Módulo 4: Marketing con Instagram · elemento que destaque realmente algo de tu empresa, un color...

Módulo 4: Marketing con Instagram

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Marketing en medios sociales Objetivos didácticos

Los alumnos adquirirán conocimientos y competencias relacionados con el marketing con Instagram.

Aprender a utilizar Instagram para promocionar un negocio.

Conocer las similitudes entre Instagram y Facebook a efectos de marketing en medios sociales.

Conocer estrategias clave para crear contenido y publicaciones que capten el interés del público.

Aprender a utilizar las estadísticas de Instagram para medir el rendimiento de las publicaciones, los seguidores y las impresiones.

Aprender a crear anuncios eficaces de Instagram.

Aprender a medir el rendimiento de anuncios en el administradorde anuncios.

Competencias adquiridas

Creación y uso de publicaciones de Instagram de diferentes tipos para captar la atención de un público y consolidar la presencia.

Uso de las estadísticas de Instagram para realizar un seguimiento de la información de perfiles y fundamentar una estrategia continua de interacción.

Creación y elaboración de anuncios utilizando formatos específicos de Instagram (vídeos, Stories, etcétera).

Uso de herramientas para supervisar, medir y editar campañas publicitarias con el fin de alcanzar objetivos empresariales.

4-6 horasde duración dela clase

2 sesionesmás trabajo extraescolar

Reto

En este reto, seleccionarás otro objetivo empresarial para tu organización y crearás una campaña publicitaria sencilla para Instagram con el fin de alcanzarlo.

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Marketing en medios sociales Al igual que Facebook,

Instagram es una plataforma muy popular para estar en contacto con amigos, pero también puede ser una excelente herramienta de marketing. Resulta difícil ponerle precio a algo así, pero Facebook lo hizo en 2012 cuando adquirió Instagram por mil millones de dólares.

En Instagram, suele recurrirse más a las imágenes que al texto, aunque pueden utilizarse ambos.

En el último módulo de este taller podrás aplicar gran parte de lo aprendido hasta ahora mientras te metes de lleno en la creación de contenido y anuncios para Instagram.

Por lo general, puedes aplicar la norma de desplazarte tú mismopor Instagram y desarrollar tus propias ideas de lo que hace queuna publicación o un anuncio despierten más interés que otros.

¿Listo para hacer correr la voz?

Módulo 4: lección 1

Primeros pasos

Módulo 4, lección 1: Primeros pasos 6

Marketing en medios sociales ¿Cómo funciona un perfil de

empresa de Instagram?

Un perfil de empresa de Instagram es otra buena forma de consolidar la presencia de tu negocio, y conectar con clientes y usuarios potenciales de tus productos o servicios.

Aunque se parece bastante a Facebook, Instagram tiene algunas características únicas que pueden ser de utilidad a tu negocio:

Es más visual¡Instagram es visual! Se basa en imágenes que cuentan historias de personas. La clave del marketing en Instagram reside en encontrar formas de utilizar fotos y elementos visuales para contar la historia única de tu grupo u organización.




Puedes usar hashtagsInstagram utiliza hashtags para categorizar el contenido. Los usuarios pueden utilizar hashtags para buscar y encontrar contenido en el que estén interesados. Haydos tipos de hashtags: de marcay de comunidad.

Los hashtags de comunidad son hashtags generales, como “#viajes”, “#ejercicio” o “#cocinar”, que resultan adecuados para encontrar contenido relacionado. Este tipo de hashtags pueden ayudarte a que las personas encuentren tus publicaciones y a aumentar tu público.

Los hashtags de marca son específicos de tu grupo o empresa. Pueden incluir el nombre de tu marca, tu producto o una campaña concreta. Recurre a este tipo de hashtags para que las personas hablen de tu marca utilizando tu hashtag. Por ejemplo, Hostel World creó la campaña #MeetTheWorld, en la que invitaba a las personas que se hospedaran en los establecimientos que la compañía tiene por todo el mundo a publicar fotos de sus viajes usando el hashtag “#MeetTheWorld”.




