Mensajes subliminales en la publicidad
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ORIGEN MENSAJE SUBLIMINAL
En 1957
James Vicary
introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.
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Mensaje subliminal
CONCEPTO:
• Hace referencia a unmensaje que ha sidodiseñado para que setransmita por debajo delos límites normales depercepción. ( RiveraCamino & Sutil Martin,2004).
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DEFINICIÓN DE PERCEPCIÓN SUBLIMINAL.
• Los seres humanos tenemos la capacidadpotencial de recibir todos lo estímulosexistentes en nuestro entorno. Pero nopodemos tener conciencia de todos ellos,porque si así sucediera, nos volveríamos locossin saber a cual atender.
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Beneficios de los mensajes subliminales en la publicidad
Algunos favorecen los buenos hábitos alimenticios.
En ocasiones, estimula lacompetencia entre empresas,logrando que los productos oservicios ofrecidos sean másbaratos.
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Beneficios de los mensajes subliminales en la publicidad
• Puede dirigirse a determinados segmentosdifíciles de abordar de otro modo: losjóvenes, trabajadores, etc.
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• Ayuda a mantener el producto o servicio en la mente del consumidor durante mucho tiempo.
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• Tono factual
Cuando en un concepto se desea informar,crear intereses o inducir a una acción.
Tono emocional
Cuando el concepto va dirigido hacia lossentimientos de los consumidores, creandoesperanzas o aspiraciones.
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3.3 Tono humorístico
Cuando en un concepto se desea crear unsentimiento de risa o una situación divertida.Puede crear desde una sonrisa hasta unacarcajada, esta solo podrá utilizarse si esapropiado para transmitir el mensaje de ventasy características del producto o servicio.
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TIPOS DE MENSAJES SUBLIMINALES
• VISUALES • AUDITIVOS
VISUALES DE CORTA DURACIÓN
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• 4.1 Visuales
Se producen cuando el sujeto recibe laestimulación subliminal por la vista; seencuentran en películas y anuncios de cine,televisión, revistas, periódicos, vallaspublicitarias, etc.
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• 4.2 Auditivos
• Mensajes que vienen en alguna grabación pero que no se pueden escuchar debido a su baja intensidad se producen cuando el estimulo subliminal ocurre a través del oído; normalmente los podemos encontrar en la música de algunas películas con el fin de reforzar emociones.
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• 4.3 Visuales de corta duración.
Tienen lugar en las grabaciones y son mensajes que duran apenas milésimas de segundo
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MENSAJES SUBLIMINALES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
• Los mensajes en la televisión son los que producen más efecto sobre nosotros.
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En publicidad radial
• La publicidad en radio suele ser descriptiva;apela más a la razón y a la memoria deloyente. Este necesita una escucha másatenta para fijar el producto en su mente altiempo que se le demanda un sobreesfuerzopor procesar y aprender todas lascaracterísticas de la oferta.
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ACTIVIDAD:
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ACTIVIDAD
El Rey LeónNo sé por qué en Walt Disney haymucho sobre esto, incluso en películascomo el Rey León que muestran losvalores de la unión y el respeto a lafamilia podemos observar estosmensajes subliminales.
Coca-Cola ZeroCoca-Cola hizo de las suyas de nuevocuando sacó la versión Zero del refrescomás vendido en el mundo, pues se creeque las estructuras que están a un ladodel logotipo son las torres gemelasdurante su destrucción.
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