Meady Johnson - Concorrência 2015/16
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PDV LIVE MARKETING ACTIONS•
RAI OMNI CHANNEL GROUPMúltiplos talentos. Múltiplas empresas.
UM PROGRAMA NUTRICIONAL PARA TODA A VIDA
Recém nascidos e crianças até 02 anos
20
Nutrição
Crianças a partir de 03 anos até 05.
Para quem procura DHA e nutrientes providos do leite
06
Fórmulas especiais quem não gosta
leite e intolerância
Crianças que tem algum problema
digestivo
10
Crianças que tem alergia a lactose
Elaborados com soja e proteínas que não são do leite para não
criar intolerância
04
Adultos de 50+
Com finalidade de gerenciamento
da digestão e saúde
20
Nutrição para bebês prematuros
abaixo do peso
Nutrem as crianças necessitam de massa
e ganhar peso
05
Nutrição para Adultos
Regulagem nutricional para
adultos
03
Para mães gravidas e as que estão em
amamentação
Bebidas com suplementação
para mães
03
Filosofia
Nutrir É com essa premissa que a marca foi criada. E a partir disso implantou uma cultura de melhoria de vida através da nutrição, principalmente para as crianças.71
PRODUTOS
Introdução
Quem nutre pessoas a 136 anos, possui um portfólio extenso de produtos e é presente em mais de 50 mercados,
precisa sempre de um algo a mais.
Introdução
Mesmo sabendo o que precisávamos fazer no PDV, para contribuir e influenciar nas decisões de compra,
FOMOS ALÉM!
Introdução
PARTIMOS PARA ENTENDER
AS RELAÇÕES
Como os produtos beneficiam os consumidores
Necessidades nutricionais e a falta dela
Como ajudar as pessoas atingirem seus objetivos
com uma nutrição melhor
Produtos
O resultado desse estudo tudo se transformou em conceitos verdadeiramente únicos para as marcas
Muitas mães reclamam da dificuldade que é fazer os seus filhos se alimentarem de modo satisfatório
Nos consultórios pediátricos, essa é uma das grandes queixas dos pais. .
“Meu filho não come nada doutor”.
De forma geral representam 33% das crianças, as chamadas :
Só consomem o que gostam, rejeitam alguns alimentos e não ingerem a quantidade ideal de nutrientes e vitaminas diárias.
PICKY EATERS.
Existe um risco da falta de vitaminas por longo período na alimentação infantil
Cansadas
Preguiçosas
Suscetíveis a doenças
Principalmente as infecciosas
Deixa as crianças
A falta de nutrientes faz com que elas fiquem mais ociosas e deixem de fazer algo fundamental para o seu desenvolvimento físico-mental
BRINCAR
BRINCAR É MUITO IMPORTANTE
Quem brinca, APRENDE
“Enquanto um adulto vê apenas uma criança empilhando bloquinhos, para o pequeno aquilo significa experimentar as possibilidades de construir
e conhecer novas cores, formatos e texturas” Tião Rocha, antropólogo, educador popular
Quem brinca, SE MOVIMENTA
“Os jogos motores (de movimento) e os de representação (faz de conta) continuam e se aprimoram. Surgem os jogos coletivos, de campo ou de
mesa: jogos de tabuleiro, futebol, brincadeiras de roda.” Angela Barbato Carneiro, coordenadora do Núcleo de Cultura e Pesquisas do Brincar da PUC de São Paulo.
Quem brinca, TEM FOME
Além da saúde do corpo, as brincadeiras ajudam no controle do peso e do apetite. “O aumento de peso nas crianças e adolescente é algo presente… ajudam a tornar um organismo mais forte, em todos os sentidos , para manutenção da saúde e para o controle do peso – fomentando o gasto de energia”
Giulliano Esperança, personal trainer e wellness manager
UMA SOCIEDADE QUE BRINCA É UMA SOCIEDADE FELIZ
QUANDO A CRIANÇA BRINCA ELA APRENDE 03 HABILIDADES PARA A VIDA
ExpressarFalarPedir
Comunicar
SocializarInteragirRespeitar
Relacionar-se
CooperarObjetivosSociedade
Dividir
Essas habilidades criam um efeito protetor que previne a depressão, a solidão e evasão escolar na adolescência
E para as mães é uma segurança, pois existe uma cultura
Que para elas diz muito sobre a saúde e o estado do seu filho
CRIANÇA PARADA NÃO É UMA CRIANÇA SAUDÁVEL
(INSIGHT)
culture Behavior economic
Biology Psychology
Criança parada não é uma criança saudável é um insight que se enquadra em um dos aspectos validadores de insights fortes:
O insight vem do consenso cultural que observamos nas mães, que
explica a crença de que crianças que não estão em atividades
constantes não estão bem.
