P R E S E N T A T I O N F O R T V P R I M A

Návrh vzájemné spolupráce

Nejspíše si položíte otázku...

• Co by mohla PRIMA TV nabídnout MERCI mimo obvyklý reklamní prostor?

• Co může MERCI přinést TV PRIMA?

• Existuje něco, z čeho by mohly těžit obě strany?

Merci - cíl

•Vybudovat mezi českými spotřebiteli institut děkování a spojit s ním značku MERCI

Tudy cesta nevede

merci

POSUN Z NEREALITY

DO REALITY

O co nám jde

• Najít běžné lidské emoce, pocity a situace

• Spojit tyto momenty (hodné poděkování) se značkou MERCI

OPUSTIT VZDÁLENÉ EMOCE

JÍT ROVNOU K DĚKOVÁNÍ

Náš brand positioning

C re a t e d t o t h a n k .

Co jsme udělali

• Důkladně jsme prostudovali vysílací schéma TV PRIMA.

• Připravili jsme aplikaci BIG IDEI v úzké spolupráci s TV PRIMA.

• Postavili jsme kampaň tak, aby byla dlouhodobě aplikovatelná a udržitelná při životě.

Co jsme udělali

OutdoorJoint support

In-storePOSM

Print & InternetJoint support

TV PRIMAJoint venture

S t v o řeno k děkování

TV PRIMA - Joint venture

• Spojení s pořadem

★ Navrhujeme se spojit s jedním z nejsledovanějších pořadů TV PRIMA (Křehké vztahy / Hádej, kdo jsem)

★ Připravit sérii na míru šitých vzkazů s postupnou možností zapojení se do “mánie okolo děkovaní”

★ Sérii vzkazů uvést pořad / provázet jeho průběh / poděkovat po jeho skončení

★ Součástí kampaně bude odkaz “Poděkujte i vy - navstivte www.dekujimerci.cz a pošlete své poděkování

★ Děkovací web se stane interaktivním centrem spojeným s vybraným pořadem na TV PRIMA

★ Nejlepší poděkování budou zveřejněny na TV PRIMA v rámci vybraného pořadu a autor bude odměněn

Kreativní princip

Uprostřed pořadu

Před skončením pořadu

Outdoor - Joint support

• Společná outdorová kampaň

★ Navrhujeme připravit taktickou outdoor kampaň, kde se merci spojí s vybraným pořadem na TV PRIMA a vyzve spotřebitele k tomu, aby jeho prostřednictvím děkovali

★ Kampaň bude fungovat jako launch naší děkovací kampaně a zároveň jako podpora sledovanosti vybraného pořadu (kolem pořadu se děje něco zajimávého a interaktivního)

★ Outdoory budou pouze velmi takticky vybrány (žádná plošná kampaň) a budou spojeny s konkrétním pořadem v konkrétní dobu s přesahem na naši děkovací kampaň (odkaz na webové stránky - centrum děkování)

Print & Internet - Joint support

• Společná tisková kampaň

★ Podobným způsobem navrhujeme připravit taktickou kampaň v tiskových médiích, kde se merci spojí s vybraným pořadem na TV PRIMA a vyzve spotřebitele k tomu, aby děkovali

★ Kampaň bude fungovat jako doplněk naší děkovací kampaně a zároveň jako podpora sledovanosti vybraného pořadu (kolem pořadu se děje něco zajimávého a interaktivního)

★ Tisková inzerce budeřešena vysoce selektivní formou (žádná plošná kampaň) a bude spojena vždy s konkrétním pořadem v konkrétní dobu (dívejte se ve čtvrtek ve 21:25 na TV PRIMA), ovšem s přesahem na naši děkovací kampaň (odkaz na webové stránky - centrum děkování)

★ Dále navrhujeme připravit kontextuální webovou podporu na nejsledovanější webové stránky

In-store - POSM

• POSM

★ Navrhujeme umístit do každého balení merci naši “post-it” kartičku se speciálním zlatým fixem, a s odkazem na naši děkovací kampaň a náš děkovací web (poděkujte i vy na www.mercidekuji.cz)

★ Navrhujeme doplnit naše vzkazy logem TV PRIMA s odkazem na vybraný pořad /zajímavý incentive pro TV PRIMA/

★ Vizuální linku děkovací kampaně navrhujeme propojit i na místo prodeje např. formou displaye opatřeného úryvky našich vzkazů s dokazem na náš děkovací web (příp. klasické POS materiály)

Předpokládaný timing plan

j a r o 2 0 0 8

Spojení s pořadem na TV PRIMA

Outdoor

Print & Net

PR podpora

Webové stránky

Outdoor Outdoor

Print & Net

In-store podpora

Co vám toto spojení přinese

• Odstartování děkovací mánie prostřednictvím TV

• Zviditelnění v rámci vysoce sledovaného pořadu

• Neobvyklý formát, jenž zachytí pozornost

• Interaktivita s oblíbeným pořadem

• Jednoduché zapojení diváků

• Pozoruhodný nápad, jenž vyvolá zájem

• Word of mouth mezi lidmi

T A S T E T H E D I F F E R E N C E