Puedes añadir StoriesUna función divertida de Instagram es Stories, que permite a las personas compartir varios “momentos” de su vida diaria, aparte de los que publican en su perfil. A medida que comparten fotos y vídeos, estos aparecen en formato de presentación formando

su historia. Los negocios también pueden compartir historias con sus seguidores. Por ejemplo, puedes pensar de qué forma contar una historia de la actividad “entre bambalinas” de tu grupo. También puedes recurrir a este formato para mostrar diferentes formas en lasque se utiliza tu producto.

Recursos:

https://business.instagram.com/blog/business-instagram-stories


Marketing en medios sociales ¿Cómo puedo empezar?

Los primeros pasos en Instagramson bastante sencillos.

Usando tu dispositivo móvil, descarga la aplicación a través de la plataforma que utilices normalmente (App Store, Google Play o la Tienda de Windows Phone) e iníciala.Inicia sesión como la organización con la que trabajas. Aunque te recomendamos que inicies sesión con la cuenta de Facebook de tu organización, también puedes hacerlo con una dirección de correo electrónico. Para configurar un perfil de empresa gratuito para la organización con la que trabajas, ve a “Configuración” y desplázate hacia abajo hasta “Cambiar a la cuenta empresarial”. De este modo, podrás añadir información tal como el horario comercial, la ubicación y el número de teléfono, como veremos en la siguiente parte de la lección.


Marketing en medios sociales ¿Qué estrategias puedo aplicar para

anunciar mi organización de forma eficaz en Instagram?

No olvides que, al igual que Facebook, Instagram es una plataforma de medios SOCIALES. Así que, para consolidar tu presencia y entablar relacióncon tu público, tendrás que haceren gran medida lo mismo queen Facebook.

A continuación detallamosalgunas estrategias clave que puedes tener presentes alempezar a usar Instagram:

Usa hashtagsMediante los hashtags, puedes hacer que tus publicaciones lleguen a un público más amplio.

Para obtener más información sobre los hashtags de comunidad que puedes utilizar, realiza una búsqueda de palabras clave que guarden relación con tu negocio u organización. Mediante este tipo de hashtags, las personas podrán descubrirte y seguirte.

Ante todo, sé creativo a la hora de idear hashtags de marca, especialmente si quieres quetu público los utilice en el contenido que cree.

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Marketing en medios sociales ¿Qué estrategias puedo aplicar para

anunciar mi organización de forma eficaz en Instagram?

Presta atención a tu perfilTu perfil de Instagram funciona del mismo modo que tu página de Facebook, por lo que préstale atención. Ten en cuenta las siguientes sugerencias:

Asegúrate de que tus imágenes y tu descripción se ajusten al tono de tu marca.Incluye siempre un enlacea tu sitio web.Utiliza el logotipo de la empresa en algún lugar del perfil para que los usuarios sepan que se trata de superfil oficial.Plantéate añadir a tu perfil un hashtag específico de tu marca para que los usuarios sepan que “te pertenece”.Incluye la ubicación física si tienes un negocio local.Asegúrate de que tanto tus imágenes como cualquier otro contenido sean coherentes con tu presencia en otros medios sociales.

Publica distintas imágenes atractivasSé creativo y publica distintos tipos de imágenes y vídeos. Ten en cuenta las siguientes ideas:

Fotos enviadas por usuariosFotos exclusivas de tu espacio de trabajo o de eventosAdelantos de nuevos productosDemostraciones o tutoriales breves de productosImágenes de tu vidadiaria para mostrar tu ladomás personalImágenes y vídeos en tornoa las vacaciones

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Marketing en medios sociales

Si todavía no lo has hecho, es hora de que crees tu cuenta empresarial en Instagram. Después, del mismo modo que hiciste con Facebook, dedica tiempo a familiarizarte con la plataforma. Realiza varias búsquedas de hashtags que guarden relación con la actividad de tu grupo.

Minirreto: Crea tu cuenta empresarial de Instagram


Crear contenido

Módulo 4, lección 2: Crear contenido 14

Marketing en medios sociales ¿En qué se parece el proceso de creación

de contenido al de Facebook?