CRIANÇA PARADA NÃO É UMA CRIANÇA SAUDÁVEL
(INSIGHT COM BASE CULTURAL)
Como endereçar essa mensagem às mães?
1 Deixar claro que “Criança parada não é criança saudável” Informando a mãe da importância do brincar no desenvolvimento motor, físico e mental do seu filho.
MOSTRAR QUE A CRIANÇA PRECISA BRINCAR
2 Através da “Liga da Nutrição”, Sustagen ativa na criança a vontade de brincar. Ensinando ela a se relacionar com outras crianças de maneira saudável e divertida
3Com Sustagen, a criança volta a ser criança. Correndo, pulando, aprendendo brincando.
Quem não brinca, não desenvolve as 03 habilidades, não gasta energia, não se socializa
e não come bem.
Os 26 nutrientes são os aliados que convocam as crianças saírem do sofá e irem brincar.
Além do aprendizado e da socialização, brincar ainda ajuda a criança a se movimentar, o que
contribui para a fortificação da sua saúde.
SUSTAGEN KIDS ASSUME A POSIÇÃO DE ALIADO DOS PAIS NA NUTRIÇÃO CORRETA DOS FILHOS, E NAS CRIANÇAS VIRA UM MOTIVADOR PARA ELAS GANHAREM AS RUAS, PARQUES E QUADRAS PARA BRINCAR.
CRIANÇA PARADA NÃO É CRIANÇA SAUDÁVEL Estratégia de comunicação
Plano tático
Conceito Criativo
AtivaçãoPDV
Corrida SustagenLiga nas escolas
Criança parada não é uma criança
saudável
Canal médico
Plano tático
Conceito Criativo
AtivaçãoPDV
Criança parada não é uma criança
saudável
Corrida SustagenLiga nas escolasCanal médico
Plano tático
Peças especiais
Plano tático
Conceito Criativo
AtivaçãoPDV
Corrida SustagenLiga nas escolasCanal médicoCriança parada
não é uma criança saudável
Plano tático
AtivaçãoPDV
Corrida SustagenLiga nas escolasCanal médico
Conceito Criativo
Criança parada não é uma criança
saudável
Plano tático
AtivaçãoPDV
Corrida SustagenLiga nas escolasCanal médico
Conceito Criativo
KA's
Ação do martelo
Criança parada não é uma criança
saudável
A falta de nutrição adequada pode deixar as crianças ociosas
Mães acreditam que criança parada não é criança saudável.
Transformar Sustagen no motivador das criança para voltar a brincar
Brincar, alimente isso!
PDV Ativações KA's
Corrida SustagenLiga nas escolas
Canal médico
Ação do marteloTake oneWobbler
Faixa de gôndolaDisplay: chão e carona
Papel forraçãoStopper
O brasileiro não consome a quantidade ideal de nutrientes para enfrentar a sua rotina do dia a dia.
Estudo de uma empresa americana aponta que 60% da população não ingere sais e vitaminas suficientes
Revista endorfina.com.br - Estudo População não consome a quantidade diária recomendada de frutas e hortaliças
Somos o 8º país do mundo em número de idosos, com cerca de 21 milhões de pessoas com 60 anos ou mais,
representando 11,3%.
www.scielo.br
Na população acima de 50 anos, a falta de vitaminas se transforma em um gatilho para doenças graves.
http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1414-81452012000200023&script=sci_arttext
Falta de vitaminas essenciais
Hipertensão
Entupimento de artérias
Insuficiência cardiaca
Diabetes
Tuberculose
Câncer
Gripes e doenças
infecciosas
Com o passar dos anos o corpo começa a diminuir a produção da lactase, causando um certa intolerância ao leite e seus derivados
Por isso, intolerância não é uma doença propriamente dita e sim uma condição que pode ocorrer no organismo
www.scielo.br
Essa pequena intolerância causa desconforto nas pessoas que reagem diminuindo ou cortando a ingestão do leite e seus derivados.
Quando as pessoas tomam essa decisão elas estão diminuindo as suas principais fontes de cálcio.
Uma alimentação saudável, rica em verduras e legumes não resolve a falta dessas vitaminas
Pois os vegetais possuem uma substância chamada Fitato que inibe a absorção de Cálcio pelo organismo
Que ainda pode ser potencializado pelo sedentarismo e pela falta de exposição ao sol.
