Media donuts fr by ascenceo360

MEDIA DONUTSThe new candystore of the online media world

2Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions

The new candystoreof the online media world

Qui est Ascenceo360 ?

Ascenceo360 est une société de conseil en communication multi-canal.

4 pôles d’activités :

165 experts en communication

43 millions d’€ de CA

Siège social à Paris, rue Sainte Anne.

Clients : Redcats, Chanel, Conforama, Crédit Agricole, Sofinco, Auchan, Editions Atlas, Allianz, Diesel, Leclerc…

Hors Media Audiovisuel Agence digitale Ecommerce

ImprimeriesAgence graphique

Studio photoZCard

Films publicitaires3D sans lunettes

Régie

Création de sitesWebmarketing

Trading desk / RTB

PicthemaFaire parts Unicef



Qui est media Donuts ?

Media Donuts est le Trading Desk international du groupe Ascenceo.

Siège social à Anvers en Belgique.

5 bureaux en Europe, 1 bureau en Inde.

Media Donuts a créé son propre algorithme afin d’automatiser et d’optimiser l’achat d’espace sur les AdExchange.

L’algorithme Media Donuts est développé dans un but unique :

la conversion !!

5

04.

Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions




Le RTB, pour Real Time Bidding, est une technologie qui permet d’acheter des espaces publicitaires à l’unité, aux enchères, et en temps réel.

Le RTB permet de mieux cibler les internautes qui verront vos bannières, et d’orienter la campagne vers l’acquisition de trafic qualifié.

Avec le RTB, le display est devenu un canal d’acquisition ROIste.



56%27%

8%

5%4%

Dépenses WebMarketing en 2012

Search (SEM)1539 M€Display729M€Affiliation216M€Comparateurs135M€Email Marketing108M€

Part du RTBLe RTB a une part de plus en plus importante dans les dépenses Display.

2,5% en 2011

7% en 2012

15% en 2013

25% en 2014

Hausse générale de 3 à 6% par an

Panorama du marché du display RTB en

FranceLes annonceurs ont compris l’intérêt du display RTB pour travailler sur la performance.

Les régies conservent les inventaires premiums > campagnes de notoriété.



Campagne display Traditionnelle

Achat en volume : une grande partie de l’audience ne correspond pas à la cible.

Campagne display

RTBPayez uniquement pour les internautes qui ont un intérêt pour votre marque.

Achetez la bonne impression, au bon prix, au bon moment.



L’Enchère en Temps Réel

L’internaute consulte une

page web

L’impression publicitaire est

mise aux enchères

Les acheteurs intéressés proposent une enchère (CPM)

L’enchère la plus élevée « gagne »

l’impression

Le « gagnant » sert sa publicité

1

5 4

3

2

< 120 millisecondes



La phase de learning est l’étape durant laquelle l’algorithme va sonder le web pour définir des modèles d’achats d’espaces publicitaires pertinents.

L’algorithme va rechercher vos internautes cibles, et croiser un ensemble de données comme le site hébergeant la publicité, la géolocalisation de l’internaute, ses centres d’intérêts, mais aussi la date et l’heure de visite, la météo…

Il faut compter 4 à 5 semaines pour obtenir des résultats intéressants, qui ne cesseront d’évoluer les mois suivants.

Semaine 1

Semaine 2

Semaine 3

Semaine 4

Semaine 5

Semaine 6

Semaine 7

Semaine 8

Volume d’espaces publicitaires acheté

Evolution du coût d’acquisition

Phase de Learning

Ecosystème du RTB en Europe

L’écosystème du RTB est complexe et fait intervenir beaucoup d’acteurs :

- AdExchange,

- AdNetworks,

- Trading desks,

- 3rd party data,

- Agences,

- SSP, DSP, etc.

Media Donuts est un des trading desks majeurs en Europe et dans le monde.




Exemples de campagnes



+ de 10.000 sites +35 milliards d’impressions par mois +90%

internautes couverts

Sources d’inventaires RTB internationaux


Audience Square28M VU

3,5 milliards impressions 100 marques


La Place Media28,5M VU

4 milliards d’impressions 95 marques

Inventaires RTB français

StickyXchangeAdExchange vidéo de Sticky

Ads TV

Orange Advertising

Network

The Place To BidLe réseau RTB d’Adverline


Modèles de coûts


CPC

CPL - CPA

CPM

Vous payez au clic / à la visite Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site

Vous payez au résultat : Lead ou Vente Après avoir mené avec succès une campagne au CPM ou CPC

Vous payez à chaque affichage de vos publicités Pour vos campagnes de Branding / Visiblité


3 niveaux de Targeting


Media Targeting

Audience Targeting

Contextual

Targeting

Sélection des inventaires et des sites les plus pertinents Achat à l’unité et en temps réel parmi des centaines de millions d’impressions / jour

Sélection de profils d’internautes en adéquation avec la cible Intérêts, Intentions d’achats, … Partenariat avec des fournisseurs de 3rd data

(ex : Exelate, Nugg.ad) Data client et Retargeting

Sélection de catégories => chaque page d’un site est catégorisée en fonction de son contenu On définit des mots clés, qui mettront en évidence des pages qui nous intéressent

Media targeting

Contextual targeting

Audience

targeting

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Algorithme

Media Donuts a développé son propre algorithme afin d’optimiser automatiquement et en temps réel les campagnes.

