Median tulevaisuus alan murroksessa · 2018. 8. 28. · Tuotekuvasto tai -vihkonen Sähköposti...
Transcript of Median tulevaisuus alan murroksessa · 2018. 8. 28. · Tuotekuvasto tai -vihkonen Sähköposti...
-
Metsäakatemia, Mikael Pentikäinen, 7.5.2013.
Median tulevaisuus alan murroksessa
-
Media on historiallisessa murroksessa
• Murros on teknologialähtöinen. Sen
ilmentymä on internet ja uusi
mobiiliteknologia.
• Murros muuttaa syvällisesti mediaa, sen
kulutusta ja tekemistä sekä median
ansaintaa. Murros vaikuttaa laajalti
yhteiskunnalliseen elämään.
• Internet on tehnyt mediasta globaalia ja
muuttanut medioiden rakenteita.
• Internet on muuttanut journalismin ja
journalistien roolia.
• Internet on tehnyt jokaisesta
potentiaalisen tiedonvälittäjän.
-
Eri mediatyypit yhdentyvät
3
TV
Radio
Sanomalehdet
Musiikin kuunteleminen verkon yli
Aikakauslehdet
Kirjat Sähkökirjat
VoD, onlinevideo
Digilehdet
Digilehdet
Media yhdentyy digitaaliseen ”pilveen”
Lyhyt aikaväli Pitkä aikaväli
Avainkysymys: Miten sanomalehdet viedään
murroksen läpi?
-
• Vahva sähköinen kehitystyö
• Suuri lehtiuudistus
• Avoin maksumuuri
• Nelosen uutiset
• Kaupunkilehtiyhteistyö
HS:n uudistusohjelma on vastaus murrokseen
-
Transformaatio etenee eri lehdillä eri tahtiin
• HS:llä on yli 150000
digitaalisesta sisällöstä
maksavaa lukija-asiakasta.
• Yli 40 prosenttia HS:n lukija-
asiakkaista maksaa
digisisällöistä.
• Ilta-Sanomat tekee enemmän
rahaa verkkomainonnassa kuin
painetun lehden mainonnassa.
• HS:llä ja IS:llä on enemmän
lukijoita kuin koskaan niiden
historian aikana.
27 May 2013 5
Analogue
Digital
Analogue
Digital
Analogue
Digital
Analogue
Digital
Analogue
Digital
-
Lähteet: Sanomalehtien Liitto, Itella
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
1200
1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015
Milj. kpl
Sanomalehdet
Aikakauslehdet
• Sanomalehtien murros alkoi jo 1990-luvun alussa
• Aikakauslehdillä vasta 2000-luvun lopulla
27.5.2013
Sanoma- ja aikakauslehtien tilattujen ja irtonumeroina myytyjen kokonaisvolyymi
6
Murros on kestänyt jo pidemmän aikaa
-
Hesarilla on selvästi suurin digitaalinen levikki
Tarkastetut digilehdet 2012 kpl jakauma*
Helsingin Sanomat 130 537 20/80
Aamulehti 4 849 11/89
Satakunnan Kansa 1 631 13/87
Lapin Kansa 1 055 11/89
Kainuun Sanomat 820 8/92
Pohjolan Sanomat 668 10/90
Ilkka 570 42/58
*=digitilausten osuus / yhdistelmätilausten osuusPainettu levikki:
vuosimuutos Digilevikki (kpl):
(painetun
lehden päälle) 2010: -3,8%
2011: -4,7%
2012: -7,7%
(n.-28 000 kpl)
+26 000 kpl
KOKO VUOSI 2013: -2.5%
HS markkinaosuus 7pv-
digilehtien levikistä
Suomessa: 92%
HS markkinaosuus 7pv-
lehtien painetusta levikistä
Suomessa: 24,3%
-
Printti-Hesarin lukuaika yhä merkittävä
8
Kaikki N=512
%
Keskimääräinen lukuaika:
• Arkisin 37 minuuttia
• Lauantaisin 53 minuuttia
• Sunnuntaisin 62 minuuttia
HS Lukeminen, maaliskuu 2013/ TNS Gallup Oy
-
Perustehtävästä – maailman avaamisesta – pitää huolehtia
• Hesarin kaltaisen uutismedian
tehtävä on kertoa asiat niin kuin ne
parhaan tiedon mukaan ovat
tapahtuneet.