A la hora de promocionar algo en Instagram, lógicamente, es preciso que tu anuncio resulte interesante y atractivo visualmente. Pero con eso no basta. También debe conseguir algo, y ese algo debe guardar relación con tu objetivo empresarial general.

Facebook e Instagram tienen muchos parecidos, pero esta última suele ser más visual, móvil y rápida.

Utilizamos Facebook para estar en contacto con amigos y ver artículos o vídeos que estos comparten con nosotros, tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. El usuario de Instagram busca descubrir cosas nuevas, para lo cual solo utiliza dispositivos móviles.

A continuación te ofrecemos varios enfoques de creación de contenido, válidos tanto para Facebook como para Instagram:

Crea fotos y vídeos sencillos de gran calidadLas imágenes de calidad que resultan atractivas visualmente son lo que mueve a los usuarios a responder tanto en Instagram como en Facebook.

Utiliza el menor texto posibleDebido a que Instagram es un medio tan visual, es aconsejable utilizar la menor cantidad de texto posible. Las publicaciones de Facebook cargadas de texto no funcionan demasiado bien en Instagram.

Elige imágenes que encajen visualmente con la marca e identidad de tu grupoAsegúrate de que haya cohesión entre todas tus fotos y todos tus vídeos; es decir, debe dar la sensación de que encajan unos con otros. De este modo, las personas que vean tu contenido tanto en Facebook como en Instagram empezarán a asociar esa cohesión con tu organización y se familiarizarán cada vez más con ella.

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Marketing en medios sociales ¿En qué se parece el proceso de creación

de contenido al de Facebook?

No olvides añadir una llamada a la acciónAunque, efectivamente, Instagram es muy visual, ten en mente que tu deseo es captar la atención de tu público y que este interactúe contigo. Todas tus fotos e imágenes deben especificar de algún modo que las personas pueden acceder a tu sitio web, indicar que les gusta tu publicación, compartirla o realizar cualquier otra acción.

4 No olvides que, si publicas un mismo contenido en ambas plataformas, tendrás que intentar realizar las publicaciones y mostrar los anuncios en diferentes momentos del día. Asimismo, podrías plantearte diseñar varias imágenes para un mismo anuncio o una misma publicación que puedas alternar entre ambas plataformas. Este tipo de estrategias hacen que los usuarios sigan interesados en el contenido y no lo ignoren porque ya lo han visto antes.


Marketing en medios sociales ¿Qué hace que un contenido sea bueno?

Un buen contenido de Instagram es simplemente cualquier contenido creativo que siga los tres mismos principios que se aplicarían a cualquier canal de marketing.

Mantén una presencia visual bien diferenciadaCon el fin de que tus anuncios se diferencien del resto y resulten fácilmente reconocibles para la comunidad, incluye tu logotipo, un elemento que destaque realmente algo de tu empresa, un color corporativo o incluso un producto por el que se te conozca.

Conviértete en un contador de historiasCuenta una historia que respalde tu objetivo empresarial. Tantosi quieres darte a conocercomo si quieres aumentar las ventas, asegúrate de que las imágenes y el texto sigan la línea del objetivo principal.

Medita bien el contenidoLas campañas deben estar bien elaboradas para destacar. Esto no quiere decir que necesites contenido adicional para Instagram, sino simplemente que debes poner el mismo cuidado y la misma atención en tus anuncios que la que pones en tu negocio. Asegúrate de que la calidad detu contenido sea reflejo de la calidad de tu negocio.

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Compartir contenido de calidad en Instagram no tiene por qué ser difícil. A continuación te ofrecemos algunas sugerencias que puedes poner en práctica con el fin de crear fotos y vídeos de calidad profesional.

Haz fotos de calidadPara hacer fotos de calidad con el teléfono móvil, asegúrate de tener una buena iluminación. Ubica el sujeto cerca de luz natural, como el marco de una ventana o puerta. También puedes añadir iluminación externa con una lámpara, la luz de flash del iPhone o cualquier kit de iluminación disponible en interneta un precio económico.

