60 % 2,2
… Avec des activités déjà organisées
28 % 71 % 1,9
… A la mer 25 % 74 % 1,9
* Oui tout à fait : note 4
Oui plutôt : note 3
** Non plutôt pas : note 2
Non pas du tout : note 1
Une image des vacances Une image des vacances moins stéréotypée qu’attendumoins stéréotypée qu’attendu
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Image des vacances : de fortes Image des vacances : de fortes disparités selon les publicsdisparités selon les publics
Les vacances c’est obligatoirement…
Note moyenne (sur 4)
Ensemble
Senior Famille Autres
… Au moins 15 jours 2,7 2,9 2,6 2,5
… Pendant l’été 2,3 2,4 2,4 2,2
… Pendant les vacances scolaires (pour vous, même si vous n’avez pas d’enfants)
2,3 2,0 2,9 2,0
… Dans une formule tout compris : hébergement, restauration, animation
2,2 2,5 2,1 2,0
… Avec des activités déjà organisées
1,9 2,1 1,8 1,8
… A la mer 1,9 2,0 1,9 1,8Oui tout à fait : note 4 Oui plutôt : note 3
Non plutôt pas : note 2 Non pas du tout : note 1
Résultat significativement supérieur à l’ensemble
Résultat significativement inférieur à l’ensemble
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Certes des attentes en Certes des attentes en matière d’aide financière mais matière d’aide financière mais
pas uniquementpas uniquementIntéressé* dont
très intéressé***Pas
intéressé**Moyenne(sur 10)
Aide financière 56 % 27 % 42 % 6,6
Enveloppe globale 58 % 30 % 40 % 6,7
Accès facilité à un hébergement 56 % 27 % 42 % 6,6
Accès facilité à un moyen de transport 48 % 22 % 50 % 6,2
Accès facilité à des activités 42 % 17 % 57 % 5,8
Aide à l’organisation du départ 31 % 11 % 68 % 4,9
Pour trouver un hébergement sur place 49 % 18 % 50 % 6,0
Pour trouver des activités sur place 36 % 11 % 63 % 5,2 Des conseils pratiques comme ce qu’il faut emporter 29 % 11 % 69 % 4,7
Pour choisir où aller 27 % 10 % 71 % 4,5
Apprendre à constituer son budget vacances 24 % 10 % 74 % 4,3
Pour trouver des gens avec lesquels partir 16 % 6 % 82 % 3,7
* Sous Total intéressé : note
de 7 à 10
*** Sous Total très intéressé : note 9 et
10
** Sous Total pas intéressé : note de 1
à 6
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Résultat significativement inférieur à l’ensemble
Résultat significativement supérieur à l’ensemble
Des seniors moins intéressés Des seniors moins intéressés par des aides financièrespar des aides financières
Note moyenne (sur 10)
Ensemble
Senior Famille Autres
Aide financière 6,6 5,7 7,2 6,9
Enveloppe globale 6,7 5,8 7,3 7,0
Accès facilité à un hébergement 6,6 5,8 6,9 7,0
Accès facilité à un moyen de transport
6,2 6,1 6,0 6,4
Accès facilité à des activités 5,8 5,3 6,1 5,9
Aide à l’organisation du départ 4,9 5,1 4,8 4,8
Pour trouver un hébergement sur place
6,0 5,9 5,8 6,2
Pour trouver des activités sur place
5,2 4,9 5,5 5,3
Des conseils pratiques comme ce qu’il faut emporter
4,7 4,9 4,4 4,8
Pour choisir où aller 4,5 4,7 4,3 4,5
Apprendre à constituer son budget vacances
4,3 4,4 4,2 4,3
Pour trouver des gens avec lesquels partir
3,7 4,3 3,2 3,7
*
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
35 % de non-partants soit plus de 16 millions d’adultes
Seulement 50 % mentionnent des raisons financières
31 % de non-partants "accidentels" qui n’ont pas besoin de dispositif d’aide au départ
A l’opposé : 21,5 % de non-partants ancrés durablement dans le non-départ soit près de 3,5 millions de personnes
Au delà de l’aide financière, des dispositifs d’accompagnement au départ essentiels et …
… nécessairement adaptés à chaque public non-partant
L’essentiel de la phase L’essentiel de la phase quantitativequantitative
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II. PHASE QUALITATIVEII. PHASE QUALITATIVE
Etude sur les publics non-partants en Etude sur les publics non-partants en vacancesvacances
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La vision des professionnels sur le La vision des professionnels sur le phénomène de non-départphénomène de non-départ
Un phénomène complexe…
– les freins au départ en vacances ne sont pas que financiers : ils sont aussi culturels, psychologiques, motivationnels…
– l’antériorité du départ fait débat quand il s’agit de définir un non-partant.
