Medium: Mobile
-
Upload
dries-de-schepper -
Category
Technology
-
view
1.064 -
download
1
description
Transcript of Medium: Mobile
![Page 1: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 3: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/3.jpg)
► Wie heeft een smartphone?
► Wie gebruikt regelmatig een mobiele dataconnectie?
► Wie heeft ►Een BlackBerry?
►Een iPhone?
►Een Android toestel?
►Een Windows Phone?
► Wie heeft al eens een betalende mobiele applicatie gekocht?
Mobile
![Page 4: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Marktaandeel
2. Hoofdrolspelers
3. Regies
4. Adverteerdersbijdragen
5. Doelgroepen
6. Meetmethodes
7. Tarieven
8. Formaten
9. Creatieve mogelijkheden
10. SWOT
11. Beroepsvereniging
12. Belangrijkste studies
13. Awards
14. Trends
15. Things to know
16. Geslaagde campagnes
Mobile
![Page 5: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/6.jpg)
Mobile
4%
7%
12,3%
Mobiele surfers
15%
![Page 7: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/7.jpg)
Mobile
![Page 8: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/9.jpg)
Mobile
15,7% 17,2%
22,7% 48,8%
37,6% 0,1%
16,0% 11,1%
4,2% 19,5%
2011
2015
![Page 10: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/10.jpg)
Mobile
2011
19%
30%
15%
4%
30%
![Page 11: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/12.jpg)
Mobile
Bereik: 26,5 miljoen
› iPhone-gebruikers: 38%
› BlackBerry-gebruikers: 33%
› Android-gebruikers: 34%
› Windows Phone: groei
![Page 13: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/13.jpg)
Bereik : Miljoenen gebruikers
› iPhone
› iPad
› iPod
Specifieke doelgroep door iAd
› Via favoriete applicaties
Mobile
![Page 14: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/15.jpg)
Mobiel advertentiebedrijf › Overgenomen door Google
Advertenties › iPhone
› Windows Phone
› Android
Grootste aanbieder van advertenties in mobiele applicaties.
Mobile
![Page 16: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/16.jpg)
De mobiele versie van Google AdWords.
Aangepaste advertenties op maat voor
mobiele apparaten
Mobile
Mobile
![Page 17: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/17.jpg)
Mobile
![Page 18: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/18.jpg)
Uitbreiding van Google’s mobiele
advertenties
› mobiele banners
Mobile
![Page 19: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/20.jpg)
Grootste onafhankelijke mobiele
reclame netwerk
› 100 miljard mobiele advertenties
Zeer groot bereik
› Miljoenen consumenten wereldwijd
Klanten
› 2000 adverteerders
› 10000 uitgevers
Mobile
![Page 21: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/22.jpg)
Weinig Belgische
adverteerdersbijdragen.
Amerikaanse adverteerdersbijdragen
› Apple ► meer dan de helft van 25 grootste
VS adverteerders
België ►AXA
Mobile
![Page 23: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/23.jpg)
Mobile
![Page 24: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/25.jpg)
Snelle verandering
IT’ers
Jongeren
Vrouw vs. Man
Verschillen tussen platforms › Android:
Jonger
minder rijk
lager opgeleid
mannelijk
Mobile
![Page 26: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/26.jpg)
Mobile
![Page 27: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/28.jpg)
Mobile
Meet aantal bezoekers via mobiele apparaten
Richtlijnen meten mobiele advertenties
Doel: › Standaarden vaststellen
› Partijen stimuleren om impressies te laten controleren
door onafhankelijke derde partij
Makkelijker maken voor adverteerders die advertenties willen inkopen
![Page 29: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/29.jpg)
“Meten van mobiele advertenties is ingewikkelder
dan het meten van andere online advertenties voor
het gewone web”
“De manier waarop mobiele netwerken met
data omgaan is anders en de mogelijkheden
per mobiel apparaat kunnen verschillen. Op
mobiele apparaten kunnen bovendien zaken
als cookies niet zo gebruikt worden als dat op
de PC kan. Daarnaast spelen mobiele operators
een grotere rol in het doorspelen van data, wat
het ook nog eens moeilijker maakt om te
meten.”
