Mejor si me lo cuentas / The Brandery 2011
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MEJOR SI MELO CUENTAS
Carlos Puig Falcó
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“NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR.Mi puesto de vigía en lo alto del mástil del barco que pilotamos me permitió identificar las necesidades que el mercado ponía a nuestra puerta”
Dejad queme presente
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1. El enorme poder de comunicación de las historias.
2. Cada marca debe tener una buena historia.
3. Sé tú mismo.
MEJOR SI ME LO CUENTAS
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Empecemos aclarando algunos aspectos.
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Una marca no es un logotipo.
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Una marca no es una identidad.
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Una marca no es un producto.
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Entonces
una marca?
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Es lo que laacerca de un producto, servicio u organización.
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NO ES LO QUE TÚ DICES QUE ES.
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NO ES LO QUE TU DICES QUE ES.ES LO QUE ELLOS CREEN QUE ES.
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¿Cuántas marcas crees que llegas a ver en un día cualquiera?
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SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.
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NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO.
SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN.
TU MARCA ES UNA HISTORIA.
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UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA
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Not“JUST DO IT”but“JUST DO IT RIGHT”
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Marketing
Branding
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Marcas como significadoLa importancia de sus valores y autenticidad
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Marcas como significadoLa importancia de sus valores y autenticidad
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No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.
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Aporta a causas medioambientalesComprometida con sus empleados
Productos de calidadProductos de calidadMás carosMás baratos
Clientes comprometidosClientes satisfechos
Fundada por Yvon Chouinard
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No es que Columbiatenga un mal significado
Es que el de Patagoniaes mejor
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Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice:
“Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Patagonia como expresión de quien soy yo”
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El
BRANDINGencuentra al
STORYTELLING en laTRANSMISIÓN DE VALORES.
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Nuestras historias DEFINEN
QUIENES SOMOSY QUÉ QUEREMOS.Nuestras marcas EXPRESANNUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES
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LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS,no de productos o servicios.
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BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.
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CONECTAN CONLO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER
http://youtu.be/pJqfP_vZBfw
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LAS BUENAS HISTORIAS,
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MARTIN LUTHER KING
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MUHAMMAD YANUSPioneer of the
microcredit movement
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MAHATMA GANDHI
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OBAMA
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STEVE JOBS
http://youtu.be/6zlHAiddNUY
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LAS HISTORIASGENERAN
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¿Cuáles son sus valores?¿Cuál es el posicionamiento?¿Qué es lo que la hace diferente?¿Cuál es su mercado?
¿CUÁL ES LA HISTORIA QUE TU MARCA ESTÁ DISPUESTA A CONTAR?
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LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.
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http://youtu.be/Y4h8uOUConE
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LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS
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BRANDS & CONFLICTS
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LAS HISTORIAS SE APOYANEN LOS MITOS
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LOST
LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS
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Y DETRÁS DE TODO…
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UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.
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http://youtu.be/zrKYUf5mNhA
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LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTOO CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS
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NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DESER COMO LOS DEMÁS.EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO PORSER AUTÉNTICOS.Y ESO ES LO QUE DA SENTIDO A NUESTRAS VIDAS
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OSCAR WILDE
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GRACIAS!
CRÉDITOS"The stories we construct” Stephen P. Anderson"Brand it like Beckham” Starckreality"Outstanding” Claudio Perrone /Agile&Sensei"Why stories are vital for Branding” Lukso"Influence trough stroytelling” Joyce Hostin / Experience Design"Fashion in motion. Telling your story trough film” Felena Hanson & Bekah Christie”Give them something to believe in” Izzie Zahorian"5 ways to make your story stand out” B2Hmarketing"Será mejor que lo cuentes” Antonio Núñez"Meet Homer” A.K.A."Live your story” Imaginasium"Storytelling” Mark Lightowler"Storytelling” Mindproject"Storytelling” Storybeats"Storytelling 101” ethos3“The brand gap” Marty Neumeier
CARLOS PUIG FALCÓ – Branward®[email protected]#carlospuigfalco