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La vision des professionnels sur le La vision des professionnels sur le phénomène de non-départphénomène de non-départ
… qui pourrait s’aggraver
– la crise économique et ses conséquences sur le pouvoir d’achat des ménages inquiètent les professionnels: des arbitrages budgétaires souvent en défaveur des vacances, une confiance en l’avenir dégradée…
– ainsi qu’un certain désengagement des pouvoirs publics sur ce champ
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Besoins et aspirations des non-partants en Besoins et aspirations des non-partants en matière de vacances et de loisirsmatière de vacances et de loisirs
Une aspiration à vivre des vacances simples
– à la hauteur de leurs capacités à les imaginer et des moyens disponibles, les non-partants expriment des attentes simples quant aux vacances qu’ils pourraient vivre : • du beau temps,
• du grand air,
• un type d’hébergement simple…
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Besoins et aspirations des non-partants en Besoins et aspirations des non-partants en matière de vacances et de loisirsmatière de vacances et de loisirs
Une réelle volonté de rompre avec le quotidien
– il est souvent difficile pour les non-partants, jamais ou peu partis, d’exprimer clairement leurs motivations spécifiques quant au départ en vacances
– ces motivations s’expriment le plus souvent dans leurs aspirations plus générales à s’échapper d’un quotidien souvent difficile.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Besoins et aspirations des non-partants en Besoins et aspirations des non-partants en matière de vacances et de loisirsmatière de vacances et de loisirs
Un désir profond de réussir ses vacances
– à la hauteur de cet enjeu d’échapper au quotidien, les non-partants sont animés par un désir profond de vacances réussies
– des vacances qui doivent être en conformité, sinon avec leurs propres attentes, du moins avec l’injonction de devoir réussir ses vacances.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
L’évaluation des professionnels sur les L’évaluation des professionnels sur les dispositifs d’aides existantsdispositifs d’aides existants
Un niveau de connaissance inégal en fonction de l’implication de chacun– il existe un niveau de connaissance inégal des
acteurs et des actions de soutien au départ en vacances, qui est fonction du niveau d’implication.
- cela vient confirmer un manque d’information, déploré notamment par ceux qui souhaiteraient qu’une structure centralisatrice dédiée à l’aide au départ en vacances soit créée.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
L’évaluation des professionnels sur les L’évaluation des professionnels sur les dispositifs d’aides existantsdispositifs d’aides existants
Un besoin de mutualisation
– de manière transversale, les professionnels font le constat d’une profusion d’initiatives innovantes ou éprouvées, et d’une absence frappante de capitalisation des savoirs et des expériences.
– ils se positionnent de ce fait en faveur d’une harmonisation des pratiques et d’une mutualisation des expériences
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
L’évaluation des professionnels sur les L’évaluation des professionnels sur les dispositifs d’aides existantsdispositifs d’aides existants
Regards critiques sur les dispositifs d’aides existants
– du point de vue des professionnels interrogés, ce qui fonctionne déjà bien, parce qu’ils ont une connaissance approfondie des freins au départ, ce sont des stratégies « d’approche »,
• comme les sorties à la journée ou les courts séjours,
• les dispositifs rôdés, où l’offre est en phase avec les attentes des bénéficiaires.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Les pistes d’amélioration : trois niveaux Les pistes d’amélioration : trois niveaux d’accompagnement identifiésd’accompagnement identifiés
• Dispositif de soutien léger, en amont
– profil de non-partants concernés: les salariés pauvres, inscrits dans une dynamique de sortie de l’exclusion, suffisamment autonomes pour se projeter en vacances et partir en individuel, pouvant participer financièrement.
