KIRJOITTAJATTeemu ArinaSam InkinenJuhani V. Parda

New paradigms, trends, and changes affecting the world.

Kuohunnan jamahdollisuuksen vuosi 2011

Speakersforumerikoisnumero

Megasignals?Megasignals tutkii globaaleja ja paikallisia muutoksiasekä trendejä liiketoimintaympäristöissä.

Tilaa seuraava ilmainen e-kirja

Mitä Megasignaalit keskittyy merkittäviin ja usein väärinymmärrettyihin muutoksiin, jotka vaativat toimenpiteitä tässä ja nyt. Kytkeytyneessä maailmassa nykytilanteeseen sisältyy niin riskejä kuin mahdollisuuksia.

Kenelle Megasignaalien hyödyntäjiä ovat erityisesti liike-elämän vaikuttajat ja yritysjohtajat, joiden tulee tehdä oikeita päätöksiä – usein suuren paineen alla ja nopeasti.

Miten Megasignals-ryhmä tekee räätälöityjä tilannekartoituksia, strategiakoosteita ja selvityksiä eri teollisuuden haaroille ja yksityisille yrityksille. Megasignals-ryhmä julkaisee e-kirjoja ja lyhyempiä puheenvuoroja osoitteessa www.megasignals.com.

EsipuheElämme maailmanhistoriassa sellaista vaihetta, johon liittyy useita epäjatkuvuuskohtia ja yllättäviä tapahtumaketjuja. Yritysten ja yhteisöjen tulee reagoida markkinoiden ja toimintaympäristön muutokseen välittömästi, tehokkaasti ja määrätietoisesti.

Mistä eväät oikeisiin päätöksiin ja ketteriin askelmerkkeihin yhä nopeammin muuttuvassa maailmassa ja markkinatilanteessa?

Megasignals-ryhmän havainnot ja toimenpidesuositukset keskittyvät merkittäviin, usein väärin tai heikosti ymmärrettyihin muutoksiin ja kehityslinjoihin, jotka vaativat yritysjohtajilta ja liike-elämän vaikuttajilta toimenpiteitä tässä ja nyt.

Kutsun teidät tutustumaan Speakersforumin asiakkaille laadittuun tablettiaikakauden e-kirjaan Megasignals: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011. Valppaat ja näkemykselliset organisaatiot ovat jo tilanneet räätälöityjä Megasignals-tilannekartoituksia, työpajoja ja strategiakatsauksia – asiakastyytyväisyys on ollut huomattavan korkea.

Ota meihin pikaisesti yhteyttä omissa kehitystarpeissasi.

Patrik EkmanToimitusjohtajaSpeakersforum OyKeskus: 0201 5529 90info@speakersforum.fiwww.speakersforum.fi

www.megasignals.com

• Vice President, Translink Corporate Finance Oy.

• DI, CFA II kandidaatti, finanssi- ja teknologia-asiantuntija, neuvonantaja ja valmentaja.

• Työskennellyt kuudella mantereella ja asunut kuudessa maassa, käynyt noin sadassa maassa.

• Aiemmin General Manager, Nokia Multimedian palveluliiketoiminnassa Latinalaisessa Amerikassa, Aasian alueen pääneuvottelija Ericssonilla.

• Avainvahvuudet: kasvumarkkinat Latinalaisessa Amerikassa, Aasiassa, Lähi-idässä ja Afrikassa. Teknologioiden ja innovaatioiden analysointi ja arvonmääritys sekä kansainväliset vientiprosessit.

4

Tekijät

• Media- ja tulevaisuudentutkija, kirjailija, kuraattori ja konsultti.

• Kirjoittanut ja toimittanut yksin ja kollegojensa kanssa yli 30 teosta. Tärkeimpiä julkaisuja mm. Mediapolis (1999), The Integrated Media Machine (1999–2005), Tulevaisuus.nyt (2002), Minne matka, luova talous? (2006), Kyborgin käsikirja (2007), Eesti ja uus Euroopa / Viro ja uusi Eurooppa (2006) sekä Understanding Innovation Dynamics (2009).

• Tehnyt trendikartoituksia ja tutkimusmatkoja noin sataan maahan ja kuudella eri mantereella.

• Avainvahvuudet: mediateknologia, digitaalinen kulttuuri, luovat prosessit, taide ja design, innovaatiodynamiikka, elämystalous, tulevaisuuden ennakointi ja verkostoyhteiskunta.