![Page 30: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/31.jpg)
Instapprijs: $500 000 – $1 000 000
Kosten: ► $10 000 000
Instapprijs: €250
CPC: €0,20 - €6,00
CPM: 10$
CPC: 2$
CPM: $10 - $15
CPC: $0,15 - $0,30
Mobile
![Page 32: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/33.jpg)
120x20
168x28
216x36
320x48
300x50
Mobile
![Page 34: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/34.jpg)
Mobile
![Page 35: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/35.jpg)
Mobile
Nieuw
Extra kenmerken
Klikken = schuiven
Extra klik ►adverteerderssite
![Page 36: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/36.jpg)
Mobile
![Page 37: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/37.jpg)
Mobile
Vertoning voor gevraagde
inhoud
![Page 38: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/38.jpg)
Mobile
Nieuw scherm voor het
huidig scherm
![Page 39: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/39.jpg)
Mobile
Gelijkaardig aan banner
advertentie
Video clip ipv afbeelding
![Page 40: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/40.jpg)
Mobile
Google Maps
Advertentie op locatie
![Page 41: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/41.jpg)
Pop-under › Hetzelfde als pop-up
› Verschil = onder het huidige scherm
Expanding advertentie › Verandert in grootte
Polite advertentie › Methode
› Downloaden in kleinere delen
Achtergrondadvertentie › Verandert achtergrond van pagina
Trick banner › Ziet er uit als een foutmelding
Mobile
![Page 42: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/43.jpg)
Granatapet Snack Check
AXA brings print ads to life
Tissot QR code Campagne
Mobile
![Page 44: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/45.jpg)
GPS
Camera
App Store
Meest persoonlijke contactkanaal
Meetbare ROI
Laag bereik in doelgroep
Weinig ruimte in creatie
Gebrek aan data/cases
Dure providers
Geen degelijk 3G netwerk
Batterij smartphones
Geen eenheid platforms
Apps voor kranten
Meer en meer mensen online
Versterken van multichannel campagnes
Mobile is de toekomst
Mobiele cybermisdaden
Experimentele budgetten
Strengere regelgeving
S W
O T
![Page 46: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/47.jpg)
Mobile
Interactive Advertising Bureau (IAB)
Visie: toekomst is digitaal
Verantwoord belangen van: › +200 adverteerders › Uitgevers
› Aankoopcentrales van mediaruimte
› Agentschappen
› ….
Taak: › Reguleert de markt
› Inspireert met onderzoek, seminaries en cases › Leidt marketeers op tot digitale experten
![Page 48: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/49.jpg)
Mobile
![Page 50: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/51.jpg)
Mobile Merit Awards
Mobile Marketing Awards
Global mobile Awards
Mobile
Toestellen
Infrastructuur
Applicaties
Sociaal/digitaal medium
4G-technologie
Mobile Marketing
Media
Branding
Cross Media Integration
Direct Response
Oscars van de mobiele industrie
Applicatie van het jaar
Beste mobiele reclame campagne
Beste mobiele toestel
![Page 52: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/53.jpg)
Verlengde wetgeving internet
Strengere wetgeving in de toekomst
Google, Apple,… locatiegegevens
Mobile
![Page 54: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/55.jpg)
Foursquare
locatie en ervaringen delen met
› familie
› Vrienden
› (on)bekenden
Foursquare for business
Mobile
![Page 56: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/56.jpg)
Communiceren via applicaties
Gratis
Mobile
![Page 57: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/57.jpg)
Muziek herkennen
Sharen
Mobile
![Page 58: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/58.jpg)
Near Field Communication
Tweeweg-communicatie
› Mobiele telefoon en kassa
Vervangt kaarten in portefeuille
Mobile
![Page 59: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/59.jpg)
Zoekmiddel voor
› Restaurant
› Café
› Boeken
› DVD’s
› …
Huidige omgeving wordt geprojecteerd
Mobile
![Page 60: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/61.jpg)
Foto’s maken
› Gebouwen, Boeken
Vergelijkt met bestaande foto’s
Zoekt informatie over de foto
Mobile
![Page 62: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/62.jpg)
Quick Response
Tweedimensionale streepjescode
Sneller tot bij bepaalde inhoud komen
QR scannen ►verkrijgen van informatie
Mobile
![Page 63: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/63.jpg)
Kleurrijke streepjescode
› Met afbeeldingen
Mobile
![Page 64: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/64.jpg)
Probleem: 1 applicatie werkt maar op 1
platform
Oplossing : via Cloud kan iedereen het
gebruiken
Mobile
![Page 65: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/66.jpg)
Slechts 4% van Belgen surft via gsm;
350 miljoen smartphones verkocht in 2010;
18 miljoen tablets verkocht in 2010;
In 2013 meer mobiele apparaten op internet dan desktop devices;
86% van de Amerikaanse mobiele internetgebruikers gebruikt zijn mobiel terwijl hij TV kijkt;
59 procent van de tijd die men met zijn telefoon doorbrengt wordt besteed aan het mobiel web, apps en andere (sociale) toepassingen;
2,4 miljoen jobs gecreëerd door de mobiele revolutie;
80% van het Twitter-gebruik gebeurd via een smartphone
Mobile
![Page 67: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/68.jpg)
1ste prijs op Global Mobile Awards
3500 mensen
WOM
Mobile
![Page 69: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/69.jpg)
WOM
10% tv spot gedownload
7% zocht winkel
Mobile
![Page 70: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/71.jpg)
Innovate use of Media
Silver World Medal op NYF
Most Innovative Award op MIXX Awards
Best Brand/Product Launch op MIXX
Awards
Mobile
![Page 72: Medium: Mobile](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051513/54706851af7959b4308b467a/html5/thumbnails/72.jpg)