Procesa tus fotosAprovecha las aplicaciones que tienes a tu alcance para sacar el máximo partido a tus fotos y vídeos. Utiliza Layout para dotar a tus fotos de un estilo más editorial. Utiliza Hyperlapse para ofrecer a los espectadores un vistazo rápido de momentos inéditos. También puedes utilizar Boomerang para animar fotos fijas o, si lo prefieres, experimenta con las nuevas Instagram Stories, que te permiten crear contenido de forma sencilla y auténtica, y mostrar momentos inéditos y reales.

Utiliza otras plataformasToma prestadas fotos o vídeos de tus otras plataformas—por ejemplo, tu página de Facebook—, tu sitio web u otros materialesde marketing.

Realiza cambiosExperimenta con diferentes fondos para cambiar el tono y estilo de una foto. Combina fondos coloridos, papel adhesivo o tela para añadir dimensión y profundidad a fotos de productos.

Diviértete en el proceso¿No te decides por una sola foto? Mediante los anuncios por secuencia puedes compartir hasta cinco fotos o vídeos en un solo anuncio. Simplemente cerciórate de que el primer fotograma sea vistoso para que las personas sigan desplazándose por la secuencia. También puedes hacer una foto panorámica y dividirla en varias para conseguir un efecto interesante.

¿Cómo creo imágenes y vídeos interesantes?

Recursos

https://www.facebook.com/business/


Marketing en medios sociales ¿Qué información puedo obtener

sobre mis publicaciones, seguidores, impresiones e historias?Puedes utilizar las estadísticas de Instagram para consultar información sobre tus publicaciones. Tan solo tienes que acceder a tu perfil y tocar la opción correspondiente para ver la siguiente información: Resultados generales

Impresiones: número total deveces que se han visto tus publicaciones e historias.Alcance: número de cuentas únicas que han visto tus publicaciones e historias.Clics en el sitio web: número de clics en los enlaces que has incluido en la descripción de tu perfil de empresa.Visitas al perfil: número decuentas únicas que han visitadotu perfil de empresa.

También verás las siguientes estadísticas sobre tus seguidores, que incluyen información sobre su sexo, edad y ubicación.

PublicacionesMe gustaComentariosGuardado: número de cuentas únicas que han guardado tu publicación.Impresiones: número total de veces que se ha visto tu publicación.Alcance: número de cuentas únicas que han visto tu publicación.Interacción: incluye el número total de cuentas únicas de Instagram que han indicado que les gusta tu publicación, la han comentado o la han guardado.Reproducciones de vídeo: número total de veces que se ha reproducido tu vídeo.

StoriesImpresiones: número total de veces que se ha visto tu historia.Alcance: número de cuentas únicas que han visto tu historia.Respuestas: número de veces que se envían mensajes mediante la opción “Enviar mensaje” de tu historia.Abandonos: número de veces que alguien ha pasado de una de tus historias a la de otra persona o que ha vuelto a su sección de noticias.


Marketing en medios sociales Actividad: Contar una historia

interesante

No para de oírse que para captarel interés de alguien hay que “contar una historia” pero, ¿qué significa eso?

No es necesario que empiece con “Érase una vez...” ni que termine con una boda. No obstante, cierta relación causa-efecto, una sensación

a primera vista que te haga querer saber adónde va la idea, hará que tu mensaje resulte igual de interesante que una buena historia.

Ejemplo 1: Anuncio por Secuencia de Jasper’s Market

Observa esta publicación de Jasper’s Market, en la que se usan texto y tres fotos en un formato de anuncio por secuencia. Si te fijas, en el texto principal se pide a los usuarios que observen que también disponen de utensilios de cocina, no solo de comida.

Preguntas para debatir:¿Cómo se unen las fotospara contar una historia?¿Cómo comunican las fotosque no solo venden comida?¿Qué resulta interesanteen estas fotos?¿Qué otros elementos dana conocer Jasper’s Market?

Recursos:

https://www.facebook.com/business/ads-guide/traffic/instagram-carousel/?toggle0=Photo



Preguntas para debatir: ¿Qué “historia” se cuentaen esta publicación?¿Cuál es el aspecto máseficaz de este anuncio?¿Qué preguntas tienessobre Bentley una vezfinalizado el anuncio?¿Crees que se podría haberhecho algo mejor para queel anuncio fuese más eficaz?

