Mehr Sichtbarkeit durch Google News und AMP

MEHR SICHTBARKEIT DURCH GOOGLE NEWS UND AMP

Top-Positionen mit ansonsten mäßiger Sichtbarkeit?

2® 1&1 Internet AG 2010

Schlagzeilen in der OneBox: Top-Position Desktop


Schlagzeilen in der OneBox: Top-Position Mobile (mit AMP)


Idee



News sind ein Schlüssel zum Erfolg

7

News nicht gleich News

® 1&1 Internet AG 2015

Nachrichtensuche (nur für akzeptierte Publisher) Schlagzeilen (vorzugsweise Publisher, aber auch andere Quellen) Optimal: Platz in einer OneBox erringen AMP schafft zusätzliche Chancen

8

Google News: nicht jeder kommt rein


Technische und qualitative Anforderungen Dazu muss eine Mindestmenge von Artikeln pro Tag produziert werden Kann nach der Freischaltung nachlassen

9

Google News: technische Anforderungen


Dauerhafte URLs, die sich nicht ändern dürfen Crawlbarkeit und Indexierbarkeit (auch CSS und JS) HTML-Format (PDF bspw. nicht möglich) Optional: spezielle News-Sitemap Ladezeit max. fünf Sekunden (inoffizieller Wert) Mobilfreundlichkeit Nummerierung der Artikel nicht mehr notwendig

10

Google News: Qualitätsrichtlinien


Keine Vermischung von Nachrichten mit anderen Inhalten Regelmäßig neue Beiträge veröffentlichen Mindestens drei bis vier aktive Redakteure Mindestlänge der Artikel: 80 bis 100 Worte Starke Fragmentierung der Artikel vermeiden

11

Google News: allgemeine Anforderungen


Journalistische Standards einhalten Nachrichtencharakter Grammatik und Orthographie Flüssig lesbare Texte Nennung der Autoren im Text

12

Themenrecherche für Google News: Wie schafft man es in die Schlagzeilen?


Algorithmische Auswahl der Inhalte durch Google

13

Kriterien für OneBox


Qualität Organische Rankings Soziale Signale Passendes Thema zur passenden Zeit Registriert in Google News (optional)

14

Was ist AMP?


Accelerated Mobile Framework Google zeigt AMP-Ergebnisse seit Anfang 2016 an (in Deutschland seit März

2016) Wichtigste Bestandteile: Verschlanktes JavaScript, verschlanktes HTML und

CDN. (Funktioniert auch mit Nicht-Google-CDNs) Dokumente werden im Hintergrund vorgeladen.

15

AMP setzt sich immer weiter durch


Inzwischen gibt es rund 860.000 Domains und 1,7 Milliarden AMP-Seiten 35 Millionen Seiten kommen pro Woche hinzu Neu: Auch Baidu und Yahoo Japan zeigen AMP-Seiten an Google bevorzugt AMP- gegenüber App-Inhalten

16

AMP setzt sich immer weiter durch


Wird inzwischen bevorzugt von Apps und Drittseiten verlinkt, denn AMP-Seiten sind schlanker laden dadurch schneller und passen somit besser zumApp-Kontext und enthalten weniger Werbung und erreichen dadurch eine bessere Nutzererfahrung

Bleacher Report, Flipboard oder LinkeIn verlinken bevorzugt auf AMP ABER: kein Vorteile in den organischen Rankings durch AMP (es sei denn, AMP

ist die Canonical Version)

17

AMP: eine Frage der Technik


Strenge Prüfung durch Google… …wenn es um News geht (strukturierte Daten) Prüfung per Google Chrome oder Online-Tool Zusätzlich: Structured Data Testing Tool Für gängige CMS wie WordPress oder Joomla gibt es inzwischen Plugins Verlinkung per href-Tag auf die AMP-Version <link href="https://domain.de.amp.html" rel="amphtml"/> <link rel="canonical" href="https://domain.de/canonical-page.html"/>

AMP-Validierung


AMP-Validierung: strukturierte Daten


20

AMP: Cacheverwaltung


AMP-Seiten liegen im Google-Cache zum schnelleren Abruf. In dringenden Fällen „Update-Ping“ verwenden, vorher Daten vom Server

löschen. Vorsicht: kann vorübergehend zu Fehlern führen. Beispiel: https://cdn.ampproject.org/update-ping/c/s/ampbyexample.com

AMP in der Google Search Console


22

Themenrecherche für Google News: Wie schafft man es in die Schlagzeilen?


Fingerspitzengefühl und Timing entscheidend Auch kleinere Webseiten haben eine Chance auf einen Platz an der Sonne Vor allem dann, wenn sie über ein Thema schreiben, das die Großen gerade

nicht bedienen Thema muss dennoch News-relevant sein Beispiel: Suche nach "Google Maps" Nicht jedes Thema schafft es in die OneBox Oft auch nur ein Platz im Vertical (Nachrichtensuche) Nutzersignale wie Shares, Tweets etc. können helfen Organische Rankings ebenfalls relevant

23

Google News und AMP: Wie passt das zusammen?


Lange Zeit AMP nur für Google News-Publisher Inzwischen auch für normale Webtreffer Vor allem auf Mobilgeräten mehr Präsenz durch Karussell und andere

Darstellungsformen

24

Die Kombination führt zum Erfolg


AMP und Google News - vor allem die OneBox - schaffen Präsenz und damit Klicks

Themenrecherche und Timing müssen stimmen Technik und Qualität müssen gegeben sein

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION

Mehr Sichtbarkeit durch Google News und AMP

Marketing

Transcript of Mehr Sichtbarkeit durch Google News und AMP