Medialni data data data
Transcript of Medialni data data data
Mediální data data data ...
Seminář SIMARPraha 23. září 2016
100 mil. Kč
2
25 mld. Kč
Data pro mediální a reklamní trh
TV45%
Tisk22%
Internet19%
Venkovní reklama
8%
Rádio6%
Reklamní trh ČR
25 mld. Kč
3
TV60%Tisk
13%
Internet12%
Venkoní reklama
8%
Rádio7%
Mediální výzkumy ČR
100 mil. Kč
Zdroj: Nielsen Admosphere, AdIntel, 2015
Ve více než 460 tiskových titulech
bylo umístěno 930.007 inzerátů.
V případě, že by se inzeráty poskládaly vedle sebe,
utvořily by plochu zhruba 45.500 m2, což odpovídá
přibližně 6 fotbalovým hřištím.
Na 33 televizních stanicích bylo
odvysíláno 4.149.124 komerčních
sdělení. Kdyby se spojila veškerá televizní inzerce ze všech stanic, trvalo
by 3 roky a 80 dní, než by se
odvysílala.
Reklamní džungle
4
Na více než 70 rozhlasových stanicích v Česku
se odvysílalo celkem 5.801.803 reklamních
spotů.Reklamní spoty ze všech rozhlasových
stanic by se vysílaly 4 roky a 9 dní.
21.925 kampaní venkovní reklamy,
bylo vylepeno na celkové ploše 135 fotbalových hřišť.
od 2013
IMPACT
AMVRMGE data,
MEDIARESEARCHElektronicky-GPS
4.500 respondentůPopulace 18+
od 1997
TV Projekt
ATONielsen Admosphere
Elektronicky, TV metry
4.470 jednotlivců denně
Populace 4+
od 1993
Media projekt
Unie vydavatelůMedian,
Stem/MarkF2F, CAPI
25 tis. respondentů
ročněPopulace 12-79
od 1993
Radioprojekt
SKMOMedian,
Stem/MarkCATI
30 tis. respondentů
ročněPopulace 12-79
od 2005
NetMonitor
SPIRGemius
javascriptové kódyNetMonitor panel30.000 jednotlivců
Populace 10+
Měření sledovanosti televize
6
Sledovanost televizního obsahu mimo televizor
7
Základ: jednotlivci 4+, 15-24Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2016 1. kvartál
smartphone
minut/týden CS 15-24
PC/notebook
Sledování živého TV vysílání přes internet
CS 4+
9 1 1
1 111
18
18 1 1
2 3
Sledování pořadů v ARCHIVECH televizních stanic
tablet
A Step Ahead 8
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2011, Zaváděcí výzkum 2012, TV domácnosti
Jak se měnil příjem televizního signálu?
8
Televizor – středobod domácnosti
9
Zdroj: www.obejvak.cz
Televizor – středobod domácnosti
10
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO - MEDIARESEARCH
Jak se mění vybavenost televizory a IT technikou
11
... 14 domácnostíze 100 má
televizor připojený k internetu
Zdroj: Kontinuální výzkum Q1 2016, ATO - MEDIARESEARCH
Tisk
12
13
14
15
Internet
16
NetMonitor - metodika
18
• Technická platforma - systém gemiustraffic
• Javascript umístěný na stránkách měřeného média
• Evidence všech zobrazení od všech uživatelů
• Unikátní algoritmus: návštěvníci (cookies) reální uživatelé (lidé)
NÁVŠTĚVNOST (na množině všech návštěvníků)
NetMonitor - metodika
19
• Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně měřených serverů (site-centric)
• SW panel – měření aktivity uživatelů na straně internetového prohlížeče (user-centric) pomocí programu netSoftwarenainstalovaného na počítačích respondentů
SOCIODEMOGRAFIE(NA MNOŽINĚ RESPONDENTŮ V PANELU)
Internet online
20
Online datawww.netmonitor.cz/online-data-ola
Veřejné výstupywww.netmonitor.cz/verejne-vystupy
Inzertní výkonywww.inzertnivykony.cz/
IMPACTměření venkovní reklamy
Tři pilíře projektu IMPACT
Lokalizace nosičůUmístění v mapě
Orientace
Viditelnost z přilehlých komunikací
Výška x šířka
Format
Osvětlení
Fotodokumentace
Mapa intenzity dopravyUliční úseky s průměrnou denní intenzitou dopravy
Distribuce dopravních toků a pěších dat s využitím gravitačního modelu
22
Studie mobilityZměřit mobilitu obyvatel v určitých lokalitách ČR
Změřit sledovanost nosičů
Stanovit mediální parametry pro venkovní reklamu
Měřeno zařízením mobitest
14 denní fáze sběru dat (+ 28 denní)
Populace 18 – 64 let
Výsledná velikost vzorku: 4493
125 respondentů v Praze během 14 dnů má kontakt z naprostou většinou nosičů venkovní reklamy
Jak cestují Pražáci?
23
Byl jednou jeden
ČLOVĚK
24
čtvrtek 7. 11. 2013
25
pátek 8. 11. 2013
26
úterý 12. 11. 2013
27
středa 13. 11. 2013
28
čtvrtek 14. 11. 2013
29
pátek 15. 11. 2013
30
sobota 20. 11. 2013
31
Průměrný počet uražených km
32
Muži najezdí v
průměru denně
více kilometrů než
ženy, zejména ve
všední den.
Různé věkové
kategorie jsou v
pohybu poměrně
stejně a najezdí v
průměru obdobný
počet kilometrů.
Zpravodajství z první ruky
33
Zpravodajské weby a aplikace
34
Preferovaný způsob sledování zprávWeb
Aplikace
79 % 88 %21 % 12 %
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Smartphone Tablet
Název
Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací
79 % 88 %21 % 12 %
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
Smartphone Tablet
Název
Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací
Základ: internetová populace 15+Zdroj: Nielsen Admosphere, studie Zpravodajské weby 2015
42 %
Denně sleduje zpravodajství na zařízení
34 % 5 %
95 % doma
21 % v práci
11 % při čekání
10 % na cestě
7 % ve škole
Kde sledujete zpravodajská videa?
Oborové asociace
Asociace televizních organziací www.ato.cz
Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz
Sdružení pro internetový rozvoj www.spir.cz
Asociace provozovatelů soukromého vysílání www.apsv.cz
Asociace mediálních agentur www.aka.cz/clenove-aka/asmea/
35
Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz
Děkuji za pozornost
Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj, [email protected]
36