Mesmo sendo obtida de fontes naturais ou não, a Vitamina D só entra em ação quando a pele fica exposta ao sol, transformando a vitamina em hormônio e enviando ao corpo
A falta desses itens tem se tornado um problema de saúde no Brasil CHAMADO OSTEOPOROSE
http://www.sejafirmeforte.org.br/2011/10/144/
10 M brasileiros
sofrem de osteoporose 01 em cada 05 homens
tem a doença
Provoca 2,4 M
fraturas ano no Brasil
33% das mulheres com 55 anos tem osteopenia
Diminuição do estrógeno faz das mulheres principais
vítimas
A OSTEOPOROSE NO BRASIL
Todos esses problemas acarretam um outro maior:A perda de mobilidade dessas pessoas.
Dados do ministério da saúde afirmam que 40% das pessoas que sofrem fraturas de fêmur, devido a osteoporose, ficam sequeladas e com mobilidade comprometida
Com essa perda as pessoas passam a se movimentar menos e a ficar mais em casa.
Segundo os especialistas, combater o problema é mais fácil do que parece
Com uma fórmula simples é possível tratar e evitar a doença
http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/11/exercicios-fisicos-calcio-e-sol-fazem-bem-aos-ossos-e-evitam-osteoporose.html
Com o mínimo de impacto
Que comprimam os ossos Exposição
ao sol
Vitaminas essenciais
Entre as 06 e 10h da manhãApenas 15 minutos
Preferencialmente sem protetor solar
Para o pleno funcionamento do organismo
Cumprir atividades do dia a dia
Ter saúde e longevidade
Exercícios+
Mas como podemos despertar nas pessoas o desejo de prevenir e combater essas doenças?
ATRAVÉS DA PARTE BOA DA VIDA, QUE ESTÃO GUARDADAS NAS NOSSAS MEMÓRIAS.
A maioria dessas pessoas tem na sua memória hábitos e lembranças de momentos saudáveis
que costumavam praticar.
Essas lembranças criam as condições ideais para que Sustagen nutra nas pessoas
a vontade de buscar uma vida plena e saudável.
Transformando Sustagen em um encorajador de nutrição e qualidade de vida
ATIVERE
Insight:
A VONTADE PARA FAZER ATIVIDADES FÍSICASATIVERE
Insight:
A ENERGIA PARA ENCARAR DESAFIOSATIVERE
Insight:
O GOSTO DE APROVEITAR MELHOR CADA DIAATIVERE
Insight:
ATIVEREÉ plataformaÉ comunicação
É insight
Insight:
ATIVEREÉ plataformaÉ comunicação
É insight
Insight:
As pessoas sabem O QUE É TER SAÚDE
E por elas saberem e gostarem, isso está vivo nas suas memórias. E por isso, Sustagen vai reativar essas lembranças como força motivadora na
procura da sua qualidade de vida, para aproveitar melhor cada dia.
Segundo a Runners a faixa etária que vai de 40-49 anos corresponde a 24% dos corredores de rua do Brasil e é a com maior potencial de crescimento.
É insight
ATIVEREÉ plataformaÉ comunicação
É insight
Insight:
ATIVEREA PLATAFORMA DA QUALIDADE DE VIDA
APP Mobile
Plataforma web
Calendário de eventos (não só de esportes)
Movimento (trocar experiências, socializar, locais legais e dividem o desejo de ter mais qualidade de vida)
As pessoas querem TER MAIS SAÚDE
Hoje o Brasil é o 4º mercado do mundo em alimentos saudáveis, segundo do mundo em número de academias e cosméticos.
As pessoas querem ser saudáveis.
Por isso, elas estão sempre a procura de atividades que possam realizar para se sentir melhor.
Devemos nos apropriar dessa necessidade para ocupar espaços, esportes e canais de bem estar das pessoas e assim desenvolver a plataforma
ATIVEREÉ plataformaÉ comunicação
É insight
Insight:
Para levar a mensagem do Sustagen, propomos uma estratégia de comunicação ancorada em 03 pontos
É comunicação
1 Sustagen Reative tem tudo para quem procura manter ou melhorar a qualidade de vida. Através a ingestão dos nutrientes essenciais e o apoio a atividades que façam as pessoas viverem melhor a vida.
REATIVAR E INCENTIVAR A QUALIDADE DE VIDA
2 Sustagen Reative não é apenas um produto é uma plataforma que visa bem estar e saúde. Oferece além do consumo, traz experiências sensoriais.