• Hesarin rooli on etsiä lukijan
puolesta vastauksia ja auttaa
ymmärtämään tapahtunutta.
• Hesarin tehtävä on etsiä objektiivista
– tasapuolista ja mahdollisimman
luotettavaa kokonaiskuvaa – mutta
tietäen, ettei sellaista voi koskaan
täydellisesti saavuttaa.
• Hesarin rooli on myötäelää
tapahtumia lukijoiden kanssa.
-
Helsingin Sanomat on rohkeasti uudistuva laatulehti
• Tehtävä:
• Helsingin Sanomat kertoo lukijalle laadukkaasti ja kiinnostavasti olennaisen maailmalta.
• Lähtökohdat:
• HS on moniarvoinen laatusanomalehti, joka ajaa Suomen ja suomalaisten asiaa kansainvälistyvässä maailmassa ja edistää sananvapautta. HS haluaa olla vapaa lehti vapaassa yhteiskunnassa.
• HS:n kilpailuetu on laadukkaan ja kehittyvän sisällön ja kokonaispalvelun tuoma vahva lukijasuhde. Laadukas, luotettava ja tasapainoinen sisältö on lähtökohta kaikissa HS:n kanavissa.
• Arvot:
• Helsingin Sanomat kertoo uutisista luotettavasti, tasapuolisesti, moniarvoisesti, nopeasti, reilusti ja riippumattomasti.
-
Helsingin Sanomilla on kaksi identiteettiä
• Identiteetti:
• HS:llä on kaksi identiteettiä: se on pääkaupunkiseudun paikallislehti ja valtakunnallinen ykkössanomalehti. Identiteetit ovat yhdistettävissä, mutta ilman vahvaa paikallisasemaa HS ei ole uskottava valtakunnallisena lehtenä.
• Tekemisen tapa:
• HS:n toimintaa leimaa rohkea tekeminen ja uudistaminen.
• HS on maailmanluokan sanomalehti. Tämä koskee niin sisältöä, designia kuin lehden kokonaispalvelua. Kansainvälisyys leimaa sen kaikkea tekemistä.
• HS on aidosti monikanavainen: lukija voi lukea sitä missä tahansa, koska tahansa ja millä laitteella tahansa.
• Helsingin Sanomat on tekemisessään avoin: lehteä tehdään yhdessä lukijoiden kanssa ja lukijoille. Yleisöä osallistetaan tekemiseen uudella tavalla parhaan mahdollisen lopputuloksen aikaansaamiseksi.
-
Tapana lukea (lukee vähintään silmäillen) Kaikki, N=512
12
%
HS Lukeminen, maaliskuu 2013/ TNS Gallup Oy
-
Kansamme toiveitten esiin tuojaksi, sen tarpeitten vilpittömäksi tulkiksi on tämä lehti
aijottu.” - JUHANI AHO 1889
-
Markkinointiviestinnän kanavapreferenssit kuluttajilla 2012
44
44
41
36
32
28
22
15
13
11
8
4
1
50
46
30
52
45
46
62
77
53
64
23
73
15
6
9
29
12
23
26
16
8
35
25
69
23
84
Sanomalehti
Tuotekuvasto tai -vihkonen
Sähköposti
Internetin hakupalvelut
Osoitteellinen kirje, esim. tarjous tai esite
Osoitteeton kirje, esim. tarjous tai esite
TV
Aikakauslehti
Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset
Internetin uutissivujen mainokset ja linkit
Tekstiviesti
Radio
Myyntipuhelu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Suosikki (top3) Hyväksytty Ei haluttu
Itella Oyj - KE 2012-11-16 GallupKanava (n=809), Marraskuu 2012
• Sanomalehti ja tuotekuvasto säilyttäneet asemansa (hallittavuus ja informatiivisuus)
• Sähköposti nousussa (joustava, linkit, turhat viestit helppo tuhota)
• Tv ja aikakauslehti laskussa
• Vain pieni osa suosii sosiaalista mediaa markkinointikanavana
Suosikit
Häiriköt
Mieli- piteitä jakavat
Neutraalit
Lähde: Elkelä,
Markkinointiviestinnän
kanavapreferenssit kuluttajilla,
marraskuu 2012 27.5.2013 14