media budaya populer

7/30/2019 media budaya populer

1/12

MEDIA &

BUDAYA POPULERAndre Rahmanto, S.Sos., M.Si.


2/12

Pengertian

Budaya adalah tentang keberbedaan(distinctiveness) kelompok-kelompoksosial yang memberikan mereka identitas.(Burton, 2008:31)

Massa merupakan kumpulan orangbanyak yang mengabaikan keberadaanindividualitas/kesadaran diri, tidakterorganisir, komposisi dan batas wilayahsenantiasa berubah, heterogen, sertadapat dikooptasi untuk melakukan satutindakan (Bungin, 2006)


3/12

High Mass Culture

Budaya massa adalah hasil budaya yang dibuatsecara massif demi kepentingan pasar. Budayamassa lebih bersifat massal, terstandarisasidalam sistem pasar yang anonim, praktis,heterogen, lebih mengabdi pada kepentingan

pemuasan selera dangkal. Media memproduksidan mendiseminasikan budaya massa melaluiisi/content-nya.

Berbeda dengan budaya massa, budaya tinggimempunyai sistem nilai dan evaluasi yang

berbeda. Budaya tinggi lebih dilihat sebagai hasilproduksi elite, terkontrol, secara estetis ternilaidan mempunyai standar yang ketat - tidaktergantung pad konsumen produk mereka.


4/12

Ciri Budaya Populer

(1) Tren, sebuah budaya yang menjadi trend dan

diikuti atau disukai banyak orang berpotensi menjadibudaya populer;

(2) Keseragaman bentuk, sebuah ciptaan manusia yang

menjadi tren akhirnya diikuti oleh banyak copycat-penjiplak. Karya tersebut dapat menjadi pionir bagikarya-karya lain yang berciri sama, sebagai contohgenre musik pop (diambil dari kata popular)

adalah genre musik yang notasi nada tidak terlalukompleks, lirik lagunyasederhana dan mudah diingat;

(3) Adaptabilitas, sebuah budaya populer mudah

dinikmati dan diadopsi oleh khalayak, hal ini mengarahpada tren;


5/12

(4) Durabilitas, sebuah budaya populer akandilihat berdasarkan durabilitas menghadapiwaktu, pionir budaya populer yang dapatmempertahankan dirinya bila pesaing yang

kemudian muncul tidak dapat menyaingikeunikan dirinya, akan bertahan-seperti merekCoca-cola yang sudah ada berpuluh-puluhtahun;

(5) Profitabilitas, dari sisi ekonomi, budayapopuler berpotensi menghasilkan keuntunganyang besar bagi industri yang mendukungnya.


6/12

Dampak

objektivasi; artinya, pemilik hanya menjadiobjek, yaitu penderita yang tidak mempunyaiperan apa-apa dalam pembentukan simbolbudaya. Ia hanya menerima produk budayasebagai barang jadi yang tidak boleh berperan

dalam bentuk apapun. alienasi; artinya pemilik budaya massa akan

terasing dari dan dalam kenyataan hidup.Dengan demikian ia juga kehilangan dirinyasendiri dan larut dalam kenyataan yang

ditawarkan produk budaya. pembodohan, yang terjadi karena waktu

terbuang tanpa mendapatkan pengalaman baruyang dapat dipetik sebagai pelajaran hidup yangberguna jika ia mengalami hal serupa.


7/12

Masyarakat KonsumenFeatherstone (1991)

Budaya konsumer di dasari pada premis ekspansi produksikomoditas kapitalis yang telah menyebabkan peningkatanakumulasi budaya material secara luas dalam bentuk barang-barang konsumsi dan tempat-tempat untuk pembelanjaan danuntuk konsumsi. Hal ini menyebabkan tumbuhnya aktivitaskonsumsi serta menonjolnya pemanfaatan waktu luang (leisure)pada masyarakat kontemporer Barat.

kepuasan seseorang yang diperoleh dari barang-barang yangdikonsumsi berkaitan dengan aksesnya yang terstruktur secarasosial. Fokus dari perspektif ini terletak pada berbagai cara orangmemanfaatkan barang guna menciptakan ikatan sosial atauperbedaan sosial.

kesenangan/kenikmatan emosional dari aktivitas konsumsi,

impian dan hasrat yang menonjol dalam khayalan budayakonsumer, dan khususnya tempat-tempat kegiatan konsumsiyang secara beragam menimbulkan kegairahan dan kenikmatanestetis langsung terhadap tubuh.


8/12

Interdependensi

Media massa berperan untuk membentuk keragamanbudaya yang dihasilkan sebagai salah satu akibatpengaruh media terhadap sistem nilai, pikir dan tindakanmanusia.

Budaya dalam konteks masyarakat massa dengandidukung oleh media massa dilihat sebagai entitas cairdan mampu menghegemoni sebuah masyarakat (terlihatbagaimana media mampu membentuk seleramasyarakat atau membentuk cara pandang tertentuterhadap sebuah realitas, dll).

Budaya dalam konteks masyarakat harus dilihat sebagaientitas yang juga turut membentuk media massa.

Hal-hal tersebut membuat kita harus memahamimasyarakat massa, fungsi media massa dan budayamassa sebagai proses timbal balik.


9/12

Perubahan Sosial

Proses sosial dimana tingkatkehidupan masyarakat dipengaruhioleh unsur eksternal meninggalkan

pola kehidupan yang lama kemudianmenyesuaikan diri ataumenggunakan pola yang baru.

Perubahan mencakup pola pikir,perilaku, budaya


10/12

Masyarakat Komoditas

masyarakat yang di dalamnya berlangsung produksi barang-barang,bukan terutama bagi pemuasan keinginan dan kebutuhan manusia, tetapidemi profit dan keuntungan.

Kedua, kecenderungan umum ke arah konsentrasi kapital yang massif danluar biasa yang memungkinkan penyelubungan operasi pasar bebas demikeuntungan produksi massa yang dimonopoli dari barang-barang yangdistandarisasi. Kecenderungan ini akan benar-benar terjadi, terutama

terhadap industri komunikasi. Ketiga, hal yang lebih sulit dihadapi oleh masyarakat kontemporer adalah

meningkatnya tuntutan terus menerus, sebagai kecenderungan darikelompok yang lebih kuat untuk memelihara, melalui semua sarana yangtersedia, kondisi-kondisi relasi kekuasaan dan kekayaan yang ada dalammenghadapi ancaman-ancaman yang sebenarnya mereka sebarkansendiri.

dalam masyarakat kita kekuatan-kekuatan produksi sudah sangat maju,

dan pada saat yang sama, hubungan-hubungan produksi terusmembelenggu kekuatan-kekuatan produksi yang ada, hal ini membuatmasyarakat komoditas sarat dengan antagonisme (full of antagonism).Antagonisme ini tentu saja tidak terbatas pada wilayah ekonomi(economic sphere) tetapi juga ke wilayah budaya (cultural sphere).


11/12

Menurut Henri Lefebre (1968/1984),seorang Marxis, orang yang hidup padamasyarakat kapitalis, adalah hidup dalamsituasi teror psikologis. Pada kehidupan

kita keseharian, kita berada dalamserangan yang konstan (oleh periklanancetak, program radio dan tv, yg dibawaoleh media massa), meskipun kitabarangkali tidak mengenali serangan yang

membuat kita terkepung atau tidakmemungkinkan kita mengartikulasikanperasaan kita (Berger,2000a;hlm.51).


12/12

McD mengubah pola konsumsimasyarakat dari masyarakat yangmakan karena lapar menjadi

masyarakat yang makan karena halitu keren.

media budaya populer

Documents

Transcript of media budaya populer