Sam Inkinen

Juhani V. Parda

• Teknologia-alan yrittäjä, luennoitsija, kirjoittaja ja johdon konsultti (digitaaliset teknologiat).

• Yli sata esitystä merkittävissä konferenseissa ja yliopistoissa eri maissa kuten Saksa, USA, Iso-Britannia, Belgia, Hollanti, Sveitsi, Itävalta ja Italia.

• Dicole Oy:n toimitusjohtaja ja palkittu teknologia-alan yrittäjä jo yli 13 vuoden ajan.

• Avainvahvuudet: sosiaalinen media, avoin innovaatio, tietojohtaminen, palvelumuotoilu, digitaaliset ekosysteemit, yhteisöllinen oppiminen ja e-oppiminen.

Teemu Arina

Epävakaat markkinatElämme erityisen epävakaita aikoja.

Äärimmäinen avoimuusAvoimet järjestelmät ja ajatusmallit voittavatusein suljetut systeemit.

Ajankohtaisia megasignaaleja

Glokaali kyläOlemme kytkeyneempiä ja kansainvälisempiäkuin koskaan aikaisemmin.

Sisältö

5

Glokaali kyläOlemme kytkeytyneempiä ja kansainvälisempiäkuin koskaan aikaisemmin.

6

www.megasignals.com

Glokaali = Globaali + Lokaali

Nykyinen elinpiirimme ja toimintaympäristömme on yhtä aikaa maailmanlaajuinen ja paikallinen. Globalisaatio luo monet yleiset raamit, mutta markkinoita, mahdollisuuksia ja riskejä tarkkaillaan kansallisten ja paikallisten silmälasien läpi.

Voidaan myös todeta, että planeettamme on kytkeytyneempi ja monikulttuurisempi kuin koskaan. Kuitenkin eri äidinkielet, paikallishistoriat ja kulttuuriset käytännöt sitovat ihmisiä edelleen tiukasti paikallisiin ja alueellisiin olosuhteisiin. Tämän kehityksen ymmärtäminen on olennainen reunaehto ja avainhaaste niin strategioiden kuin tuotekehityksen kannalta.

Muodikas puhe globalisaatiosta ja uudesta teknologiasta unohtaa usein, että kansalliset ja paikalliset näkökulmat korostuvat myös asiakkaiden arvokartoissa ja ostopäätöksissä.

Toisaalta monet totuudet ovat myös muuttumassa. ”Kotini on missä hattuni ja matkapuhelimeni on”, kuvaa yleistymässä olevaa asennetta. Uuden sukupolven glokaalit nomadit elävät ilman kansallisrajoja ja yhtä kotikulttuuria.

7

Glokaali kylä • reaaliaikaisuus

• kytkeytyneisyys• silmänräpäyksellisyys• nomadismi• vertaistuotanto• luovat heimot• parviäly• mobiiliteknologia• sosiaalinen media

Avainkäsitteitä:

» Lisätietoa jakeskustelua sivustollamme.

www.megasignals.com

Taustaa

”Globaali kylä” (engl. global village) on avainkäsite, joka kytkeytyy vahvasti mediaprofeetta Marshall McLuhanin nimeen. Kanadalaisen klassikkoajattelijan ja visionäärin keskeisiä avainteoksia ovat varsinkin The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962) sekä Understanding Media: The Extensions of Man (1964).

McLuhan kuvasi lennokkaasti ja tarkkanäköisesti sitä, miten planeetastamme on muodostumassa elektronisen teknologian ja reaaliaikaisten informaatiovirtojen verkottama globaali maailmankylä.

Eri maanosat, ihmiset, yritykset ja yhteisöt ovat niin taloudellisessa, sosiaalisessa, poliittisessa, ekologisessa kuin mentaalisessa mielessä yhä kytkeytyneempiä toisiinsa.

Uudenlainen globaali ja lokaali tietoisuus korostaa ymmärrystä planeetan eri ekosysteemeistä sekä toisiinsa kytkeytyneistä järjestelmistä ja silmänräpäyksellisistä prosesseista.