Ejemplo 2: Anuncio por Secuencia de Bentley

Actividad: Contar una historia interesante

Recursos:

https://www.facebook.com/ads/creativehub/



interesante

Preguntas para debatir: ¿Qué trata de mostrar esteanuncio? ¿En qué medida la velocidad de las imágenesmejora o empeora el anuncio?¿Qué elementos de lacomposición de la imagen hacenque el anuncio resulte interesante?¿Cómo describirías el tonogeneral del anuncio?¿Podrías usar algo parecido contu organización?

Ejemplo 3: Anuncio de Sonic Drive-InRecursos:

https://www.facebook.com/ads/creativehub/gallery/1293117720713163/



interesante

Preguntas para debatir: ¿Cómo capta este anunciocon vídeo tu atención?¿Qué información no seha transmitido?El anuncio termina con una imagen en la que se muestran diferentes programas de Netflix. ¿Cómo enlaza esto con elinicio del anuncio?¿Podrías usar algo parecidocon tu organización?

Ejemplo 4: Anuncio con Vídeo de “Stranger Things” de NetflixRecursos:

https://www.facebook.com/ads/creativehub/



En esta lección, tu reto es idear y crear entre tres y cinco publicaciones específicamente para Instagram.

Ten presentes algunas de las sugerencias sobre tomar fotos de calidad, utilizar funciones como los hashtags y las Stories para aumentar tu público, y contar una “historia” sobre tu organización a través de las imágenes y los vídeos que publiques.

Minirreto: Crea publicaciones de Instagram


Crear anunciosy medir los resultados

Módulo 4, lección 3: Crear y seguir anuncios 25

Marketing en medios sociales ¿Cómo creo anuncios para Instagram?

Instagram utiliza las mismas herramientas publicitarias eficaces que Facebook, por lo que podrás configurar tus campañas, ponerlas en circulación y realizar seguimientos de la misma manera que con los anuncios de esta plataforma. De hecho, como ya has aprendido, puedes crear un anuncio en el

administrador de anuncios y hacer que se muestre a la vez en Facebook e Instagram.

No obstante, a modo de recordatorio, vamos a repasar rápidamente cómo crear y poner en circulación anuncios:

Crea una página y un perfil de empresaPara poner anuncios en circulación, necesitas unapágina de Facebook y unperfil de empresa de Instagram.Como ya los tienes, puedes seguir adelante.

Configura el anuncioSelecciona un objetivo publicitario, un público objetivo y un formato de anuncio en el administrador de anuncios.

Establece un presupuestoDecide cuánto tiempo estaránen circulación tus anuncios y cuánto quieres gastar.

PublicaCuando hayas terminado de configurar tus anuncios, haz clic en “Publicar”. Recibirás una notificación cuando se aprueben y estén listos para publicarse.

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Marketing en medios sociales ¿Qué debo tener presente antes de

crear un anuncio de Instagram?

A partir de tus investigaciones y entrevistas con personas de la organización con la que trabajas,a continuación figuran algunascosas que debes tener presentes antes de crear tu anuncio.

¿Qué promociona la organización?¿Un único evento? ¿Un evento recurrente?¿Un nuevo producto? ¿Un producto que ya existía?

¿Qué espera conseguir la organización?

¿Voluntarios?¿Me gusta, comentarios, publicaciones o que se comparta el contenido?¿Donaciones?¿Clientes de pago? ¿Visitas en el negocio?

¿Qué aspectos fotogénicos pueden asociarse a tu organización?

¿Los edificios o terrenos físicos que utiliza?¿Las personas que trabajan allí?¿Un producto o una línea de productos que vende?¿Un evento que va a producir (por ejemplo, una actuación,un acto benéfico o una demostración de producto)?


Marketing en medios sociales ¿Qué formatos de anuncio utilizo

con Instagram?

La mayoría de los formatos de anuncio que puedes utilizar con Facebook están también disponibles con Instagram. Los formatos que mejor funcionan son aquellos que resaltan los elementos visuales.



A modo de recordatorio, estos son los formatos de anuncio disponibles con Instagram:

Imagen únicaAnuncio con una sola imagen.