– susceptibles d’être aidés utilement via un dispositif de soutien léger, aussi bien en termes économiques que logistiques : ce sont alors des modalités d’aide cohérentes avec l’objectif de prise d’autonomie, généralement intégré dans le projet ou la politique de la structure d’accompagnement.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Les pistes d’amélioration : trois niveaux Les pistes d’amélioration : trois niveaux d’accompagnement identifiésd’accompagnement identifiés
• Dispositif de soutien qui s’adapte en amont à un degré variable d’autonomie
– profil de non-partants concernés: ceux ayant déjà une expérience de départ en vacances, sur laquelle ils peuvent s’appuyer pour la reproduire.
– ils sont susceptibles d’être aidés utilement au niveau matériel. La nature du dispositif sera déterminée à la fois par leur incapacité voire leur refus à assumer certaines dépenses induites par le départ, à se rendre sur place par leurs propres moyens et à trouver des alternatives moins coûteuses.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Les pistes d’amélioration : trois niveaux Les pistes d’amélioration : trois niveaux d’accompagnement identifiésd’accompagnement identifiés
• Dispositif de soutien qui assure un accompagnement en amont pendant le séjour et au retour– profil de non-partants concernés: principalement
ceux qui n’ont aucun référentiel vacances, dont la perspective de départ déclenche une forte anxiété et qui ont particulièrement besoin d’être rassurés.
– ils sont susceptibles d’être aidés par un dispositif d’accompagnement lourd : en amont : se faire convaincre et concrétiser le départ pas à pas, pendant le séjour, être dans un environnement rassurant, et aussi, à l’issue du séjour, afin de rebondir sur les impacts positifs.
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
ConclusionConclusion
• Des dispositifs efficaces reposant sur une connaissance fine des freins au départ
• Une démarche de projets qui met le futur partant au cœur de la démarche
• Une harmonisation des démarches indispensable, mais des réponses qui doivent s’adapter à la diversité des situations
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
ConclusionConclusion
• Un investissement des acteurs à la hauteur des enjeux du soutien au départ en vacances
• Un objectif partagé : des vacances réussies
• pour qu’elles soient bénéfiques et rééditées• pour qu’elles contribuent à l’atteinte des
objectifs des porteurs de projets
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
III. Quelles conséquences
tirer de cette étude ?
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Les trois programmes d’aide à la personne Les trois programmes d’aide à la personne de l’ANCVde l’ANCV
• Bourse Solidarité Vacances: une offre à des prix solidaires pour des familles ayant essentiellement des difficultés financières
• les aides aux projets vacances / les aides à la pratique sportive : un soutien à des partenaires associatifs qui apportent un accompagnement social
• Seniors en Vacances: une aide financière et un accompagnement social
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
les attentes des porteurs de projetsles attentes des porteurs de projets
• capitaliser sur les expériences et les bonnes pratiques
• soutenir la formation des intervenants des associations
• mieux coordonner l’intervention des partenaires financiers
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Les réponses de l’ANCV Les réponses de l’ANCV
1. Les réponses aux intervenants
• mutualiser la formation des intervenants des associations
• mener une évaluation des programmes d’action sociale
• rédiger des guides des porteurs de projet
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Les réponses de l’ANCV Les réponses de l’ANCV
• favoriser l’innovation sociale
• travailler en coordination
• se rapprocher des territoires pour coordonner nos interventions
Etude ANCV/BVA – Les publics non-partants en vacances – 1er juillet 2009
Les réponses de l’ANCVLes réponses de l’ANCV
2. Les réponses aux non-partants
• adapter les programmes aux besoins spécifiques de chaque public
• élargir les partenariats pour toucher d’autres publics
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Les réponses de l’ANCVLes réponses de l’ANCV
3. Les réponses aux responsables de l’action sociale
• valoriser l’apport des vacances
• valoriser le travail social des porteurs de projet