8

”Sähkön aikakaudella meidän ihonamme onkoko ihmiskunta.”– Kanadalainen mediavisionääri Marshall McLuhan, Ihmisen uudet ulottuvuudet(alkup. Understanding Media: The Extensions of Man, 1964)

Glokaali kylä

www.megasignals.com

Draiverit ja esimerkit• Ulkoistaminen

Kiinasta ja Intiasta Vietnamiin ja Bangladeshiin.

• Virtuaalinen työnteko tietoverkkojen välitykselläSkype, Adobe Connect, Cisco WebEx ja Telepresence.

• Maailmankansalaiset tien päälläGlobaali sukupolvi, traveller-kulttuuri ja nojatuolimatkailu.

• Joukkoulkoistaminen/talkoistaminen (crowdsourcing)Ideastorm (Dell), Mechanical Turk (Amazon).

• HalpalentoyhtiötAirAsia, JetBlue Airways, Internetin vertailusivustot.

• Geolokaatio ja navigointisovelluksetGoogle Maps Mashups, Google Street View, Nokia/Navteq.

• Globaalit nomadit ja teknobeduiinitKansainväliset työurat, asuinmaata usein vaihtavat ulkomaan komennustyöntekijät.

• Tiedon etsintä, sosiaaliset verkostot ja suosittelusivustotGoogle, Facebook, suosittelulistat(mm. Lonely Planet) ja Tripadvisor. 9

Glokaali kylä

www.megasignals.com

Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoilleYhä teknisempi, hyperkytkeytyneempi ja henkisesti kansainvälisempi maailma vaikuttaa monien toimialojen ja teollisuussektorien kehitykseen. Ajattele esimerkiksi seuraavia esimerkkejä:

10

(Suur)kaupungitja urbaanit

yhteisöt

Turismi,matkailu,

hospitality-business

Lentoyhtiötja matkus-taminen

Telekom-munikaatio Informaatio-

teknologia (IT),ohjelmisto-

tuotantoMedia javiestintä

Kiinteistö-ja rakennus-

ala

Logistiikka

Muoti,taiteet,

arkkiteh-tuuri

Glokaali kylä

www.megasignals.com

Suositukset

11

Glokaali kylä

• Pohdi tarkasti, miten yhdistät kulttuureja ja hallitset kulttuurieroja mm. tuotekehitysprosesseissa.

• Ulkoistaminen (outsourcing) ja talkoistaminen (crowdsourcing) saattavat alentaa tuotekehityskustannuksia sekä parantaa toiminnan laatua.

• Käytä globaalisti kerättyä ja ryhmiteltyä dataa luodaksesi älykkäämpiä käyttöliittymiä sekä sovelluksia.

• Luo ja kehitä online-yhteisöjä parantaaksesi oppimista, ideointia ja luovia prosesseja organisaatiosi sisä- ja ulkopuolella.

• Kasvata tuottavuutta ja vähennä matkustuskustannuksia videokonferenssien ja virtuaalisten työympäristöjen avulla.

• Location is king: tiedosta paikkatietoon perustuvien (location aware) teknologioiden ja palveluiden merkitys mainonnassa, kaupunki- ja matkaoppaissa, navigoinnissa ja kontekstipalveluissa.

• Paranna organisaation tehokkuutta läpinäkyvyyden, hajautetun työnteon, virtuaalisen kollaboraation sekä pilvipalvelujen (cloud computing) avulla.

www.megasignals.com12

Kirjallisuutta

Bauman, Zygmunt (1998). Globalization. The Human Consequences. Cambridge: Polity Press.

Castells, Manuel (1996). The Rise of the Network Society. Malden, MA & Oxford: Blackwell Publishing.

Castells, Manuel (2009). Communication Power. Oxford: Oxford University Press.

Howe, Jeff (2008). Crowdsourcing. Why the Power of the Crowd Is Driving the Future of Business.New York: Crown Business.

McLuhan, Eric & Zingrone, Frank (eds.) (1995). Essential McLuhan. New York: Basic Books.

McLuhan, Marshall (1962). The Gutenberg Galaxy. The Making of Typographic Man.Toronto: University of Toronto Press.

McLuhan, Marshall (1964). Understanding Media. The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.

Shirky, Clay (2008). Here Comes Everybody. The Power of Organizing Without Organizations.New York et al.: The Penguin Press.

Surowiecki, James (2004). The Wisdom of Crowds. Why the Many Are Smarter Than the Few and How Collective Wisdom Shapes Business, Economies, Societies and Nations. New York: Doubleday.