Vídeo únicoAnuncio con un solo vídeo.

SecuenciaAnuncios con dos o más imágenes o vídeos por los que es posible desplazarse.

PresentaciónAnuncios que reproducen en bucle vídeos, cada uno con diez imágenes y música.

Anuncios de historiasAnuncios que se muestran entre historias de personas en Instagram. Pueden tener una sola imagen o un solo vídeo.

¿Qué formatos de anuncio utilizo con Instagram?


Marketing en medios sociales ¿Puedo crear anuncios desde Instagram?

Puedes utilizar cualquiera de tus publicaciones de Instagram para promocionarla como anuncio. Se trata de una de las formas más sencillas de crear un anuncio.

Una vez que hayas iniciado sesión con tu perfil de empresa, simplemente haz clic en el botón “Promocionar” que aparece en pantalla. Se te pedirá que elijas un objetivo publicitario. Posteriormente, elegirás la llamada a la acción, el público objetivo, el presupuesto y

el tiempo que quieres que esté en circulación el anuncio. ¡Así de fácil!

Mediante el botón “Promocionar”, puedes experimentar con diferentes tipos de publicaciones y anuncios para saber qué genera un mayor interés entre tu público.


Marketing en medios sociales ¿Cómo mido el rendimiento de los

anuncios de Instagram?Al igual que con Facebook, el rendimiento de los anuncios se mide en el administrador de anuncios.

El administrador de anuncios muestra en qué medida tu publicidad te ayuda a alcanzar tus objetivos empresariales en Facebook, Instagram y Audience Network. Puedes analizar los resultados

de las campañas y obtener más información sobre el público,las ventas de productos, el alcance de las campañas y muchos datos más. Con esta información, podrás tomar decisiones más fundamentadas a la hora de crear las campañas y, en última instancia, obtener mejores resultados.

En la pestaña “Información general de la cuenta”, puedes ver un resumen detallado de toda tu actividad publicitaria, consultar el rendimiento de tus campañas y acceder a estadísticas útiles para futuras campañas.

En primer lugar, puedes usar los gráficos para conocer el rendimiento de tus campañas a lo largo del tiempo y analizar las tendencias. Pasa el cursor sobre los gráficos para obtener más información sobre tus campañas.



anuncios de Instagram?

Puedes personalizar los resultados que quieres ver. Existen cuatro secciones con resultados que puedes ajustar, como el alcance, las impresiones, el importe gastado y los clics en el enlace. Si quieres cambiar el resultado que aparece en una sección, haz clic en el icono que encontrarás junto a su nombre y elige uno nuevo de la lista.

Puedes comparar los resultados de dos períodos para averiguar si los anuncios funcionan mejor en uno en concreto. Haz clic en el menú desplegable del intervalo de fechas. Haz clic en “Comparar” y elige las fechas que quieras contrastar.




Si quieres consultar qué grupo de personas interactúa con los anuncios por edad y sexo, selecciona “Edad y sexo”, “Edad” o “Sexo”.

Para consultar la ubicación de las personas que ven los anuncios,

selecciona “País”, “Región” o “DMA”.




También tienes la opción de conocer la hora del día a la que se ven los anuncios y el gasto publicitario correspondiente.


Marketing en medios sociales Actividad: Anuncios de Instagram

Hemos hablado de los distintos tipos de formatos de anuncio que puedes utilizar en Instagram.

Vamos a ver ejemplos de algunos formatos y diferentes formas en que puedes usarlos para crear un anuncio eficaz.

Este es un anuncio de Hutch, una aplicación de diseño de interiores. El anuncio se diseñó para generar nuevas descargas e instalaciones de la aplicación.

Ejemplo 1: Anuncio de Historias

Preguntas para debatir:¿Cuáles son los elementos del anuncio de historias?¿Cómo logran que los usuarios se hagan una idea de la experiencia que ofrece la aplicación?¿Por qué resulta atractivo este anuncio?¿Se te ocurren otras formas de utilizar anuncios de historias?¿Cómo podrías utilizar un anuncio de historias con tu organización?