L’algorithme prend en compte énormément de données pour décider d’acheter l’espace publicitaire, et quelle enchère on peut proposer, en fonction du potentiel de conversion.


1Sites InternetBlogs, forums, grands sites médias…

2Localisation Pays, Région Ville…

3TempsJours de la semaine Heure de la journée…

4CookieTracking du client, Retargeting

Paramètres d’optimisation

Algorithme Media Donuts

5CRMConnaissance clientHistorique achats, …


Le Retargeting dynamique


Internaute

Votre SiteL’internaute quitte le site

Sites médias, Blogs…

L’internaute revient sur votre site

CookiePlacé automatiquement sur l’ordinateur de l’internaute :

informations sur sa navigation et les pages

vues.

Achat bannièresL’internaute est reconnu, on

propose une enchère en fonction de sa valeur :

date de visite, temps passé, types de pages, étapes et contenu du

panier...

Affichage bannièresUne bannière est générée

automatiquement. Produits affichés en

fonction de leurs valeurs : prix, popularité…


Bien utiliser le ReTargeting

Exemples de techniques pour attirer de nouveau un internaute :

- Couponing > coupon aux internautes ayant quitté votre site sans valider leur commande.

- Cross Selling > proposer des produits complémentaires à ceux que l’internaute a déjà acheté


Il faut également travailler efficacement ses bannières/offres en fonction de la DATA disponible et des objectifs souhaités :

- ReTargeting sur des produits vus,- ReTargeting sur un panier abandonné,- Cross Selling à J + 7 jours, 1 mois, …- Bon d’achat à la date anniversaire de l’internaute, - Géolocalisation et WebToStore,- etc...


Retargeting sur

Facebook Exchange


Emplacement premium : le Newsfeed !!

Media Donuts est Facebook Preferred Marketing Partner

Jusqu’à +40% de conversion par rapport au display ReTargeting.

Croisement de données 1st data & Facebook Data.

Ex: FirstCry, 1er site en Asie dédié à l’enfant => 5000 ventes / mois

Très bonne réceptivité des internautes au ReTargeting sur Facebook !!


24,4 millions d’utilisateurs de smartphones

3,9 millions de tablonautes

Essor du multi écran : 60% des mobinautes déclarent utiliser leur mobile devant un écran TV ou un ordinateur.

Augmentation de la taille des écrans.

Nouveaux usages : cartes de fidélité, paiement sur mobile…

Ebay, Ventes Privées, Showroomprivé, font 10% à 20% de leur CA sur mobile.

Dépenses publicitaires en hausse de 30 à 50% par an !!


1 milliard d’impressions RTB mobile par moisMobile


Video ReTargeting

La technologie Media Donuts permet de réaliser du ReTargeting vidéo dynamique sur les plateformes comme Youtube, Dailymotion, FigaroTV, Allocine, …

18% du marché du display en hausse de 34% au premier semestre 2013


Voir la vidéo >> https://vimeo.com/75951256

https://vimeo.com/75951256

Mix MailerSolution de mailing papier personnalisé propriétaire de Ascenceo360.

Tout est paramétrable pour chaque mailing :

- Messages individualisés

- Visuels via interface WebToPrint

- ReTargeting papier > Produit vus par vos clients sur votre site

Taux d’ouverture 3x supérieur au mailing traditionnel.

Et 2 à 4x mois cher !

Prêt à poster 1000 à 200.000 exemplaires en 72h.

Voir la vidéo >> https://vimeo.com/75951255The new candystore

of the online media world



Voir la vidéo >> https://vimeo.com/75951255The new candystore

of the online media world

Web To Store

75% des acheteurs en magasin déclarent avoir préparé leur achat sur internet.

70% des e-acheteurs se rendent aussi en magasin.

Internet est un canal indispensable pour générer du trafic en magasin !

Notre proposition consiste à aller chercher la cible de l’annonceur sur Internet afin de lui proposer d’imprimer un coupon de réduction utilisable en magasin.Notre campagne est géolocalisée, ce qui a un double

intérêt :

1. Toucher des internautes uniquement dans la zone de chalandise d’un magasin

2. Afficher à l’internaute les magasins les plus proches de chez lui > dans les bannières et dans le mini site créé pour la campagne



Studio Créa

Ascenceo360 vous accompagne dans la réalisation de vos supports de communication.

Web- Bannières pour vos campagnes

RTB/Affiliation- Landing page, Emaling, Jeu concours…- Création de site

Print- Leaflets, Flyers, ZCard- Catalogues, Brochures- Couvertures de magazine

Notre équipe :

- 2 directeurs artistiques- 3 graphistes- 2 webdesigners- 1 développeur flash- 1 intégrateur html

2e acteur de la publicité en ligne et sur mobile derrière Google.

Sur Facebook, l’internaute est mieux profilé : navigation trackée, types de pages likées, âge et sexe connus, lieu de résidence, etc.

Modèles au CPM, CPC et CPF (coût par fan).

Réalisation d’applications et de jeux concours.

Ascenceo360 vous accompagne dans la réalisation de vos campagnes Facebook.

Publicité sur Facebook

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