Medición Digital 101

Agosto 2016Rodrigo Tanco

Modelo de medición Básico

CLick Landing Page ThankYOu Page

Herramienta de Medición

Impresion

Pixel

Herramientas de Medición

Adserver Paneles de audiencias (similarweb, Comscore, Nielsen)DMPSEmail metricsWEB Analytics

AdserverOBJETIVO• Servir imágenes, Flash, Gif, html5 de forma rápida y segura.• optimizar banners publicitarios para tener una cotabilidad.• Auditar• Funcion como enlace con los adexchanges y los DSP.Funcionamiento• Mide Impresiones, Cicks, Conversiones y alcance y frecuecia, cómo

métricas básicas de Forma muy confiable y estandarizada. • puede incluir métricas cómo visibilidad, Audiencia, geografía,

dispositivo etc.. Adservers lideresDoubleClick, Revive antes OPENX, AtLAS, E-planning, Sizmek

Paneles de audienciasOBJEtIVOMedir datos demográficos y comprender el comportamiento. Hacer comparativas vs la competencia.FUNCIONAMIENTOMediante la colaboración de usuarios, Sitos, adexchanges y ISP. Buscan pueden estimar el tráfico general y este lo cruzan vs los datos de usuarios de internet mediante barras de navegación o addons dónde en la licencia solicitan permiso papar usar la información de forma anónima. Herramientas más PopularesComscore, Nielsen web metrics, Similar WEb

DMP – Data Management PlatformOBJETIVO• TENER MAYOR Precisión CON el Targeting de CampañasFUNCIONAMIENTO• Almacena cookies ID para generar audiencias dependiendo alguna

sección/Sitio/respuesta de Formulario especifica en la que cargue. Para de está forma optimizar en el momento de la compra de medios o de mostrar información especifica a ciertas personas. Esto mediante un DSP.

• Existen empresas que venden los DMPS y rentan las audiencias de distintos sitios, por ejemplo en la industria del travel se puede comprar gente que busca vuelos a los angeles.

Herramientas más Populares BlueKAI, LOTAME, X+1

Email MetricsFuncionamiento• La medición de email marketing se hace mediante un pixel sin

scripts adicionales y con links con redireccionamiento. • Suele tener menor exactitud debido a que los usuarios no siempre

cargan las imágenes.-Los pixeles de medición no cargaran.ObjetivoOptimización de CANAL de emails.Herramientas de email metrics vienen integradas con herramienta de email marketing.Mailchimp, Sendgrid, Aweber, iContact, ConstantContact, Getresponse, Mailjet.

Herramientas de Web AnalyticsFuncionamientoSe inserta un código JS el cual dispara un pixel y captura información del usuario.Esta información es agrupada y ordenada dando toda la información De navegación. Es información no tan exacta pues muchas es necesario que el JS cargue en todas las ocasiones.Objetivo:Ayudar a entender la navegación dentro de un sitio para optimizar la navegación Herramientas más popularesGoogle Analytics, Adobe sitecatalyst, Webtrends ,webtreck, mixpanel

Manos a la obra con Google Analytis

Sesiones, Visitas y Paginas

Usuario

Pagina vista

Sesiones

Eventos

Buscamos tendencias y patrones no números exactos.

Segmentos• Analizar la información como un total me puede ayudar a

sacar pocas conclusiones. Es necesario hacer subgrupos para poder darle una interpretación a esta y así poder responder a preguntas como las siguientes.• ¿De que canal tienen más posibilidades de registrarse? ¿que

tipo de dispositivo? • ¿Cuántas sesiones necesitan antes de comprometerse a

enviar su información?• ¿Tienen alguna edad en Especifico?• ¿En que parte de la republica es dónde más confianza tiene la

marca?

Etiquetas de Campañas (UTMS)

• Nombre de la Campaña EJ. Adicional BAjio• FUENTE (source) EJ Facebook.com – google.com• Tipo de MEDIO (MEDIUM) Ej leadform - CPC• Content –Contenido del Anuncio • TERM- Para campañas de ADWORDS

Modelos de Atribución

ver el comportamiento ACtuAL (hacer pruebas). - Real Time

¿Quienes visitan nuestro sitio? - Audiencia

¿De dónde vienen? - Adquisition

¿QuÉ hacen, Dónde navegan? - Behavior

Actividades realcionadas con los objetivos, Ecommerce - Conversions

¿Dónde buscar en Google Analytics?

Ejercicio Practico• Comparar el tráfico del 15 al 21 de Agosto 2016 vs 17

agosto al 23 del 2015.• ¿Cuál es la razón por la cual se hay una variación de

tráfico de un año a otro?• ¿En que tipo de dispositivo vemos un aumento de tráfico

vs el año anterior?• Según los Eventos de Analytics que Día se subió el

banner con el link a xxxx• ¿Cuántos usuarios hay conectados al sitio de ARA en este

momento?

¿PREGUNTAS?

GRACIASRodrigo tanco