Tapscott, Don (1998). Growing Up Digital. The Rise of the Net Generation. New York et al.: McGraw-Hill.

* Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan.

Glokaali kylä

www.megasignals.com13

Marshall McLuhan globaalista maailmankylästä (YouTube)

» Avaa linkki

Marshall McLuhan – The World is a Global Village (CBC TV / YouTube)

» Avaa linkki

Globalisaatio: mitä se todella tarkoittaa? (YouTube)

» Avaa linkki

Globalization101.orgLevin-instituutin tarjoama verkkosivu pyrkii edistämään ymmärrystä globalisaatiosta.

» Avaa linkki

Hyödyllisiä linkkejä

Glokaali kylä

Epävakaat markkinatElämme erityisen epävakaita aikoja.

14

www.megasignals.com

Haastavat taloudelliset ajatMonet arvostetut asiantuntijat toteavat meidän elävän pyramidi-taloudessa. On mahdollista, että maailman talousjärjestelmä joutuu merkittäviin vaikeuksiin myös lähitulevaisuudessa ja että seuraava shokki on pahempi kuin edellinen.

Koko finanssijärjestelmä on tätä nykyä hyvin velkainen. Useat maat ovat teknisesti jo vararikossa, vaikka niitä pidetään keskuspankkien taloudellisessa tekoelvytyksessä.

Finanssimarkkinat ovat muodostuneet erityisen epävakaiksi. Nopeat romahdukset ja elpymiset ovat tyypillisiä. On kuvaavaa, että Nobel-palkittuja teorioita ja finanssimalleja on kyseenalaistettu. Markkinat eivät ole (välttämättä) tehokkaat tai seuraa normaalijakaumaa. On todennäköistä, että suurissa kriiseissä hajauttaminen sekä”osta ja pidä” -strategiat eivät toimi.

Rahan painaminen (quantative easing eli ”elvytys”) ja finanssikriisi Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Japanissa korostavat Latinalaisen Amerikan, Aasian, Lähi-idän sekä Afrikan kasvutalouksien merkitystä. Luovan tuhon ja toistuvien shokkien jälkeen maailmantalous voi muuttua terveemmäksi voimakkaan väestökehityksen (noin 9 miljardia ihmistä v. 2050) jatuottavuuden kasvun vuoksi.

15

Epävakaat markkinat

• finanssikriisi• pyramiditalous• elvytys• kurtosis-riski• mustat joutsenet• alijäämä ja konkurssit• uusi maailmanjärjestys• BRIC ja muut

kasvutaloudet• nopeat elpymiset,

”flash recoveries”

Avainkäsitteitä:

» Lisätietoa jakeskustelua sivustollamme.

www.megasignals.com

TaustaaMaailman finanssijärjestelmä siirtyi kultakannastans. fiat-järjestelmään vuonna 1971. Nyt keskuspankki päättää rahavarannon koosta. Valuutoilla on arvoa vain sääntelyn ja lakien sekä eritoten luottamuksen kautta.

Fiat-järjestelmässä rahan määrää voidaan teoreettisessa mielessä kasvattaa loputtomasti. Vääräntyyppinen rahapolitiikka voi johtaa kuplien muodostumiseen eri omaisuusluokissa, talousjärjestelmän kokonaisvelan kasvuun sekä nopeampaan valuuttojen arvon heikentymiseen (inflaatio). Hyvin epätodennäköisten tapahtumien eli ”mustien joutsenien” vaikutukset ovat tulleet yhä suuremmiksi ja selvemmiksi.

Vuonna 2008 alkanut finanssikriisi on nostanut nykyjärjestelmän riskit yhä selvemmin pintaan.

16

”Uskon, että järjestelmä on rikki ja se pitää määritellä uudelleen. Meillä ei ole varaa maailmantalouden krooniseen ja kasvavaan epätasapainoon.”– Unkarilais-amerikkalainen sijoittaja ja visionääri George Soros (lokakuu 2009)

Epävakaat markkinat

www.megasignals.com

Draiverit ja esimerkit• Ongelmataloudet

PIIGS-maat (Portugali, Italia, Irlanti, Kreikka ja Espanja), Yhdysvallat ja Japani.