3O conteúdo da lata vai além do produto. Entrega um programa completo de nutrição, vitalidade, bem
estar e saúde. Algo além dos benefícios racionais.
ESSA ESTRATÉGIA TORNE O SUSTAGEN REATIVE A MELHOR OPÇÃO PARA QUEM BUSCA UMA VIDA PLENA. POR ENTREGAR TODOS OS PONTOS NECESSÁRIOS A MANUTENÇÃO DO ORGANISMO (NUTRIÇÃO E QUALIDADE DE VIDA).
O consumo do produto traz uma série de benéficos através das 25 vitaminas. Agora Sustagen também apoia canais e
atividades que visam saúde, bem estar e qualidade de vida.
A plataforma é um diferencial frente a concorrência. Não brigamos mais pelo espaço de gôndola, nossa briga agora é pelo bem estar.
Escolhendo Sustagen Reative o consumidor leva pra casa um produto que ajuda a sua nutrição
adequada e foca na sua qualidade de vida.
REATIVE Estratégia de comunicação
Conceito Criativo
Plano Tático
PDV AtivaçãoKA'sHalteresÓculos
Plano Tático
PDV AtivaçãoKA's AcademiasCircuito
Sampling
ATIVEREÉ plataformaÉ comunicação
É insight
Insight:
E PODE SER NOME DE PRODUTO
SUSTAGEM REATIVEENERGIA • VITALIDADE • NUTRIÇÃO
As pessoas não consomem as quantidades necessárias de vitaminas essenciais e isso pode gerar doenças
Sustegen pode reativar nas pessoas a vontade de ter mais qualidade de vida
Através da nutrição e da plataforma
Sustagen Reative
PDV Plataforma AtivaçãoAplicativo
WebMovimento
ÓculosTake oneWobbler
Faixa de gôndolaDisplay carona
StopperCalendário
Halteres
As crianças passam por 05 fases na sua infância, e para cada uma delas temos transformações e necessidades diferentes
www.abcdobebe.com
Desenvolvimento motor e balbuciar
0 - 18 meses18m - 03
anos
Desenvolvimento da linguagem, fala
e aperfeiçoamento motor
03 - 04 anos
Aspectos de independência e aprendizados
05-09 anos
Desenvolvimento psicológico e convivência,
fase de julgamentos das ações
10 anos pré-adolescência
Desenvolvimento social, com mudanças físicas e psicológicas
Desenvolvimento motor e balbuciar
0 - 18 meses
Desenvolvimento da linguagem, fala
e aperfeiçoamento motor
Aspectos de independencia e
aprendizados
Desenvolvimento psicológico e convivência,
fase de julgamentos das ações
10 anos pré-adolescência
Desenvolvimento social, com mudanças físicas e psicológicas
18m - 03 anos 03 - 04 anos 05-09 anos
Fase de atuação do Enfagrow
As crianças passam por 05 fases na sua infância, e para cada uma delas temos transformações e necessidades diferentes
www.abcdobebe.com
Durante esse período a criança estimula 03 aspectos na sua formação
Motor Social emocional
Cognitivo
Durante esse período a criança estimula 03 aspectos na sua formação
Motor Social emocional
Cognitivo
Os movimentos são caracterizados como estabilizadores,locomotores ou manipulativo, que se combinam pelo resto da vida.
www.ebc.com
Motor
Durante esse período a criança estimula 03 aspectos na sua formação
Motor Social emocional
Cognitivo
A partir do 32º mês de vida a criança começa a se separar mais da mãe, a se relacionar com outras e a realizar atividades com elas
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Social emocional
Emocionalmente essa é fase da birra, pois a criança ainda não consegue se comunicar de forma eficaz com o mundo (adultos)
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Social emocional
E a partir dos 04 anos anos ocorre uma revolução no seu comportamento e nas atitudes com as pessoas
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Social emocional
Moral
Empatia
Autonomia Já procuram fazer coisas sem ajuda de adultos
Já julgam quem são seus melhores amigos e tentam agradar os adultos que lhes são significativos
Possuem distinção do que é certo ou errado
Consciência do Julgar
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Social emocional
Durante esse período a criança estimula 03 aspectos na sua formação
Motor Social emocional
Cognitivo
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“Cognição refere-se a um conjunto de habilidades cerebrais/mentais necessárias para a obtenção de conhecimento sobre o mundo. Tais habilidades envolvem pensamento, raciocínio, abstração, linguagem, memória, atenção, criatividade,
capacidade de resolução de problemas, entre outras funções.”
