Mediernes udfordringer og muligheder
-
Upload
eric-ziengs-nochmal -
Category
Social Media
-
view
468 -
download
0
description
Transcript of Mediernes udfordringer og muligheder
![Page 1: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/1.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Hej, jeg hedder
Eric
![Page 2: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/2.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Mediesituationen i dag (og agendaen)
• Oplagstal falder• Video eksploderer• Journalisten er ikke en alt-mulig-
mand (endnu)• Google og Content Marketing
nupper annoncebudgetterne• Indhold skal finde brugerne – ikke
omvendt Relationer
![Page 3: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/3.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
I gamle dage…
![Page 4: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/4.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Indhold Distribution
![Page 5: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/5.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Sweet spot
![Page 6: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/6.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
![Page 7: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/7.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
![Page 8: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/8.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
![Page 9: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/9.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Via Jacob Mauritzen
![Page 10: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/10.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
![Page 11: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/11.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Hvor meget af dette kan du?
Øvelse
![Page 12: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/12.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
![Page 13: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/13.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Hvor mange kommercielle budskaber modtager vi hver dag?
Svar: 5000*
Medarbejdere modtager mere end 200 budskaber hver dag – internt i virksomheden.
* Steve Yastrow, 2008 via Jacob Mauritzen
13-04-202313
![Page 14: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/14.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Nicher kan konkurrere*
*gennem innovation og øge medarbejdernes
kompetencer
![Page 15: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/15.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Indhold Distribution
Format
![Page 16: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/16.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
![Page 18: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/18.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Google spiser
medier til
morgenmad
”
![Page 19: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/19.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
![Page 20: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/20.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Troværdighed
Innovation
Relation (CRM)
![Page 21: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/21.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Bolius skal ikke tjene penge!
![Page 22: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/22.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
I skal tjene penge! Men Google
og Content marketing nuppe
jeres annoncebudgetter.
Abonnenter alene er ikke nok
”
![Page 23: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/23.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
![Page 24: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/24.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Innovation
![Page 25: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/25.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Når virksomhederne bliver
til medier, må medier blive
til virksomheder
”
![Page 26: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/26.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Lad guldkalven drukne i
mange bække små”
![Page 27: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/27.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Troværdighed
![Page 29: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/29.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Fra logo…
![Page 30: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/30.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
…til mennesker
![Page 31: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/31.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Medarbejderne er sub-brands
under virksomhedens brand”Ledelsen skal lade medarbejdere
være ambassadører for brandet.
Derfor er kulturen / intern
kommunikation det vigtigste!”
![Page 32: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/32.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
10 konkrete råd til at skabe relationer
Du kan starte i dag!
1
![Page 33: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/33.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
2
![Page 34: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/34.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
2
![Page 35: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/35.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
2
![Page 36: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/36.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Social Proof
3
![Page 37: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/37.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Social Proof
3
![Page 39: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/39.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Er dit indhold værd at dele?
• Værdifuld for brugeren? (Hjælp, underholdning, andre behov)
• Hvilken mediakanal er brugeren i? Hvilket format skal jeg så vælge?
• Hvorfor skulle brugeren ville dele indholdet?
4
![Page 40: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/40.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Hjælp via #twitterhjerne (og andre #) og i LinkedIn grupper 5
![Page 41: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/41.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Relationer er alt! Digitaliser dem på LinkedIn• I Outlook / mailsystem• Andre sociale medier• Kilder• LinkedIn grupper• Dine relationers og
konkurrenters relationer• Dér hvor du får visitkort• LinkedIn søgninger 6
![Page 42: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/42.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Har du overvejet disse formater?
•Undersøgelser Infografik•Nyhedsbrev White papers•PR - citathistorier SlideShare•Twitter, LinkedIn, G+, Instagram mv Video•”Backstage” Cases•Zite Behind the scenes•Seminar / webinar Kronik •Events Aktivere kilders netværk•Billedserie Brevkasse
Hvad gør de andre?
7
![Page 43: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/43.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Gode apps og services (stort set gratis)
• Google Alert / Walktalker Alert• Google trends• Google Analytics!!• Zite / Flipboard• Pocket• Tweetdeck• Buffer app (eller Hootsuite)• Canva.com – photojoiner • Mangnus Bjergs 106 Journo-apps: https://
docs.google.com/document/d/1S93iuaOVHI4wR36Zzu4T6WyqorFFrF5xKzCaowptoOs/edit
• Last minute tilføjelse: http://lifehacker.com/im-ira-glass-host-of-this-american-life-and-this-is-h-1609562031/+andyoooo
8
![Page 44: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/44.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Monitorering!
Uden monitorering ved du intet om dine brugere
• Hvad læser de mest• Hvad deler de mest• Hvad er ”in” lige nu• Hvilke SEO ord er I stærke på – hvor kan I
optimere? Er der forskel på årstider?• Åbnings- og klik-rater• Personaer• Marketing Automation med CRM
9
![Page 45: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/45.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Hjælpere – deler indhold
Helte – interagerer og deler
Social Proof ‘ere – understøtter de andre
Support – jo højere i pyramiden jo mere support
SoMe guidelines i samarbejde med
HR og kommunikation
Løbende interne fælles kurser
Interne, eksterne kurser. Personlig sparring. ”Gulerødder” ved opnåelse af KPI’er
Løbende updates
Brand profilen understøtter og skal understøttes
Taktik for hver social media kanal10
![Page 46: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/46.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
I har samme ansvar på
sociale medier og
relationer som i ”klassisk”
journalistik
”11
![Page 47: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/47.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
![Page 48: Mediernes udfordringer og muligheder](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062708/558c342bd8b42a991c8b462a/html5/thumbnails/48.jpg)
Nochmal.dk @ericziengs
Vi holder kontakt!