• Elvytys, quantative easingMassiiviset likviditeettiruiskeet (rahan painaminen) järjestelmään v. 2008

• RoskaluototSubprime- ja muut ongelmaluottoluokat (Option Adjustable Rate, Alt-A, Interest-Only)

• Pikaelpymiset (”Flash Recoveries”)Brasilian Bovespa-indeksi, Thaimaan SET-indeksi, Turkin XU100-indeksi.

• BRICSA VINSAM TASKUudet maailmantalouden moottorit vuonna 2050.

BRICSA = Brasilia, Venäjä, Intia, Kiina, Etelä-Afrikka

VINSAM = Vietnam, Indonesia, Nigeria, Saudi Arabia, Meksiko

TASK = Turkki, Argentiina, Etelä-Korea

17

Epävakaat markkinat

www.megasignals.com

Finanssijärjestelmät ovat kytkeytyneemmät (globaalisti) kuin koskaan aikaisemmin. Koko maailmaa mullistavat muutokset voivat tapahtua minuuteissa ja sekunneissa. Kapitalistisessa markkinatalousjärjestelmässä pääoma on kaikkien teollisuudenhaarojen perusta. Finanssijärjestelmän epävakaudella on merkitystä mm. seuraaville sektoreille:

18

Rahoitus

Palvelut

Matkustus-ja logistiikka

Raaka-aineetja tuotanto

Energia

Mainonta ja markkinointi

Epävakaat markkinat

Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille

www.megasignals.com

Suositukset

19

Epävakaat markkinat

• Ole valmiina likviditeettikriiseihin. Nopeat markkinashokit aiheuttavat merkittäviä ongelmia useissa teollisuudenhaaroissa ja yrityksissä.

• Ota huomioon, että tämän hetken päämarkkinoiden lisäksi BRICSA-, VINSAM- ja TASK-maat ovat yhä tärkeämpiä markkinoita.

• Yritysten ja yhteisöjen, joilla on korkea velkavipu, tulee pohtia asemaansa ja askelmerkkejään erityisen perusteellisesti.

• Yritysten, jotka ovat keskittyneet laserin tarkasti vain yhteen alueeseen, tulee pohtia valitsemaansa strategiaa finanssishokkien näkökulmasta.

• Vastapuoliriski finanssimarkkinoilla (esim. hedging-strategioissa valuuttaswapeissa) on syytä ottaa huomioon ja analysoida tarkasti.

• On syytä pohtia, toimivatko vanhat investointistrategiat(kuten ”osta ja pidä” -strategia) muuttuneessa maailmassa.

• Yritysten tulee olla valmistautuneita raaka-aineiden ja energian hintojen epävakaisuuteen sekä tämän liiketoimintavaikutuksiin.

• Ole ketterä. Alhaisilla kustannusrakenteilla ja matalilla kiinteillä kuluilla selvitään paremmin talouskriiseissä.

www.megasignals.com20

Kirjallisuutta

Beck, Ulrich (1992) [1986]. Risk Society. Towards a New Modernity. London & al: Sage Publications.

Doz, Yves & Kosonen, Mikko (2008). Fast Strategy. How Strategic Agility Will Help You Stay Ahead of the Game. London: Wharton School Publishing.

Mackay, Charles (1852). Memoirs of Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds. London: Office of the National Illustrated Library.

Perez, Carlota (2003). Technological Revolutions and Financial Capital. The Dynamics of Bubbles and Golden Ages. Cheltenham & Northampton, MA: Edward Elgar Publishing.

Roubini, Nouriel (2010). Crisis Economics. A Crash Course in the Future of Finance.New York et al.: Penguin Press.

Soros, George (2009). The Crash of 2008 and What it Means. The New Paradigm for Financial Markets. New York: Public Affairs.

Taleb, Nicholas Nassim (2007). The Black Swan. The Impact of the Highly Improbable.New York: Random House.

Tapscott, Don & Williams, Anthony D. (2010). Macrowikinomics. Rebooting Business and the World.New York: Portfolio.

* Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan.

