STCC i media 2011

•  Unikt samarbetsavtal på fyra år mellan SVT och CANAL+ 2012-2015

•  Livesändningar på CANAL+ •  Eftersändningar på SVT •  1,6 miljoner tittare på SVT

under 2011 •  Cirka 1 miljon tittare på

Viasat Motor 2011 (Baserat på 2009 års siffror. Sedan 2010 offentliggör inte Viasat sina tittarsiffror).

•  Cirka 12 000 åskådare i snitt per tävling på de svenska banorna.

•  PR-värde i print och på web 2011: ≈ 459 Mkr Annonsvärde 2011: ≈ 191 Mkr

•  ≈ 4 235 artiklar publicerade under 2011.

•  STCC ökar sitt PR-värde från 184 Mkr 2010.

•  Team Biogas.se skapade PR-värde på drygt 65 Mkr under 2011.

•  PR- och annonsvärde beräknat av Mediapilot enligt branschstandard.

Antalar(klar PR‐värde(Mkr) PR‐värde/ar(kel(Tkr) Annonsvärde(Mkr) Medieindex

Januari 607 39,8 65 16,6 7,3

Februari 343 20,8 61 8,7 7,3

Mars 200 13,4 67 5,6 8

April 618 81,4 131 34,0 8,2

Maj 510 77,3 151 32,2 7,9

Juni 389 64.2 165 26,7 7,5

Juli 187 13,7 73 5,7 8,6

Augus( 713 74,1 104 30,9 4,2

<September 667 75,2 113 31,3 8,4

459,9 108 191,6 7,3

Medieindexärensammanvägningavtendens,ar<kelstorlek,varumärkesexponeringochrelevansochmätsieDspannsomgårmellan–20och20medeDneutraltvärdepå0.STCCsmedieindexliggerpå7,3,vilketäranmärkningsvärthögt,specielltmedtankepåaDdetiaugus<sjönk<ll4,2.DetskötåterigenihöjdeniseptemberisambandmedfinalracetiMantorp.

PR‐värdeberäknaspåspecifikaannonskostnader,tendens,storlekpåar<kelochexponeringavvarumärke.Nega<vaar<klargenerar0kronoriPR‐värdemenanvändsändåiuträkningenavPR‐värdeperar<kelföraDfårepresenta<vsta<s<k.

PR‐värdenförSTCC(llden25september2011

Tendens

Periodensmedialaexponeringbestodihuvudsakavneutralaar<klar.Deflestaar<klarnaharkoppling<lldiverseraceochtabellplaceringar,vilkaoUastärneutrala.Denposi<vatendensenhar<llstordelbeståDavförareochteamsomförklarataDdestårbakomSTCCtrotshotfrånkonkurrerandeTTA.SeatSverigesVDÅkeLundbergärenavdem:‐”FörSEATharSTCCvariteDbramästerskap.VårabilarharfåDexponeringiräDsammanhangochdetharbetyDmycketförvårtvarumärke”.Ienar<kelfrånNyaWermlandsTidning18/8uDalarsigTeamBiogasstallchefTommyKristofferssonomTTA:‐”JagserpåTTAsomeDmissnöjespar<,ochdetåterstårbaraaDsehurdethärkommergå”.MångamenaraDåretsstarfält–ochdåfrämstifinalracet–ärdetbästanågonsin,vilketgivetvisärposi<vt.STCCharunderperioden<llsammansmedRingKnutstorpblivitnominerade<llåretsevenemangavmarknadsföreningeniHelsingborg.MagnusÖhrström,VDförRingKnutstorpuDalarsig:‐”DetkännsväldigtbraaDvårainsatsersomarrangöruppmärksammaspådethärviset,säger.Våraarrangemangsomvigör<llsammansmedSTCCknytersammanpublikochnäringslivpåeDfantas<sktsäD”.GenomaDskrivalång<dskontraktmednågraavSverigesbästabanorharmansäkratgodaarrangemangdenärmasteåren.BobHuzelluDalarsigochfåruppmärksamhetibl.a.Webfinanser20/9:‐”RingKnutstorpärdenvackrastbelägnabananihelalandetochvikommer<llsammansaDfortsäDautvecklavåraevenemang”.