Recursos:

https://business.instagram.com/success/hutch/



Este es un anuncio con vídeo de Woodford Reserve. El objetivo era aumentar el reconocimiento de la marca, especialmente en el Derbyde Kentucky.

Ejemplo 2: Anuncio con Vídeo

Preguntas para debatir:¿Qué elementos del anuncio con vídeo ayudan a resaltar la marcay el producto?¿Por qué crees que en este caso funciona mejor un vídeo que una simple foto?Observa el hashtag “#kentuckyderby”. ¿Por qué lohan incluido?¿Por qué resulta atractivoel anuncio?¿De qué otras formas podían haber hecho un vídeo menos “profesional” para resaltar sumarca y producto?¿De qué formas podrías utilizar con tu grupo anuncios con vídeo?

Recursos:

https://business.instagram.com/success/woodford-reserve/



Echa un vistazo a esta historia sobre la campaña #LiveInLevis, cuyo objetivo era aumentar el reconocimiento de la marca entre su público mexicano.

Ejemplo 3: Anuncio por Secuencia

Preguntas para debatir:¿Cómo utilizó Levis losanuncios por secuencia para atraer a usuarios?¿Qué elementos de los anuncios resultan interesantes?El texto incluye hashtags y etiquetas (@chiaraferragni).¿Por qué? ¿En qué medida contribuye esto a aumentar el alcance?¿Cómo podrías utilizar texto y hashtags con tu organización?¿Cómo podrías utilizaranuncios por secuencia contu organización?

Recursos:

https://business.instagram.com/success/levis/



Este minirreto consta de dos partes.

Parte 1Elabora el contenido del anuncio de Instagram. Este proceso debería ser muy similar al de tus anuncios de Facebook, pero trata de dedicar algo de tiempo a pensar en formas de crear contenido específicopara Instagram. Piensa en los dispositivos móviles. Piensa en contar una historia. Piensa en probar algoque no probaste en los anunciosde Facebook.

Minirreto: Crea tu anuncio

Parte 2No olvides que sigues necesitando tener listo lo siguiente antes de empezar:

El objetivo de la campaña

La información que usarás para segmentar el público (datos demográficos, edad, lugar intereses o comportamientos)

La cantidad de dinero quequieres gastar en la campaña

El contenido (fotos, vídeos o texto) del anuncio



Utiliza el administrador de anuncios o la aplicación del administrador para supervisar el anuncio que tienes en circulación y medir su rendimiento.

En función de tu objetivo, deberás fijarte en varios aspectos:

¿Ha generado tu anuncio el número de clics, Me gusta, enlaces a tu sitio web o registros en tu evento que esperabas?¿Cuál ha sido el coste por clic, Me gusta, registro, etcétera?¿Qué llevas gastado hasta la fecha en tu campaña publicitaria?¿Con qué frecuencia se está mostrando tu anuncio?¿Qué otros datos puedes obtener sobre el rendimiento de tu anuncio con tu público?

Minirreto: Mide el rendimiento de tu anuncio

Medita y analiza los resultados. Puedes hacerlo con un compañero o en una discusión con toda la clase si quieres. ¿Qué te ha sorprendido? ¿Qué ha salido bien? ¿Qué no está saliendo tan bien? ¿Qué retoques o cambios pueden resultar útiles?

Anota esta reflexión. La necesitarás para obtener la microcredencial.

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Marketing en medios sociales Obtén la microcredencial

¡Enhorabuena! Has completado este módulo, tras:

Crear un perfil de empresa de Instagram.

Crear entre tres y cinco publicaciones de diferentes tipos para usarlas en Instagram.

Crear y poner en circulación un anuncio específico de Instagram.

Medir y supervisar el rendimiento de tu anuncio para saber qué funciona y qué no.

Cuando lo consideres oportuno, puedes enviar tu trabajo a revisión para obtener la microcredencial “Marketing con Instagram”. Tu profesor sabrá cómo proceder.

Con esta microcredencial, podrás acreditar ante responsablesde empresas y otras personasque cuentas con las competencias básicas necesarias para mostrar anuncios y poner en circulación campañas publicitarias con Instagram.

¡Enhorabuena por completar los cuatro módulos de nuestra serie sobre marketing en medios sociales!

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