Epävakaat markkinat

www.megasignals.com21

N. N. Taleb: Musta Joutsen -kirjan kirjoittaja sanoo, että siljoittajien tulisi haastaa Nobelsäätiö oikeuteen osasyyllisenä finanssikriisiin (Bloomberg.com)

» Avaa linkki

M. Faber: Rahan painamisesta, eri omaisuusluokkien arvostuksesta ja kullan omistamisesta (YouTube)

» Avaa linkki

Maallikkonäkökulma elvytyksistä (YouTube)

» Avaa linkki

G. Soros: “Järjestelmä on rikki ja se pitää määritellä uudelleen.” (The Financial Times)

» Avaa linkki

Maailma vuonna 2050. BRIC -maita laajempi katselmus kehittyvien maiden kasvunäkymiin(PricewaterhouseCoopers LLP – maaliskuu 2008)

» Avaa linkki

Hyödyllisiä linkkejä

Epävakaat markkinat

Äärimmäinen avoimuusAvoimet järjestelmät ja ajatusmallit voittavat usein suljetut systeemit.

22

www.megasignals.com

Avoimuus ulottuu kaikkialleAvoimuus ja läpinäkyvyys ovat olleet kolmannen vuosituhannen, digitaalisen kulttuurin ja verkostoyhteiskunnan avainkäsitteitä. Informaatiosta on runsaudessaan tullut merkittävä hyödyke.

Kehityksen myötä fokus on siirtynyt sellaisiin aiheisiin kuin IPR-kysymykset (copyright ja copyleft), avoin sisältö (open content), sosiaaliset teknologiat sekä käyttäjälähtöinen sisältö.

Avoin innovaatio (open innovation) on amerikkalaisen Henry Chesbrough:n luoma käsite. Avoin innovaatio korostaa, että yritykset voivat hyödyntää sekä ulkoisia että sisäisiä ideoita ja resursseja.

Nykyisessä sosioteknisessä tilanteessa pääsy tietoon ja informaatioon tapahtuu usein moniaistisessa ympäristössä. Avainsanoja ovat mm. mobiiliviestimet, ubiikkiteknologia ja informaatiomuotoilu.

Avoimuuden trendillä on selvä vaikutus yrityksiin ja julkisiin toimijoihin. Avoimessa yhteiskunnassa (the open society) valvojien valvonta ja orwellilaisen Ison Veljen välttäminen on elintärkeää.

23

Äärimm

äinen avoimuus

• avoin data• avoin lähdekoodi• avoin yhteiskunta• avoin hallinto• tietovuodot• läpinäkyvyys• ketterät strategiat • avoin innovaatio• vapaa kulttuuri

”Useimmat innovaatiot epäonnistuvat. Ja yhtiöt, jotka eivät innovoi, kuolevat.”– Amerikkalaisprofessori Henry Chesbrough,Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology (2003)

Avainkäsitteitä:

» Lisätietoa jakeskustelua sivustollamme.

www.megasignals.com

Taustaa

Avoin yhteiskunta (the open society) on filosofien Henri Bergson ja Karl Popper ideoille perustuva konsepti. Avoin yhteiskunta kunnioittaa demokratiaa ja avoimuutta. Vastakohtana suljetulle systeemille sen poliittiset mekanismit ovat läpinäkyviä ja suvaitsevaisia.

Avoimen lähdekoodin liikkeen (the open source movement) yhteydessä keskeisiä avainsanoja ovat mm. Free Software (Richard Stallman), Open Source (Eric S. Raymond) ja Linux (Linus Torvalds).

Periaatteena ja toimintamallina open source -ajattelu on levinnyt myös ohjelmistokehityksen ulkopuolelle. Nykypäivänä onkin jo perusteita puhua wiki-filosofiasta (Jimmy Wales), vapaasta kulttuurista (free culture, Lawrence Lessig) sekä avoimesta datasta (open data).

David Brin on kirjoittanut teoksen The Transparent Society (1998). Tässä teoksessaan hän tarkastelee yksityisyyden eroosiota, sosiaalista läpinäkyvyyttä sekä valvontateknologioita. Brin korostaa kansalaisten ja yhteisöjen oikeutta päästä käsiksi heistä kerättyyn dataan.

24

”Avoimessa yhteiskunnassa ihmiset ovat oppineet olemaan kriittisiä tabuja kohtaan ja pohjaamaan päätöksensä omaan älykkyyteensä.”– Itävaltalais-brittiläinen filosofi Karl Popper, The Open Society and its Enemies (1945)

Äärimm

äinen avoimuus

www.megasignals.com

Draivereita ja esimerkkejä

• Avoimet järjestelmät vs. suljetut järjestelmätApple iOS vs. Google Android vs. Nokia MeeGo vs. Windows Phone.

