Merchandising - Rede Farma&Farma
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Merchandising Varejo Farma
Regina Blessa , diz:
Técnica, ação ou material promocional no ponto de venda; Proporciona informação para gerar melhor visibilidade a produtos e serviços;Propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores;
Fonte: Livro Merchandising no Ponto de Venda Autora: Regina Blessa
80% da decisão de compra é dentro do PDV.
Produtos + Cliente + $
DEPARTAMENTALIZAÇÃO
É O MÉTODO OU TÉCNICA DE DISPOR AS CATEGORIAS DE AFINIDADE, AGRUPADAS JUNTAMENTE, DE MANEIRA A PROPORCIONAR FÁCIL VISUALIZAÇÃO POR PARTEDOS CONSUMIDORES.
1. Cabelos2. Bebê3. Produtos de Saúde4. Higiene Bucal5. Homem6. Higiene Pessoal7. Mãos e Pés8. Medicamento9. Genéricos10. Beleza11. Importados
SETORES BASE
CABELOS
Bebê ----------Infantil
Produtos de Saúde
Cuidados da SaúdeSuplementosPrimeiros SocorrosOrtopédicosErvas MedicinaisDiet/Light
Higiene Pessoal
SabonetesDesodorantesCuidados da PeleAbsorventes
Beleza
DermocosméticosMaquiagem
Importados
SETORES DERIVADOSBase: PRODUTOS DE SAÚDE
Derivados: Cuidados da SaúdePrimeiros SocorrosOrtopédicosSuplementosErvas Medicinais
Base: HIGIENE PESSOALDerivado: Cuidados da Pele
DesodorantesAbsorventesDesodorantes
Base: BELEZADerivado: Maquiagem
Dermocosmético
SETORES DERIVADOSBase: HIGIENE BUCAL
Derivado : Higiene BucalBase: HOMEM
Derivado: HomemBase: MÃOS E UNHAS
Derivado: Mãos e unhasBase: CABELOS
Derivado: CabelosBase: Bebê/Infantil
Derivado: Bebê/InfantilBase: MEDICAMENTOS
Derivado: MedicamentoBase: GENÉRICO
Derivado: GenéricoBase: IMPORTADOS
Derivado : Importados
1. Cabelos2. Bebê/Infantil3. Produtos de Saúde4. Higiene Bucal5. Homem6. Higiene Pessoal7. Mãos e Pés8. Medicamento9. Genéricos10. Beleza11. Importados
SETORES BASE
SETORES DERIVADOSBase: PRODUTOS DE SAÚDE
Derivados: Cuidados da SaúdePrimeiros SocorrosOrtopédicosSuplementosErvas MedicinaisDiet e Light
Base: HIGIENE PESSOALDerivado: Cuidados da Pele
DesodorantesAbsorventesSabonetes
Base: BELEZADerivado: Maquiagem
Dermocosmético
SETORES DERIVADOSBase: HIGIENE BUCAL
Derivado : Higiene BucalBase: HOMEM
Derivado: HomemBase: MÃOS E PÉS
Derivado: Mãos e unhasBase: CABELOS
Derivado: CabelosBase: Bebê/Infantil
Derivado: Bebê/InfantilBase: MEDICAMENTOS
Derivado: MedicamentoBase: GENÉRICO
Derivado: GenéricoBase: IMPORTADOS
Derivado : Importados
1. ALINHAMENTO E BLOCO
Alinhar os produtos gera percepção de organização.Bloco produtos expostos o mais próximo possivelum do outro;
ALINHAMENTOAlinhe os produtos seguindo a linha criada pelo
encaixe do porta etiqueta a prateleira.
3. CONCEITO DE PROFUNDIDADE
Transmite ao cliente segurança, de que o produto:-é de qualidade pois tem bastante saída; -não sobrou na prateleira, -não esta vencido -e não foi usado;
3. CONCEITO DE PROFUNDIDADE
4. CONCEITO DE FACE
Criar a percepção de uma marca através de sua exposição total em uma ou mais prateleiras;
Facilita a percepção da marca a distância.
5. LEITURA
• LEITURA DA ESQUERDA PARA A DIREITA;• LEITURA NA HORIZONTAL;• LEITURA NA VERTICAL;
LEITURA DA ESQUERDA PARA DIREITA
Segue o padrão leitura escrita.
LEITURA NA HORIZONTAL
Por ser visualmente confuso, causando a impressão de que há somente este produto na gôndola, usamos em alguns momentos nas gôndolas centrais.