590 330 200 590 480 372169

510546

4 2 0 9 13 13 0134

29

13 11 0 20 18 418 68 92

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

janu

ari

februari

mars

april

maj

juni

juli

augus<

septem

ber

Posi<v

Neutral

Nega<v

Tendenspermånad

11%12%

77%

Tendenstotalt2011

Nega<v

Posi<v

Neutral

020406080

100

39,820,8

13,4

81,477,364,2

13,7

74 75,2

2010

2011

PR‐värdeniMkrpermånad2010/2011

PR‐värde(Mkr) Antalar(klar PR‐värde/ar(kel(Tkr)

TeamBiogas.se 65,2 627 104

ChevroletMotorsport

50,6 367 138

MA:GP 9,1 88 104

SecoToolsRacingTeam

3,8 48 80

DanielssonMotorsport

2,9 51 58

BMSEvent 0,2 4 47

Nyckeltalperteam

PR‐värde(Mkr) Antalar(klar PR‐värde/ar(kel(Tkr)

RickardRydell 120 794 333

TomasEngström 32,1 242 292

PatrikOlsson 27,1 326 183

Ma^asAndersson 25,3 227 246

JohanKristoffersson 7,8 99 174

JasonWab 5,9 73 180

AlxDanielsson 5,8 73 177

ViktorHallrup 5,5 70 172

JoakimAhlberg 4,2 59 156

RobinAppelqvist 2,9 44 145

Nyckeltalperförare

PR‐värde(Mkr) Antalar(klar

Jyllandsringen22‐23april 64,3 506

Göteborg17‐18juni 59,3 319

RingKnutstorp6‐7maj 57,8 387

MantorpPark24‐25september 54,4 438

Karlskoga12‐13augus( 51,0 363

MantorpPark20‐21maj 34,5 240

RingKnutstorp9‐10september 28,9 251

Jyllandsringen27‐28augus( 28,2 189

Falkenberg1‐2juli 18,9 180

Solvalla2012 15,0 77

Nyckeltalpertävling

FörklaringarMATERIALMaterialetharhämtatsfrånMeltwatersegenmedieövervakning.

POSITIV,NEGATIVELLERNEUTRALPUBLICITETFördelningenmellanposi<v,nega<vochneutralpublicitetgerensammanfaDandebildavhurverksamhetenframställsimaterialet.Ar<klarellerinläggsombedömtssomposi<vaellernega<vaärdesoman<ngenbeskriververksamhetenmedposi<vtellernega<vtladdadeformuleringarellerdärverksamhetenomskrivsienposi<vrespek<venega<vkontext,därföretagetsanseende/varumärkekanansesgynnasellertaskada.Ideneutralaar<klarnaochinläggenförekommeringentydligtvärderandevinkel,ellersåvägsposi<vaochnega<vaomdömenmotvarandra.

PR‐VÄRDEPR‐värdetärenberäkningavvadpublicitetenhadekostatomdenbestodavköptannonsutrymme.Iberäkningenvägsinsåvälannonskostnad,ar<kelstorlekochvarumärkesexponering,somhuruvidaar<kelnärposi<v,nega<vellerneutral.EUersomenredak<onellnyhetantashahögretrovärdighetänenannonsmul<plicerasannonskostnadenmedenPR‐faktorsomär2,4.

MEDIEINDEXMedieindex(MI)äreDnyckeltalförredak<onellamediersomberäknasgenomensammanvägningavar<kelnsrelevans,ivilkenutsträckningvarumärketexponeras,ar<kelstorlekochhuruvidaar<kelnbedömtssomposi<v,nega<vellerneutral.MIförallaar<klarvägssedansamman<lleDgenomsniDligtMI.MIberäknasoberoendeav<dningarnasannonspriserellerupplaga.AvsiktenäraDmätadengenomsniDligakvaliténpåorganisa<onensexponeringiredak<onellamedier.MImätspåenskalamellan‐20och20där0ärmedel.