• Kuluttajien tietoisuus ja yritysten läpinäkyvyysMyStarbucksIdea, Zappos.com ja lentoyhtiö JetBluen asiakastuki Twitterissä.

• Avoin hallinto vs. sensuurin rakenteetBarack Obama YouTube-presidenttinä, Kuningatar Rania Twitterissä, Wikileaks ja Challenge.gov (ihmiset ratkaisevat yhdessä laajoja ongelmia).

• Crowdfunding ja mikrofinanssijärjestelytTikTok+Lunatic rannekello / Kickstarter ja Kiva.org.

• Uudet huippuvälineet avoimessa tilassa Todellisuusselaimet (esim. Google Goggles) ja lisätty todellisuus.

• Yksityisyyden haasteetFacebookin yksityisyysasetukset, identiteettivarkaudet, digitaaliset kamerat tehokkaina ”pikkuveljinä”, digitaaliset sensorit, esineiden Internet.

• Avoin T&K&IAvoimen lähdekoodin liike (Linux ja Firefox), avoin tutkimus, avoimet suunnitelmat (open blueprints), web-palvelut (API- ja mashup-järjestelyt).

25

Äärimm

äinen avoimuus

www.megasignals.com

Avoin innovaatio ja open source tarjoavat raikkaan ajattelutavan, jolla organisaatiot voivat kytkeytyä tehokkaasti ja maailmanlaajuisesti luoviin T&K&I-prosesseihin, ketterään tuotekehitykseen sekä innovaatioiden johtamisen käytäntöihin. Uudet yhteisölliset teknologiat ja sosiaalinen media ovat keskeisessä roolissa monien toimialojen kehityksessä. Ajattele esimerkiksi seuraavia esimerkkejä:

26

Teknologia-yritykset

Palvelu-sektori

Sotilas- jaturvallisuus-

sektori

Media-teollisuus

Hallinto,julkinensektori

Vähittäis-kauppaTukku ja

jälleen-myynti

Kaupunki-suunnittelu

Luovattoimialat

Äärimm

äinen avoimuus

Vaikutuksia moniin yhteisöihin ja eri toimialoille

www.megasignals.com

Suositukset

27

Äärimm

äinen avoimuus

• Huomioi, että nykypäivän aktiivinen tuottaja-kuluttaja (prosumer) on hyvin informoitu. Perinteinen mainonta ei tehoa kuten ennen.

• Rohkaise organisaatiotasi avoimuuteen työntekijöiden, asiakkaiden, kumppaneiden ja jopa kilpailijoiden kanssa.

• Vältä ”not invented here” -syndroomaa. Hyödynnä innovaatiota organisaatiosi sisä- ja ulkopuolella.

• Salli ihmisten valvoa valvojiaan. Viisas yhteiskunta rohkaisee avoimuuteen ja välttää byrokratiaa.

• Muista, että avoimet alustat ja standardit selviävät usein menestyjinä ja voittavat suljetut vaihtoehdot.

• Hyödynnä joukkojen älyä ja viisautta (the wisdom of crowds, collective intelligence) tuotekehityksen ja päätöksenteon prosesseissa.

• Avaa alihyödynnettyjä informaatioreservejä avoimen datan muodossa – tavoitteena uudenlainen innovaatio sekä kokeellinen ja luova toiminta.

• Harkitse vertaistuotantoa uutena kaupallisena arvon luonnin mallina (verkostojen rikkaus).

www.megasignals.com28

Kirjallisuutta

Barabási, Albert-László (2003). Linked. How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means. New York et al.: Plume.

Benkler, Yochai (2006). The Wealth of Networks. How Social Production Transforms Markets and Freedom. New Haven and London: Yale University Press.

Brin, David (1998). The Transparent Society. Will Technology Force Us to Choose Between Privacy and Freedom? New York: Basic Books.

Chesbrough, Henry (2003). Open Innovation. The New Imperative for Creating And Profiting from Technology. Boston, MA: Harvard Business School Press.

Chesbrough, Henry & Vanhaverbeke, Wim & West, Joel (eds.) (2006). Open Innovation. Researching a New Paradigm. Oxford, New York et al.: Oxford University Press.

Hsieh, Tony (2010). Delivering Happiness. A Path to Profits, Passion, and Purpose. New York: Business Plus.

Lessig, Lawrence (2005). Free Culture. The Nature and Future of Creativity. New York et al.: Penguin.