Esta exposição não respeita o final da prateleira, segue na Horizontal utilizando-se de mais de uma prateleira.
LEITURA VERTICALPermite maior clareza na visualização do produto.
A EXPOSIÇÃO SEGUE ATÉ O FINAL DA PRATELEIRA, E PASSA PARA A PRATELEIRA DE BAIXO.
Utilize nas gôndolas e parede.
NEWS
EXPOSIÇÃO
EM
COLU
NAS
PRODUTO
As linhas de produtos devem ser trabalhadas completas e não alguns itens.
Selecione os produtos mais vendidos da linha.
CabelosTRANSFORMAÇÃO LINHA CAPILAR
Posicione a linha de transformação ao lado da porta, seguida da linha capilar.
CabelosExposição em Coluna
LOJA PREMIUM
PRODUTOS POPULARES
PRODUTOS SOFISTICADOS
PÚBLICO POPULAR
PÚBLICO SOFISTICADOS
PRODUTO POPULAR
GRITANDO VISUALMENTE
Quantidade
Preencher completamente o espaço reservado para o produto em sua profundidade.
CONCEITO DE PROFUNDIDADE
40 CM
DESTAQUE DE OFERTA GRANDE
DE TODOS OS LADOS
4. Destaque de oferta
PLACA DE OFERTA
PRODUTOS SOFISTICADOS
CAMPANHA SUAVE , TRANQUILA, DE VALORIZAÇÃO
Causar
Mobiliário Diferenciado; Decoração diferenciada; Glamour e purpurina;
3. Menos é mais
Espaço exclusivo;
Ùnico
CONCEITO DE EXCLUSIVIDADE
DESTAQUE DE OFERTA EXCLUSIVO
ALINHAMENTO
Alinhe com os demais produtos;
Onde Aplicar
Etiqueta do Preço
COMO ERA
PLANOGRAMA F&F
É a apresentação padronizada e organizada dos produtos no ponto de venda.
MISSÃO Além conceituar e garantir a essência e a unificação da identidade da rede através da padronização da exposição dos produtos. Alavancar as vendas através de umas das mais importantes ferramentas de marketing.
1. Melhorar a exposição do produto;2. Influenciar a decisão de compra de seus clientes;3. Organizar e criar uma lógica visual, afim de que os
compradores escolham a sua marca ou produto preferidosem dificuldades;
4. Consolidar produtos e marcas;5. Aumentar as vendas por impulso;6. Habilitar os perfumistas;7. Reforçar ou criar campanhas publicitárias;8. Estimular as vendas.
OBJETIVO
SETORES BASE MEDICAMENTOS GENÉRICO CABELOS; BEBÊ ; HIGIENE BUCAL; HIGIENE PESSOAL; MÃOS E UNHAS; PRODUTOS DA SAÚDE; HOMEM; BELEZA DERMOCOSMÉTICOS
Em lojas maiores temos ainda: SABONETES; DESODORANTES; ABSORVENTES; CUIDADOS DA PELE; CUIDADOS DA SAÚDE; ERVAS MEDICINAIS; SUPLEMENTOS; INFANTIL; PRIMEIROS SOCORROS ORTOPÉDICOS; CONVENIÊNCIA IMPORTADOS MAQUIAGEM
SETORES AGREGADOS
ORDEM DE EXPOSIÇÃO
Sabonetes e Lenços Íntimo Absorventes Interno
Absorventes Diário Absorventes Diário
Absorventes Noturno Abs. sem e com abas
Absorventes Noturno Abs. sem e com abas
Absorventes Noturno Abs. sem e com abas
Absorventes
Absorventes
Prateleira 1
1 prateleira – Sabonete Intimo (2 Marcas : 3 variações de uma e 1 variação da outra ou 4 marcas 1 variação de cada marca)2 - Absorvente Interno s/ aplicador (1 Marca: 3 variações (P, M e G) 3 – Absorvente Interno s/ aplicador (1 Marca: 3 variações (P, M e G)4 - Absorvente Interno c/ aplicador (1 Marca: 2 variações (M e G)5 – Absorvente Interno c/ aplicador (1 Marca: 3 variações (P, M e G)
Prateleira 2
Prateleira 3
Prateleira 4
Prateleira 5
COLUNA 1
Prateleira 1
Prateleira 2
Prateleira 3
Prateleira 4
Prateleira 5
COLUNA 2
Obrigada!
Andréa Flach
E-mail: [email protected]: [email protected]
Face: AndreafarmaefarmaTelefone: (047) 9113 9320