Cognitivo
A parte cognitiva atua na capacidade imaginativa, onde a criança começa a verbalizar e imitar o que acontece ao seu redor
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Cognitivo
No desenvolvimento cognitivo atuam 05 componentes vitais
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Cognitivo
Desenvolvimento
Adaptação Aprendizagem
OS SENTIDOS AJUDAM A CRIANÇA A SE DESENVOLVER E RELACIONAR-SE COM O MUNDO EM UM PROCESSO EM ESPIRAL, CONTÍNUO E SEMPRE CRESCENTE
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Cognitivo
Nesse processo o cérebro e os sentidos são mais exigidos, impondo um ritmo acelerado de
descobertas e aprendizados.
Essa é uma parte importante na transformação da rotina da criança, pois vem uma nova e extenuante fase de desenvolvimento.
A ESCOLA
A importância dessa fase é tamanha, que nos países mais desenvolvidos os governos estão investindo nos pequenos para construir uma sociedade melhor
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Esses países estão cada vez mais voltados para a qualidade da primeira infância. Isso porque pesquisas têm comprovado a sua importância
Esse é o momento-chave do desenvolvimento do ser humano na formação das capacidades cognitivas, motoras e emocionais que vão se refletir na sua personalidade ao longo de toda a vida.
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Potencial cognitivo combate a vulnerabilidadeincremento de renda
veja.abril.com.br
Segundo um levantamento feito nos Estados Unidos, para cada um dólar investido na educação dos pequenos são gerados dezessete dólares de retorno na economia.
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E é justamente nesse período, onde 85% do cérebro se desenvolve, que Enfragrow é necessário.
Toda a base da personalidade, das funções motoras e cognitivas são desenvolvidas nessa fase da vida.
O Enfagrow tem altos níveis de DHA, que ajuda a desenvolver o cérebro das crianças, no período em que 85% dele está em formação.
FUTUROÉ muito do que as crianças precisam para o
FUTUROA preocupação dos pais com seus filhos é sobre
FUTUROÉ tudo que os pais querem que seus filhos tenham
Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho
Insight:
Enfagrow é um aliado no desenvolvimento das percepções, na evolução do aprendizado e na saúde da visão.
Fonte: Meady Johson
1 Enfagrow atua no campo do desenvolvimento cerebral das crianças. Em uma fase da vida onde o cérebro está 85% pronto. As crianças aprendem interagindo com o mundo e evoluindo através dos seus aprendizados.
AJUDAR A DESENVOLVER O CÉREBRO DO FILHO
2 O consumo do produto nessa fase da vida é muito importante para construir a personalidade e ajudar a criança a enfrentar o início do ciclo escolar
3Isso contribui na capacidade da criança aprender coisas novas, ver o mundo através dos sentidos e aprimorar o desenvolvimento cognitivo que levará para a vida toda
DESSA MANEIRA ENFAGROW SE TORNA O ALIADO DOS PAIS NA CONSTRUÇÃO DE UM FUTURO MELHOR PARA SEUS FILHOS. MELHORANDO O APRENDIZADO A PARTIR DO USO DO DHA NA COGNIÇÃO. DEIXANDO A CRIANÇA MAIS APTA A JORNADA DO FUTURO
Dentre outros nutrientes, Enfragrow possui alta concentração de DHA. Um ácido graxo que ajuda no
desenvolvimento motor, evolução do aprendizado e saúde da visão.
O DHA ajuda a criança a desenvolver toda sua parte cognitiva: memória e coordenação motora. E ainda age na saúde da visão. Itens necessário para o desenvolvimento
escolar
Nessa fase da vida o cérebro infantil parece uma esponjinha, absorvendo informações e
estímulos o tempo todo.
MAIS DESENVOLVIMENTO PARA O FUTURO DO SEU FILHO - Estratégia de comunicação
Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho
Conceito criativo
PDV
Ativação
Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho
Conceito criativo
PDV
Extras
Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho
Conceito criativo
PDV
Extras
Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho
Conceito criativo
PDV
Extras
o DHA atua nesse desenvolvimento cognitivo melhorando as habilidades que ela usará para toda vida.
A fase dos 02 a 05 anos é a mais importante para a formação cerebral da criança
Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho
PDV AtivaçõesDesenho que
vira brinquedo
Kinect
IlhaWobbler
Faixa de gôndolaDisplay: carona e chão
StopperShow da Luna