Popper, Karl (2011) [1945]. The Open Society and Its Enemies. London: Routledge.

Raymond, Eric S. (1999). Cathedral and the Bazaar. Musings on Linux and Open Source by an Accidental Revolutionary. Sebastopol, CA: O'Reilly Media.

Äärimm

äinen avoimuus

* Klikkaa linkkiä, niin saat tilattua kirjan.

www.megasignals.com29

Jaettu kulttuuri (YouTube)

» Avaa linkki

Lawrence Lessig: miten laki kuristaa luovuutta (TED / YouTube)

» Avaa linkki

Chris Anderson – ilmaishinnoittelu tulevaisuudessa (RSA YouTube)

» Avaa linkki

Wikileaks dokumenttielokuva (SVT / YouTube)

» Avaa linkki

Julkaisemisen tulevaisuus (DK / YouTube)

» Avaa linkki

Hyödyllisiä linkkejä

Äärimm

äinen avoimuus

www.megasignals.com30

Yhteenveto

Yhteenvetoa: kuohunnan ja mahdollisuuksien vuosi 2011

Japanin maanjäristys ja tsunami. Pohjois-Afrikan ja Arabian niemimaan vallankumoukset ja levottomuudet. Nokian markkina-arvon romahtaminen ja odotetut massairtisanomiset. Perussuomalaisten suurmenestys ja Euroopan finanssikriisi.

Kuohunnan kevät 2011… – elämme hyvin mielenkiintoisia ja epävakaita aikoja. Mitä yhteistä on kaikilla näillä suurilla muutoksilla? Mitkä ovat keskeiset megasignaalit? Kuinka navigoida myrskyssä?

Eri alojen vaikuttajista koostuva Megasignals-ryhmä keskittyy käynnissä olevan muutoksen analyysiin. Speakersforumin kanssa pitkään yhteistyötä tehneet huippuasiantuntijat tarjoavat kiteytyneitä näkökulmia (insight) ja toimenpide-ehdotuksia (action) käynnissä oleviin suuriin muutoksiin.

Kytkeytyneessä maailmassa nykytilanteeseen sisältyy niin riskejä kuin mahdollisuuksia. Megasignaalien hyödyntäjiä ovat erityisesti liike-elämän vaikuttajat ja yritysjohtajat, joiden tulee tehdä oikeita päätöksiä – usein suuren paineen alla ja nopeasti.

Jaa tämä e-kirja ystäviesi kanssa:

Jaa Tekijänoikeudet Voit jakaa tätä materiaalia vapaastiTeoksen tekijänoikeudet kuuluvat tekijöilleen.

Tämä teos on lisensoitu Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Unported -lisenssillä. Voit katsoa kopion lisenssistä Creative Commonsin sivuilta.

Koskien lisensointivaihtoehtoja (muokkaaminen, kaupallinen hyödyntäminen yms.) ottakaa yhteys tekijöihin, info@megasignals.com.

Sinulla on rajaton oikeus tulostaa ja jakaa tätä e-kirjaa sähköisesti (esim. sähköpostitse, verkkosivujen kautta tai muilla keinoin). Saat antaa teoksesta kopioita jokaiselle, jonka tapaat.

Voit hyödyntää teoksen osia omissa esityksissäsi ja artikkeleissasi, kunhan Megasignals-logo tai megasignals.com on mainittu teoksen lähteenä.

Et saa kuitenkaan muokata e-kirjan sisältöä tai pyytää siitä maksua.

KirjoittajistaMegasignals on globaaliin maailmaan ja yhteiskunnan murrokseen liittyvä kirja- ja mediaprojekti, jonka ovat käynnistäneet toimitusjohtaja, sosiaalisen teknologian asiantuntija Teemu Arina, tutkija-kirjailija, tohtori Sam Inkinen sekä finanssi- ja teknologia-asiantuntijaJuhani V. Parda.

Kirjoittajien tausta ja erityisosaaminen liittyy media- ja ICT-aloihin sekä monitieteiseen tutkimustoimintaan. Kirjoittajat luennoivat ja seuraavat eri toimialojen kehitystä aktiivisesti eri puolilla maailmaa.

JaaTwitterissä

JaaFacebookissa

Tykkää Facebookissa

Seuraa Twitterissä

Kotisivut: www.megasignals.com

Tilaa tuleva ilmainen e-kirja